stringtranslate.com

Компания Longaberger

Компания Longaberger Company была американским производителем и дистрибьютором корзин из клена ручной работы и других товаров для дома и образа жизни. Компания открылась в 1973 году, и ее корзины ручной работы были популярным предметом домашнего декора в 1980-х и 1990-х годах.

Основанная Дэйвом Лонгабергером , семейная компания использовала многоуровневый маркетинг для продажи своей продукции. Она была одним из основных работодателей в Дрездене, штат Огайо , до того, как в 1997 году переехала в Ньюарк, штат Огайо . [1] На пике своего развития в 2000 году объем продаж компании составил 1 миллиард долларов, [2] в ней напрямую работало более 8200 человек, и было около 45000 независимых дистрибьюторов (называемых Home Consultants), которые продавали ее продукцию напрямую клиентам. Наряду с корзинами в линейку продукции в конечном итоге вошли изделия из кованого железа, керамика, деревянные крышки и другие изделия. [3]

Ее бывшая корпоративная штаб-квартира на шоссе 16 в Огайо является местной достопримечательностью, известной как «Большая корзина». [4] Построенное в стиле самого продаваемого продукта компании, «Средней рыночной корзины», семиэтажное здание является известным примером архитектуры новизны . [5]

Longaberger была приобретена в 2013 году компанией CVSL, Inc. и закрыта в 2018 году. В следующем году Xcel Brands приобрела интеллектуальную собственность и перезапустила бренд, расширив его, включив в него товары для дома, такие как мебель, продукты питания, ювелирные изделия и другие изделия ручной работы. [6]

История

Бывшая штаб-квартира компании Longaberger в Огайо.

В 1919 году Дж. В. Лонгабергер начал ученичество на фабрике корзин Dresden Basket Factory. После того, как компания обанкротилась во время Великой депрессии , [7] Лонгабергер продолжал делать корзины по выходным. В конце концов, он и его жена Бонни Джин (Гист) Лонгабергер собрали достаточно денег, чтобы купить закрытую фабрику корзин и начать собственный бизнес. [8]

Пятый из 12 детей JW и Бонни, Дэйв, открыл JW's Handwoven Baskets в 1973 году. [3] Начиная с 1978 года компания начала продавать корзины Longaberger через домашние выставки, используя многоуровневую маркетинговую модель. Каждая корзина, сделанная в разных размерах, была сделана вручную и подписана изготовителем. [3] На пике своего развития компания наняла более 8200 человек, не считая ее прямых консультантов по продажам. [9]

Премии «Оскар», «Эмми», «NAACP Image Awards» и другие использовали подарочные корзины, изготовленные Longaberger. [3]

Поздние годы

Сочетание рецессии и меняющихся вкусов в домашнем декоре привело к сокращению продаж, которые упали с пикового значения в 1 миллиард долларов в 2000 году до примерно 100 миллионов долларов в 2012 году. [10] В 2013 году компания была поглощена холдинговой компанией CVSL, Inc., которая позже стала JRJR Networks. [11]

В мае 2015 года Тами Лонгабергер, возглавлявшая компанию после смерти Дэйва в 1999 году, [6] ушла с поста генерального директора и директора компании. [12]

В феврале 2016 года компания заявила, что продаст здание Basket Building и переведет своих сотрудников на фабрику Longaberger в Фразейсбурге , штат Огайо. [13]

По состоянию на апрель 2016 года численность штатных и внештатных сотрудников составляла менее 75 человек; около 30 из них по-прежнему занимались изготовлением корзин.

