Креативный директор — это человек, который принимает высокоуровневые творческие решения; контролирует создание креативных активов, таких как реклама, продукты, мероприятия или логотипы; а также руководит и переводит творческих людей, которые производят конечные результаты. [1] Должности креативных директоров часто встречаются в музыкальной , кино , видеоигровой , модной , маркетинговой или развлекательной индустриях, но могут также встречаться и в других креативных организациях, таких как компании по веб-разработке и разработке программного обеспечения .
Креативный директор играет важную роль во всех отраслях искусства и развлечений и может рассматриваться как еще один элемент в любом процессе разработки продукта. Креативный директор может также брать на себя роли арт-директора , копирайтера или ведущего дизайнера. Обязанности креативного директора включают руководство коммуникационным дизайном, интерактивным дизайном и концепцией в любой порученной работе. Например, эта обязанность часто встречается в отраслях, связанных с рекламой. Известно, что креативный директор руководит командой сотрудников, обладающих навыками и опытом, связанными с графическим дизайном, изобразительным искусством, анимацией и другими областями творческой индустрии. Некоторые примеры работ могут включать визуальную компоновку, мозговой штурм и копирайтинг.
В рекламной индустрии креативный директор полон решимости разрабатывать различные маркетинговые схемы и стратегии для компании или клиента, которые его нанимают. Если предположить, что кто-то нанят компанией, которая достаточно известна и устоялась, то будет некий тип креативного отдела или руководства, с которым будет работать директор. Креативный директор также будет выступать в качестве менеджера проекта, который работает напрямую с работодателями, и в большинстве случаев он будет отвечать за разработку концепций для рекламы и других рекламных нужд для своих клиентов. Некоторые примеры их обязанностей включают копирайтинг и составление хронологических планов рекламы, которые объясняют текущий процесс проекта. Для креативного директора по рекламе важно достигать своих целей в определенные сроки с максимальной эффективностью. Для этого он должен уметь эффективно руководить креативным отделом от начала до конца. Образовательные требования этой должности включают сочетание навыков в бизнесе и журналистике. Чтобы даже считаться креативным директором, нужно иметь многолетний опыт работы в рекламе (от пяти до десяти лет). [2]
Рекламные креативные директора обычно продвигаются с позиций копирайтинга или арт-директорства. Знакомство с методами создания фильмов также распространено. Креативные директора дорастают до исполнительных креативных директоров или главных креативных директоров, должности с исполнительной ответственностью за весь креативный отдел, и в некоторой степени до председателя фирмы.
Креативные директора обычно имеют степень в области коммуникационного дизайна , изобразительного искусства или анимации. Копирайтеры могут иметь степени в области журналистики , лингвистики или медиа-инноваций или могут больше сосредоточиться на рекламном копирайтинге, изучая степень в области коммуникационного дизайна .
С увеличением размеров команд и появлением более специализированных дисциплин в игровой индустрии, некоторые игровые дизайнеры получили должности «креативный директор», «исполнительный дизайнер» или «игровой директор». [ требуется ссылка ] Креативный директор в компании, выпускающей видеоигры, обычно отвечает за разработку продукта в нескольких играх и, как правило, считается главным авторитетом в области дизайна во всем ассортименте продукции компании. Вот некоторые примеры: Питер Молинье , Сэм Лейк , Хидетака Миядзаки или Сигеру Миямото , чье влияние распространяется более чем на один проект. [3]
Креативный директор играет важную роль в этой отрасли. Директор должен разрабатывать идеи для продвижения проекта видеоигры, и многие обязанности включают работу с различными лицами или командами, распределенными по всему проекту или производству видеоигры. Это может включать кросс-функциональное сотрудничество с различными дисциплинами, участвующими в разработке игр. С академической точки зрения креативный директор обычно имеет высшее образование, но есть некоторые обстоятельства, когда образование в средней школе, сильно ориентированное на такие аспекты, как искусство, графика, информатика и математика, может быть приемлемым и дать некоторые ценные знания студентам, которые надеются стремиться в этой области работы. Некоторые навыки, которыми может обладать креативный директор, работающий в индустрии видеоигр, включают в себя владение компьютерным программированием и графической разработкой (иллюстрации, изобразительное искусство ), а также отличные навыки межличностного общения и письма (поскольку он имеет дело со многими другими клиентами и руководителями). Точные навыки, которыми обладает игровой директор, будут зависеть от его опыта работы в отрасли. Креативный директор, или игровой директор, обычно не является должностью начального уровня, но в небольшой студии это может быть. Это более распространено, например, в стартапах, хотя обычно эту роль нужно заслужить, демонстрируя свои навыки и развитие в течение нескольких лет. Однако индустрия развлечений не всегда является меритократией, и иногда люди просто удачно попадают на такие должности или наследуют их. Креативные директора часто выполняют свою долю начальных должностей более низкого уровня, таких как стажировки или помощь другим директорам в областях, связанных с искусством. Все дело в продвижении по карьерной цепочке, и как только человек получает должность креативного директора, он может иметь право работать в более крупных и популярных компаниях по разработке игр в зависимости от того, насколько успешными были его предыдущие совместные проекты. [4]
Креативный директор в киноиндустрии называется «художником-постановщиком». Художник-постановщик несет большую ответственность за разработку внешнего вида фильма. Работа похожа на роль креативного директора в индустрии видеоигр в том, что он управляет командой сотрудников и должен постоянно разрабатывать новые идеи и методы работы. Жизненно важно, чтобы дизайнеры в этой области могли создавать выразительные и креативные идеи и воплощать их в нечто кинематографическое. Обычно определенная сумма средств распределяется между различными отделами в производстве фильма (в данном случае, художественным отделом). Креативные директора должны решить, как распределить и использовать средства наиболее эффективным и действенным способом, чтобы обеспечить максимальное качество в художественном отделе фильма. Примером может служить структурирование сцен и декораций, когда фильм начинает проходить процесс съемок. Во время этого процесса креативным директорам важно понимать, какой реквизит и эффекты следует использовать и как их следует использовать в различных декорациях и сценах фильма. Некоторые важные квалификации, которыми должен обладать человек, включают в себя способность управлять командами, иметь опыт в дизайне (особенно в театре , декорациях интерьера и художественном дизайне ), быть открытым для новых идей и методов в отношении организации съемочных площадок и иметь понимание координации между различными отделами для продвижения проекта к успеху. Креативный директор в киноиндустрии обычно начинает с нижних ступеней цепочки, например, помощником других арт - директоров или чертежником . [5]
Творческие руководители в области музыки обычно имеют различные ключевые роли, которые составляют целое. Именно в этой художественной области человек должен освоить задачи, которые связаны друг с другом. Эта роль будет направлять и руководить другими музыкантами (например, музыкальным руководителем или художественным руководителем) для большей общей эффективности программы. Три роли в этом смысле могут состоять из: активного музыканта , музыкального художественного руководителя и инструктора, который обучает и информирует общество о музыке. Основные требования, которые необходимо иметь, — это обширный опыт и знания в области музыки (умение владеть одним или несколькими инструментами), понимание принципов и теорий, лежащих в основе музыкальной композиции, развитие понимания и связи с музыкантами, с которыми будет работать руководитель, чтобы передавать музыку в гармоничном и творческом смысле, и, что самое важное, способность развивать лидерские навыки среди других музыкантов. [6]
Креативный директор — высшая творческая должность в модном доме . Креативный директор не разрабатывает одежду, а вместо этого формулирует и внушает дизайнерам общую концепцию или концепции для определенной коллекции и лейбла в целом. Основная роль креативного директора моды — установить, какие дизайны должны быть созданы, что понравится целевому рынку и как концепции будут применяться и распространяться в сотрудничестве с модельерами, которые отвечают за создание одежды и тканей. [7] Начиная с 2010-х годов модные бренды начали менять креативных директоров в гораздо более короткие сроки, иногда заканчивая контракт менее чем через полный календарный год. Некоторые стали называть это явление «музыкальными стульями моды». [8]