stringtranslate.com

Малышка Фэт

Baby Phat by Kimora Lee Simmons — частный американский бренд одежды, основанный в 1999 году предпринимателем Расселом Симмонсом . [1] Изначально запущенный как ответвление женской линии мужской одежды Phat Farm , Baby Phat by Kimora Lee Simmons в конечном итоге превратился в комплексный бренд, определяющий образ жизни, который по праву считается одним из самых определяющих брендов начала нулевых . [2] Baby Phat by Kimora Lee Simmons был перезапущен в декабре 2019 года . [3]

История, 1993-2003

Baby Phat был впервые представлен в 1993 году. Молодой бренд предлагал небольшую линейку облегающих женских футболок под эгидой принадлежащей Расселу Симмонсу компании Phat Fashions LLC, бизнес-структуры, созданной в первую очередь для управления лейблом мужской уличной одежды Phat Farm. К середине девяностых годов корпоративная реструктуризация Phat Fashions затормозила развитие Baby Phat. Затем Рассел Симмонс объединился с производителем одежды Turbo Sportswear, чтобы сформировать новую компанию под названием American Design Group (ADG), которой была выдана основная лицензия на одежду Phat Farm. Позднее ADG объявила, что перезапустит Baby Phat посредством ряда лицензионных соглашений.

После замужества с Расселом Симмонсом в 1998 году Киморе Ли Симмонс подарили прототип женской футболки от Phat Farm. Симмонс была разочарована образцом, позже описав его как «очень спортивную и простую, уменьшенную версию того, что носит парень». [4] Опираясь на свой опыт работы в качестве модели, Симмонс решила взять на себя роль дизайнера и креативного директора, чтобы создать коллекцию, которая, по ее мнению, лучше представляла бы то, что женщины на самом деле хотели бы носить, и в 1999 году был запущен Baby Phat By Kimora Lee Simmons. [5] Baby Phat by Kimora Lee Simmons начиналась с джинсов с низкой талией и топов, украшенных изогнутым логотипом в виде кошки из стразов, вдохновленным ее домашним сиамским котом Максом. [6] Позже Симмонс сказала, что создала коллекцию, потому что «женщины — особенно цветные женщины — не имели права голоса в индустрии уличной одежды. Это в нашей ДНК; этот бренд создан женщинами для женщин». [7]

Первый сольный показ Baby Phat by Kimora Lee Simmons состоялся во время Недели моды в Нью-Йорке в 2000 году. [8] Шоу транслировалось в прямом эфире из Radio City Music Hall на Jumbrotron на Таймс-сквер . Как и Phat Farm до него, Baby Phat откровенно восхвалял черную культуру, в результате чего его элита моды отнесла к «городским» брендам. [9] Baby Phat обошел традиционные пути индустрии моды к коммерческой жизнеспособности, заручившись помощью известных хип-хоп-исполнителей для прямого маркетинга среди своей потребительской базы. [10] Благодаря этой маркетинговой стратегии и симбиозу с хип-хоп-культурой Baby Phat стремительно поднялся в сознании поп-культуры. [11]

В 2000 году Кимора Ли Симмонс заняла пост президента и креативного директора Baby Phat by Kimora Lee Simmons. Под ее руководством Baby Phat by Kimora Lee Simmons превратился в комплексный бренд образа жизни, который включал в себя джинсы, аксессуары, ювелирные изделия, обувь, купальники, нижнее белье и парфюм. [12]

К 2001 году, через два года после запуска, Baby Phat by Kimora Lee Simmons сообщил о валовом доходе в размере 30 миллионов долларов — отметка, на достижение которой Phat Farm потребовалось шесть лет. К 2002 году доход увеличился с 30 миллионов долларов в год до 265 миллионов долларов, что привело к оценке компании в миллиард долларов. [13] Доход за следующий год увеличился еще на 30 процентов. К 2003 году Baby Phat by Kimora Lee Simmons стал самым прибыльным из четырех лейблов Phat Fashions. [14]

