stringtranslate.com

Клуб бритья «Доллар»

Dollar Shave Club, Inc. [2] — американская компания, базирующаяся в Венеции, Калифорния , которая доставляет бритвы и другие средства личной гигиены клиентам по почте. [3] Она доставляет бритвенные лезвия ежемесячно и предлагает дополнительные средства личной гигиены с доставкой на дом. [4] [5]

История

Dollar Shave Club был основан Марком Левином и Майклом Дубиным. Пара познакомилась на вечеринке и рассказала о своем разочаровании стоимостью бритвенных лезвий. На собственные деньги и инвестиции из инкубатора стартапов Science Inc. они начали работу в январе 2011 года и запустили свой веб-сайт в апреле 2011 года. [6] [7] [8] [9]

Dollar Shave Club поддерживался различными венчурными капиталистами . В марте 2012 года посевные инвесторы предоставили 1 миллион долларов финансирования от групп, включавших Kleiner Perkins Caufield & Byers , Andreessen Horowitz , Shasta Ventures и других. [10] Та же группа, к которой присоединился Venrock, предоставила 9,8 миллионов долларов в рамках серии A в октябре 2012 года. [11] Год спустя был привлечен раунд серии B на сумму 12 миллионов долларов под руководством Venrock, Comcast Ventures, New World Investors и Battery Ventures. В ходе объявления о сборе средств Dollar Shave Club объявила, что расширит свою линейку продуктов, включив в нее дюжину других мужских продуктов в 2014 году. [12] В июне 2015 года компания получила 75 миллионов долларов в рамках серии D. [13]

19 июля 2016 года компания Dollar Shave Club была приобретена компанией Unilever за 1 миллиард долларов наличными. [14]

26 октября 2023 года компания Unilever объявила, что продаст большую часть своей доли в Dollar Shave Club компании Nexus Capital Management, сохранив за собой 35% акций компании. [15]

Членство

Первоначальный приветственный пакет от Dollar Shave Club.
Первоначальный приветственный пакет от Dollar Shave Club

Dollar Shave Club предлагает три плана членства, которые можно повысить или понизить в любое время. [16] Услуга членства впервые была запущена 6 марта 2012 года через видео на YouTube, которое стало вирусным. [17] Видео на YouTube привлекло непредвиденное количество трафика, что привело к падению сервера компании в первый же час. Как только Дубин запустил сервер, он привлек команду друзей и подрядчиков, чтобы помочь выполнить 12 000 заказов, которые поступили в течение первых 48 часов после запуска видео. Первоначально заказы упаковывались вручную на складе в Гардене, Калифорния , прежде чем компания перенесла свой склад и выполнение заказов в сторонний логистический центр в Кентукки. [3]

По состоянию на 2016 год компания приобрела 3,2 миллиона подписчиков. [18] Хотя компания в первую очередь продает свою продукцию мужчинам, около 20% ее клиентов составляют женщины. [19]

Продукция

Dollar Shave Club предлагает три плана: «The Humble Twin» (два лезвия на бритву, пять бритв в месяц, 4 доллара в месяц), «The 4X» (четыре лезвия, четыре бритвы, 7 долларов) и «The Executive» (шесть лезвий, четыре бритвы, 10 долларов). [20] Каждая подписка поставляется с совместимой ручкой.

Большинство бритвенных ручек и лезвий не производятся Dollar Shave Club, а являются перепроданной продукцией Dorco. [21] [22]

Компания также продает сопутствующие аксессуары, такие как масло для бритья, [23] влажные салфетки , [8] и увлажняющий крем. [24]

В конце 2012 года компания запустила свою программу в Канаде и Австралии. [25] [26]

В 2015 году компания расширила свою линейку продукции, включив в нее средства по уходу за волосами под названием «Boogie's». [27] Линия включает в себя гель для волос , крем для волос , пасту для волос, глину для волос и волокно для волос. [28]

В мае 2015 года компания начала нанимать авторов и редакторов для нового веб-сайта Mel Magazine (стилизованного под MEL [29] ), который появился в сети в конце 2015 года. Веб-сайт содержит редакционный контент, который компания описывает как «темы мужского образа жизни». [29] [30] Хотя сайт не размещает спонсируемый контент , его бизнес-модель «основана на том, чтобы быть брендированным издателем», по словам Fast Company . [31]

В декабре 2015 года владелец бренда Gillette, компания Procter & Gamble, подала иск о нарушении патентных прав , в котором утверждалось, что Dollar Shave Club использовала свои запатентованные формулы для производства поддельных лезвий. [32] [33]

В феврале 2018 года компания начала работу в Великобритании. [34]

