Marlboro ( США : / ˈ m ɑː l ˌ b ʌr oʊ / , [2] [3] Великобритания : / ˈ m ɑːr l b ər ə , ˈ m ɔː l -/ ) [4] — американская марка сигарет , принадлежащая и производимая Philip Morris USA (филиал Altria ) в Соединенных Штатах и Philip Morris International (PMI, теперь отделена от Altria) за пределами США. В Канаде отдельный продукт, использующий бренд Marlboro, принадлежит и производится Imperial Tobacco Canada , в то время как международный продукт распространяется в Канаде подразделением PMI под названием «Rooftop». [5] Крупнейший завод по производству сигарет Marlboro находится в Ричмонде , штат Вирджиния .
В 1847 году [6] семья британского табачника Филиппа Морриса открыла магазин на Бонд-стрит в Лондоне, где продавала табак и самокрутки. После смерти Филиппа в 1873 году его брат Леопольд и вдова Маргарет продолжили бизнес, расширив его и открыв фабрику на Грейт-Мальборо-стрит в Лондоне, [7] откуда и произошло название. [8]
Филиал в Нью-Йорке был открыт в 1902 году для продажи многих марок сигарет. Название «Marlboro» было зарегистрировано в США в 1908 году, хотя сигареты под этим названием не продавались до 1923 года. В 1924 году бренд был запущен. Сначала они продавались как «роскошные сигареты Америки» и в основном продавались в отелях и на курортах. [9]
Около 1930-х годов сигареты начали рекламировать как женские, основываясь на слогане «Mild As May». Однако еще в 1885 году бренд под названием «Marlborough» уже рекламировался как «любимый дамами» компанией Philip Morris & Co. [10]
Незадолго до Второй мировой войны продажи бренда застопорились на уровне менее 1% от продаж табачных изделий в США и на короткое время были сняты с рынка. После войны единственными распространёнными сигаретами были Camel , Lucky Strike и Chesterfield . [ необходима цитата ]
После того, как ученые опубликовали крупное исследование, связывающее курение с раком легких в 1950-х годах, Philip Morris перепозиционировала Marlboro как мужские сигареты, чтобы соответствовать рыночной нише мужчин, которые были обеспокоены раком легких, а также были обеспокоены мужественностью, если они курили сигареты с фильтром, обычно продаваемые женщинам. [11] Рекламное агентство Leo Burnett решило проблему с помощью нового стиля рекламы, который обходился без текста и создавал визуальную индивидуальность для бренда. Реклама Marlboro теперь показывала мужественность. Ковбой Мальборо был капитаном дальнего плавания, оружейником, спортсменом и ковбоем. [12]
Частью роста доли рынка Marlboro была его способность производить «более мягкие, более ароматные, более сладкие и менее резкие» сигареты путем добавления аммиака в табак. Дальнейшее использование диаммонийфосфата позволило Marlboro освободить основание никотина в табаке, что позволило более эффективно доставлять его. Marlboro держала этот процесс в секрете в течение многих лет, поскольку освобождение основания — это тот же процесс, который используется для производства крэка из обычного кокаина. Некоторые эксперты называли продукт, который продавала Marlboro, «крэк-табаком». [13]
В конце 1960-х годов были представлены Marlboro "Longhorn 100". Хотя они были окрашены в золотой цвет, это были сигареты с полным вкусом, а не легкие. [14] В 1972 году Marlboro стал самым продаваемым брендом табака в мире. [15] [16]
Чтобы соответствовать решению суда 2006 года в деле United States v. Philip Morris USA, Inc., et al. [ 17] Philip Morris (и все другие компании по производству сигарет) теперь не могут использовать такие слова, как «Lights», «Ultra-Lights», «Medium», «Mild» или любые другие обозначения, которые могут создать впечатление, что они безопаснее обычных ароматизированных сигарет. Таким образом, Marlboro и другие компании по производству сигарет используют только цветовое кодирование; например, Marlboro Lights теперь называются Marlboro Gold Pack. [ необходима цитата ]
Philip Morris отреагировала на популярность Pall Mall , бренда номер три, выпустив Marlboro Special Blends — более дешевые сигареты. [18]
_from_US_duty-free_shop_without_any_warnings_etc._(edited,_white_background).jpg/1280px-Marlboro_cigarette_pack_(2010)_from_US_duty-free_shop_without_any_warnings_etc._(edited,_white_background).jpg)
