Winston — американская марка сигарет , в настоящее время принадлежащая и производимая ITG Brands , дочерней компанией Imperial Tobacco в США и Japan Tobacco за пределами США [1] [2] Бренд назван в честь города, где RJ Reynolds начал свой бизнес, а именно Уинстон-Сейлем, Северная Каролина . [2] По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний и отчета Maxwell Report, по состоянию на 2017 год [обновлять]Winston занимает седьмое место по доле рынка США (2 процента) среди всех марок сигарет. [3] [4]
Эта доля рынка падала с 2003 года, когда она достигла пика в 3,92 процента, [5] хотя Winston неизменно входит в десятку лучших марок сигарет по доле на рынке США с 2001 года, согласно данным Национального обследования домохозяйств по злоупотреблению наркотиками , проведенного Управлением по борьбе со злоупотреблением психоактивными веществами и службами психического здоровья . [5] [6]
Winston был представлен в 1954 году табачной компанией RJ Reynolds Tobacco Company и быстро стал одним из самых продаваемых брендов сигарет, используя слоган « Winston на вкус так же хорош, как и сигарета ». [7] К 1966 году он стал сигаретой номер один по продажам в мире и удерживал эту позицию до 1972 года, когда бренд обогнал Marlboro . [8]
В 1980-х годах Winston был самым популярным брендом в Пуэрто-Рико благодаря своему рекламному слогану «Winston и Пуэрто-Рико: нет ничего лучше» ( Winston и Пуэрто-Рико: нет ничего лучше ).
Затем Winston стала сигаретой № 2, и эта позиция сохраняется и по сей день под управлением Japan Tobacco за пределами США [2] [9] в то время как американская версия бренда столкнулась с неуклонным снижением продаж, опустившись на шестое место к 2005 году в последнем национальном исследовании. [10] Американская версия Winston также известна своим недавним заявлением о том, что она стала сигаретой без добавок в конце 1990-х годов. [11] Это, в свою очередь, привело к соглашению с Федеральной торговой комиссией, требующей от Winston разъяснить последующую рекламу о том, что отсутствие добавок не привело к повышению безопасности сигарет. [12]
В 1999 году компания RJ Reynolds отделилась от RJR Nabisco и впоследствии продала свои операции за пределами США компании Japan Tobacco. [13]
15 июля 2014 года Reynolds American (материнская компания RJ Reynolds) согласилась приобрести Lorillard Tobacco Company за 27,4 млрд долларов, и в результате (для смягчения антимонопольных опасений) Winston, а также сигаретные бренды Kool , Maverick и Salem были проданы Imperial Tobacco за 7,1 млрд долларов. [14] [15]
12 июня 2015 года компании Reynolds American и Lorillard завершили слияние, и Winston официально перешла под управление брендов ITG, отделившихся от Imperial Tobacco. [16]
Начиная с 1971 года, Winston был спонсором высшего титула серии NASCAR , известной как Winston Cup Series . [17] [18] RJ Reynolds прекратил сотрудничество Winston с серией в 2003 году. [19] Теперь серия известна как NASCAR Cup Series .
С 1975 по 2001 год Уинстон также был спонсором серии дрэг-рейсинга NHRA , которая в настоящее время спонсируется Camping World . [20] [21]
Winston спонсировал команду Ten Kate Racing в 2005 и 2006 годах. В странах, где реклама табака была запрещена, вместо нее использовалась аббревиатура «WinWin» . [22] [23] [24] [25]
Winston был спонсором чемпионата мира по футболу ФИФА 1982 года . [26] [27]
Парусный спорт
Winston спонсировал Whitbread 60 Денниса Коннора 1993/94 в гонке Whitbread Round the World Yacht Race. Коннорс проплыл 2 этапа гонки, а Winston занял 6-е место в общем зачете и 4-е место в классе Whitbread 60
Winston был одним из первых спонсоров The Flintstones с 1960 по 1962 год. В рекламных роликах персонажи Flintstones Фред Флинтстоун и Барни Раббл были замечены рекламирующими Winston, и каждый эпизод заканчивался тем, что Фред зажигал Winston для своей жены Вильмы , напевая джингл продукта. Однако к третьему сезону реклама шоу стала более ориентированной на детей, и Winston был заменен на Welch's . [28] [29] [30]
В 1970-х годах Уинстон специально ориентировался на афроамериканское меньшинство, подобно тому, как в то время это делали Кул и Ньюпорт .
После окончания Второй мировой войны американские табачные компании начали осваивать новые рынки, чтобы сохранить свое процветание. Рост городской миграции и растущие доходы афроамериканцев (называемые в то время «развивающимся рынком негров ») дали табачным компаниям то, что иногда называли «рынком экспорта на родине». Кроме того, после войны начали появляться новые виды СМИ, когда начали издаваться несколько глянцевых ежемесячных журналов, включая Negro Digest (1942, переименован в Black World ), Ebony (1945) и Negro Achievements (1947, переименован в Sepia ). Эти относительно дорогие журналы были гораздо более привлекательны для рекламодателей табачной продукции, чем дешевые «негритянские» ежедневные газеты довоенной эпохи с глянцевыми страницами и гораздо более широким национальным распространением. Журналы, предназначенные для чисто афроамериканской аудитории, также означали, что рекламодатели могли создавать рекламу, нацеленную на афроамериканцев и показывающую их вдали от глаз белых потребителей. [31]
В период с 1982 по 1988 год Дэвид Герлиц был «Человеком Уинстона», появившись в 42 рекламных щитах — больше, чем ковбой Мальборо . [32] В 1988 году он публично осудил табачную промышленность и присоединился к формирующемуся движению против курения после того, как у него возникли проблемы со здоровьем, связанные с курением. Он провел более 20 лет, работая в школах в качестве оратора, призывая детей не начинать курить. [33] [34] [35] [36] [37] [38]
В сентябре 2015 года Управление по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) предупредило компанию ITG Brands, производителя сигарет Winston, о том, что маркировка продукта как «без добавок» нарушает федеральный закон, поскольку это утверждение подразумевает, что сигареты безопаснее, чем сигареты других марок. [39]
Августовское предупредительное письмо в ITG стало первым случаем, когда FDA использовало свои полномочия в соответствии с законом о контроле над табаком 2009 года, чтобы принять меры против компании за размещение заявлений «без добавок» (рекламная кампания «No Bull») на упаковке продукта. [39] Это было одно из трех предупредительных писем, которые агентство отправило в августе 2015 года табачным компаниям, чьи продукты были маркированы как «без добавок», «натуральные» или и то, и другое. [39] Ранее Уинстон уже урегулировал дело с FTC (когда реклама табака находилась в их компетенции) в отношении аналогичных заявлений в 1999 году. [12]
После того, как Winston отказались от спонсорства NASCAR Cup Series в 2004 году, музей, посвященный эпохе Winston Cup, открытый в 2005 году, работал независимо от RJ Reynolds Tobacco Company или самого NASCAR (но в остальном использовал брендинг Winston, который последний раз использовался в 2003 году). После четырехлетней юридической битвы против ITG Brands, которая утверждала, что продажа бренда Winston у RJ Reynolds в 2015 году означает, что история Winston Cup Series принадлежит им, музей закрылся в июле 2023 года в рамках судебного запрета [40] до окончательного закрытия 18 декабря 2023 года после кратковременного повторного открытия в сентябре. [41]
Сигареты Winston продавались или все еще продаются в следующих странах: Иран , Канада , США , Мексика , Чили , Перу , Аргентина , Бразилия , Великобритания , Швеция , Дания , Финляндия , Люксембург , Бельгия , Нидерланды , Германия , Франция , Швейцария , Австрия , Португалия , Испания , Италия , Польша , Венгрия , Исландия , Румыния , Молдова , Хорватия , Чешская Республика , Словакия , Словения , Сербия , Албания , Греция , Турция , Армения , Азербайджан , Грузия , Эстония , Литва , Латвия , Беларусь , Украина , Россия , Казахстан , Киргизия , Узбекистан , Тунис , Южная Африка , Израиль , Ливан , Иордания , Кувейт , Косово , Марокко , Мьянма , Вьетнам , Египет , Индонезия , Малайзия , Непал , Норвегия , Кипр , Сингапур , Гонконг , Япония , Тайвань , Северная Македония , Филиппины , Восточный Тимор и Эфиопия . [42] [43] [44] [45]
