Newport — американская марка сигарет с ментолом , в настоящее время принадлежащая и производимая RJ Reynolds Tobacco Company . Первоначально марка была названа в честь морского порта Ньюпорт , штат Род-Айленд . [1]
Newport был запущен в 1957 году компанией Lorillard Tobacco Company . [2] Спинакер , присутствующий на всех упаковках с конца 1950-х годов, призван подчеркнуть ассоциацию с парусным спортом. [ необходима цитата ]
Оригинальный Newport имел белый фильтр и нотку мяты; оба исчезли в 1969 году, и белый фильтр был заменен стандартным фильтром. Сигареты Newport Classic full flavor в течение многих лет рекламировались как сигареты, которые позволяют вам «наслаждаться полным вкусом ментола, не заглушая чистый вкус табака» . [ требуется цитата ]
В середине 1980-х годов Newport начала рекламную кампанию, нацеленную на афроамериканцев в городских районах. Через два года Newport стали пятыми по популярности сигаретами на рынке. [3] Благодаря этому Newport завоевала доминирующую долю афроамериканского рынка; исследование 2005 года показало, что 49,5% всех продаж сигарет афроамериканцам составили сигареты Newport. Newport была второй по продаваемости маркой сигарет в Соединенных Штатах с 1996 года, уступая только марке Marlboro компании Altria. [2]
Исследование, проведенное в 2004 году Фондом Роберта Вуда Джонсона, показало, что процент подростков-курильщиков в Ньюпорте удвоился в период с 1989 по 1996 год. Исследователь Карен Герлах указала, что в те годы Ньюпорт добился наибольшего прогресса на рынках испаноязычных и белых американцев . [4] В отчете Департамента общественного здравоохранения Массачусетса за 1998 год указано, что сигареты Newport, наряду с сигаретами Camel без фильтра , содержат самые высокие уровни никотина в сигаретах на рынке. В последующие шесть лет Lorillard Tobacco увеличила количество никотина в Ньюпорте на 10%. [5]
В 2015 году компания RJ Reynolds Tobacco Company приобрела Newport и всю Lorillard Tobacco Company за 27,4 млрд долларов. [6] [7] До июня 2016 года ITG Brands продолжала производить Newports для Reynolds на бывшем заводе Lorillard в Гринсборо, Северная Каролина . [8]
На долю Newport приходится около 35 процентов продаж ментоловых сигарет в США [9]. Это самая популярная марка ментоловых сигарет, продаваемая в Соединенных Штатах с 1993 года. [2]
Lorillard рекламировала Newport разными способами. В 1960-х годах для продвижения бренда была создана телевизионная реклама. [10]
После того, как в Соединенных Штатах запретили телевизионную рекламу, Lorillard рекламировала бренд с помощью рекламных плакатов. Рекламные объявления Newport в этой теме охватывают период с 1980 года по настоящее время и содержат лозунги кампании «Newport Pleasure» или «Alive with Pleasure» . Последний лозунг предоставляет зрителю подсознательное утверждение о здоровье. Кроме того, аспект удовольствия в этих кампаниях составляет важную часть таргетинга на молодежь, изображая сигареты Newport как забавные и приятные и, подсознательно, сексуальные и сексуальные. [11]
Newport в основном продаётся в Соединённых Штатах , за исключением Массачусетса и Калифорнии , где ментоловые сигареты запрещены и продаются только нементолярные сорта. [12]
В иске против компании Lorillard Tobacco Company утверждалось, что в конце 1960-х годов фургоны компании использовались для регулярных поездок в жилые комплексы , где детям бесплатно раздавались сигареты Newport. [13] Доказательства показали, что покойная истец умерла от рака легких, но начала курить в возрасте девяти лет после того, как получила бесплатные сигареты Newport возле детской площадки для чернокожих в Бостоне . [14] [15] Верховный суд Массачусетса подтвердил правомерность возмещения ущерба в размере 35 миллионов долларов против компании Lorillard Tobacco Company, одновременно отменив другие требования о возмещении ущерба. [16]
В 1960-х годах компания Lorillard специально ориентировалась на афроамериканцев , продавая им сигареты Newport. [ необходима цитата ]
Lorillard увеличил свой бюджет на афроамериканском рынке на 87% по сравнению с 1968 годом из-за увеличения усилий по маркетингу своих ментоловых сигарет Newport на афроамериканском рынке. Правительственные опросы в 2011 году показали, что ментоловые сигареты доминировали на 30% всего рынка, и более 80% чернокожих курильщиков предпочитают ментол в отличие от 22% неиспаноязычных белых курильщиков. [17] В 2016 году сообщалось, что Newport был брендом выбора для почти 60% чернокожих курильщиков. [18] [19]
В сентябре 2016 года сообщалось, что RJ Reynolds специально ориентировался на чернокожих подростков и молодых людей, чтобы продавать сигареты Newport.
Reynolds American Inc., материнская фирма, владеющая Newport, продвигала бренд среди людей в возрасте 20 лет — с помощью pop-up на музыкальных фестивалях, таких как Electric Daisy Carnival в Лас-Вегасе , печально известном месте для подростков-тусовщиков, на которое недавно оказали давление с целью повышения возрастных ограничений. Названные «Newport Pleasure Lounges» , кондиционированные фургоны для вечеринок были переполнены играми, такими как цифровой дартс. Сигареты Newport можно было купить в этих залах по 1 доллару за пачку. Reynolds выделил 50 миллионов долларов на такие инициативы в 2016 году. [18] [20]
Исследование, проведенное в Медицинской школе Стэнфордского университета, обнаружило, что производители сигарет с ментолом создали очень прямые маркетинговые кампании, направленные на привлечение молодых чернокожих курильщиков. Reuters утверждает, что эти кампании были далеки от всеобъемлющих усилий, они были согласованными атаками на афроамериканских подростков: «Недавний анализ данных показал, что школьные районы все чаще имели более низкие цены и больше рекламы сигарет Newport по мере роста доли афроамериканских студентов. То же самое было справедливо и для районов с более высокой долей детей в возрасте от 10 до 17 лет». [21]
В мае 2010 года был написан отчет, в котором популярная компания спортивной обуви Nike скопировала логотип Swoosh у Newport. Сравнение было сделано, потому что Newport был представлен в 1957 году и использовал логотип, который они называют «spinnaker» , в то время как Nike был образован 25 января 1964 года как Blue Ribbon Sports Биллом Бауэрманом и Филиппом Найтом , и официально стал Nike, Inc. в 1978 году. Swoosh Nike — это дизайн логотипа, созданный в 1971 году Кэролин Дэвидсон, более чем через десять лет после запуска сигарет Newport. [ необходима цитата ]
Несмотря на некоторые заявления, никаких конкретных доказательств того, что Nike украла логотип у Ньюпорта, так и не было найдено. [22] [23]
В 2006 году Lorillard и Nike подали в суд на графического дизайнера Ари Саала Формана после того, как он выпустил кроссовки Ari Menthol 10s, которые сочетали дизайн Nike Air Force 1 со спинакером и цветами Newport. По словам Формана, кроссовки были «посвящены двум брендам, которые взяли больше всего и дали меньше всего». В результате судебного иска Форману запрещено владеть парой Menthol 10s. [24] [25]
В декабре 2016 года сообщалось, что RJ Reynolds начнет продавать сигареты с марихуаной под названием «Newport Nirvana» .
Однако Newport не разработал сигареты с марихуаной, которые были бы доступны для покупки в 2017 году. В ноябре 2016 года сайт TMZWorldNews опубликовал статью, в которой сообщалось, что сигаретный бренд Newport планирует представить сигареты с марихуаной под названием «Newport Nirvana» . Однако Snopes сообщил, что TMZWorldNews — это фейковый новостной сайт, присваивающий объединенные бренды популярного сайта сплетен TMZ и национального новостного выпуска ABC World News Tonight . Ни один из них не включал отказ от ответственности, предупреждающий читателей, что его контент полностью состоит из лжи. [26] [27]
Сигареты Newport выпускаются в нескольких вариантах: Full Flavor, Medium и Lights. В Соединенных Штатах в июне 2010 года «Medium» и «Lights» были переименованы в «Blue» и «Gold» соответственно. На коробке слова «Menthol Box» для коротких и «Menthol Box 100s» для 100s были заменены просто на «Cigarettes». Каждый сорт продается в 85-миллиметровых мягких пачках (king size), 80-миллиметровых твердых пачках (box) и 100-миллиметровых мягких и твердых пачках. Они доступны в стандартных пачках по 20 сигарет, а также в более необычных 25-дюймовых, содержащих 25 сигарет. До подписания Соглашения об урегулировании табачной промышленности в конце 1990-х годов они также продавались в пачках по десять штук.
Из-за табачных правил FDA термины "Full Flavor," "Medium," "Light," "Mild" и "Ultra-Light" были отменены. Новые названия сигарет Newport следующие:
Non-menthol Newport in Full Flavor и Lights продавались в Соединенных Штатах в середине-конце 1990-х годов, возможно, даже в 2002 году; однако, они были сняты с производства до ноября 2010 года, когда они были повторно выпущены, чтобы не отставать от курильщиков нементоловых сигарет в Америке. Пачки идентичны по дизайну стандартным ментоловым Newports, за исключением того, что бирюзовая область красная на Full Flavors и горчично-желтая на Lights. Newport Slim 120s (представлен в 1998 году), Newport "Stripes" и Newport "M-Blend" были другими сортами, которые также были сняты с производства.
На некоторых рынках Латинской Америки, например, в туристических зонах Доминиканской Республики , British American Tobacco выпустила несколько ограниченных серий сигар и упаковок, в том числе:
В июле 2017 года RJ Reynolds объявили, что они введут новые вкусы под названием Newport Platinum. Он будет выпущен в двух вариантах: Newport Platinum (King Size и 100s) и Newport Platinum Blue (также King Size и 100s). [28] [29]
{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )