stringtranslate.com

Лео Бернетт во всем мире

Leo Burnett Worldwide, Inc. , также известная как Leo Burnett Company, Inc. — американская рекламная компания , основанная 5 августа 1935 года в Чикаго Лео Бернеттом . [1]

В сентябре 2002 года компания была приобретена Publicis Groupe , третьей по величине в мире холдинговой группой рекламных агентств и одной из крупнейших сетей агентств. [2] [3]

История

Leo Burnett Company, Inc. была основана 5 августа 1935 года в Чикаго Лео Бернеттом , у которого было три счета для начала. [4] [2] В 1944 году агентство открыло филиал в Нью-Йорке . В феврале 1967 года основатель передал все свои голосующие акции благотворительной организации. Тогда Billings «приближались к 250 миллионам долларов». [5]

20 марта 1967 года агентство завершило приобретение компании DP Brother & Co. [2] 8 июня 1971 года основатель умер в возрасте 79 лет. [6]

3 ноября 1999 года Бернетт и Д'Арси Масиус Бентон и Боулз объявили о создании BDM. BDM быстро переименовали в Bcom3. Рой Босток был назначен председателем, а Роджер Хаупт — генеральным директором.

В 2000 году была основана компания Leo Burnett Kreasindo Indonesia . [7] В сентябре 2002 года компания Bcom3 была приобретена Publicis Groupe. [8] [2]

Независимое рекламное агентство Tailor Made, базирующееся в Бразилии, было приобретено Publicis в 2011 году и слилось с Leo Burnett Brazil, образовав Leo Burnett Tailor Made. В то время клиентами были Fiat , Procter & Gamble , Emirates и Chrysler . [9]

Эндрю Суинанд стал генеральным директором в 2017 году. [10]

Клиенты

Еда

Pillsbury Doughboy был создан для компании Pillsbury Company Руди Перцем, копирайтером Leo Burnett. [11]

Сотрудник агентства Том Роджерс создал персонажа Чарли Туна для StarKist Tuna . Рекламная кампания добавила фразу «Извините, Чарли» в американский лексикон. [12] StarKist до сих пор использует рыбу-спикера для представления бренда. [13]

Отношения StarKist с Leo Burnett Company начались в 1958 году и продолжились после того, как Heinz купила StarKist в 1963 году. Для Heinz агентство подготовило серию телевизионных рекламных роликов, подчеркивающих густоту их бренда кетчупа , включая запоминающуюся рекламу с песней Карли Саймон « Anticipation ». [14]

Рекламные символы Jolly Green Giant и Sprout появились в агентстве. Minnesota Valley Canning Company изначально создала персонажа Jolly Green Giant как большого, похожего на пещерного человека персонажа, чтобы привлечь внимание к размеру их гороха Le Sueur. Агентство Leo Burnett было нанято, чтобы сделать Jolly Green Giant более дружелюбным. В 1972 году к Jolly Green Giant присоединился Sprout, чтобы привлечь внимание детей. [15] [16]

Гигант по производству гамбургеров McDonald's начал свою деятельность в Индии в 1996 году и нанял Лео Бернетта (Индия). [17]

Агентство создало рекламу Rolling Can для Chef Boyardee в 2005 году. В ней банка пасты спрыгивает с полки продуктового магазина и следует за маленькой девочкой домой. [ необходима цитата ]

Другие продукты

В 1961 году агентство создало кампанию «Надежность» для бренда Maytag . В кампании использовались реальные отзывы потребителей о надежности их приборов. Кампания переросла в радиошоу в Канаде, где мастер по ремонту приборов давал советы клиентам. В 1967 году на телевидении дебютировал персонаж «Ol Lonely» . Джесси Уайт играл роль одинокого мастера по ремонту Maytag до 1989 года, когда его заменил актер Гордон Джамп . [18]

Агентство руководило компанией Philip Morris (теперь частью Altria Group ) в процессе превращения Marlboro в глобальный бренд, уделяя особое внимание мужественности, типичной для образа ковбоя Marlboro на американском фронтире . [19] [20] [21] Ранее бренд был «женским брендом». [5] [22] : стр. LB-6 

Бернетт создал популярный талисман бренда Морриса Кота для кошачьего корма 9Lives . Несколько десятков телевизионных рекламных роликов с участием «привередливого» едока были выпущены с 1969 года до тех пор, пока Бернетт не прекратил свои отношения с материнской компанией Heinz в 1994 году. [14]

Противоречие

Guarita State Park был одним из нескольких материалов, затронутых скрытой рекламной кампанией. Предыдущее основное изображение статьи было ненадолго заменено другим, на котором был заметен мужчина в куртке North Face.

Покемоны

В английском дубляже эпизода The Whistle Stop сериала Pokémon: The Johto Journeys , вышедшего в эфир 2 декабря 2000 года, персонаж Джеймс частично проглатывается своим Victreebel , и, борясь, произносит искаженный диалог, состоящий из фразы «Leo Burnett and 4Kids are the Devil!», скрытой маской . Эрик Стюарт , английский актер озвучивания Джеймса в то время, позже объяснил [23] , что это было сделано в знак протеста против решения компаний прекратить выплачивать компенсацию актерам озвучивания Pokémon за использование их аудиоклипов в рекламных роликах для шоу. Эта сцена была передублирована в более поздних домашних релизах.

Северная стена

В 2019 году бразильская дочерняя компания Leo Burnett Tailor Made занималась размещением продукции в Википедии, в ходе которого они размещали изображения, рекламирующие продукцию The North Face , в Википедии [24] [25] [26] и рекламировали это в видеоролике, размещенном на YouTube. [27] [28] Как только это было обнаружено, волонтеры Википедии удалили изображения, [29] а Фонд Викимедиа опубликовал заявление, осуждающее использование Leo Burnett Tailor Made Википедии для размещения продукции. [30]

