Swoosh — логотип американского дизайнера и продавца спортивной одежды Nike . Сегодня он стал одним из самых узнаваемых логотипов брендов в мире и самым дорогим, имея стоимость в 26 миллиардов долларов. [1] [2]
Билл Бауэрман и Фил Найт основали Nike 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports (BRS). [3] После смены названия на Nike, Inc. 30 мая 1971 года компания приняла Swoosh в качестве своего официального логотипа в том же году. Кэролин Дэвидсон , студентка Портлендского государственного университета в то время, когда там преподавал Найт, создала логотип, пытаясь передать движение в его дизайне.
Логотип претерпел незначительные изменения по сравнению с его первоначальным дизайном 1971 года. Сегодня его чаще всего можно увидеть в виде одиночной галочки, хотя на протяжении большей части своей истории логотип включал в себя название NIKE рядом с галочкой.
С 1988 года Swoosh появляется рядом с торговой маркой «Just Do It». Вместе эти два символа составляют основу бренда Nike и являются лицом компании, поскольку многие известные спортсмены и спортивные команды по всему миру носят эти логотипы. [2]
Корпоративная торговая марка Nike Swoosh была создана в 1971 году Кэролин Дэвидсон , когда она была студенткой факультета графического дизайна в Портлендском государственном университете. Дэвидсон начинала как специалист по журналистике, но переключилась на дизайн после прохождения курса дизайна, чтобы «заполнить пустующий факультатив». [4] Она получила степень бакалавра в области графического дизайна в 1971 году. [5] Именно здесь она познакомилась с Филом Найтом, который в то время преподавал бухгалтерский учет в университете. Найт услышал, что Дэвидсон ищет дополнительные средства для нее, чтобы посещать курсы масляной живописи, поэтому он предложил Дэвидсон заплатить за некоторую внештатную работу для его компании, тогда они назвали Blue Ribbon Sports (BRS). Найт предложил Дэвидсон платить 2 доллара в час (что эквивалентно 15 долларам в час в 2023 году) за выполненную ею работу. [6] В течение семи лет после своего основания в 1964 году BRS в основном импортировала кроссовки бренда Onitsuka Tiger из Японии . В 1971 году Найт решил запустить свой собственный бренд обуви, который сначала появился бы как бутсы для американского футбола или футбола, и имел фабрику в Мексике, готовую производить обувь. Все, что было нужно Найту, это «полоска» — отраслевой термин для логотипа обуви — чтобы соответствовать его новому бренду, поэтому он обратился к Дэвидсон за идеями дизайна. Он попросил Дэвидсон убедиться, что полоска передает движение и не похожа на три полоски Adidas . В течение следующих недель она создала по крайней мере полдюжины марок и собрала их вместе, чтобы представить Найту, Бобу Вуделлу и Джеффу Джонсону (два руководителя BRS) в главном офисе компании, в то время он находился в Тигарде, штат Орегон . [5] [6]
В конечном итоге они выбрали знак, который теперь известен во всем мире как Swoosh, форма которого вдохновлена крыльями греческой богини Ники. [7] «Ну, мне это не нравится», — сказала ей Найт, — «но, возможно, мне это понравится». [5] Как только выбор был сделан, Дэвидсон попросила больше времени, чтобы доработать работу, которую она проделала над Swoosh; однако Найт заявила, что у компании есть сроки производства, и логотип нужен как можно скорее. За ее услуги компания заплатила ей 35 долларов (что эквивалентно 263 долларам в 2023 году), сославшись на то, что она работала 17,5 часов над созданием Swoosh, хотя Дэвидсон сказала, что она уверена, что работала над дизайном больше часов. [8] Swoosh был официально зарегистрирован как торговая марка 18 июня 1971 года, а в июне 1972 года на Олимпийских играх в Юджине, штат Орегон , спортсменам, выпустившим новый Swoosh, были представлены первые официальные кроссовки Nike Cortez . [9] [5]
