Концепция ярмарки образцов (на немецком языке : Mustermesse ) была изобретена в 1895 году в Лейпциге , Германия . На Лейпцигской торговой ярмарке традиционная ярмарка товаров была заменена показами образцов. Ярмарки образцов являются обычным типом ярмарок сегодня, которые сталкиваются с очередным сдвигом парадигмы из-за цифровой трансформации , ускоренной пандемией COVID-19 . [1]
С самого начала истории европейских торговых ярмарок во Франции в VII веке торговые ярмарки проводились как товарные ярмарки. Это означало, что торговец привозил свои «товары для торговли» в соответствующее место проведения ярмарки, чтобы представить и продать их там. Ярмарки Шампани , проводившиеся в Средние века и имевшие в то время европейское значение, также функционировали в соответствии с этой концепцией.
Когда в XII веке на территории современной Германии были сформированы региональные сети торговых ярмарок, особенно на двух важных европейских торговых путях, Via Regia и Via Imperii , эта концепция была принята. История ярмарки образцов тесно связана с историей торговой ярмарки в городе Лейпциге, который лежал на перекрестке этих торговых путей. После того, как в 1497 году он стал городом имперских ярмарок (расширен в 1507 году) благодаря многочисленным привилегиям, предоставленным императором Максимилианом I , он превратился в ведущий торговый центр Германии. Влиятельная лейпцигская купеческая буржуазия также развивалась в этот момент. [2]
В начале 19 века иногда случалось, что торговцы брали с собой только образцы своей продукции, потому что промышленная революция , начавшаяся в 18 веке, дала начало новым каналам сбыта и распределения. Товары внезапно можно было производить в больших количествах, быстрее, в том же стиле и качестве — развивалась почтовая торговля , товары перевозились все быстрее, и появилась новая профессия торгового представителя. Кроме того, основание Германского рейха в 1871 году означало, что важные торговые тарифы для городов больше не применялись. Эти факторы ввергли ярмарочные города по всей Европе в глубокий кризис. Важная Лейпцигская ярмарка, в частности, должна была опасаться за свое дальнейшее существование, потому что даже новые и революционные изобретения, такие как паровые двигатели или железнодорожный транспорт, не могли продаваться на в основном средневековых торговых дворах в центре города Лейпциг. Императорская привилегия ярмарки также утратила свою силу. Однако из этого развития можно было извлечь выгоду, потому что в 1895 году была разработана совершенно новая концепция ярмарки образцов. Теперь торговцы имели возможность привозить на Лейпцигскую ярмарку разнообразные товары, и из каждого товара они брали только один соответствующий образец, который затем выставлялся в недавно построенных зданиях ярмарки образцов, новом типе зданий в архитектуре Лейпцига . [3] Представленные образцы теперь могли быть изучены и опробованы в деталях заинтересованными сторонами, а затем, как это принято сегодня, заказаны и доставлены. Ярмарка образцов с ее широким ассортиментом потребительских и капитальных товаров распространилась по всему миру в 20 веке и до сих пор является обычным типом торговой ярмарки. В результате преобразования товарной ярмарки в первую в мире ярмарку образцов Лейпциг вырос и стал мировым торговым центром до Второй мировой войны , а после битвы при Лейпциге он снова стал богатым буржуазным городом. [4]
«Выставка позволяет вести крупнейший бизнес с минимальными ресурсами, в кратчайшие сроки и на минимальной площади».
— Эдуард Эррио (1872–1957) [5]
С переходом на концепцию выставочной ярмарки центр города Лейпцига претерпел глубокие изменения с 1894 года. Большинство торговых и транзитных дворов эпохи барокко или ренессанса были безжалостно снесены в больших масштабах. Städtisches Kaufhaus был первым в мире выставочным зданием, открытым в центре Лейпцига в 1901 году. За ним последовали другие, такие как Specks Hof , Reichshof или комплекс Mädlerpassage . Эти здания с особенно большими выставочными площадями (например, 10 000 м2 ( 107 639,1 кв. футов) в Specks Hof) являются первыми образцами для современных выставочных залов. Они также ввели так называемый «обязательный тур», в ходе которого посетители ярмарки должны были следовать заранее определенному выставочному маршруту и пересекать здание на всех уровнях. [6] Кроме того, на юго-восточной окраине города была создана совершенно новая зона, Technische Messe , которая вместе с городским центром образовала главный выставочный центр. Благодаря огромному успеху Лейпцигской торговой ярмарки, особенно во второй половине 1920-х годов, в 20 веке ярмарка образцов превратилась в концепцию всемирной торговой ярмарки. После 1945 года и устранения Лейпцига как прямого конкурента, другие немецкие места проведения торговых ярмарок, такие как Ганновер , Дюссельдорф и Кельн, смогли развиться во все более важные торговые центры. Были созданы крупные выставочные центры, такие как выставочный центр в Ганновере, который является крупнейшим в мире с 496 000 м 2 (5 338 899,6 кв. футов) крытой площади. [7] Крупные выставочные центры также появились в Америке, а позже все больше и в Азии, такие как Las Vegas Convention Center (LVCC) или National Exhibition and Convention Center в Шанхае .
В 20 веке концепция ярмарки образцов утвердилась во всем мире, но в конечном итоге все больше проводилась как более специализированная форма торговой ярмарки. Концепция ярмарки образцов сейчас ставится под сомнение цифровой трансформацией и пандемией Covid-19.
С весенней ярмаркой в марте 1991 года история классических универсальных ярмарок образцов в Лейпциге также подошла к концу. С 1996 года специализированные ярмарки образцов также проводятся на новой выставочной площадке Лейпцига. [8]
(Включает информацию, переведенную из немецкой Википедии)