The North Face опубликовали ответ в Twitter, заявив, что они завершили кампанию и что «мы глубоко верим в миссию Википедии и приносим извинения за участие в деятельности, несовместимой с этими принципами». [31]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "Обзор компании Leo Burnett Company, Inc". Bloomberg . Получено 10 апреля 2018 г.
  2. ^ abcd "Leo Burnett Co" . Получено 31 мая 2018 г.
  3. ^ "Leo Burnett Worldwide, Inc.: Информация о частной компании - Businessweek". Businessweek.com . Архивировано из оригинала 17 апреля 2008 г.
  4. ^ "Обзор компании Leo Burnett Company, Inc". Bloomberg . Получено 10 апреля 2018 г.
  5. ^ ab "Лео Бернетт, все еще тянется к звездам после 60 лет". Advertising Age . 31 июля 1995 г.
  6. ^ "Leo Burnett, 79, Led Ad Agency". The New York Times . 9 июня 1971 г. ISSN  0362-4331 . Получено 31 мая 2018 г.
  7. ^ "Leo Burnett создает индонезийский альянс". Advertising Age . AdAge. 22 февраля 2000 г. Получено 4 декабря 2013 г.
  8. ^ "Leo Burnett Worldwide, Inc.: Информация о частной компании - Businessweek". Businessweek.com . Архивировано из оригинала 17 апреля 2008 г.
  9. ^ "Publicis Groupe покупает бразильское агентство, чтобы поддержать Лео Бернетта". www.campaignlive.co.uk . Получено 30 мая 2019 г. .
  10. ^ "Leo Burnett Worldwide называет нового генерального директора". Crain's Chicago Business . 27 января 2016 г. Получено 15 ноября 2017 г.
  11. ↑ Сэм Робертс (3 апреля 2010 г.). «Рудольф Перц, создатель Pillsbury's Doughboy, умер в возрасте 89 лет». The New York Times . Получено 2 октября 2018 г.
  12. ^ Маккарти, Майкл (17 ноября 1997 г.). «Чарли-тунец возвращается в рекламу и снова получает отказ от корпораций». The Wall Street Journal . Получено 8 декабря 2019 г.
  13. ↑ Холли, Джо (8 июля 2005 г.). «Умер создатель тунца Чарли Том Роджерс». The Washington Post . ISSN  0190-8286 . Получено 6 апреля 2018 г.
  14. ^ ab "Расставание путей Хайнца и Морриса, создателя кота". The New York Times . 24 ноября 1994 г. Получено 8 декабря 2019 г.
  15. ^ "Персонаж недели: Веселый зеленый великан". Retro Planet . 28 февраля 2009 г. Архивировано из оригинала 1 мая 2018 г. Получено 30 апреля 2018 г.
  16. ↑ Тейлор, Хизер (28 августа 2017 г.). «История ростка зеленого гиганта». AW360 . Получено 30 апреля 2018 г. .
  17. ↑ Уильям М. О'Барр, «Реклама в Индии». Advertising & Society Review 9#3 (2008): 1-33.
  18. ^ "Still Lonely After All These Years (8/1)". Архивировано из оригинала 3 октября 2018 г. Получено 18 мая 2018 г.{{cite news}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )
  19. ^ Навид Хафез и ПМ Линг. «Как Philip Morris превратила Marlboro в глобальный бренд для молодежи: последствия для международного контроля над табаком». Контроль над табаком 14.4 (2005): 262-271.
  20. ↑ Джон Г. Блэр, «Ковбои, Европа и дым: Мальборо в седле». в книге Роба Кроеса и Майкла П. Мэлоуна, ред., Американский Запад: глазами европейцев и американцев (1989): 360-83.
  21. ^ Хилари Куперман и Релли Шехтер. «Брендирование наездников: «Страна Мальборо» и формирование нового среднего класса в Египте, Саудовской Аравии и Турции». Новые глобальные исследования 2#3 (2008).
  22. ^ «Бернетт изменил позиционирование сигарет Marlboro с женского бренда на бренд, кричащий о мужественности».
  23. ↑ Yui-senpai (21 августа 2011 г.). Эрик Стюарт отвечает на давно интересующий вопрос о покемонах. Youtube . Получено 5 июня 2020 г.
  24. ^ «Egg on North Face: Wikipedia в ярости после того, как гигант глэм-одежды меняет фотографии статей на скрытые рекламные снимки — и даже хвастается этим в видео • Форумы The Register». forums.theregister.co.uk . Получено 30 мая 2019 г.
  25. ↑ Херн, Алекс (30 мая 2019 г.). «North Face подверглась критике за замену фотографий из Википедии на фирменные снимки». The Guardian . Получено 30 мая 2019 г.
  26. ^ Маккарти, Джон (30 мая 2019 г.). «The North Face отвергает «неэтичную» кампанию по размещению продукции в Википедии, организованную Лео Бернеттом». The Drum . Получено 30 мая 2019 г.
  27. ^ «The North Face нарушает Условия предоставления услуг Wikipedia, чтобы достичь вершины результатов поиска Google». www.mediapost.com . Получено 30 мая 2019 г.
  28. ↑ Fernando H Patucci (24 мая 2019 г.), The North Face / Top Of Images , получено 30 мая 2019 г.
  29. ↑ Ли, Дами (29 мая 2019 г.). «North Face попыталась обмануть Википедию, чтобы вывести свои продукты на вершину поиска Google». The Verge . Получено 30 мая 2019 г.
  30. ^ «Давайте поговорим о том, как The North Face портит Википедию». Фонд Викимедиа . 29 мая 2019 г. Получено 30 мая 2019 г.
  31. ^ @thenorthface (29 мая 2019 г.). "@Wikipedia @LeoBurnett Мы глубоко верим в миссию @Wikipedia и приносим извинения за участие в деятельности, несовместимой с этими принципами. С этого момента мы прекращаем кампанию и в дальнейшем обязуемся обеспечить лучшее обучение наших команд и поставщиков правилам сайта" ( Твит ) . Получено 29 мая 2019 г. – через Twitter .

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки