Цифровой видеорегистратор ( DVR ), также называемый персональным видеорегистратором ( PVR ), особенно в Канаде и британском английском, представляет собой электронное устройство , которое записывает видео в цифровом формате на диск , USB-флеш-накопитель , карту памяти SD , SSD или другое локальное или сетевое запоминающее устройство. Термин включает в себя телевизионные приставки (STB) с прямой записью на диск , портативные медиаплееры и телевизионные шлюзы с возможностью записи, а также цифровые видеокамеры . [1] Персональные компьютеры часто подключаются к устройствам видеозахвата и используются в качестве DVR; в таких случаях прикладное программное обеспечение, используемое для записи видео, является неотъемлемой частью DVR. Многие DVR классифицируются как бытовые электронные устройства. Подобные небольшие устройства со встроенными (диагональю ~5 дюймов) дисплеями и поддержкой SSD могут использоваться для профессионального кино- или видеопроизводства, поскольку эти рекордеры часто не имеют ограничений, которые есть у встроенных рекордеров в камерах, предлагая более широкую поддержку кодеков, снятие ограничений по времени записи и более высокие битрейты.
Первый рабочий прототип DVR [2] был разработан в 1998 году на кафедре компьютерных наук Стэнфордского университета. Проект DVR был главой докторской диссертации Эдварда Й. Чанга , которую курировали профессора Гектор Гарсия-Молина и Дженнифер Видом . Две проектные работы были опубликованы на конференции VLDB 1998 года [3] и конференции ICDE 1999 года [4] . Прототип был разработан в 1998 году на курсе CS488 Пэта Ханрахана : Эксперименты в области цифрового телевидения [5] , и прототип был продемонстрирован промышленным партнерам, включая Sony, Intel и Apple.
Цифровые видеомагнитофоны ReplayTV и TiVo были представлены на выставке бытовой электроники 1999 года в Лас-Вегасе, штат Невада . [6] Microsoft также продемонстрировала устройство с возможностью DVR, но оно не стало доступно до конца 1999 года для полных функций DVR в приемниках DISHplayer от Dish Network. TiVo отгрузила свои первые устройства 31 марта 1999 года. [7] ReplayTV выиграла награду «Best of Show» в категории видео [8] с соучредителем Netscape Марком Андрессеном в качестве раннего инвестора и члена совета директоров, [9] но TiVo была более успешной в коммерческом плане. Ad Age цитирует Forrester Research , который утверждает, что проникновение на рынок к концу 1999 года составило «менее 100 000». [10]
Судебные иски медиакомпаний заставили ReplayTV удалить многие функции, такие как автоматический пропуск рекламы и обмен записями через Интернет [11] , но новые устройства постепенно восстанавливают эти функции, добавляя дополнительные возможности, такие как запись на DVD , а также программирование и удаленное управление с помощью КПК, сетевых ПК и веб-браузеров.
В отличие от видеомагнитофонов , цифровые видеомагнитофоны на основе жесткого диска делают « сдвиг во времени » более удобным, а также позволяют выполнять такие функции, как приостановка прямой трансляции, мгновенный повтор, отслеживание воспроизведения (просмотр записи до ее завершения) и пропуск рекламы во время воспроизведения.
Многие DVR используют формат MPEG для сжатия цифрового видео. [12] Возможности видеозаписи стали неотъемлемой частью современных приставок , поскольку телезрители хотели взять под контроль свои впечатления от просмотра. Поскольку потребители смогли объединить все большее количество видеоконтента на своих приставках, доставляемых по традиционному « вещательному » кабелю , спутнику и наземным сетям, а также IP -сетям, возможность записывать программы и просматривать их в любое время стала обязательной функцией для многих потребителей.
На выставке CES 1999 года компания Dish Network продемонстрировала оборудование, которое впоследствии получило возможность DVR с помощью программного обеспечения Microsoft, которое также включало доступ к сервису WebTV . [13] К концу 1999 года Dishplayer имел все возможности DVR, и в течение года было продано более 200 000 единиц. [14] [15]
В Великобритании цифровые видеорегистраторы часто называют «плюс-боксами» (например, Sky+ от BSKYB и V+ от Virgin Media , которые интегрируют возможности HD , а также бесплатные подписки Freesat+ и Freeview+ ). Freeview+ появились в Великобритании в конце 2000-х годов, хотя первый DVR на этой платформе, Pace Twin, появился в 2002 году. [16] British Sky Broadcasting продавала популярный комбинированный приемник и DVR как Sky+, который теперь заменен на Sky Q box. TiVo выпустила модель в Великобритании в 2000 году и больше не поддерживается, за исключением сторонних сервисов и продолжения TiVo через Virgin Media в 2010 году. Южноафриканский провайдер спутникового телевидения Africa Satellite TV Multichoice недавно выпустил свой DVR, который доступен на их платформе DStv. Помимо ReplayTV и TiVo, существует ряд других поставщиков цифровых наземных ( DTT ) DVR, включая Technicolor SA , Topfield , Fusion, Commscope , Humax , VBox Communications, AC Ryan Playon и Advanced Digital Broadcast (ADB).
Многие спутниковые, кабельные и IPTV компании включают функции цифровой видеозаписи в свои приставки , например, DirecTiVo , DISHPlayer/DishDVR, Scientific Atlanta Explorer 8xxx от Time Warner, Total Home DVR от AT&T U-verse , Motorola DCT6412 от Comcast и других, Moxi Media Center от Digeo (доступен через Charter, Adelphia, Sunflower, Bend Broadband, а вскоре и Comcast и других кабельных компаний) или Sky+. Astro представила свою систему DVR под названием Astro MAX , которая была первой PVR в Малайзии, но была снята с производства через два года после ее появления.
В случае цифрового телевидения нет необходимости в кодировании в DVR, поскольку сигнал уже является цифровым кодированным потоком MPEG. Цифровой видеомагнитофон просто сохраняет цифровой поток непосредственно на диск. Привлечение вещателя к разработке DVR, а иногда и его субсидирование, может привести к таким функциям, как возможность использования интерактивного телевидения в записанных шоу, предварительная загрузка программ или прямая запись зашифрованных цифровых потоков. Однако это также может заставить производителя внедрить непропускаемую рекламу и автоматически истекающие записи.
В Соединенных Штатах Федеральная комиссия по связи США постановила, что с 1 июля 2007 года потребители смогут приобрести приставку у сторонней компании, а не будут вынуждены покупать или арендовать приставку у своей кабельной компании. [17] Это постановление применяется только к «навигационным устройствам», также известным как приставка кабельного телевидения, а не к функциям безопасности, которые контролируют доступ пользователя к контенту кабельного оператора. [18] Общий чистый эффект на цифровые видеорегистраторы и связанные с ними технологии вряд ли будет существенным, поскольку автономные DVR в настоящее время легко доступны на открытом рынке.
В Европе шлюзы бесплатного [19] и платного телевидения [20] с несколькими тюнерами имеют возможность записи по всему дому, позволяя записывать телепрограммы на сетевое хранилище или подключенный USB-накопитель, а затем передавать записанные программы по домашней сети на планшет , смартфон , ПК, Mac, Smart TV.
В 2003 году многие спутниковые и кабельные провайдеры представили цифровые видеомагнитофоны с двумя тюнерами. В Великобритании BSkyB представила свой первый PVR Sky+ с поддержкой двух тюнеров в 2001 году. [21] Эти машины имеют два независимых тюнера в одном приемнике. Основное применение этой функции — возможность записывать прямую трансляцию, одновременно просматривая другую прямую трансляцию, или записывать две программы одновременно, возможно, просматривая ранее записанную. Kogan.com представил на австралийском рынке PVR с двумя тюнерами, позволяющий записывать бесплатное телевидение на съемный жесткий диск. Некоторые DVR с двумя тюнерами также имеют возможность вывода на два отдельных телевизора одновременно. PVR, производимый UEC ( Дурбан , Южная Африка) и используемый Multichoice и Scientific Atlanta 8300DVB PVR, имеет возможность просматривать две программы, одновременно записывая третью, с помощью тройного тюнера.
Если несколько цифровых подканалов передаются по одному радиочастотному каналу, некоторые PVR могут записывать два канала и просматривать третий, при условии, что все три подканала находятся на двух каналах (или на одном). [22]
В Соединенных Штатах цифровые видеорегистраторы использовались в 32 процентах всех домохозяйств, имеющих телевизоры, в 2009 году и в 38 процентах к 2010 году, при этом аудитория среди людей в возрасте от 18 до 40 лет в домах, где они есть, на 40 процентов выше. [23]
Цифровые видеорегистраторы встроены в некоторые телевизоры . Эти системы упрощают проводку и эксплуатацию, поскольку используют один кабель питания, не имеют взаимосвязанных портов (например, HDMI ) и используют общий пульт дистанционного управления .
Цифровые видеорегистраторы, совместимые со стандартом VESA, предназначены для крепления к монтажным отверстиям VESA (100×100 мм) на задней панели ЖК-телевизора (ТВ), что позволяет пользователям объединить телевизор и цифровой видеорегистратор в единое устройство.
Эфирные DVR — это автономные приемники, которые записывают программы вещательного телевидения. Несколько компаний запустили эфирные DVR-продукты для потребительского рынка за последние несколько лет. [24]
Некоторые операторы платного телевидения предоставляют приемники, которые позволяют абонентам подключать собственные жесткие диски сетевого хранилища (NAS) или твердотельные накопители или флэш-память для записи видео и других медиафайлов (например, аудио и фотографий).
Доступно программное и аппаратное обеспечение, которое может превратить персональные компьютеры под управлением Microsoft Windows , Linux и Mac OS X в цифровые видеорегистраторы, и является популярным вариантом для энтузиастов домашних кинотеатров на базе ПК (HTPC). [ необходима цитата ]
Существует множество бесплатных и открытых программных приложений DVR для Linux . Например, TV gateway взаимодействует с DVB-тюнерами и обеспечивает функции сетевого тюнера и TV-сервера, что позволяет осуществлять просмотр в реальном времени и запись по IP-сетям. Другие примеры включают MythTV , Video Disk Recorder (VDR), LinuxMCE , TiVo , VBox Home TV Gateway и Kodi (ранее XBMC). [25]
Geniatech выпускает серию цифровых видеозаписывающих устройств под названием EyeTV. Программное обеспечение, поставляемое с каждым устройством, также называется EyeTV и доступно отдельно для использования на совместимых сторонних тюнерах от таких производителей, как Pinnacle, TerraTec и Hauppauge.
SageTV предоставила программное обеспечение DVR для Mac, но больше не продает его. [26] Ранее проданные устройства поддерживают оборудование Hauppauge HVR-950, myTV.PVR и HDHomeRun с ее программным обеспечением DVR. Программное обеспечение SageTV также включало возможность просмотра YouTube и другого онлайн-видео с помощью пульта дистанционного управления.
MythTV (см. выше) также работает под Mac OS X , но большинство записывающих устройств в настоящее время поддерживаются только под Linux. Для интерфейса MythTV доступны предварительно скомпилированные двоичные файлы, позволяющие Mac смотреть видео с (и управлять) сервера MythTV, работающего под Linux.
Apple предоставляет приложения в комплекте разработчика программного обеспечения FireWire, которые позволяют любому Mac с портом FireWire записывать транспортный поток MPEG2 с кабельного ресивера, оборудованного FireWire (например, Motorola DCT62xx, включая потоки HD). Приложения также могут переключать каналы на кабельном ресивере через интерфейс FireWire. Записывать можно только каналы вещания, поскольку остальные каналы зашифрованы. FireRecord (ранее iRecord) — бесплатная программа для запланированной записи, полученная из этого SDK.
Для Microsoft Windows доступно несколько бесплатных приложений для цифровой видеозаписи, включая GB-PVR , MediaPortal и Orb (удаленный веб-интерфейс).
Также доступно несколько коммерческих приложений, включая CyberLink , SageTV (которое больше не доступно после того, как Google приобрела его в июне 2011 года), Beyond TV (которое считается прекращенным, несмотря на официальное заявление от SnapStream, поскольку последнее обновление было в октябре 2010 года, и они концентрируются на своих продуктах корпоративного поиска), DVBViewer , Showshifter , InterVideo WinDVR , R5000-HD и Meedio (теперь мертвый продукт — Yahoo! купила большую часть технологий компании и прекратила выпуск линейки Meedio, а также переименовала программное обеспечение Yahoo! Go – TV, которое теперь является бесплатным продуктом, но работает только в США [27] ). Большинство карт ТВ-тюнера поставляются в комплекте с программным обеспечением, которое позволяет ПК записывать телевидение на жесткий диск. См. Карта ТВ-тюнера . Например, цифровая телевизионная карта WinFast DTV1000 компании Leadtek поставляется в комплекте с программным обеспечением WinFast PVR2, которое также может записывать аналоговое видео с композитного видеовхода карты . [28]
Windows Media Center — это программное обеспечение DVR от Microsoft, которое было включено в редакцию Media Center Windows XP , редакции Home Premium/Ultimate Windows Vista , а также в большинство редакций Windows 7. Когда Windows 8 была выпущена в 2012 году, Windows Media Center не был включен в OEM- или розничные установки Windows 8 и был доступен только в качестве дополнительного пакета за 15 долларов (включая кодеки воспроизведения DVD) для пользователей Windows 8 Pro. [29]
Встраиваемый DVR — это автономное устройство, которое разработано для легкой интеграции в более сложные системы. Обычно поставляется в виде компактной, пустой печатной платы , что облегчает монтаж в качестве компонента подсистемы в более крупном оборудовании. Клавиатура управления обычно подключается с помощью съемного кабеля, что позволяет размещать ее снаружи системы, в то время как схема DVR находится внутри оборудования.
Телевидение и видео — термины, которые иногда используются взаимозаменяемо, но различаются по своему техническому значению. Видео — это визуальная часть телевидения, тогда как телевидение — это комбинация видео и звука, модулированных на несущей частоте (т. е. телевизионном канале) для доставки. Большинство DVR могут записывать как видео, так и звук.
Первые цифровые видеомагнитофоны были предназначены для записи аналогового телевидения в форматах NTSC , PAL или SECAM .
Для записи аналогового сигнала требуется несколько шагов. В случае телевизионного сигнала телевизионный тюнер должен сначала демодулировать радиочастотный сигнал для получения видеосигнала в основной полосе частот. Затем видео преобразуется в цифровую форму с помощью фреймграббера , который преобразует каждое видеоизображение в набор числовых значений, представляющих пиксели в изображении. В то же время звук также преобразуется в цифровую форму с помощью аналого-цифрового преобразователя, работающего с постоянной частотой дискретизации. Во многих устройствах результирующее цифровое видео и звук сжимаются перед записью, чтобы уменьшить объем данных, которые будут записаны, хотя некоторые DVR записывают несжатые данные. При использовании сжатия видео обычно сжимается с использованием таких форматов, как H.264 или MPEG-2, а звук сжимается с использованием AAC или MP3.
Во многих бытовых цифровых видеорегистраторах реализована система защиты от копирования, называемая системой управления генерацией копий — аналоговая ( CGMS-A ), которая определяет одно из четырех возможных разрешений на копирование с помощью двух бит, закодированных в вертикальном интервале гашения :
Информация CGMS-A может присутствовать в аналоговых вещательных телевизионных сигналах и сохраняется, когда сигнал записывается и воспроизводится аналоговыми видеомагнитофонами . Видеомагнитофоны не понимают значения битов, но сохраняют их на случай последующей попытки скопировать ленту на DVR.
Такие цифровые видеорегистраторы, как TiVo, также обнаруживают и воздействуют на [30] аналоговые системы защиты, такие как Macrovision и DCS Copy Protection , которые изначально были разработаны для блокировки копирования на аналоговых видеомагнитофонах.
Запись цифровых сигналов обычно представляет собой простой захват принимаемых двоичных данных MPEG . Для квантования и сжатия сигнала не требуется дорогостоящего оборудования (поскольку телевизионный вещатель уже сделал это в студии).
PVR на основе DVD, доступные на рынке с 2006 года, не способны захватывать весь спектр визуального сигнала, доступного с телевидением высокой четкости (HDTV). Это во многом связано с тем, что стандарты HDTV были окончательно утверждены позже, чем стандарты для DVD. Тем не менее, PVR на основе DVD все еще могут использоваться (хотя и с пониженным качеством изображения) с HDTV, поскольку в настоящее время доступные HDTV-приставки также имеют стандартные A/V-подключения.
Телевещание ATSC в основном используется в Северной Америке. Поток данных ATSC может быть напрямую записан цифровым видеомагнитофоном, хотя многие DVR записывают только часть этой информации (которую впоследствии можно перенести на DVD ). ATSC DVR также будет работать как приставка , позволяя старым телевизорам или мониторам принимать цифровое телевидение.
Федеральная комиссия по связи США (FCC) попыталась ограничить возможности DVR с помощью своего правила « флаг трансляции ». Цифровые видеомагнитофоны, не получившие предварительного одобрения FCC для внедрения «эффективного» управления цифровыми правами, были бы запрещены к межгосударственной торговле с июля 2005 года, но это правило было отменено 6 мая 2005 года.
Цифровое телевидение DVB содержит аудиовизуальные сигналы, которые транслируются по воздуху в цифровом, а не аналоговом формате . Поток данных DVB может быть напрямую записан DVR. Устройства, которые могут использовать внешние устройства хранения данных (такие как жесткие диски , SSD или другие флэш-накопители ) для хранения и восстановления данных без помощи другого устройства, иногда называются устройствами телепамяти. [31]
Запись спутникового телевидения или цифровых кабельных сигналов на цифровом видеомагнитофоне может быть сложнее, чем запись аналоговых сигналов или трансляция цифровых сигналов. Существует несколько различных схем передачи, и видеопотоки могут быть зашифрованы, чтобы ограничить доступ только для подписчиков.
Спутниковая или кабельная приставка дешифрует сигнал, если он зашифрован, и декодирует поток MPEG в аналоговый сигнал для просмотра на телевизоре. Для записи кабельных или спутниковых цифровых сигналов сигнал должен быть захвачен после того, как он был дешифрован, но до того, как он будет декодирован; так работают цифровые видеорегистраторы, встроенные в приставки.
Кабельные и спутниковые провайдеры часто предлагают собственные цифровые видеорегистраторы вместе с планом обслуживания. Эти DVR имеют доступ к зашифрованному видеопотоку и, как правило, обеспечивают соблюдение ограничений провайдера на копирование материала даже после записи.
Многие DVR на базе DVD имеют возможность копировать контент с исходного DVD ( риппинг ). В Соединенных Штатах это запрещено Законом об авторском праве в цифровую эпоху, если диск зашифрован. Поэтому большинство таких DVR не позволяют записывать видеопотоки с зашифрованных дисков с фильмами.
Цифровая видеокамера объединяет в себе фотокамеру и цифровой видеомагнитофон.
Некоторые DVR на базе DVD имеют разъемы, которые можно использовать для захвата цифрового видео с камкордера. Обычно возможно некоторое редактирование полученного DVD, например, добавление точек глав.
Некоторые цифровые видеомагнитофоны теперь могут записывать на твердотельные флэш-карты памяти (называемые флэш-камкордерами ). Они обычно используют карты Secure Digital , могут включать беспроводные соединения ( Bluetooth и Wi-Fi ) и могут воспроизводить файлы SWF . Существуют некоторые цифровые видеомагнитофоны, которые объединяют видео и графику в реальном времени на флэш-карте, называемые DTE или «direct to edit». Они используются для ускорения процесса редактирования в видео- и телепроизводстве, поскольку линейные видеокассеты затем не нужно переносить на рабочую станцию редактирования (см. Система нелинейного монтажа ).
DVR обычно могут записывать и воспроизводить видео H.264 , MPEG-4 Part 2 , MPEG-2 .mpg , MPEG-2 . TS , VOB и ISO изображения с аудиодорожками MP3 и AC3 . Они также могут отображать изображения ( JPEG и PNG ) и воспроизводить музыкальные файлы ( MP3 и Ogg ).
Некоторые устройства можно обновить для воспроизведения и записи в новых форматах. DVR обычно записывают в фирменных файловых системах для защиты от копирования , хотя некоторые могут использовать файловые системы FAT . Записи с телевидения стандартной четкости обычно имеют формат 480p/i/576p/i, тогда как HDTV обычно имеет формат 720p/1080i.
Цифровые видеорегистраторы, настроенные для приложений физической безопасности , записывают видеосигналы с камер видеонаблюдения для целей обнаружения и документирования. Многие из них также предназначены для записи звука. Цифровые видеорегистраторы превратились в устройства с богатым набором функций и предоставляют услуги, которые превосходят простую запись видеоизображений, которая ранее выполнялась с помощью видеомагнитофонов. Система видеонаблюдения с цифровым видеорегистратором обеспечивает множество расширенных функций по сравнению с технологией видеомагнитофонов, включая поиск видео по событию, времени, дате и камере. Также имеется гораздо больше контроля над качеством и частотой кадров, что позволяет оптимизировать использование дискового пространства, а также цифровой видеорегистратор можно настроить на перезапись самых старых записей видеонаблюдения в случае заполнения диска. В некоторых системах безопасности с цифровым видеорегистратором удаленный доступ к записям видеонаблюдения с помощью ПК также может быть достигнут путем подключения цифрового видеорегистратора к локальной сети или Интернету. Некоторые из последних профессиональных цифровых видеорегистраторов включают встроенное ПО для видеоаналитики, чтобы включить такие функции, как «виртуальная растяжка» или даже обнаружение оставленных предметов на месте происшествия.
Видеорегистраторы безопасности можно разделить на категории на основе ПК и встроенные . Архитектура видеорегистратора на основе ПК представляет собой классический персональный компьютер с картами видеозахвата, предназначенными для захвата видеоизображений. Видеорегистратор встроенного типа специально разработан как цифровой видеорегистратор с операционной системой и прикладным программным обеспечением, содержащимися в прошивке или постоянной памяти .
Аппаратные характеристики охранных цифровых видеорегистраторов различаются у разных производителей и могут включать, но не обязательно ограничиваться следующим:
Функции программного обеспечения различаются у разных производителей и могут включать, но не обязательно ограничиваться:
Некоторые (очень немногие), но, конечно, не все, цифровые видеорегистраторы, предназначенные для отправки информации поставщику услуг по телефонной линии или через Интернет (или любым другим способом), могут собирать и отправлять данные в реальном времени о привычках просмотра пользователями. [32] Эта проблема была отмечена еще в 2000 году [10] и все еще считалась проблемой, особенно с TiVo, в 2015 году. [33]
Цифровые видеомагнитофоны также меняют способ рекламы продуктов в телевизионных программах. Просмотр предварительно записанных программ позволяет пользователям быстро перематывать рекламу , а некоторые технологии позволяют пользователям полностью удалять рекламу. Например, половина зрителей в Соединенных Штатах используют DVR, чтобы полностью пропускать рекламу. [23] Эта функция была спорной в течение последнего десятилетия, и крупные телевизионные сети и киностудии утверждали, что она нарушает авторские права и должна быть запрещена.
В 1985 году сотрудник Центра физических наук Honeywell Дэвид Рафнер впервые описал DVR на основе накопителя, предназначенный для записи домашнего телевидения, сдвига во времени и пропуска рекламы . [34] Патент США 4,972,396 был сосредоточен на многоканальной конструкции, позволяющей одновременно выполнять независимую запись и воспроизведение. В целом предвосхищая будущие разработки DVR, он описывает возможные приложения, такие как потоковое сжатие, редактирование, субтитры, многоканальный мониторинг безопасности, военные сенсорные платформы и дистанционно управляемые транспортные средства. [ необходима цитата ]
В 1999 году первый DVR со встроенной функцией пропуска рекламы был представлен ReplayTV на выставке бытовой электроники в Лас-Вегасе. [35] В 2002 году пять владельцев ReplayTV DVR подали в суд на основные телевизионные сети и киностудии, прося федерального судью защитить права потребителей на запись телепередач и пропуск рекламы, утверждая, что такие функции, как пропуск рекламы, помогают родителям защитить своих детей от чрезмерного потребительства . ReplayTV был куплен SONICblue в 2001 году, а в марте 2003 года SONICblue подала заявление о банкротстве в соответствии с Главой 11 после борьбы с иском о нарушении авторских прав из-за способности ReplayTV пропускать рекламу. В 2007 году DirecTV выкупила оставшиеся активы ReplayTV. Стороннее дополнение для Windows Media Center под названием «DVRMSToolbox» имеет возможность пропускать рекламу. Существует программа командной строки под названием Comskip, которая обнаруживает рекламу в файле MPEG-2 и сохраняет ее позиции в текстовом файле. Затем этот файл можно передать в программу типа MEncoder, чтобы удалить рекламу.
Многие [ кто? ] предполагают, что телевизионная реклама будет полностью устранена, [ нужна цитата ] заменена рекламой в самих телешоу . Например, Extreme Makeover: Home Edition рекламирует Sears , Kenmore , Kohler и Home Depot , специально используя продукцию этих компаний, а некоторые спортивные мероприятия, такие как Sprint Cup of NASCAR, названы в честь спонсоров.
Другой тип рекламы, который показывают все чаще, в основном для рекламы телевизионных шоу на том же канале, — это когда реклама накладывается на нижнюю часть экрана телевизора, блокируя часть изображения. «Баннеры», или «логотипные жучки», как их называют, медиакомпании называют вторичными событиями (2E). [ требуется ссылка ] Это делается примерно так же, как делаются предупреждения о суровых погодных условиях. Иногда они занимают всего 5–10% экрана, но в крайнем случае могут занимать до 25% области просмотра. Некоторые даже издают шум или перемещаются по экрану. Одним из примеров этого является реклама 2E для Three Moons Over Milford за несколько месяцев до его премьеры. Видео, занимающее примерно 25% нижней левой части экрана, будет показывать комету, падающую на Луну с сопровождающим ее взрывом во время другой телевизионной программы.
Из-за этой широко используемой новой технологии рекламодатели теперь ищут новый способ продвижения своей продукции на телевидении. Отрывок из журнала Advertising Age гласит: «Поскольку рекламодатели теряют возможность вторгаться в дома и умы потребителей, они будут вынуждены ждать приглашения. Это означает, что им придется узнать, какие виды рекламного контента клиенты на самом деле захотят искать и получать». [36]
Из-за пропуска рекламы и временной зависимости некоторых видов рекламы рекламодатели опасаются покупать коммерческое время на шоу, которые в значительной степени записаны в цифровом формате. [37] Однако сегодняшние технологии позволяют сетям динамически вставлять рекламу в видео, воспроизводимые на DVR. Рекламодатели могут вставлять рекламу, соответствующую времени, в записанные программы во время просмотра программы. Таким образом, реклама может быть не только актуальной, но и персонализированной в соответствии с интересами зрителей. В марте 2011 года DirecTV подписала соглашение с NDS Group, чтобы обеспечить доставку такой адресной рекламы. [38] Считается, что зрители предпочитают пересылать рекламу, чем переключать канал. Переключая каналы, зрители будут иметь вероятность пропускать начало своей программы. Пользователи могут переключиться на канал, на котором также показывают рекламу. Возможность приостанавливать, перематывать и пересылать прямую трансляцию дает пользователям возможность переключать канал реже. Пересылка рекламы может иметь более поздний эффект на зрителя. Реклама, которая привлекает внимание зрителей, заставит их перемотать назад и посмотреть то, что было пропущено. [39]
В январе 2012 года Dish Network объявила о сервисе Hopper, который стоил 10 долларов в месяц, и который записывал программы в прайм-тайм из четырех основных вещательных сетей. С функцией Auto Hop зрители могут смотреть выбранные ими программы без рекламы, не прилагая усилий для быстрой перемотки. 24 мая 2012 года Dish и сети подали иск в федеральный суд. [40]
14 июля 2005 года Forgent Networks подала иск [41] против различных компаний, обвиняя их в нарушении патента США 6,285,746 под названием «Управляемая компьютером видеосистема, позволяющая воспроизводить во время записи». В список компаний вошли EchoStar, DirecTV, Charter Communications, Cox Communications, Comcast, Time Warner и Cable One.
Scientific-Atlanta и Motorola , производители оборудования, продаваемого вышеупомянутыми компаниями, подали встречный иск против Forgent Networks, утверждая, что их продукция не нарушает патент, и что патент недействителен. Оба дела были объединены в дело 6:06-cv-208, поданное в Окружной суд Соединенных Штатов по Восточному округу Техаса, отделение Тайлера.
Согласно судебным документам, 20 июня 2006 года Motorola обратилась в Бюро по патентам и товарным знакам США с просьбой провести повторную проверку патента, который был впервые подан в 1991 году, но в который несколько раз вносились поправки. [42]
23 марта 2007 года Cablevision Systems Corp проиграла судебную тяжбу против нескольких голливудских студий и телевизионных сетей за предоставление своим подписчикам услуги цифрового видеомагнитофона на основе сети. [43] Однако 4 августа 2008 года Cablevision выиграла апелляцию. Джон М. Уокер-младший, судья второго округа, заявил, что технология «не будет напрямую нарушать» права медиакомпаний. [44] Апелляция в Верховный суд была отклонена.
В суде медиакомпании утверждали, что сетевые цифровые видеомагнитофоны были равносильны видео по запросу, и что они должны получать лицензионные сборы за запись. Cablevision и апелляционный суд не согласились. Компания отметила, что каждый пользователь будет записывать программы на своем собственном индивидуальном сервере, что делает его DVR с «очень длинным шнуром». [44]
В 2004 году TiVo подала в суд на EchoStar Corp, производителя устройств DVR, за нарушение патентных прав. В 2011 году стороны достигли соглашения, согласно которому EchoStar выплачивает единовременную плату (тремя структурированными платежами), которая предоставляет Echostar полные пожизненные права на спорные патенты TiVo при первой оплате (в отличие от неопределенных и растущих лицензионных сборов, которые постоянно пересматриваются), а Echostar предоставляет TiVo полные пожизненные права на определенные патенты Echostar и отзывает свой встречный иск против TiVo.
В январе 2012 года AT&T урегулировала аналогичный иск, поданный TiVo, заявляя о нарушении патентных прав (как и в случае с Echostar), в обмен на денежные выплаты TiVo на общую сумму 215 миллионов долларов до июня 2018 года плюс «постепенные ежемесячные лицензионные сборы за подписчика» TiVo до июля 2018 года, но не предоставляя полных пожизненных прав в соответствии с соглашением с Echostar.
В мае 2012 года Fox Broadcasting подала в суд на Dish Network , утверждая, что приставка Dish с функцией DVR, которая позволяла пользователям автоматически записывать программы в прайм-тайм и пропускать рекламу, была нарушением авторских прав и контракта. В июле 2013 года 9-й округ отклонил иски Fox.
{{cite news}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ) CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )