Cow Clicker — это инкрементальная социальная сетевая игра на Facebook, разработанная исследователем видеоигр Яном Богостом . Игра представляет собой деконструктивную сатиру социальных игр. Цель игры — зарабатывать «клики», нажимая на спрайт коровы каждые шесть часов. Добавление коров друзей на пастбище игрока позволяет пользователю также получать «клики» всякий раз, когда нажимают на корову игрока. Премиальная валюта, известная как «Mooney», позволяет пользователю приобретать различные дизайны коров и пропускать шестичасовой интервал между кликами.
После спорной речи президента Zynga на церемонии Game Developers Choice Awards в 2010 году Богост разработал Cow Clicker для презентации на семинаре Нью-Йоркского университета по социальным играм в июле 2010 года. Игра была создана, чтобы продемонстрировать то, что Богост считал наиболее часто злоупотребляемыми механиками социальных игр, такими как продвижение социального взаимодействия и монетизации, а не художественными аспектами среды . Поскольку игра неожиданно начала набирать популярность, Богост также использовал Cow Clicker для пародии на другие недавние игровые тенденции, такие как геймификация , образовательные приложения и игры в альтернативной реальности .
Некоторые критики хвалили Cow Clicker за анализ общепринятой механики игр в социальных сетях и рассматривали его как комментарий к тому, как социальные игры влияют на людей.
Игроку изначально дается пастбище с девятью слотами и одной простой коровой, которую игрок может щелкнуть раз в шесть часов. Каждый раз, когда нажимается корова, начисляется очко, также известное как «щелчок»; если игрок добавляет коров друзей на свое пастбище, он также получает щелчки, добавленные к его очкам, когда игрок нажимает на свою собственную корову. Как и в других играх Facebook, игрокам предлагается публиковать объявления в своей ленте новостей всякий раз, когда они нажимают на свою корову. Виртуальную валюту, известную как «Mooney», можно купить за Facebook Credits ; ее можно использовать для покупки специальных «премиальных» дизайнов коров и возможности пропустить шестичасовой лимит времени, который необходимо подождать, прежде чем снова можно будет щелкнуть корову. [1] [2]
На конференции разработчиков игр 2010 года игра FarmVille от Zynga была удостоена награды «Лучшая новая социальная/онлайн-игра» на церемонии вручения наград Game Developers Choice Awards . Ян Богост (который также присутствовал на мероприятии) критиковал успех Zynga, поскольку считал, что ее бизнес-модель была сосредоточена на убеждении пользователей платить деньги за дальнейшее развитие в их « freemium » играх, а не на том, чтобы рассматривать игры как художественный опыт. Он также считал, что вице-президент Zynga Билл Муни пытался атаковать «художественные» игры во время своей благодарственной речи за награду, когда он лично пригласил независимых разработчиков игр присоединиться к его компании. [3] После конференции Богост придумал термин «кликеры коров» для описания таких игр, как FarmVille , которые подразумевают выполнение задач только через определенные промежутки времени, поскольку в этих играх «вы нажимаете на корову, и это все, что вы делаете». Богост сравнил игроков игр Zynga с крысами в эксперименте Б. Ф. Скиннера по оперантному обусловливанию , которые часто получали переменное подкрепление вместо регулярных наград. Будучи одним из самых ярых критиков методов и бизнес-модели Zynga, Богост в дальнейшем появлялся на различных мероприятиях и дискуссиях, чтобы обсудить свои взгляды на социальные игры. [3]
В июле 2010 года Богост должен был выступить на семинаре Нью-Йоркского университета «Социальные игры на испытании», чтобы обсудить спорные аспекты игр в социальных сетях. Чтобы наглядно продемонстрировать, что, по его мнению, было наиболее часто используемой механикой этих игр, Богост быстро разработал игру для Facebook под названием Cow Clicker . Игра была разработана как сатира на то, что Богост лично считал единственными пунктами FarmVille : поощрять пользователей продолжать играть, приглашая других пользователей в игру, и предоставлять стимулы тем, кто покупает виртуальные товары . [3] Основная часть кода была написана за три дня. [4]
Cow Clicker похожа на игру Cookie Clicker 2013 года Жюльена Тьеннота, которую Ян Богост описывает как «логическое завершение» Cow Clicker . [ 5]
Неожиданно для Богоста Cow Clicker стал вирусным явлением , собрав более 50 000 игроков к сентябрю 2010 года. В ответ на его внезапную популярность он взялся улучшить игру новыми функциями. Обновления игры добавили награды за достижение определенных вех (например, Золотой колокольчик за 100 000 кликов), возможность заработать Муни, нажимая на сообщения других пользователей в новостной ленте Cow Clicker , и шанс случайным образом получить или потерять Муни за каждый клик. Также были введены новые дизайны коров, такие как корова, покрытая маслом, в память о разливе нефти BP , и «Корова Stargrazer», которая была лишь зеркальным отражением оригинальной коровы, которая стоила около 20 долларов за Муни. [3] [6]
Несмотря на постоянную обеспокоенность его популярностью, Богост также использовал Cow Clicker для пародии на другие недавние игровые и социальные сетевые тренды; такие как добавление API , позволяющего веб-сайтам иметь собственных кликабельных коров (в процессе, который он назвал «Cowclickification»), побочная игра Cow Clicker Blitz (совместно разработанная с соучредителем PopCap Games Джейсоном Капалкой), «My First Cow Clicker» для iOS (пародия на упрощенные образовательные приложения; разработанная для «обучения» детей кликанию коров и добавления полученных кликов к общему количеству кликов их родителей) и кампания «Cow Clicktivism», в которой пользователи могли нажать на истощенную корову, чтобы пожертвовать ее Oxfam America — с целью пожертвовать настоящую корову стране третьего мира . Корова, известная как «Cowclicktivist Cow», также могла быть разблокирована для пастбища игрока за пожертвование в размере 110 долларов. [1] [3] [6]
В 2011 году была проведена альтернативная игра в реальности , известная как «Cow ClickARG», где серия подсказок от «коровьих богов» в конечном итоге показала, что « Коровопокалипсис » произойдет 21 июля 2011 года (ровно через год с момента первоначального выпуска игры). С этого момента каждый щелчок, сделанный игроками, будет вычитать тридцать секунд из часов обратного отсчета, ведущих к Коровопокалипсису. Однако игроки могли продлить обратный отсчет, заплатив за мольбу с помощью кредитов Facebook: оплата 10 кредитов продлит обратный отсчет на один час, в то время как 4000 продлят обратный отсчет на целый месяц. [7] После продлений на сумму 700 долларов, обратный отсчет истек вечером 7 сентября 2011 года. На этом этапе игра оставалась играбельной, но все коровы были заменены пустыми местами и, как говорят, были восхищены . Богост намеревался, чтобы событие Cowpocalypse стало сигналом для игроков о «конце» игры; отвечая на жалобу фаната, который посчитал, что игра больше не была интересной после восхищения коровы, Богост ответил, что «она была не очень интересной и раньше». [3] [6] [8]
В 2018 году Богост написал статью для The Atlantic, в которой обсуждался сбор данных приложениями Facebook со ссылкой на Cow Clicker после скандала, связанного с использованием данных Facebook компанией Cambridge Analytica . Богост отмечает, что приложения Facebook кажутся частью самого веб-сайта, тогда как на самом деле они работают практически без надзора. Он утверждает, что «даже не пытаясь», Cow Clicker хранил идентификаторы своих пользователей Facebook и любые сети (например, рабочие места), в которых был пользователь, и что эта информация по-прежнему хранится на его личном сервере. Богост отмечает, что он мог использовать эти данные в злонамеренных целях, критикуя отношение Facebook к разработке программного обеспечения «быстро и быстро». [4]
Cow Clicker привлекла внимание критиков вскоре после своего выпуска. Одним из первых комментаторов была Алексия Цоцис из TechCrunch , которая признала намерение игры как комментария к влиянию игр в социальных сетях. В интервью Богост предвидел превращение Интернета в «компульсивную виртуальную антиутопию» посредством использования Zynga социальных игр. [2] [3]
Ник Йи из Исследовательского центра Пало-Альто сравнил игроков игр, которые не предоставляют «значимых возможностей для достижений, социального взаимодействия и вызова», с крысами в ящике Скиннера . Соответственно, он сравнил Cow Clicker с нахождением внутри «невероятно ясного ящика Скиннера» — признавая, как мало усилий потребовалось игре, чтобы удержать пользователей в игре. Джейсон Танц из Wired рассмотрел Cow Clicker как пример роста тенденции геймификации — когда разработчики вводят элементы, вдохновленные играми, в свои сервисы, не предоставляя обычного «опыта», который традиционно включает игра. [3]
Соучредитель PopCap Games Джейсон Капалка похвалил Cow Clicker за то, что это тот тип «ироничной, сатирической, самореферентной» игры, которой не хватало игровой экосистеме Facebook, поскольку он считал, что в социальной сети было слишком много игр, ориентированных на коммерческую деятельность. Скотт Джон Сигел из Playdom раскритиковал игру за то, что она не зашла достаточно далеко в своей сатире и слишком много внимания уделила «абсурдным практикам монетизации и бессмысленным кликам, которыми так хорошо известны социальные игры». [1]