В 2013 году Philip Morris International представила «Marlboro 2.0» . Дизайн пачки был изменён: тёмно-красный цвет был заменён на более светлый, «Marlboro» и логотип Philip Morris стали ребристыми и прозрачными, а около 2017 года была представлена специальная «Smart SEAL», позволяющая сохранять свежесть хранящихся сигарет в течение более длительного периода времени. [19] [20] Пачки Marlboro 2.0 в основном доступны в Европе и некоторых частях Африки, Азии и Латинской Америки, но не в США, Канаде и Австралии (из-за простой упаковки ) и Новой Зеландии. [ необходима цитата ]
В 2015 году Philip Morris объявила, что введет «Фирменный фильтр» для своих вариантов Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast и White Menthol. Управляющий директор Philip Morris в Великобритании и Ирландии Мартин Инкстер сказал, что технология «Фирменного фильтра» была добавлена, чтобы «предложить качество, которое вы можете почувствовать, и это более чистый способ потушить сигарету». [21]
В январе 2023 года Управление по контролю за продуктами и лекарствами США одобрило продажу на территории США нескольких видов электронных сигарет Marlboro Vape Heatstick, Sienna Heatstick, Amber Heatstick и Bronze Heatstick. [22]
В 1920-х годах реклама сигарет в первую очередь основывалась на том, насколько женственна сигарета с фильтром, в попытке привлечь массовый рынок. [23] С этой целью фильтр имел красную полосу вокруг себя, чтобы скрыть пятна от помады, называя это «Советы по красоте, как уберечь губы от бумаги». [11]
Красно-белая упаковка была разработана дизайнером Фрэнком Джанниното. Перепозиционированием Marlboro как мужской сигареты занимался чикагский рекламщик Лео Бернетт . Предложенная кампания должна была представить ряд мужественных фигур: капитанов дальнего плавания, тяжелоатлетов, военных корреспондентов, строителей и т. д. Ковбой должен был стать первым в этой серии. Хотя Philip Morris были обеспокоены кампанией, они в конечном итоге дали зеленый свет. [11]
Доля рынка Marlboro выросла с менее чем одного процента до четвертого самого продаваемого бренда. Это убедило Philip Morris отказаться от линейки мужественных фигур и придерживаться ковбоя, [11] позже известного как Marlboro Man . С 1963 года в телевизионной рекламе использовалась тема Элмера Бернстайна из «Великолепной семёрки ».
За эти годы компания Philip Morris создала множество рекламных щитов, плакатов и журнальных реклам. [24] [25] [26]
Philip Morris также на протяжении многих лет изготавливала различные рекламные щиты, наклейки и другие памятные вещи, связанные со спортом, в основном продвигая бренд Marlboro через свои партнерские команды McLaren и Ferrari в таких местах, как Россия и Монако. [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36]
Через лицензиатов Philip Morris продает различные товары для мерчандайзинга, такие как зажигалки, пепельницы, солнцезащитные очки и другие аксессуары, которые иногда раздаются целевой группе в рамках маркетинговых акций. [ необходима цитата ]
В 1983 году в Германии стартовала кампания «Marlboro Adventure Team», в рамках которой покупатели бренда могли подать заявку на победу в поездке в США, чтобы пожить жизнью «ковбоя Мальборо», а также получить множество различных предметов одежды и аксессуаров. [ необходима цитата ]
По словам Эллен Мерло, вице-президента по маркетинговым услугам компании Philip Morris, процитированным в рекламе Marlboro 1989 года: [37]
Мы воспринимаем гонки Формулы-1 и Indy как добавление, если хотите, современного измерения к ковбою Мальборо. Образ Мальборо очень грубый, индивидуалистический, героический. И такой же стиль автогонок. С точки зрения имиджа, соответствие хорошее.
Marlboro известен своей связью с автогонками . Это началось в сезоне 1972 года со спонсорства команды Формулы-1 BRM . Первая победа для автомобиля Формулы-1 , спонсируемого Marlboro , была одержана на Гран-при Монако 1972 года Жаном -Пьером Бельтуазом, выступавшим за команду BRM. В 1973 и 1974 годах табачный гигант поддерживал команду Frank Williams Racing Cars , чьи автомобили были зарегистрированы как Iso-Marlboro .
