Ipana / aɪ ˈ p æ n ə / была зубной пастой, производимой компанией Bristol-Myers Company . Зубная паста со вкусом грушанки , с активным ингредиентом 0,243% фторида натрия , достигла пика проникновения на рынок в 1950-х годах в Северной Америке. Маркетинг Ipana использовал созданный Диснеем талисман по имени Баки Бивер в 1950-х годах.
Ipana была представлена в 1901 году компанией Bristol-Myers Company из Нью-Йорка. Ipana была одним из первых и значимых спонсоров радиопередач в Соединенных Штатах, начиная с 1923 года с программы The Ipana Troubadors . С 1925 по 1931 год под этим названием Columbia выпустила серию популярных пластинок . Сэм Ланин был лидером и подрядчиком студийной группы. С 1934 по 1940 год бренд спонсировал The Fred Allen Show , которое проходило под названиями The Hour of Smiles и Town Hall Tonight . После того, как Аллен сменил спонсора, Ipana спонсировала It's Time to Smile с Эдди Кантором и Диной Шор .
В 1959 году компания Bristol-Myers добавила гексахлорофен в зубную пасту Ipana. В то время телевизионная реклама с гордостью заявляла, что этот ингредиент делает Ipana лучше конкурирующих марок зубной пасты по способности убивать микробов. [1] Позднее гексахлорофен был удален, поскольку было обнаружено, что он опасен. [2]
В 1950-х годах Bristol-Myers насытил женские периодические издания широкомасштабной ежемесячной рекламной кампанией Ipana. Такие журналы, как Better Homes and Gardens , True Stories и McCall's, были нацелены на охват широкого спектра женских интересов; однако кампания практически игнорировала мужские журналы, и это ослабило бренд, оставив впечатление, что Ipana — это продукт для женщин и детей.
Продажи Ipana падали в течение 1960-х и в начале 1970-х годов по следующим причинам:
Bristol-Myers сняла с рынка многие из своих основных средств по уходу, включая Ipana. К 1979 году Ipana была полностью снята с производства в Соединенных Штатах, но все еще продавалась в других странах.
Ipana никогда не была представлена в Совет по стоматологической терапии Американской стоматологической ассоциации для возможного одобрения ADA в качестве эффективного средства для чистки зубов, борющегося с кариесом. [ необходима ссылка ]
В 1986 году в Турции появилась гелевая версия зубной пасты Ipana, содержащая два фторида [3] , которая стала там ведущей зубной пастой.
В 2005 году River West Brands, чикагская компания по возрождению бренда, повторно представила Ipana на рынке США. River West Brands продала бренд и связанную с ним интеллектуальную собственность компании Maxill of Canada в октябре 2009 года. Maxill, один из трех крупнейших производителей зубных щеток в Канаде, повторно представила Ipana в начале 2011 года как «ретро-бренд» на профессиональном стоматологическом рынке, где Maxill стал доминировать в категории профессиональной гигиены полости рта. Maxill распространила название Ipana на другие стоматологические продукты, такие как профилактические углы , местная анестезия и бамбуковые зубные щетки. На этикетке указано, что его активным ингредиентом является монофторфосфат натрия (0,76% по весу). [4]
Баки Бивер (озвученный Джимми Доддом ) был маркетинговой иконой и талисманом рекламы Ipana 1950-х годов. [5] Слоган Баки Бивера был «Brusha, brusha, brusha. Купите New Ipana — это денди для ваших зубов!» [6] Мистер Decay Germ, стилизованный под DK Germ, был злодеем в рекламе зубной пасты Ipana. В рекламе Баки Бивер сказал ему: «Мистер Decay Germ, держись от меня подальше. Я устал от кариеса. Иди, побеспокой кого-нибудь другого».
Стэн Дрейк , художник газетного комикса «Сердце Джульетты Джонс» , начал свою карьеру в качестве иллюстратора в рекламном агентстве комиксов Johnstone and Cushing . [7] В интервью Шелу Дорфу для Национального общества карикатуристов он сказал, что научился рисовать красивых девушек с помощью рекламы, которую он делал для Ipana. [8]
Под именем Фрэнсис Уэсткотт Фрэнсис Берген , жена чревовещателя Эдгара Бергена и мать актрисы Кэндис Берген , работала в модельном агентстве Powers Modeling Agency, а ее лицо появлялось в рекламе зубной пасты в журналах под именем «девушка Ипана». [9]
До того, как стать поэтом-битником контркультуры , Аллен Гинзберг работал над кампанией «Brusha, brusha, brusha» в качестве исследователя рынка. [10] Джингл упоминается в сцене в киноверсии мюзикла « Бриолин » 1978 года (которая была основана на мимолетной реплике, упоминающей Баки Бивера в оригинальном мюзикле ), а затем появился в прямой телевизионной версии, на которую продюсерская компания приобрела права на исполнение. [11]
Зубная паста упоминается в фильме 1999 года «Взрыв из прошлого» : семья по ошибке живет под землей в полностью укомплектованном частном ядерном бомбоубежище после крушения реактивного самолета во время Карибского кризиса . Спустя десятилетия, когда они выходят на поверхность, их запас снятой с производства зубной пасты является доказательством того, что они действительно жили под землей в течение многих лет.
Баки Бивер послужил источником вдохновения для названия и талисмана техасской заправочной станции Buc-ee's . [12]
