stringtranslate.com

пресс-релиз

Пример пресс-релиза. Это шаблон для пресс-релизов Википедии от команды по связям с общественностью Фонда Викимедиа.
Пресс-релиз Мэдисон Сквер Гарден 1974 г.

Пресс -релиз (также известный как медиа-релиз ) — это официальное заявление, предоставляемое представителям новостных СМИ с целью предоставления информации, создания официального заявления или объявления, направленного на публичную огласку. Пресс-релизы также считаются первичным источником , то есть они являются оригинальными информаторами информации. Пресс-релиз традиционно состоит из девяти структурных элементов, включая заголовок , дату , введение, основную часть и другие компоненты. Пресс-релизы обычно предоставляются новостным СМИ в электронном виде, готовыми к использованию и часто подпадающими под действие времени «не использовать до», известного как новостное эмбарго .

Особым примером пресс-релиза является коммюнике [1] ( / kə ˈ m juː n ɪ k eɪ / ; фр. [kɔmynike] ), представляющее собой краткий отчет или заявление , выпущенное государственным агентством. Коммюнике обычно выпускается после встречи на высоком уровне международных лидеров.

Использование пресс-релизов может принести пользу медиакорпорациям , поскольку они помогают снизить затраты и улучшить количество материала, который медиакомпания может выпустить за определенное время. Благодаря тому, что материал заранее упакован, пресс-релизы экономят время журналистов не только на написание материала, но и время и деньги, которые потребовались бы для того, чтобы запечатлеть новости из первых рук. [2]

Хотя использование пресс-релиза может сэкономить новостному агентству время и деньги, оно ограничивает формат и стиль его контента. Кроме того, пресс-релизы выгодны для организации, которая их заказала или выпустила, формулируя тему в соответствии с ее предпочтительными критериями. В цифровую эпоху потребители хотят получать информацию мгновенно, что оказывает давление на новостные СМИ, требуя выпускать как можно больше материала. Это может привести к тому, что новостные компании будут в значительной степени полагаться на пресс-релизы для создания историй. [2]

Элементы

Любая информация, намеренно отправленная репортеру или источнику СМИ, считается пресс-релизом. Эта информация публикуется посредством отправки в СМИ. Специалисты по связям с общественностью часто придерживаются стандартного профессионального формата для пресс-релизов. Дополнительные методы коммуникации, которые используют журналисты, включают письма-отчеты и медиа-уведомления. Как правило, текст пресс-релиза состоит из четырех-пяти абзацев с ограничением по количеству слов от 400 до 500. [3] Однако длина пресс-релиза варьируется и может составлять от 300 до 800 слов. [4]

К общим структурным элементам относятся:

Поскольку Интернет занял все большую роль в 24-часовом цикле новостей , стили написания пресс-релизов эволюционировали. Редакторам онлайн-рассылок, например, часто не хватает персонала для преобразования традиционной прозы пресс-релиза в готовый к печати текст. [5]

Модели распределения

В традиционной модели распространения бизнес, политическая кампания или другая организация, предоставляющая информацию СМИ, нанимает рекламное агентство для написания и распространения письменной информации по новостным лентам . [6] Затем новостная лента распространяет информацию по мере ее получения или расследования журналистом . Таким образом, информация или объявление становятся общедоступными.

Альтернативная модель — это самостоятельно опубликованный пресс-релиз . При таком подходе пресс-релизы либо отправляются напрямую в местные газеты , либо в бесплатные и платные службы распространения. [7] Затем служба распространения предоставляет контент «как есть» своим СМИ для публикации, которая обычно распространяется через Интернет. Такой подход часто используется, например, политическими институтами. Другим примером могут служить Конституционные суды в Европе, [8] Верховный суд США, [9] [10] и Верховные суды штатов США [11] выпускают пресс-релизы о своих собственных решениях, а новостные СМИ используют эти самостоятельно опубликованные релизы для своих репортажей. [12] [13]

Видео

Некоторые агентства по связям с общественностью рассылают видеорелизы (ВНР), представляющие собой заранее записанные видеопрограммы или клипы, которые могут транслироваться телеканалами в неизмененном виде.

Видеоновости могут включать интервью со звездами кино. Эти интервью, записанные на съемочной площадке, находятся на киностудии и украшены логотипом фильма.

Видеоновостные выпуски могут быть также в форме полномасштабных постановок. Производство таких выпусков обходится в десятки тысяч или даже сотни тысяч долларов. Видеоновостные выпуски могут быть также в формате телевизионных новостей или даже производиться специально для Интернета.

Некоторые вещательные новостные агентства не поощряют использование видеоновостей, ссылаясь на плохое общественное восприятие. Это также можно рассматривать как желание повысить свой авторитет.

Более того, VNR можно превратить в подкасты и затем разместить на новостных лентах. История также может длиться дольше, просто привлекая " сайты сообщества ". "Сайты сообщества" отслеживаются и комментируются многими журналистами и авторами статей.

Эмбарго

Если пресс-релиз распространяется до того, как информация должна быть обнародована, он считается наложенным эмбарго . Эмбарго требует, чтобы новостные организации не сообщали историю до определенной даты или времени.

Если журналист не подписал юридически обязывающее соглашение о неразглашении, заранее согласившись соблюдать эмбарго, у журналиста нет юридических обязательств скрывать информацию. Однако нарушение эмбарго рискует нанести ущерб его отношениям с организацией, выпустившей информацию, и его репутации как писателя или журналиста. Новостные организации иногда попадают в черный список после нарушения эмбарго. [14] Публицистов часто призывают делиться информацией, находящейся под эмбарго, только с теми журналистами, с которыми у них установлены отношения и/или которые готовы взять на себя обязательство скрывать информацию до заранее обозначенного времени.

История

Айви Ли, 1905 г.

Айви Ли , известный как отец современных связей с общественностью, сделал первый пресс-релиз в октябре 1906 года о железнодорожной катастрофе с участием Пенсильванской железной дороги. Авария привела к гибели пятидесяти человек в Атлантик-Сити, штат Нью-Джерси (известная как крушение поезда в Атлантик-Сити ). Ли документировал аварию и раздавал отчеты коллегам-репортерам. Самым большим поворотным моментом стала честность, с которой Ли писал об аварии, и насколько правдивыми были его слова. [15] The New York Times распространила его точное заявление и наблюдения.

Благодаря влиянию Ли пресс-релизы превратились в необходимость для раскрытия ключевых деталей среди компаний общественности. С тех пор пресс-релизы использовались для информирования других журналистов, PR-менеджеров и других лиц, работающих со СМИ, о важных событиях, статистике и объявлениях. [16]

Найдите пресс-релиз в Викисловаре, бесплатном словаре.
Крушение поезда в Атлантик-Сити, 1906 год. Первое событие, по поводу которого был выпущен пресс-релиз. Выпуск был сделан Айви Ли.
На Викискладе есть медиафайлы по теме Пресс-релизы .

Другие источники

Ссылки

  1. ^ "Определение communiqué | Dictionary.com". www.dictionary.com . Архивировано из оригинала 11 июня 2021 г. . Получено 11 июня 2021 г. .
  2. ^ ab Льюис, Джастин; Уильямс, Эндрю; Франклин, Боб (1 февраля 2008 г.). «Скомпрометированная четвертая власть?». Журналистика . 9 (1): 1–20. doi :10.1080/14616700701767974. ISSN  1461-670X. S2CID  142529875.
  3. ^ Джеймс, Джеффри (10 ноября 2010 г.). «Как написать пресс-релиз с примерами». cbsnews.com . CBS News. Архивировано из оригинала 4 февраля 2022 г. . Получено 19 мая 2016 г. .
  4. ^ "Редакционные правила для новостных релизов". PRWeb . Архивировано из оригинала 4 февраля 2022 г. Получено 5 сентября 2016 г.
  5. ^ Гудден, Рон (1 сентября 2009 г.). «Для бизнеса, гонящегося за признанием, печатные СМИ теряют свою привлекательность». PRWeb. Архивировано из оригинала 21 апреля 2017 г. Получено 8 июня 2010 г.
  6. ^ Human, Tim (11 июня 2010 г.). «Проводная промышленность чувствует жару из-за запуска инструментов для самостоятельной публикации». IR Magazine . Архивировано из оригинала 18 января 2012 г. Получено 28 ноября 2011 г.
  7. ^ МакКуиви, Джеймс (10 декабря 2014 г.). «Социальные, контент-маркетинговые стратегии, тенденции 2015 г.: Служба распространения пресс-релизов EmailWire представляет руководства и электронные книги». Журнал CIO . Архивировано из оригинала 22 декабря 2014 г. Получено 22 декабря 2014 г.
  8. ^ Мейер, Филипп (2019). «Судебные связи с общественностью: детерминанты публикации пресс-релизов конституционными судами». Политика . 40 (4): 477–493. doi : 10.1177/0263395719885753. ISSN  0263-3957. S2CID  213896514.
  9. ^ Дэвис, Ричард (2011). Судьи и журналисты: Верховный суд США и средства массовой информации . Кембридж [Великобритания]: Cambridge University Press. ISBN 978-0-511-85934-2. OCLC  706491406.
  10. ^ Хитт, Мэтью П.; Сондерс, Кайл Л.; Скотт, Кевин М. (14 декабря 2018 г.). «Справедливость говорит, но кто слушает? Массовая осведомленность общественности о делах Верховного суда США». Журнал права и судов . 7 (1): 29–52. doi : 10.1086/701131. ISSN  2164-6570. S2CID  150127344.
  11. ^ Вининг, Ричард Л.; Вильгельм, Тина (2010). «Объяснение освещения в СМИ решений Верховного суда штата*». Social Science Quarterly . 91 (3): 704–723. doi :10.1111/j.1540-6237.2010.00715.x. ISSN  1540-6237.
  12. ^ Судьи и журналисты: глобальная перспектива . Дэвис, Ричард, 1955-, Тарас, Дэвид, 1950-. Кембридж. 2017. ISBN 978-1-108-11488-2. OCLC  974915128.{{cite book}}: CS1 maint: местоположение отсутствует издатель ( ссылка ) CS1 maint: другие ( ссылка )
  13. ^ Мейер, Филипп (2020). «Объяснение освещения в СМИ решений Конституционного суда в Германии: роль характеристик дела». Политическая коммуникация . 38 (4): 426–446. doi : 10.1080/10584609.2020.1784329. ISSN  1058-4609. S2CID  225774793.
  14. ^ Райс, Брайан (13 ноября 2014 г.). «ВОЗ ошибочно пересылает электронное письмо в BuzzFeed, сообщая, что «BuzzFeed забанен». Mashable . Архивировано из оригинала 4 марта 2021 г. . Получено 2 мая 2019 г. .
  15. ^ "Первый пресс-релиз". NewsMuseum . 10 апреля 2016 г. Архивировано из оригинала 11 июня 2021 г. Получено 11 июня 2021 г.
  16. ^ Рэмптон, Джон. «Are Press Releases Dead?». Forbes . Архивировано из оригинала 11 июня 2021 г. Получено 11 июня 2021 г.