4 мая 2018 года руководитель отдела продаж разослал уведомление о том, что компания прекратила свою деятельность. [14] В июне 2018 года компания подала заявление о банкротстве. [11] [15]

Бренд Longaberger был возрожден в 2019 году, когда его интеллектуальная собственность была куплена Xcel Brands во главе с Робертом В. Д'Лореном, и было достигнуто лицензионное соглашение с плетением корзин Dresden & Co. [9] [16] Тами Лонгабергер и ее сестра приняли участие в перезапуске фирмы. [17] Д'Лорен прекратил продавать корзины через домашние вечеринки и провел ребрендинг компании, включив в нее товары для дома ручной работы, мебель, продукты питания и другие предметы. [6] Он также сосредоточился на цифровом маркетинге через социальные сети. [6]

Здание корзины

В 1990-х годах Лонгабергер поручил NBBJ и Korda Nemeth Engineering построить необычную штаб-квартиру на участке площадью 21,5 акра в восточной части Ньюарка: семиэтажное здание, которое напоминало бы одну из корзин компании. [18] [19] Здание площадью 180 000 квадратных футов, расположенное недалеко от пересечения трассы 16 и трассы Огайо 146, [3] было сложно спроектировать и построить, поскольку верхние этажи были шире, чем этажи под ними; например, площадь второго этажа составляет 20 000 квадратных футов, а верхнего этажа — 25 000 квадратных футов. [20] [21] Ручки корзин весят почти 150 тонн и могут подогреваться в холодную погоду, чтобы предотвратить падение льда на стеклянную крышу здания. [22] Здание открылось в 1997 году.

Компания прекратила платить налог на имущество за здание в конце 2014 года. [23] Сотрудники съехали в 2016 году. [23]

В декабре 2017 года здание было куплено за 1,2 миллиона долларов Стивом Куном, застройщиком из Кантона, штат Огайо , которому принадлежит Coon Restoration, и его партнером Бобби Джорджем из Кливленда. [24] [18] К ноябрю 2018 года пара выставила его на продажу. [25] В 2019 году Кун заявил, что здание не продано, что он планирует превратить его в роскошный отель и что он работает над тем, чтобы здание было добавлено в Национальный реестр исторических мест. [26]

20 октября 2019 года Heritage Ohio — официальная организация штата по сохранению исторического наследия — провела первую экскурсию по зданию с момента его закрытия в 2016 году в рамках сбора средств. В ней приняли участие более 600 человек. Исполнительный директор Джойс Барретт сказала: «Люди плакали и обнимали друг друга», потому что «они были так счастливы вернуться в Корзину». [27]

В январе 2021 года здание снова было выставлено на продажу за 6,5 млн долларов. [28]

Ссылки

  1. ^ Маллетт, Кент. «Ключевые даты: взлет и падение компании Longaberger». The Advocate . Получено 20 апреля 2022 г.
  2. ^ Феран, Тим (25 апреля 2013 г.). «Новый владелец Longaberger намерен заполнить корзину большим количеством компаний прямых продаж». The Columbus Dispatch . Получено 9 декабря 2021 г.
  3. ^ abcde Бойд, Аманда (март 2001 г.). "Basket Case". Cincinnati Magazine . стр. 40.
  4. ^ Гунтс, Эдвард (4 января 2018 г.). «Знаменитое здание-корзина в Огайо наконец-то продано». Газета The Architect's Newspaper . Получено 20 апреля 2022 г.
  5. ^ Салливан, Мэри Энн. "Longaberger Company Home Office". Art History Webmaster Association . Получено 8 января 2008 г.
  6. ^ abcd Ghose, Dave (29 ноября 2021 г.). «Longaberger превращается в крупнейший рынок для ремесленников». Columbus Monthly . Получено 7 июня 2022 г.
  7. ^ Шульц, Шелли (16 июля 2019 г.). «Корзины возвращаются с Dresden & Company». Times Recorder . Получено 30 сентября 2022 г.
  8. ^ Шульц, Шелли. «Корзины возвращаются с Dresden & Company». Zanesville Times Recorder . Получено 23 декабря 2021 г.
  9. ^ ab Studach, Mel (1 января 2020 г.). «Корзины Longaberger вот-вот обретут новую жизнь». Architectural Digest . Получено 12 декабря 2020 г.
  10. ^ Тим, Феран (25 апреля 2013 г.). «Новый владелец Longaberger намерен заполнить корзину большим количеством компаний прямых продаж». The Columbus Dispatch . Получено 8 декабря 2021 г.
  11. ^ ab Kavilanz, Parija (31 августа 2020 г.). «Пикниковая лихорадка набирает обороты. Бренд корзин с многолетней историей думает, что может вернуться». CNN . Получено 20 апреля 2022 г.
  12. ^ Mallett, Kent (5 мая 2015 г.). «Тами Лонгабергер уходит с поста генерального директора компании». Newark Advocate . Получено 5 мая 2015 г.
  13. ^ "Iconic Longaberger штаб-квартира закрывается". Дейтон, Огайо: WHIO-TV . Cox Media Group National Content Desk. 27 февраля 2016 г. Архивировано из оригинала 28 февраля 2016 г. Получено 27 февраля 2016 г.
  14. ^ Феран, Тим. «Longaberger, как говорят, вышел из бизнеса». The Columbus Dispatch . Получено 4 мая 2018 г.
  15. ^ Маллетт, Кент. «Longaberger's final chapter: Bankruptcy liquidation» (Последняя глава Лонгабергера: Ликвидация банкротства). The Advocate . Получено 20 апреля 2022 г.
  16. ^ Weiker, Jim (13 ноября 2019 г.). «Бренд Longaberger снова будет жить на QVC». The Columbus Dispatch . Получено 14 ноября 2019 г.
  17. ^ Реддик, Джефф (22 июля 2019 г.). «Сестры Лонгабергер объявляют о возможном возвращении легендарного игрока в баскетбол». abc6 . Получено 12 декабря 2020 г.
  18. ^ ab Mallett, Kent. «Потенциальный покупатель бывшего здания Longaberger basket подает в суд на владельца за нарушение контракта». The Advocate . Получено 26 апреля 2022 г.
  19. ^ The Longaberger Company (nd). "Longaberger Facts & Features". The Longaberger Company . Получено 26 ноября 2012 г.
  20. ^ Огден, Эмили (август 1998 г.). «Longaberger кладет всех своих корпоративных сотрудников в одну корзину». Buildings . 92 (8): 16 – через Vocational and Career Collection.
  21. ↑ Грейвс, Эми Бет (1 марта 1998 г.). «Штаб-квартира Longaberger в форме корзины». Associated Press.
  22. ^ Zurcher, Neil (2008). Ohio Oddities (2-е изд.). Кливленд: Gray & Company. ISBN 978-1-59851-047-8.
  23. ^ ab Mallett, Kent (8 июля 2016 г.). «Longaberger опустошает знаменитое здание корзины на следующей неделе». Newark Advocate . Получено 13 июля 2016 г.
  24. ^ Брунер, Бетани; ДеВито, Мария (29 декабря 2017 г.). «В ожидании строительства корзины Лонгабергера „большое видение“». The Newark Advocate . Получено 25 февраля 2018 г.
  25. ^ Феран, Тим (27 ноября 2018 г.). «Здание гигантской корзины Longaberger снова выставлено на продажу». The Columbus Dispatch . Получено 28 ноября 2018 г.
  26. ^ «Здание Longaberger's Big Basket будет превращено в отель, говорит владелец». WBNS-10TV Колумбус, Огайо | Новости, погода и спорт в Колумбусе. 21 октября 2019 г. Получено 24 октября 2019 г.
  27. ^ Imbler, Sabrina (5 ноября 2019 г.). «Странная вторая жизнь здания „Большой корзины“ в Огайо». Atlas Obscura . Получено 7 ноября 2019 г. .
  28. ^ Маллетт, Кент. «Здание-корзина Longaberger не станет отелем, выставлено на продажу за 6,5 млн долларов». NewarkAdvocate . Получено 15 января 2021 г.

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме The Longaberger Company .

40°3′49″с.ш. 82°20′48″з.д. / 40,06361°с.ш. 82,34667°з.д. / 40,06361; -82,34667