Дэвидсон продолжал работать в Blue Ribbon Sports (официально она стала Nike, Inc. в 1972 году), пока требования к дизайну растущей компании не превысили возможности одного человека. В 1976 году компания наняла свое первое внешнее рекламное агентство John Brown and Partners, и Дэвидсон продолжил работать над потребностями других клиентов. В сентябре 1983 года Найт подарил Дэвидсону золотое кольцо Swoosh со встроенным бриллиантом и 500 акций Nike ( которые с тех пор разделились на 32 000 акций) в знак благодарности. [10] О подарке Дэвидсон говорит: «Это было нечто особенное для Фила, потому что изначально я выставил ему счет, а он его оплатил». [11] Дэвидсон стала известна как «Леди с логотипом». [12] Она сказала, что она не миллионер, но живет в достатке. Дэвидсон вышел на пенсию в 2000 году и теперь занимается хобби и волонтерской работой, в том числе в Доме Рональда Макдональда в Легаси Эмануэльской больнице и медицинском центре в Орегоне . [11]
Соучредитель Nike Фил Найт был непреклонен в том, что новый логотип его компании должен быть простым, текучим и передавать движение и скорость. Также говорят, что логотип символизирует крыло греческой богини победы Ники . [13] [5]
Когда впервые был выпущен дизайн, он был представлен в различных цветах, чтобы выделяться на трассе среди других производителей обуви. [9] Nike в основном использовала красно-белую цветовую палитру в своем логотипе на протяжении большей части своей истории. Красный цвет призван олицетворять страсть, энергию и радость, в то время как белый цвет представляет благородство, очарование и чистоту. [13]
До 1995 года официальный корпоративный логотип Nike представлял собой название «NIKE», написанное шрифтом Futura Bold заглавными буквами и помещенное в Swoosh. [13]
Один из самых узнаваемых логотипов в мире, бренд Nike был оценен в 26 миллиардов долларов в 2015 году. [2] Nike тратит около 10% своего годового дохода на рекламу и продвижение. Профессор Гарвардской школы бизнеса Стивен А. Грейсер описал логотип как «живой, яркий символ фирмы». [5]
Nike занимает видное место в своей рекламе с логотипом Swoosh. Поддержка румынского теннисиста Илие Нэстасе и бегуна на длинные дистанции Стива Префонтейна дала старт спонсорству бренда Nike; сегодня сотни спортсменов поддерживают компанию. Контракты Nike с Майклом Джорданом , Леброном Джеймсом и Коби Брайантом в баскетболе , Шейном Уорном (до 2001 года) в крикете , Кэти Фримен в легкой атлетике , Криштиану Роналду в футболе , Тайгером Вудсом в гольфе и Роджером Федерером (до 2018 года) и Рафаэлем Надалем в теннисе являются одними из крупнейших сделок по поддержке спортсменов в истории спорта.
Ника — крылатая богиня победы в греческой мифологии , которая сидела рядом с Зевсом на Олимпе. Говорят, что Ника руководила самыми ранними в истории полями сражений, летая вокруг и награждая победителей славой и известностью, символизируемой венком из листьев. Ее часто можно было увидеть рядом с богиней мудрости Афиной, которая, как говорят, никогда не мирилась с поражениями.
В статуях и картинах Ника представлена как женщина с крыльями, одетая в развевающееся одеяние, с венком в протянутой руке. Чтобы представить ее роль посланницы победы, она изображена с посохом Гермеса . В Афинах статуя Ники изображается без крыльев и называется Nike Apteron (Бескрылая Победа). Крылья Ники были удалены со статуи, чтобы она не улетела, поскольку афиняне считали, что это укажет на ее постоянное пребывание в городе. [14] Говорят, что скульптура Ники в Эфесе содержит Swoosh в развевающемся платье, но нет никаких доказательств того, что это является источником дизайна.
В 2006 году Lorillard (предыдущий владелец Newport) и Nike подали в суд на графического дизайнера Ари Саала Формана после того, как он выпустил кроссовки Ari Menthol 10s, которые сочетали дизайн Nike Air Force 1 со спинакером и цветами Newport. По словам Формана, кроссовки были «посвящены двум брендам, которые взяли больше всего и дали меньше всего». В результате судебного иска Форман не имеет законного права владеть парой Menthol 10s. [15] [16]
В 2021 году Nike подала в суд на арт-коллектив MSCHF за « Satan Shoes », модифицированную версию Nike Air Max 97 с явно сатанинскими изображениями. Nike заявила о нарушении прав на товарный знак и о том, что ее бренд ошибочно связывают с сатанизмом. Окружной судья США постановил, что модифицированные кроссовки не могут быть проданы. [17]
{{cite news}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )[1]
:2была вызвана, но не определена (см. страницу справки ).