В сезоне 1974 года Marlboro стал ассоциироваться с командой McLaren . Команда выиграла свой первый чемпионат мира среди конструкторов, а также первый чемпионат мира среди водителей (для Эмерсона Фиттипальди ) в первый сезон партнерства между McLaren и Marlboro. Команда выиграла еще один титул среди водителей в 1976 году для Джеймса Ханта . После этого партнерство пережило период застоя, пока в 1981 году команду не взяла на себя Project Four Organization Рона Денниса . Спонсируемая Marlboro McLaren одерживала победу в Формуле-1 большую часть 1980-х и начала 1990-х годов, причем Ники Лауда , Ален Прост и Айртон Сенна вместе с ними выигрывали чемпионаты водителей все, кроме одного года с 1984 по 1991 год . После ухода Айртона Сенны в конце сезона 1993 года Marlboro McLaren больше никогда не выигрывали гонок. Marlboro прекратили спонсорство команды в конце сезона 1996 года , что положило конец красно-белой ливрее McLaren. McLaren спонсировалась West с начала сезона 1997 года . У McLaren и Marlboro был самый продолжительный спонсорский контракт между командой и ее титульным спонсором в истории Формулы-1, который длился 23 сезона подряд ( 1974 – 1996 ).
На протяжении многих лет McLaren меняла ливрею Marlboro, чтобы соответствовать региональным законам о спонсорстве против табака, которые действовали в таких странах, как Франция , Великобритания и позже Германия . Логотип Marlboro был заменен шевроном в 1974 году , штрихкодом в 1984 и 1985 годах и с 1987 по 1992 год или «McLaren» в 1986 году и с 1991 по 1993 год и с 1994 по 1996 год . На Гран-при Португалии 1986 года автомобиль Кеке Росберга был окрашен в желтый и белый цвета, а не в красный и белый, чтобы рекламировать Marlboro Lights.
Marlboro также спонсировал водителей Scuderia Ferrari с сезона 1973 года (бренд появился только на шлемах и костюмах), но только в 1984 году Marlboro стал второстепенным спонсором на автомобилях Ferrari Формулы-1 . До этого Энцо Феррари позволял появляться на автомобилях своей команды только брендам технических поставщиков. В 1993 году Marlboro стал главным спонсором (превзойдя Goodyear , и заставив Ferrari покрасить высокие воздушные короба автомобиля в красный и белый цвета), в конечном итоге став титульным спонсором в 1997 году , когда команда была официально переименована в «Scuderia Ferrari Marlboro» . Marlboro оставался титульным спонсором Ferrari до Гран-при Европы 2011 года и главным спонсором до конца сезона 2017 года .
На протяжении многих лет Ferrari, как и McLaren, приходилось изменять ливрею Marlboro различными способами, чтобы соответствовать региональным законам о спонсорстве табака, которые действовали в таких странах, как Франция, Великобритания и позже Германия. Логотип Marlboro был полностью удален или заменен белым пространством с 2000 по 2004 год (в автомобилях Ferrari иногда были белые пространства над Marlboro в 1998 и 1999 годах ), изменен на «штрих-код» с 1994 по 1999 год и в 2005 и 2006 годах , или текст был удален, но сохранен шеврон с именем водителя ( 1993 ), а на одежде членов команды логотип Marlboro стал белым квадратом с красной полосой над ним с написанным именем водителя с 1980-х годов по 1996 год . Команда использовала специальную ливрею для Гран-при Италии 2001 года в память о терактах 11 сентября в США; обе машины выступали без какой-либо спонсорской ливреи и щеголяли матово-черными носовыми обтекателями. На Гран-при Бахрейна 2005 года машины щеголяли черными носовыми обтекателями в знак траура по Папе Иоанну Павлу II .
В сентябре 2005 года Ferrari подписала продление своего спонсорского соглашения с Marlboro до 2011 года. Это соглашение было заключено в то время, когда спонсорство табака было полностью запрещено в Европейском Союзе , а другие команды F1 прекратили свои отношения с табачными компаниями. Сообщая о сделке, журнал F1 Racing посчитал ее «черным днем» для спорта, поставив команды, не финансируемые табаком, в невыгодное положение и отговорив другие бренды от участия в спорте, все еще связанном с табаком. Журнал подсчитал, что в период с 2005 по 2011 год Ferrari получила 1 миллиард долларов по соглашению. В зависимости от места проведения гонок и конкретных национальных законов брендинг Marlboro стал в значительной степени подсознательным в большинстве стран.
В середине 2006 года в Великобритании продавались специальные «гоночные издания» Marlboro Red с дизайном, вдохновленным Ferrari, хотя название и значок Ferrari не использовались. В апреле 2008 года Marlboro в последний раз демонстрировал явный брендинг на автомобиле Ferrari, а затем был навсегда заменен различными штрихкодами вместо него. С тех пор ведущие должностные лица здравоохранения, Европейский комиссар по здравоохранению и влиятельные врачи призывали пересмотреть контракт на подсознательную рекламу, который Marlboro заключила с Advertising Guerrilla и Ferrari , из-за последствий влияния на покупку сигарет с помощью возможной подсознательной рекламы, поскольку никакие табачные изделия не могут рекламироваться на спортивных мероприятиях в Европе. [38] Команда Ferrari утверждала, что штрихкод был частью дизайна автомобиля, а не рекламным сообщением. [39]
Спорный дизайн штрихкода был удален Ferrari к началу Гран -при Испании в сезоне 2010 года , но штрихкод остался на форме команды гонщиков. [40] В январе 2011 года Scuderia Ferrari представила новый логотип своей гоночной команды. Этот логотип рассматривается веб-сайтом F1 [41] как реклама Marlboro, вызывающая в памяти дизайн верхнего левого угла пачки сигарет Marlboro.
В июне 2011 года Ferrari продлила свое партнерство с Marlboro до конца 2015 года, несмотря на запрет рекламы сигарет в этом виде спорта. [42] Впоследствии сделка была продлена еще на три года, до 2018 года. [43] В феврале 2018 года Philip Morris продлила свое партнерское соглашение с Ferrari до конца 2021 года. Хотя логотип, который был на месте с 2011 года, был удален с автомобиля этого года. Перед Гран-при Японии 2018 года Ferrari запускает свою обновленную ливрею SF71H с брендом Mission Winnow от PMI. [44]
Marlboro оказывала финансовую поддержку многим гонщикам, наиболее выдающимися из которых являются Ален Прост , Айртон Сенна и Мика Хаккинен . С 1970 до середины 1990-х годов логотипы сигарет могли присутствовать на комбинациях гонщиков, если их не было на автомобилях. Marlboro также спонсировала множество гонок Гран-при вплоть до 2005 года. [45] [46] [47]
Marlboro также спонсировала множество других, более мелких команд в Формуле-1. Она была главным спонсором Alfa Romeo F1 Team в период с 1980 по 1983 год , хотя и не смогла сравниться с ее довоенным и расцветом 1950-х годов, команда добилась только одного поул-позиции, одного самого быстрого круга и четырех подиумов. В 1984 году итальянский бренд одежды Benetton взял на себя спонсорство ливреи Alfa Romeo, которое они сохраняли до ухода Alfa Romeo из Формулы-1 в конце 1985 года . Логотип Marlboro был заменен штрих-кодом на некоторых гонках из-за действующих запретов на спонсорство табака или алкоголя.