2004–2010

В 2004 году американский производитель одежды The Kellwood Company объявил о своих планах приобрести Baby Phat вместе с материнской компанией Phat Fashions. Kellwood сохранила Симмонса на посту президента и креативного директора Baby Phat by Kimora Lee Simmons после приобретения бренда. [15]

У Baby Phat by Kimora Lee Simmons было несколько заметных партнерств с брендами в этот период. Они включали партнерство с Visa для выпуска предоплаченной карты Rush Visa под брендом Baby Phat by Kimora Lee Simmons. [16] В 2004 году Baby Phat объединилась с Motorola для создания мобильного телефона Baby Phat by Kimora Lee Simmons i833, который продавался эксклюзивно в Bloomingdale's . [17] В том же году Baby Phat объединилась с Vida Shoes International для создания линии обуви, в которую вошли туфли на шпильке, танкетки, ботинки и обувь для малышей. [18]

В 2004 году компания Baby Phat by Kimora Lee Simmons открыла свой первый розничный магазин в районе Сохо в Нью-Йорке .

В 2004 году Baby Phat by Kimora Lee Simmons в партнерстве с Coty Inc выпустили Baby Phat Goddess. [19] Аромат продавался в универмагах по всей стране, включая Macy's . К Baby Phat Goddess позже присоединились еще пять ароматов: Goddess, Golden Goddess, Seductive Goddess, Fabulosity, Luv Me и Dare Me. [20]

В 2006 году Симмонс был повышен до президента материнской компании Baby Phat, Phat Fashions. Позже в том же году Baby Phat by Kimora Lee Simmons создала коллекцию нижнего белья из 200 предметов, которая продавалась в дорогих универмагах. [21] В 2007 году Baby Phat by Kimora Lee Simmons установила свое присутствие на Ближнем Востоке , открыв флагманский магазин в Дубае , что стало первым случаем для любого бренда женской городской одежды.

Контракт Симмонс с The Kellwood Company закончился в 2010 году. В то же время Kellwood продала Phat Fashions компании Sun Capital Partners , и Симмонс отказалась продлевать свою позицию у новых владельцев компании. Однако после выхода из Phat Fashions Симмонс сохранила право собственности на все лицензионные права на свою коллекцию парфюмерии и косметики. [22]

Повторное приобретение Baby Phat, 2019 г.

В Международный женский день 2019 года Кимора Ли Симмонс объявила о повторном приобретении Baby Phat. Бренд был перезапущен следующим летом в сотрудничестве с Forever 21. [ 23] Коллекция включала восемнадцать предметов одежды с фирменным логотипом Baby Phat в виде кошки и, как сообщается, была распродана за 24 часа. [24]

6 декабря 2019 года Baby Phat перезапустился самостоятельно и опубликовал кампанию весна/лето 2020 на своем веб-сайте. Дочери Симмонса, Аоки и Минг Ли, сыграли важную роль в перезапуске. Перезапуск 2020 года также включал линию косметических средств под названием Baby Phat Beauty. [25] В 2022 году новая капсульная коллекция дебютировала эксклюзивно в Macy's. Коллекция была доступна онлайн и в пятидесяти розничных точках по всей стране. [26] Также в 2022 году Baby Phat объединился с Puma для производства линии спортивной обуви под брендом Baby Phat. [27]

Starwood Brands, ведущее лицензионное агентство, было выбрано Baby Phat для формирования стратегических партнерств и заключения лицензионных соглашений.

Влияние

О влиянии Baby Phat от Киморы Ли Симмонс Джованни Остерман из CR Fashion Book пишет: «Немногие бренды являются такими культурно и эстетически синонимичными, как Baby Phat для начала 2000-х». [28] New York Daily News оценила Baby Phat от Киморы Ли Симмонс как самый востребованный билет на Неделю моды в Нью-Йорке в середине нулевых. [29] Среди знаменитых поклонниц бренда были Алиша Киз , Крисси Тейган , Ким Кардашьян , Кристина Миллиан , Бритни Спирс , Пэрис Хилтон , Мисси Эллиотт и Рианна , которая так любила бренд, что в 2019 году приобрела весь архив у коллекционера. [30] Среди супермоделей, которые прошлись по подиуму Baby Phat: Алек Век , Ева Герцигова , Кармен Касс и Девон Аоки . Звезды хип-хопа, такие как Lil' Kim, также были приглашены на показ Baby Phat во время недели моды. [31] [32]

Объясняя этику своего выбора актеров, Кимора Ли Симмонс сказала: «Это очень обдуманно. Это включает людей, которых иногда забывают, но которые являются прекрасными моделями — у них свирепая походка и тела, сильные девушки, но иногда они могут быть на размер больше, чем другие, которые были нулевого размера. У них больше «бёдер», больше цвета и больше броска в их личности. Это то, что я представляю в культурном плане в обществе: все цвета, все женщины, все формы и размеры». Симмонс была также обдуманна в своем выборе идти в финале каждого шоу со своими дочерьми, Минг Ли и Аоки Ли, рядом с ней. Она заявила, что для нее было важно послать сообщение о том, что женщина может быть и матерью, и магнатом. [33]

Baby Phat by Kimora Lee Simmons предложили женщинам из числа меньшинств, которые ранее не имели доступа к миру моды. Бренд был построен на том, чтобы принести эстетику дизайнеров высокого уровня на улицу. Хотя уличная одежда уже возникла из сочетания глобальных субкультур до Baby Phat by Kimora Lee Simmons, Baby Phat by Kimora Lee Simmons был первым брендом уличной одежды, который определил покупательницу и угодил ей с помощью женственных стилей одежды, которые напрямую говорили с ее культурой. Многие из этих стилей никогда ранее не встречались на рынке моды. Эти стили включали миниатюрные футболки baby-doll, укороченные и отороченные искусственным мехом пуховики и пастельные велюровые спортивные костюмы, все украшенные фирменным логотипом кошки из стразов. [34]

Ссылки

  1. ^ "40 Under 40 - Kimora Lee Simmons". Crain's New York Business . 30 июля 2018 г. Получено 21 ноября 2022 г.
  2. ^ обновлено, Shelby Comroe в последний раз (23 июля 2020 г.). «Черные дизайнеры, которые сформировали историю моды». Журнал Marie Claire . Получено 21 ноября 2022 г.
  3. ^ bigced328 (10 декабря 2019 г.). «Baby Phat официально перезапустился». Black Enterprise . Получено 21 ноября 2022 г. .{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  4. ^ "40 Under 40 - Kimora Lee Simmons". Crain's New York Business . 30 июля 2018 г. Получено 22 ноября 2022 г.
  5. ^ "30 чернокожих дизайнеров, которые сформировали историю моды - Месяц черной истории Афроамериканская мода". L'Officiel USA . Получено 22 ноября 2022 г. .
  6. ^ "40 Under 40 - Kimora Lee Simmons". Crain's New York Business . 30 июля 2018 г. Получено 22 ноября 2022 г.
  7. ^ «Как Бэби Фэт победил в начале 2000-х». www.vice.com . 15 марта 2019 г. . Получено 22 ноября 2022 г. .
  8. ^ Dazed (12 марта 2019 г.). «Краткая история Baby Phat, культового лейбла нулевых, возвращающего сексуальность». Dazed . Получено 22 ноября 2022 г.
  9. ^ "The Enduring Impact of Baby Phat". CR Fashionbook . 30 апреля 2020 г. Получено 22 ноября 2022 г.
  10. ^ «Влияние Baby Phat в 90-х и начале 2000-х годов сделало уличную моду мейнстримом». HelloBeautiful . 3 декабря 2019 г. . Получено 22 ноября 2022 г. .
  11. ^ "The Enduring Impact of Baby Phat". CR Fashionbook . 30 апреля 2020 г. Получено 22 ноября 2022 г.
  12. ^ «Почему возрождение Baby Phat является монументальным». БУМАГА . 18 июня 2019 г. Получено 22 ноября 2022 г.
  13. ^ "30 чернокожих дизайнеров, которые сформировали историю моды - Месяц черной истории Афроамериканская мода". L'Officiel USA . Получено 22 ноября 2022 г. .
  14. ^ Dazed (12 марта 2019 г.). «Краткая история Baby Phat, культового лейбла нулевых, возвращающего сексуальность». Dazed . Получено 22 ноября 2022 г.
  15. ^ Rozhon, Tracie (9 января 2004 г.). «Phat Fashions продается в Kellwood за 140 миллионов долларов». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 22 ноября 2022 г.
  16. ^ «Почему возрождение Baby Phat является монументальным». БУМАГА . 18 июня 2019 г. Получено 22 ноября 2022 г.
  17. ^ Луна, Элизабет де (18 октября 2022 г.). «Пришло время для розового iPhone». Mashable . Получено 22 ноября 2022 г. .
  18. ↑ Сотрудники, MR Magazine (13 октября 2006 г.). «Лицензия на обувь Reggaeton для Vida». MR Magazine . Получено 22 ноября 2022 г. .
  19. ^ "Coty подписывает лицензионное соглашение с Baby Phat для разработки ароматов". HAPPI . 10 сентября 2004 г. Получено 22 ноября 2022 г.
  20. ^ "Kimora Lee Simmons Perfumes And Colognes". www.fragrantica.com . Получено 22 ноября 2022 г. .
  21. ↑ Гринберг, Джули (31 января 2002 г.). «Baby Phat делает большой шаг». WWD . Получено 22 ноября 2022 г. .
  22. ^ "Kimora Lee Steps Away From Baby Phat". K97.5 . 27 августа 2010 . Получено 22 ноября 2022 .
  23. ^ «Forever 21 объединяется с Baby Phat и Phat Farm для совершенно нового предложения от лучших брендов Y2K». www.businesswire.com . 17 ноября 2022 г. Получено 22 ноября 2022 г.
  24. ^ Сарджент, Меган. «Baby Phat устроила грандиозную вечеринку по случаю запуска в честь праздничного сотрудничества с Forever 21 – Splash Magazines». Splash Magazines Worldwide: Adding Style to Your Life . Получено 22 ноября 2022 г.
  25. ^ «Кимора Ли Симмонс и ее дочери перезапускают Baby Phat — см. модель Teens в первой новой кампании». Peoplemag . Получено 22 ноября 2022 г. .
  26. ^ "Baby Phat от Kimora Lee Simmons представляет сюрприз-капсулу в Macy's". Complex . Получено 22 ноября 2022 г. .
  27. ^ "Puma и Кимора Ли Симмонс Baby Phat сотрудничают над новой коллекцией". Complex . Получено 22 ноября 2022 г. .
  28. ^ "The Enduring Impact of Baby Phat". CR Fashionbook . 30 апреля 2020 г. Получено 22 ноября 2022 г.
  29. ^ "Marc Jacobs, Baby Phat, Anna Sui, Michael Kors освещают самые горячие события Недели моды в Нью-Йорке". New York Daily News . Получено 22 ноября 2022 г. .
  30. ^ "Фотографии от самых преданных поклонников знаменитостей Baby Phat". E! Online . Получено 22 ноября 2022 г.
  31. ^ «Взгляд назад на самые знаковые наряды Lil' Kim, от подиума до красной дорожки». Hypebae . Получено 22 ноября 2022 г. .
  32. ^ «5 причин, по которым я не могу дождаться возвращения Бэби Фэта». Teen Vogue . 13 марта 2019 г. Получено 22 ноября 2022 г.
  33. ^ "Кимора Ли Симмонс из Baby Phat — дизайнер-дива моды". New York Daily News . Получено 22 ноября 2022 г. .
  34. ^ "The Enduring Impact of Baby Phat". CR Fashionbook . 30 апреля 2020 г. Получено 22 ноября 2022 г.

Внешние ссылки