Повышение

6 марта 2012 года компания загрузила на YouTube видео под названием «Наши лезвия чертовски хороши» с участием генерального директора Майкла Дубина, который произносил свою речь в небрежной и саркастической манере. [35] Видео привлекло 12 000 заказов в течение двух дней после его выпуска и получило более 27 миллионов просмотров по состоянию на ноябрь 2020 года. [4] [36]

Видео получило награду «Лучшая видеокампания, появившаяся из ниоткуда» на церемонии вручения наград Ad Age Viral Video Awards 2012. [37] Dollar Shave Club был удостоен премии Webby Award 2013 в категории «Мода и красота» [38] и получил премию People's Choice Webby Award в категории «Упакованные потребительские товары». [39]

4 июня 2013 года Dollar Shave Club выпустил второе видео на YouTube под названием «Let's Talk About #2», в котором снова снялся его генеральный директор и который рекламировал One Wipe Charlies. [8] Видео получило премию Shorty Award в 2014 году за лучшее использование социальных сетей. [40]

В 2014 году Dollar Shave Club и его One Wipe Charlies объединились с Colon Cancer Alliance, чтобы помочь «искоренить» рак толстой кишки. [41] Компания сообщает, что во время Национального месяца осведомленности о колоректальном раке она охватила 23 миллиона человек, распространяя информацию о важности прохождения скрининга. Компания также пожертвовала 10 000 долларов в Colon Cancer Alliance, внеся процент от продаж One Wipe Charlies и установив долларовую стоимость социальных акций. [42] В рамках кампании Майкл Дубин провел собственную колоноскопию, транслировавшуюся в прямом эфире. [43]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "DollarShaveClub.com WHOIS, DNS и информация о домене – DomainTools". WHOIS . Получено 29 октября 2016 г. .
  2. ^ "Dollar Shave Club, Inc". OpenCorporates . 16 декабря 2011 г. Получено 20 августа 2023 г.
  3. ^ ab Dahl, Darren (11 апреля 2013 г.). «Оседлав импульс, созданный дерзким видео». The New York Times . Получено 18 августа 2014 г.
  4. ^ ab Naziri, Jessica (16 августа 2013 г.). «У соучредителя Dollar Shave Club Майкла Дубина был плавный переход». Los Angeles Times . Получено 28 апреля 2014 г.
  5. ^ "Мужчина меняет одежду на бритву в рекламе Dollar Shave Club". AdAge . Получено 7 июня 2015 г.
  6. ↑ Glazer, Emily (12 апреля 2012 г.). «История Дэвида и Джиллетт». The Wall Street Journal . Получено 12 сентября 2012 г.
  7. ^ "Dollar Shave Club: вирусная реклама стартапа для 'F***ing Great' Razors стала хитом". Time . 12 марта 2012 г. Получено 19 марта 2012 г.
  8. ^ abc Colao, JJ "Dollar Shave Club: Breaking The Razor Blade Monopoly". Forbes . Получено 30 апреля 2014 г.
  9. ^ Jewish Daily Forward: «Еврейские приятели, основавшие Dollar Shave Club, зарабатывают на сделке с Unilever на 1 млрд долларов» Лоры Э. Эдкинс, 20 июля 2016 г.
  10. ↑ O'Dell, J. (6 марта 2012 г.). «Лезвия Dollar Shave Club «такие чертовски классные», что они только что собрали раунд за них». Venture Beat . Получено 29 апреля 2014 г.
  11. ^ Чапман, Лизетт. «Dollar Shave Club Picks Up $10M to Grow Beyond Razors». Dow Jones. Архивировано из оригинала 2 мая 2014 г. Получено 30 апреля 2014 г.
  12. ^ Truong, Alex. «Dollar Shave Club Raises $12 Million to Offer More Grooming Products». Fast Company . Получено 30 апреля 2014 г.
  13. ↑ Дэйв, Пареш (22 июня 2015 г.). «До 2 миллионов участников, Dollar Shave Club стоит 615 миллионов долларов, говорят инвесторы». Los Angeles Times . Получено 2 июля 2015 г.
  14. ^ "Unilever покупает Dollar Shave Club за 1 миллиард долларов". Fortune . 19 июля 2016 г. Получено 19 июля 2016 г.
  15. ^ Биттер, Алекс (26 октября 2023 г.). «Unilever продает Dollar Shave Club после 7 долгих и неловких лет попыток заставить его работать». Business Insider . Получено 31 октября 2023 г.
  16. ^ Садасивам, Кришна. "Обзор: The Dollar Shave Club". The PC Weenies . Получено 18 августа 2014 г.
  17. ^ Джанджигян, Роберт. «Маленькие красавицы-ренегаты добиваются успеха среди гигантов». Palm Beach Daily News . Архивировано из оригинала 17 мая 2014 г. Получено 18 августа 2014 г.
  18. ^ Колвин, Джефф; Деруссо, Райан. «Power Sheet: How P&G Missed Out on Dollar Shave Club's Rise». Fortune . Time Inc . Получено 21 июля 2016 г.
  19. ^ Сток, Кайл. «Долларовые планы по бритью вашей ванной комнаты». Bloomberg Businessweek. Архивировано из оригинала 17 мая 2014 г. Получено 18 августа 2014 г.
  20. ^ "Лезвия". Dollar Shave Club . Получено 12 июня 2019 г.
  21. ^ Паш, Адам (20 апреля 2012 г.). «Забудьте о Dollar Shave Club; купите те же самые высококачественные бритвы за треть цены». Lifehacker .
  22. ^ Вольф-Манн, Итан (20 июля 2016 г.). «Вот как купить бритвы Dollar Shave Club за меньшие деньги на Amazon». Money.com . Архивировано из оригинала 13 декабря 2021 г.
  23. ^ Карни, Майкл. «Больше не просто бритвы: Dollar Shave Club представляет влажные салфетки для других чувствительных зон». Pando Daily . Получено 1 мая 2014 г.
  24. ^ Нефф, Джек (20 мая 2014 г.). «Dollar Shave Club становится «высшего класса» с увлажняющим средством за 9 долларов». Ad Age . Получено 18 августа 2014 г.
  25. ^ Митрофф, Сара (2 ноября 2012 г.). «Клуб бритья стоимостью 10 миллионов долларов: услуга по продаже бритв со скидкой пользуется успехом у инвесторов». Wired . Получено 1 мая 2014 г.
  26. ^ Митчелл, Сью. «Наши салфетки чертовски хороши»: как Майкл Дубин из Dollar Shave Club планирует «заполучить мужчину в ванной» с помощью нового финансирования в размере 12 млн долларов США». BRW . Получено 30 апреля 2014 г.
  27. ^ Ха, Энтони (25 марта 2015 г.). «Теперь Dollar Shave Club продает гель для волос». TechCrunch . Получено 13 апреля 2015 г. .
  28. ^ "Dollar Shave Club добавляет средства по уходу за волосами". Happi. 25 марта 2015 г.
  29. ^ ab Perlberg, Steven (11 ноября 2015 г.). «Dollar Shave Club запускает раздел для мужских интересов под названием „MEL“». The Wall Street Journal .
  30. ^ Маршалл, Джек; Перлберг, Стивен (14 мая 2015 г.). «Компания по производству матрасов нанимает журналистов». The Wall Street Journal . Получено 29 сентября 2016 г.
  31. ^ Гатри Вайсман, Кейл (15 августа 2018 г.). «Мужской журнал Dollar Shave Club „Mel“ взрослеет». Fast Company .
  32. ↑ Woolhouse, Megan (18 декабря 2015 г.). «Gillette подает в суд на Dollar Shave Club за нарушение патента». The Boston Globe . Получено 18 декабря 2015 г.
  33. ↑ Харвелл, Дрю (18 декабря 2015 г.). «Иск Gillette может переломить ход битвы за бороды Америки». The Washington Post . Получено 19 декабря 2015 г.
  34. ^ Уильямс-Грут, Оскар. «Dollar Shave Club входит в беспощадный мир британских бритв: «Нам нравится конкуренция». Business Insider . Получено 20 апреля 2021 г.
  35. ^ Кей, Кейт (24 июня 2013 г.). «Почему YouTube Darling Dollar Shave Club покупает телевизионную рекламу». AdvertisingAge . Получено 30 апреля 2014 г.
  36. ^ "DollarShaveClub.com - Наши лезвия чертовски хороши". YouTube . Получено 16 ноября 2020 г. .
  37. ^ "Google получает высшие награды на Viral Video Awards". Ad Age . 17 апреля 2012 г. Получено 12 сентября 2012 г.
  38. ^ "Webby Awards: Fashion & Beauty". Webby Awards . 22 мая 2013 г. Архивировано из оригинала 1 июня 2013 г. Получено 13 июня 2013 г.
  39. ^ "Webby Awards: Consumer Packaged Goods". Webby Awards . 22 мая 2013 г. Архивировано из оригинала 20 мая 2013 г. Получено 13 июня 2013 г.
  40. ^ "Лучшее использование социальных сетей для розничной торговли или электронной коммерции". Shorty Awards. Архивировано из оригинала 2 мая 2014 года . Получено 30 апреля 2014 года .
  41. ^ "Dollar Shave Club". Colon Cancer Alliance. Архивировано из оригинала 2 мая 2014 г. Получено 1 мая 2014 г.
  42. ^ "Мы достигли 23 миллионов человек!". Dollar Shave Club . Получено 1 мая 2014 г.
  43. ^ Непорент, Лиз. «Man Live Tweets His Colonoscopy». ABC News . Получено 1 мая 2014 г.

Внешние ссылки