Marlboro спонсировал команду BMS Scuderia Italia с 1988 по 1992 год , когда Chesterfield стал их главным спонсором. Ливрея была похожа на Ferrari и Alfa Romeo. Логотип Marlboro был изображен спереди и сбоку автомобилей, а также на шлемах водителей. В некоторых гонках, где явное спонсорство табака было запрещено, логотип Marlboro был удален. [48] [49] [50]
В 1994 году компания Marlboro спонсировала команду Arrows F1 (к тому времени известную как «Footwork» ) . В то время как Ruffles , бренд картофельных чипсов , спонсировал автомобиль, Marlboro спонсировал шлемы водителей. [51] [52]
В 1988 году компания Marlboro спонсировала команду EuroBrun . На болиде ER188 , которым управляли Оскар Ларраури , Стефано Модена и Грегор Фойтек , был изображен логотип Marlboro на шлемах водителей, а также логотип и название Marlboro на боковинах автомобилей. [53] [54]
В 1981 году компания Marlboro спонсировала команду Fittipaldi Automotive . Логотип Marlboro был изображен на шлемах водителей. [55] [56]
Marlboro спонсировал команду Forti F1 в 1995 и 1996 годах . Логотип был изображен на верхней стороне автомобиля, а также на шлемах водителей. [57] [58] [59]
Marlboro спонсировал команду Merzario с 1977 года до распада команды в 1979 году . Логотип Marlboro был размещен спереди, сбоку и на шлемах водителей. [60] [61] [62]
Marlboro спонсировала команду Minardi в 1995 году . Логотип Marlboro был изображен спереди и сбоку автомобилей, а также на шлемах водителей. В некоторых гонках, где явное спонсорство табака было запрещено, логотип Marlboro был заменен штрих-кодом. [63] [64]
Marlboro спонсировал команду Onyx Grand Prix в 1989 и 1990 годах . Логотип Marlboro был размещен спереди и сбоку автомобилей, а также на шлемах водителей. В некоторых гонках, где явное спонсорство табака было запрещено, логотип Marlboro был заменен штрих-кодом, но логотип Chevron был сохранен. [65] [66]
Marlboro спонсировал команду Rebaque в 1979 году . Логотип Marlboro был изображен спереди и сбоку автомобилей, а также на шлемах водителей. В некоторых гонках, где явное спонсорство табака было запрещено, логотип Marlboro был удален. [67] [68] [69] [70]
Marlboro спонсировал команду Rial Racing в 1988 и 1989 годах . Логотип Marlboro был размещен спереди и сбоку автомобилей, а также на шлемах водителей. В некоторых гонках, где явное спонсорство табака было запрещено, логотип Marlboro был заменен штрих-кодом. [71] [72] [73]
Marlboro спонсировала команду Spirit Racing в 1983 и 1984 годах . Логотип Marlboro был размещен спереди и сбоку автомобилей, а также на шлемах водителей. [74] [75]
С 2005 по 2007 год команда ART Grand Prix серии GP2 спонсировалась компанией Marlboro. Логотипы Marlboro были заметно изображены на машине в сезонах 2005 и 2006 годов , но в 2007 году команда спонсировала бренд только на заднем крыле. [76] [77] [78] В странах, где спонсирование табака было запрещено, логотипы Marlboro были заменены штрихкодом. [79]
Marlboro вошла в гонки на мотоциклах Гран- при в семидесятых годах как личный спонсор таких гонщиков, как Джакомо Агостини , Анхель Ньето и Ярно Сааринен . В 1976 году Marlboro поддержала команду Агостини, которая гонялась на мотоциклах MV Agusta с небольшой заводской поддержкой.
С 1983 года сигаретный бренд спонсировал заводскую команду Yamaha 500 cc, которой до 1989 года руководил Агостини, а затем до 1996 года — Кенни Робертс. В этот период японские мотоциклы выиграли шесть чемпионатов мира, и в результате их спонсорства наклейки Marlboro на репликах гоночных мотоциклов стали одним из самых популярных наборов наклеек, которые были доступны.
В 1990-х годах ливрея Marlboro появилась и на других мотоциклах, особенно на мотоциклах Honda, представленных командами Team Pileri (с 1992 по 1995 год), Pons Racing (в 1993 году ) [80] и командой Эрва Канемото (в 1997 и 1998 годах), которая в 1997 году стала чемпионом мира в классе 250 куб. см вместе с Максом Бьяджи .
В период с 1999 по 2002 год заводская команда Yamaha снова работала с Marlboro .
Marlboro спонсировала команду Ducati Corse MotoGP с 2003 года . Кейси Стоунер завоевал свой первый титул MotoGP в 2007 году . Начиная с сезона мотогонок Гран-при 2009 года им было разрешено брендировать мотоциклы только на одном этапе, в Катаре на международной трассе Losail , используя штрих-код в других гонках. Затем Ducati удалила спорный дизайн штрих-кода к началу французского мотогонки Гран-при в сезоне 2010 года . В январе 2011 года команда Ducati представила новый логотип, который был расценен как подсознательная реклама Marlboro, вызывая в памяти дизайн верхнего левого угла пачки сигарет Marlboro, похожий на тот, который использует Ferrari.
В январе 2018 года предполагалось, что Ducati вместо этого будет спонсором бренда iQOS от Philip Morris, работающего по принципу «heat-not-burn» , обойдя действующие законы, запрещающие рекламу табачных изделий. [81]
Компания Marlboro спонсировала команду Yamaha Dealer Team с ее первого сезона в 1988 году по 1990 год. [82] [83] [84] [85]
Спонсорство Marlboro в IndyCar восходит к 1986 году , когда ливрея появилась на машине Эмерсона Фиттипальди, представленной Patrick Racing . В 1990 году Penske Racing наняла Фиттипальди и начала 20-летнюю ассоциацию с Marlboro и ее отличительной красно-белой ливреей. Однако в сезоне 2007 года логотипы Marlboro были скрыты и впоследствии заменены брендингом Team Penske , но команда сохранила цветовую схему, поскольку Philip Morris USA по-прежнему была главным спонсором Penske (аналогичный случай со Scuderia Ferrari и Ducati MotoGP Team , у которых было спонсорство Marlboro, но обе команды Ferrari и Ducati были вынуждены скрыть логотипы Marlboro из-за закона о запрете рекламы табака).
2009 год стал последним годом ассоциации Penske-Marlboro. [86]
С момента своего появления в Формуле-1 компания Marlboro также спонсировала многочисленные команды и гонки: от Joest Racing в группе C в 1983 году до Toyota в 24 часах Ле-Мана в 1999 году (несмотря на запрет на табак во Франции ).
Компания Marlboro выступила спонсором гонки «Формулы-3» Marlboro Masters в Зандворте .
Marlboro имеет долгую историю спонсорства ралли , включая заводские команды чемпионата мира по ралли Lancia (с 1972 по 1974 год), Mitsubishi (с 1999 по 2002 год ) и Peugeot (с 2003 по 2005 год ). Бренд сигарет появлялся на шлемах и костюмах некоторых лучших гонщиков ралли, будучи личным спонсором Маркку Алена , Тимо Салонена , Юхи Канккунена , Мики Биасиона и других. В период с 1987 по 1992 год Marlboro поддерживала Карлоса Сайнса , появляясь на его автомобилях ( Ford Sierra в 1987–88 годах, а затем Toyota Celica с 1989 года). В 1993 году бренд сигарет начал сотрудничать с бельгийским гонщиком Фредди Лойксом , который выступал за Opel в чемпионате Бельгии по ралли. С 1996 по 1998 год Лойкс выступал за команду Toyota Team Belgium в WRC, используя ливрею Marlboro на своей машине. В 1999 году он перешел в заводскую команду Mitsubishi Ralliart , и эта культовая ливрея оставалась на последующих Lancer Evolution вплоть до временного ухода марки из WRC в конце 2002 года.
Marlboro также спонсировал автомобили эмиратского гонщика Мохаммеда бин Сулайема [87] и спонсировал ряд ралли, включая Safari Rally (между 1982 и 1990 годами), Rally Argentina , Rally of Lebanon , [88] Jordan Rally , [89] и UAE Desert Challenge . [90]
.jpg/1280px-1984_Holden_VK_Commodore_Group_C_-_Outright_winner_1984_James_Hardie_1000_(5210231996).jpg)
С 1974 по 1984 год Marlboro был спонсором права на название команды Holden Dealer Team. [91]
С 2004 года компания Marlboro спонсировала итало - американскую команду IMSA SportsCar Le Mans GT Risi Competizione , однако Risi Competizione решила скрыть логотип Marlboro, поскольку команда соблюдает положения Соглашения о генеральном урегулировании табачных изделий , а также запрет на рекламу сигарет в спорте.
