Двухставочный тариф (TPT) — это форма ценовой дискриминации , при которой цена продукта или услуги состоит из двух частей — паушальной суммы и платы за единицу товара. [1] [2] В целом, такая техника ценообразования встречается только на частично или полностью монополистических рынках . Он предназначен для того, чтобы позволить фирме получить больше потребительского излишка , чем это было бы в противном случае в условиях недискриминационного ценообразования. Двухставочные тарифы могут также существовать на конкурентных рынках , когда потребители не уверены в своем конечном спросе. Потребители фитнес-клубов, например, могут быть не уверены в степени своей будущей приверженности режиму тренировок. Двухставочные тарифы легко внедрить, когда плата за подключение или вход (первая часть) может взиматься вместе с ценой за потребленную единицу электроэнергии (вторая часть). [3]
В зависимости от однородности спроса взимаемая единовременная плата варьируется, но рациональная фирма установит плату за единицу продукции выше или равна предельным издержкам производства и ниже или равна цене, которую фирма взимала бы в условиях совершенной монополии. . В условиях конкуренции цена за единицу продукции устанавливается ниже предельных издержек. [4]
Важным элементом, который следует помнить в отношении двухставочных тарифов, является то, что продукт или услуга, предлагаемые фирмой, должны быть идентичными для всех потребителей, следовательно, взимаемая цена может различаться, но не из-за разных затрат, которые несет фирма , поскольку это означало бы дифференцированный продукт. Таким образом, хотя кредитные карты, которые взимают годовую комиссию плюс комиссию за транзакцию, являются хорошим примером двухставочного тарифа, фиксированная комиссия, взимаемая компанией по прокату автомобилей в дополнение к плате за топливо за километр, не так хороша. поскольку фиксированная плата может отражать фиксированные затраты, такие как регистрация и страхование, которые фирма должна возместить таким образом. Это может затруднить определение двухставочных тарифов.
Когда потребители имеют однородный спрос, любой потребитель является представителем рынка (рынок состоит из n одинаковых потребителей). В целях демонстрации рассмотрим только одного потребителя, который взаимодействует с одной фирмой, которая испытывает постоянные затраты и постоянные затраты на единицу продукции - отсюда и горизонтальная линия предельных издержек (MC).
Напомним, что кривая спроса представляет собой максимальную готовность нашего потребителя платить за любой данный объем продукции. Таким образом, пока он получает соответствующее количество товаров, например Qc, он будет готов платить весь свой излишек (ABC) в дополнение к издержкам на единицу товара в условиях совершенной конкуренции (Pc на Qc), т. е. всю площадь под кривой спроса до точки Qc.
Если фирма является совершенно конкурентной, она будет устанавливать цену Pc и поставлять Qc нашему потребителю, не получая экономической прибыли , но производя выпуск, эффективный с точки зрения распределения ресурсов . Если фирма является монополистом , не проводящим ценовую дискриминацию , она будет взимать цену Pm за единицу продукции и предлагать Qm, максимизируя прибыль, но производя объем выпуска ниже эффективного с точки зрения распределения уровня Qc. Эта ситуация дает фирме экономическую прибыль, равную зеленой зоне B, потребительский излишек, равный светло-синей зоне A, и безвозвратные потери , равные фиолетовой зоне C.
Если фирма является монополистом , осуществляющим ценовую дискриминацию , то она обладает способностью извлекать больше ресурсов у потребителя. Он взимает единовременную плату, а также стоимость за единицу продукции. Чтобы продать максимальное количество единиц, фирма должна установить совершенно конкурентоспособную цену за единицу, Pc, поскольку это единственная цена, по которой можно продать единицы Qc (обратите внимание, что это также предельные издержки на единицу). Чтобы компенсировать более низкую стоимость единицы продукции, фирма затем взимает с нашего потребителя плату, равную его потребительскому излишку, ABC.
Единовременная выплата позволяет фирме охватить все области потребительского излишка и безвозвратных потерь, что приводит к более высокой прибыли, чем мог бы получить монополист, не проводящий ценовую дискриминацию. В результате получается фирма, которая в некотором смысле является аллокативно эффективной (цена за единицу продукции равна предельным издержкам, а общая цена — нет) — одно из преимуществ ценовой дискриминации. Если имеется несколько потребителей с однородным спросом, то прибыль будет равна n раз площади ABC, где n — количество потребителей.
Теперь мы рассмотрим случай, когда есть два потребителя, X и Y. Спрос потребителя Y ровно в два раза превышает спрос потребителя X, и каждый из этих потребителей представлен отдельной кривой спроса и их совокупным спросом (Dmarket). Фирма та же, что и в предыдущем примере. Мы предполагаем, что фирма не может отдельно идентифицировать каждого потребителя - следовательно, она не может проводить ценовую дискриминацию в отношении каждого из них индивидуально.
Фирма хотела бы следовать той же логике, что и раньше, и взимать цену за единицу Pc, в то же время взимая единовременную плату, равную площади ABCD - крупнейшему потребительскому излишку среди двух потребителей. Однако при этом фирма вытеснит потребителя X с рынка, поскольку единовременная выплата намного превышает его собственный потребительский излишек в зоне AC. Тем не менее, это все равно принесет прибыль, равную ABCD, от потребителя Y.
Решение вывести потребителя X с рынка по цене состоит в том, чтобы вместо этого взимать единовременную плату, равную площади AC, и продолжать взимать Pc за единицу. Прибыль в данном случае равна удвоенной площади АС (два потребителя): 2 х АС. Оказывается, поскольку спрос потребителя Y в два раза превышает спрос потребителя X, ABCD = 2 x AC. Прибыль одинакова, и производитель безразличен к любому из этих вариантов ценообразования, хотя потребитель Y от этого выигрывает, поскольку он получает потребительский излишек BD.
Однако фирма может получить еще большую прибыль. Предположим, что она устанавливает цену за единицу продукции, равную Pm, и вводит единовременную плату, равную площади A. Оба потребителя снова остаются на рынке, за исключением того, что теперь фирма получает прибыль от каждой проданной единицы - совокупную рыночную прибыль от продажи Единиц Qm по цене Pm равна площади CDE. Прибыль от паушального взноса равна 2 х А = AB. Таким образом, общая прибыль равна площади ABCDE.
Таким образом, взимая более высокую цену за единицу продукции и меньшую единовременную выплату, фирма получила в зоне Е большую прибыль, чем если бы она взимала более низкую цену за единицу продукции и более высокую единовременную выплату. Обратите внимание, что фирма больше не производит продукцию, эффективную с точки зрения распределения, и общество несет безвозвратные потери , равные зоне F – это результат применения монопольной власти.
Потребитель X остается без потребительского излишка, а потребитель Y остается в зоне B.
Следующие статьи можно определить как двухчастные тарифы; но возможно, что некоторые из них могут быть обсуждены на основании наличия постоянных затрат, таких как страхование, которые фирма не может возместить каким-либо другим способом.