Bratz — американская франшиза в области моды на куклы и медиа, созданная бывшим сотрудником Mattel Картером Брайантом для MGA Entertainment , дебютировавшая в 2001 году. [1]
Четыре оригинальные 10-дюймовые (25 см) куклы были выпущены 21 мая 2001 года — Ясмин (латиноамериканка), Хлоя (белая), Джейд (восточноазиатка) и Саша (черная). [2] [3] У них были миндалевидные глаза, украшенные тенями для век, а также пышные и большие блестящие губы. [1] Братц достигли большого успеха с расширением спин-оффов, включая Bratz Kidz , Bratz Boyz , Bratz Babyz и Bratzillaz , а также медиа-франшизы, состоящей из дискографии и адаптаций в виде телесериала , веб-сериала , фильма с живыми актерами и видеоигр. Глобальные продажи всей франшизы составили 2 миллиарда долларов в 2005 году, и к следующему году бренд имел около 40 процентов рынка модных кукол. [1]
Линии кукол Bratz вызвали споры в нескольких областях, от их стилизованных пропорций до модной одежды, тесно связанной с поп-тенденциями. С момента запуска бренда в 2001 году дистрибьютор франшизы MGA Entertainment был втянут в длительный судебный спор со своим конкурентом Mattel по поводу прав на свой дизайн, который закончился в 2011 году победой MGA. [4] Связанное с этим судебное разбирательство продолжается в иске MGA, обвиняющем Mattel в краже торговых секретов. [5]
MGA приостановила бренд Bratz с начала судебного разбирательства и несколько раз проводила ребрендинг на протяжении всего его существования, первый из которых состоялся в 2010 году после первого иска Mattel, а затем вернулась позже в том же году, чтобы отметить 10-ю годовщину бренда. В 2013 году Bratz изменился, получив более высокие корпуса, совершенно новый логотип и брендинг [6] , и продолжал до 2014 года, пытаясь вернуть бренд к его корням. В результате ни одна из линеек продуктов 2014 года не была доступна в Северной Америке.
В июле 2015 года Bratz перезапустился во второй раз за 14 лет с новыми линиями кукол и введением нового главного персонажа, Раи, в дебютную линейку с запуска 2001 года, а также с новым слоганом и дизайном веб-сайта. Тела были изменены на 10" (25 см) в высоту, но с новыми телами и головами. Эти куклы были встречены негативной реакцией поклонников, так как бренд был больше ориентирован на детей младшего возраста, а не на подростков и тинейджеров, как предыдущие куклы. Из-за плохого приема и продаж куклы снова были сняты с производства в 2016 году.
Хотя куклы Bratz не имели успеха на своем дебюте 21 мая 2001 года — в основном из-за долгой монополии основной куклы Mattel Barbie — их популярность возросла к следующему Рождеству. За первые пять лет с момента дебюта было продано 125 миллионов изделий по всему миру [1] , а в 2005 году мировые продажи Bratz и продукции Bratz составили более 2 миллиардов долларов [1] . В 2006 году аналитик индустрии игрушек указал, что Bratz захватила около 40% рынка модных кукол по сравнению с 60% Barbie. [1] Конкуренция со стороны Barbie была высокой, но со временем становилась все более популярной.
В августе 2010 года MGA выпустила своих первых кукол Bratz за год, чтобы отпраздновать 10-ю годовщину/первую десятилетнюю годовщину франшизы. [7] В дополнение к двум коллекциям «возвращения» MGA также выпустила 10 новых женских персонажей Bratz 10 октября 2010 года. Bratz Party и Talking Bratz были в магазинах Target, Toys «R» Us и Walmart. [ сомнительно – обсудить ] [7]
В 2013 году Bratz получили новый логотип и слоган, а все куклы получили новые тела с шарнирными руками, с ростом, соответствующим их конкуренту Monster High, сохранив при этом свои уникальные лица и щеголяя в совершенно новой одежде. [ необходима цитата ] Только четыре главных персонажа Bratz, а также второстепенные персонажи: Мейган, Фианна, Шира, Рокси и Фиби, были сделаны в новых телах. [ необходима цитата ]
В январе 2014 года MGA объявила, что Bratz уйдет на перерыв в стране (только для/в Соединенных Штатах) на год в попытке восстановить бренд после, по общему признанию, первого перезапуска в сентябре 2010 года, чтобы отпраздновать первую десятилетнюю годовщину бренда, возникшую в результате судебного иска против Mattel, который был встречен снижением популярности. MGA Entertainment посчитала, что хочет дать бренду «возвращение, которого он действительно заслуживает». [ необходима цитата ]
В июле 2015 года Bratz перезапустился во второй раз за 14 лет с новыми линиями кукол и представил новую главную героиню, Раю (несмотря на то, что у нее было то же имя, что и у предыдущего персонажа) в дебютной линейке с запуска 2001 года, а также новый слоган и дизайн веб-сайта. Тела были изменены на 10 дюймов (25 см) в высоту, но с новыми телами и головами. Эти куклы были встречены негативной реакцией поклонников, так как бренд был больше ориентирован на детей младшего возраста, а не на подростков и тинейджеров, как предыдущие куклы. Из-за плохого приема и продаж куклы снова были сняты с производства в 2016 году. [ необходима цитата ]
20 мая 2017 года генеральный директор MGA Entertainment Айзек Лариан объявил о третьем перезапуске бренда в сезоне осень/осень 2018 года, а также о сотрудничестве с модельером Хейденом Уильямсом. После Черной пятницы 2018 года новый набор кукол Bratz Collector, разработанный Хейденом Уильямсом, был официально выпущен и продавался исключительно через Amazon онлайн. [ необходима цитата ]
В сентябре 2018 года новая линия кукол под названием «Bratz Collector» была разработана модным иллюстратором Хейденом Уильямсом и выпущена эксклюзивно на Amazon онлайн. Бренд имел большое сходство с оригинальной линией кукол 2001 года. В июне 2021 года, к своему 20-летию, Bratz выпустила почти точные копии дебютных кукол с момента запуска в 2001 году.
В 2021 году Братц исполнилось 20 лет . [3]
В июле 2023 года Bratz объявили о новом партнерстве со знаменитостью Кайли Дженнер . [8] 1 августа 2023 года Bratz выпустили ограниченную по времени коллекцию Mini Bratz x Kylie Jenner. Коллекция включает ряд известных образов Кайли с обещанием «полной линейки» кукол Кайли, выпущенной 1 октября, как сообщил производитель MGA Entertainment. [9]
Чтобы отпраздновать 20-ю годовщину фильма «Дрянные девчонки», Paramount объединилась с MGA Entertainment, чтобы представить Кэди и Пластикс в качестве кукол Bratz ограниченного выпуска. Коллекция сотрудничества будет выпускать каждого персонажа в отдельные даты в течение октября 2024 года: Кэди — 3-го числа, Регина — 17-го, а Карен и Гретхен — 31-го (Хэллоуин)
Группа родителей «Папы и дочери» была расстроена маркетингом коллекции Bratz Secret Date. Куклы были упакованы с девочкой Bratz в правой половине коробки — либо Хлоей, Ясмин, Джейд, Мейган или Невра — и сопоставлялись с загадочной куклой Boyz за дверью слева. Окно, показывающее ноги куклы, давало бы подсказку о том, какая это кукла Boyz, что особенно важно в поисках редкой куклы Bryce, доступной только в одной из каждых 24 коробок. Группа жаловалась, что маркетинг кукол поощрял молодых девушек улизнуть из дома и пойти на свидания вслепую с незнакомцами. [10] Она также не согласилась с дополнительными бутылками шампанского и бокалами, но позже было подтверждено, что это были бутылки для смузи. [10] Позже MGA переименовала коллекцию в Bratz Blind Date. [11]
21 декабря 2006 года Национальный комитет по труду (ныне Институт по вопросам глобального труда и прав человека) объявил, что рабочие фабрики кукол Bratz в Китае трудились 94½ часа в неделю, в то время как фабрика платила им всего 0,515 доллара в час. Стоимость труда за куклу составляла 0,17 доллара. Розничная цена одной куклы колеблется от 9,99 до 22,99 доллара в зависимости от включенных в комплект товаров и конкретного продавца. [12]
Обвинения в отчете описывают практику, обнаруженную на многих китайских фабриках, производящих продукцию известных марок на экспорт. Они включают в себя требуемые сверхурочные часы, превышающие установленный законом максимум в 36 часов в месяц, принуждение рабочих оставаться на работе для выполнения строгих производственных квот и отказ в оплачиваемом отпуске по болезни и других льготах. [13] В отчете показаны копии того, что, как утверждается, является «шпаргалками», которые раздаются рабочим перед прибытием аудиторов из Walmart или других клиентов, чтобы убедиться, что фабрика проходит проверки, призванные гарантировать, что поставщик соблюдает трудовые стандарты. В нем говорится, что рабочие на фабрике намеревались объявить забастовку в январе 2007 года в знак протеста против планов руководителей фабрики перевести всех сотрудников на временные контракты, лишая их правовой защиты, необходимой для долгосрочных сотрудников. [12]
После объявления генеральный директор MGA Entertainment Айзек Лариан 24 декабря 2006 года отправил заявление по электронной почте на специализированный фан-сайт франшизы Bratz World [14] и еще два дня спустя в журнал Playthings , заявив, что информация ложная и компания не знакома с компанией, названной в отчете, и MGA использует «первоклассные фабрики на Востоке» для производства своих товаров, помимо Mattel и Hasbro . Лариан сказал, что он никогда не слышал об этой новости или об «организации, которая стоит за этой негативной и лживой кампанией непосредственно перед последними выходными праздничных распродаж». [15]
В 2007 году Американская психологическая ассоциация выразила обеспокоенность по поводу образа тела и образа жизни, которые якобы пропагандируют куклы Bratz, после того как она создала свою целевую группу по сексуализации девочек. В опубликованном отчете она выразила обеспокоенность по поводу сексуальности, свойственной взрослым, которую якобы изображают куклы Bratz. Другое исследование показало, что для молодых афроамериканских девочек расовое разнообразие кукол было более заметной переменной во время игры, чем их сексуализированные наряды. [16] Споры по поводу предполагаемой чрезмерной сексуализации кукол Bratz для молодых девочек были упомянуты в эпизоде Boston Legal 2007 года под названием «Guise n' Dolls».
Bratz были не единственными куклами, подвергшимися критике в этом отчете, [17] в котором особое внимание уделялось не только игрушкам, но и другим продуктам и более широким средствам массовой информации. [17] В Великобритании представитель Bratz защищал линию игрушек, заявляя, что «ее потребляют дети в возрасте 8+ лет» и «она нацелена на рынок предподросткового и подросткового возраста», добавив, что куклы были предназначены для «женщин в возрасте от 10 до 18 лет», [18] при этом акцент делался на куклах, а не на внешности, а «дружба также была ключевым моментом» кукол Bratz. [18]
Бренд Bratz, который оставался номером один на рынке Великобритании в течение 23 месяцев подряд (то есть с 2005 по 2007 год), фокусируется на основных ценностях: дружбе, игре с волосами и «страсти к моде».
— Представитель Bratz, The Daily Telegraph [18]
Представитель процитировал доктора Брайана Янга из Университета Эксетера, заявив: «Родители могут чувствовать себя неловко, но я не думаю, что дети считают кукол сексуальными. Они просто думают, что они красивые». [18] Айзек Лариан в комментариях, данных BBC, сказал, что отчет был «кучей мусора» и что люди, которые его написали, «действовали безответственно». [19]
В связи с запуском новой линейки кукол Кайли поклонники Bratz усомнились в выборе Кайли в качестве своего первого знаменитого партнера. [a] Другим не понравился тон кожи кукол Кайли, поскольку они предположили, что они слишком темные по сравнению с тоном кожи Кайли. [9]
В 2024 году в ознаменование 65-й годовщины Международного женского дня ряд знаменитостей превратили свои изображения в кукол Bratz, включая Чаппелла Роана , Нормани , Майли Сайрус и Шинед О'Коннор . [21]
С момента запуска Bratz в 2001 году продажи кукол Barbie , являющихся основным продуктом Mattel, Inc. , начали снижаться. В 2004 году цифры продаж показали, что куклы Bratz продаются лучше, чем куклы Barbie в Великобритании и Австралии, хотя Mattel утверждала, что по количеству проданных кукол, одежды и аксессуаров Barbie остаётся ведущим брендом. [22] В 2005 году цифры показали, что продажи кукол Barbie упали на 30% в Соединенных Штатах и на 18% во всём мире, причём большую часть падения приписывают популярности Bratz. [23]
В апреле 2005 года компания MGA Entertainment подала иск против Mattel, утверждая, что линейка кукол Барби « My Scene » скопировала взгляд кукол Bratz. [24] Компания добавила слово «only» к слогану линейки игрушек «Единственные девушки со страстью к моде», пытаясь отделить своих кукол от кукол Mattel, поскольку многие случайные потребители путали эти два бренда.
10 декабря 2006 года Mattel подала в суд на MGA Entertainment на 500 миллионов долларов, утверждая, что создатель бренда Картер Брайант работал на Mattel, когда разрабатывал его оригинальную идею/концепцию. [25] 17 июля 2008 года федеральное жюри постановило, что Брайант создал концепцию Bratz, работая на Mattel, несмотря на заявление MGA о том, что в то время Брайант никогда не работал на Mattel, и утверждение Брайанта о том, что он разработал концепции Bratz между двумя отдельными периодами работы в Mattel. Жюри также постановило, что MGA и ее генеральный директор Айзек Лариан несут ответственность за преобразование собственности Mattel для собственного использования и намеренное вмешательство в договорные обязательства Брайанта перед Mattel. [26] 26 августа присяжные постановили, что Mattel должна получить всего 100 миллионов долларов в качестве возмещения ущерба, сославшись на то, что только первое поколение Bratz нарушило права собственности Mattel и что MGA внесла в продукт существенные изменения и усовершенствовала его настолько, что последующие поколения Bratz не могут быть окончательно признаны нарушающими права.
3 декабря 2008 года окружной судья США Стивен Г. Ларсон вынес решение о постоянном судебном запрете, запрошенном Mattel против MGA. [27] Впоследствии, 10 декабря 2009 года, Апелляционный суд США девятого округа вынес решение о немедленной отсрочке судебного запрета для MGA, тем самым остановив надвигающийся отзыв всей продукции Bratz, гарантируя, что розничным торговцам будет разрешено продолжать продавать продукцию Bratz, по крайней мере, до окончательного решения суда по этому вопросу. В своем первоначальном заявлении суд предположил, что предыдущее решение Ларсона было «драконовским» и зашло слишком далеко в передаче права собственности на всю франшизу Bratz компании Mattel. Апелляционный суд также постановил, что MGA и Mattel должны разрешить свой спор во внесудебном порядке. [28] Айзек Лариан и MGA Entertainment опубликовали заявление о том, что «отсрочка суда — это хорошая новость для всех поклонников Bratz и для всех, кто заботится о честной конкуренции». [29]
22 июля 2010 года Апелляционный суд девятого округа заявил, что право собственности на франшизу Bratz принадлежит MGA Entertainment. Апелляционный суд отклонил первоначальное решение Окружного суда в пользу Mattel, по которому MGA Entertainment было предписано конфисковать весь бренд Bratz — включая все зарегистрированные авторские права и товарные знаки имени Bratz — в пользу Mattel. Коллегия Апелляционного суда заявила, что судья Ларсон злоупотребил своим дискреционным правом, вынеся решение в пользу Mattel, заключив, что трудовой договор Брайанта мог, но не обязательно, охватывать идеи, поскольку он охватывал проекты, процессы, компьютерные программы и формулы, которые являются более конкретными. [30] [31]
В дополнение к судебному разбирательству за право собственности и контроль над Bratz' 20 октября 2009 года художник Бернард «Бутч» Белэр подал новый иск о нарушении прав на дизайн против Mattel и MGA в федеральный суд Манхэттена, требуя возмещения неуказанных убытков. Белэр утверждал, что его авторские дизайны молодых женщин с «большими головами, овальными глазами, маленькими телами и большими ступнями», которые он создал для обувного дома Steve Madden , были «украдены», когда Картер Брайант во время своих показаний в суде в 2008 году дал показания о том, что его вдохновила реклама обуви Стива Мэддена, которую он увидел в журнале Seventeen . Белэр утверждает, что ни MGA, ни Mattel «не искали и не получали разрешения ... копировать, воспроизводить, создавать производные работы или распространять» его «охраняемую авторским правом» работу. [32] В 2011 году MGA одержала верх над Belair, вынеся решение в порядке упрощенного судопроизводства, в котором говорилось, что «Belair не может монополизировать абстрактную концепцию абсурдно большеголовой, длинноногой, привлекательной, модной женщины». [33]
Mattel и MGA вернулись в суд в январе 2011 года, чтобы возобновить битву за то, кому принадлежит Bratz, в этот раз включающую обвинения обеих компаний в краже коммерческой тайны. [34] В апреле 2011 года федеральное жюри присяжных вынесло вердикт в поддержку MGA, [35] а в августе того же года тот же суд обязал Mattel выплатить MGA 310 миллионов долларов за гонорары адвокатов, кражу коммерческой тайны и ложные заявления вместо 88,5 миллионов долларов, выданных в апреле. [36]
В июле 2012 года компания MGA Entertainment подала в суд на поп-певицу Леди Гагу на 10 миллионов долларов за то, что она, по данным BBC, «преднамеренно задержала выпуск куклы, созданной на основе ее образа». [37]
Апелляционный суд девятого округа отменил без ущерба решение суда от 2008 года о выплате компенсации в размере 170 миллионов долларов против Mattel по процессуальным основаниям в январе 2013 года. В 2014 году MGA подала жалобу в суд штата Калифорния, требуя более 1 миллиарда долларов. [38] [39]
Было несколько анимационных фильмов Bratz, выпущенных напрямую на видео, все из которых изначально распространялись 20th Century Fox Home Entertainment и позже были переизданы Lionsgate . Некоторые из фильмов, включая Bratz Go to Paris: The Movie, представляют собой переизданную компиляцию трех эпизодов Bratz из первого сезона, состоящую из « Go to Paris I / Bratz in Playland », « Go to Paris II / Bratz in Franceland » и « Go to Paris III / Bratz in Ragland ». Bratz Babyz Save Christmas , первоначально выпущенный в 2008 году, был переиздан Lionsgate в 2013 году как Bratz Babyz Save Christmas: The Movie . Адаптация франшизы с живыми актерами, в которой четыре главных героя исследуют школьные проблемы и группировки, была встречена подавляющим большинством негативных отзывов критиков, в том числе на Rotten Tomatoes с акцентом на «полный неоднозначных сообщений и сомнительных ролевых моделей», добавив, что « Bratz слишком поверхностен даже для своей предполагаемой аудитории». [40]
Адаптация компьютерного анимационного телесериала была произведена Mike Young Productions (теперь Splash Entertainment) и впервые показана в США на 4Kids TV . В озвучивании принимала участие Тиа Моури .
В августе 2007 года на портале проката DVD Netflix была выпущена 88-минутная компьютерная анимационная аудиовизуальная продукция под названием Bratz: BFF (Best Friends Forever) . [41]
С октября 2008 года на канале Nickelodeon транслировалось реалити-шоу под названием Bratz Design Academy , в котором девочки в возрасте от 9 до 14 лет соревнуются в модных конкурсах, похожих на Project Runway , а победительница разрабатывает одежду для британской линии кукол Bratz. [42]
10 октября 2010 года MGA представила первый эпизод 11-серийного веб-сериала под названием Bratz Rock , в котором главные герои участвуют в музыкальном конкурсе, проводимом вымышленной музыкальной звездой Whisper, и по мере того, как они приближаются к завершению своей песни для конкурса, они также раскрывают истинную личность Whisper. [43] [44] 14 октября 2010 года было объявлено, что сериал отложен, но оставшиеся эпизоды не были выпущены.
В августе 2015 года на YouTube состоялась премьера покадрового веб-сериала. MGA подтвердила, что в первом сезоне будет 10 эпизодов, который оказался единственным сезоном. Все 10 эпизодов были объединены в 25-минутное видео под названием Bratz: Friends Forever на Netflix. [45] Веб-сериал был показан на американском телевидении на канале Kabillion .
В мае 2021 года Bratz объявили в Twitter, что веб-сериал под названием «Talking Bratz» будет транслироваться эксклюзивно на их TikTok. [46] В похожей анимации в стиле CGI, как и в оригинальном сериале , который транслировался с 2005 по 2008 год, сериал состоял из нескольких персонажей Bratz, которые брали интервью в студии, похожей на ток-шоу. В сериале вернулись двое актеров сериала: Оливия Хэк (Хлоя) и Оги Бэнкс (Дилан).
31 августа 2023 года Bratz объявили на своем TikTok, что они будут еженедельно транслировать двухминутный мини-сериал под названием «Alwayz Bratz». Он начался 15 сентября [47] и закончился 9 декабря 13 эпизодами. В анимации в стиле CGI, отличной от Talking Bratz, сериал фокусируется на главных героях, которые являются молодыми людьми в возрасте 20 лет, преследующими телевизионную цель, чтобы их шоу Talking Bratz появилось на стриминговых сервисах. Тем временем Хлоя убеждает своих друзей начать встречаться и сводит двоих из них в приложении для знакомств без их согласия.
В январе 2024 года MGA Entertainment заключила пятилетнее соглашение с Flickplay о создании цифровых кукол Bratz. Цифровые куклы будут использоваться на Flickplay, на других платформах и в интернет-играх. [48]
Когда дизайнер кукол и временный сотрудник Mattel по имени Картер Брайант принес Лариану рисунок новой куклы, которую он задумал, Лариан поначалу не увидел ничего достойного восхищения. "Честно говоря, мне это показалось странным — это выглядело уродливо", — сказал мне Лариан. Но отношение Лариана к вкусам детей уважительное до благоговения, и его дочь Жасмин, которой тогда было одиннадцать лет, как раз в тот день тусовалась в его офисе. Лариан спросил ее, что она думает о рисунке. "И, вы знаете, я увидел этот блеск, который вы видите в глазах детей", — вспоминал он. «Они больше говорят языком тела, чем голосом. И она говорит: «Да, это мило». Для Лариана этого было достаточно: «Я сказал: «Хорошо, мы сделаем это»».
честь 10-летнего юбилея своей самой популярной франшизы MGA Entertainment готовится выпустить новую версию модных кукол BRATZ®. Выход запланирован на август 2010 г., любимая в мире серия BRATZ® - Cloe™, Yasmin™, Sasha™ и Jade™ - возвращается, демонстрируя свежий новый облик с обновленными лицами, телами и нарядами. Юбилейное издание BRATZ представит 10 новых персонажей, которые все готовы присоединиться к самым популярным в мире модным куклам в их ежегодном праздновании.
Выпущено в 1:39 (
PDT
).
{{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь ) [ требуется разъяснение ]