Компания Marlboro спонсировала кубок Томаса и Убера с 1984 по 1990 год, а также кубок Судирмана с 1991 по 1995 год и с 2001 по 2013 год. [92] [93] [94] [95]
Компания Phillip Morris продает сигареты, [96] снюс , [96] и HeatSticks под брендом Marlboro. [97]
Philip Morris International разделила продукцию Marlboro на три подразделения: линия Flavor , которая представляет собой оригинальные красные сигареты с полным вкусом, линия Gold — бывшие легкие сигареты, а линия Fresh включает ароматизированные сигареты. [98] [99] [100] [101] [102]
В Великобритании компания продает Marlboro Red, Gold, Touch и Silver King Size. В мае 2020 года все марки ментоловых сигарет, включая сигареты Marlboro Menthol и Marlboro Ice Blast Capsule, были запрещены в Европейском союзе. [ необходима цитата ]
На Филиппинах Marlboro выпускает 5 разновидностей сигарет: Marlboro Classic (также известный как Marlboro Red ), Marlboro Gold (впервые известный как Marlboro Lights ), Marlboro Black Menthol (просто Marlboro Black ), Marlboro Purple Fusion (или Purple Mix) и Marlboro Ice Blast Mega (известный как Marlboro Blue , сопутствующий бренд Fortune Mint Splash на Филиппинах). [ требуется ссылка ]
Philip Morris продала канадские права на название «Marlboro» компании Imperial Tobacco Canada в 1932 году. После успешного американского перезапуска бренда в 1950-х годах Philip Morris предприняла несколько юридических маневров в попытке вернуть себе канадские права. Imperial Tobacco продолжила продавать линейку сигарет под названием Marlboro в Канаде, хотя и в другой упаковке, чем у продукции Philip Morris. Philip Morris сохраняет за собой права на фирменный стиль «rooftop» и другие элементы брендинга Marlboro, которые были разработаны после продажи в 1932 году, и использовала этот фирменный стиль в Канаде в сочетании с названиями «Matador» или иногда «Maverick» для линейки сигарет Virginia blend. [103] [5]
В 2006 году канадский филиал Philip Morris International Rothmans, Benson & Hedges представил новый продукт с фирменным стилем «rooftop» и маркировкой «World Famous Imported Blend», но без фактического названия бренда. Это привело к судебному иску со стороны Imperial, утверждавшей, что новая упаковка создала путаницу для покупателей, просто намекая на бренд Marlboro, тем самым нарушая канадские права Imperial на товарный знак. Федеральный апелляционный суд Канады вынес решение в пользу Imperial в июне 2012 года. В решении было отмечено, что канадские правила, которые (в большинстве случаев) запрещают публичную демонстрацию табачных изделий в розничных точках — т. е. покупатели должны спрашивать название бренда — усугубили ситуацию, поскольку теперь покупатели могли иметь в виду два продукта, спрашивая «Marlboro». [103] Хотя PMI пыталась обжаловать это решение, вскоре после вынесения решения она начала использовать название бренда «Rooftop» на упаковке для ранее небрендированных сигарет. [5] Верховный суд Канады отказался рассматривать апелляцию PMI в следующем году. [104]
Morley — вымышленная марка сигарет, упаковка которой напоминает оригинальную упаковку Marlboro. Вымышленная марка появлялась в различных телевизионных шоу, фильмах и видеоиграх, которые в остальном не имеют очевидной связи друг с другом. Название «Morley» — это игра слов «Marleys», прозвище сигарет Marlboro. [105] Сигареты Morley появляются, по крайней мере, еще в 1960 году в фильме Альфреда Хичкока «Психо ». Существует также версия Morley Lights в золотисто-белой упаковке (похожей на Marlboro Lights) с надписью «Lights». [106]
Сигареты Morley традиционно курил Курильщик , главный персонаж научно-фантастического сериала 90-х годов «Секретные материалы» . [107] Пачка сигарет Morley считается одним из самых узнаваемых реквизитов, используемых в сериале. [108]
Упаковку Morley продает продюсерским компаниям Earl Hays Press , столетняя служба упаковки голливудского реквизита . [109]
Использование небрендовых продуктов, таких как сигареты Morley, восходит к раннему американскому телевидению. Компании по производству сигарет часто спонсировали целые телешоу и рекламировались через продакт-плейсмент, но если ни одна из компаний по производству сигарет не соглашалась платить, производители вместо этого использовали небрендовый продукт. [110] Позднее эта концепция была распространена на телешоу, фильмы, видеоигры и другие медиа. [ необходима цитата ]
{{cite journal}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )