Магазин игрушек или магазин игрушек — это вид розничного бизнеса, специализирующийся на продаже игрушек .
Первый магазин игрушек был основан в 1760 году Уильямом Хэмли в Лондоне под названием «Ноев ковчег», позже переименованным в Hamleys. [1] [2] Семиэтажный филиал Hamleys на Риджент-стрит , 200 в Вест-Энде Лондона открылся в 1881 году. Знаменитый магазин игрушек в Нью-Йорке, FAO Schwarz, был основан под названием Schwarz Toy Bazaar. Он был основан в 1862 году немецким иммигрантом Фредериком Августом Отто Шварцем . [3] Бывший крупнейший продавец игрушек в США, Toys «R» Us, начал свою деятельность в 1948 году Чарльзом Лазарусом , ветераном Второй мировой войны. [4] В 2015 году FAO Schwarz закрылась и открылась вновь только после того, как Toys «R» Us обанкротилась в 2018 году . [3]
Сегодня магазины игрушек сталкиваются с конкуренцией со стороны онлайн-рынка игрушек. В результате многие крупные розничные торговцы игрушками оказались банкротами. Эти конкурирующие веб-сайты включают Amazon или eBay . Toys «R» Us снизила цены в попытке конкурировать, но в конечном итоге это закончилось неудачей. [4] Как объяснил Джефф П. Безос : «Чтобы магазин игрушек выжил, он должен создавать такое развлечение, которого Amazon не может». Магазины игрушек, которые применяют эту модель за счет повышения интерактивности внутри магазина, добились большего успеха в поддержании бизнеса. Другая модель, принятая многими магазинами, — это онлайн-альтернатива, специально предназначенная для отдельных розничных продавцов. [6]
При маркетинге определенных продуктов может наблюдаться серьезная гендерная предвзятость. Это включает в себя использование цвета для продвижения продуктов для определенного пола или показ только одного пола для продвижения на рынке для этой конкретной демографической группы. На сайте Disney Store в США игрушки для мальчиков преимущественно красные, черные, коричневые или серые, а игрушки для девочек — розовые или фиолетовые. Однако игрушки, предназначенные как для мальчиков, так и для девочек, в основном были той же цветовой палитры, что и игрушки для мальчиков. [7]