Персональное объявление , иногда называемое контактным объявлением , представляет собой форму тематической рекламы , в которой человек пытается найти другого человека для дружбы, романтических отношений, брака или сексуальной активности. В британском английском это широко известно как реклама в колонке одиноких сердец . В Индии это реклама знакомств или супружеская реклама .
Самые ранние персональные объявления размещались в газетах среди других тематических объявлений и обычно имели целью брак. По мере роста интереса к личной рекламе газеты создавали разделы личной информации специально для этой рекламы. Позже стали издаваться газеты и журналы исключительно с целью личной рекламы. Клубы одиноких сердец были организованы в 20 веке для предоставления своим платным членам рекламных объявлений. С появлением Интернета персональные объявления стали появляться и на онлайн-сайтах, со временем превратившись в профили на сайтах знакомств и в приложениях.
Персональные объявления были описаны исследователем как «ценный способ найти потенциальных партнеров для тех, чей социальный мир искусственно ограничен современной городской жизнью и требованиями современной практики трудоустройства». [1] Однако преступники — мошенники , мошенники и убийцы — также использовали личные данные для поиска и заманивания жертв.
Общественное мнение по отношению к личной рекламе со временем меняется: от неодобрения и подозрений в 17 и 18 веках до патриотического служения в Соединенных Штатах во время Гражданской войны и до признания широкой публикой в наши дни.
Самые ранние персональные объявления в Англии и США носили сатирический характер . В 1660 году лондонский журнал опубликовал сатирическое объявление о браке, предположительно от вдовы, срочно нуждающейся в «любом мужчине, способном работать в ее корпорации». К 1691 году для развлечения издавались целые каталоги сатирических объявлений для мужей и жен. [2] : 10–11 Новоанглийская газета «Курант» , написанная братьями Джеймсом и Бенджамином Франклинами , 13 апреля 1722 года напечатала на первой полосе сатирическое объявление о браке, высмеивая тех, кто женился из-за денег. [3] : 3–12
Первое настоящее личное объявление в Англии было опубликовано 19 июля 1695 года в еженедельной брошюре, издаваемой Джоном Хоутоном . [3] : 3–12 К 1710 году все 53 крупные газеты Лондона опубликовали брачные объявления. [4] : 109 В 1761 году в Aris Gazette было опубликовано первое личное объявление в Англии, написанное женщиной . [4] : 117 Помимо редакций самих газет, различные местные предприятия, такие как галантерейщики, книготорговцы и особенно кофейни, принимали ответы на личные объявления от имени рекламодателей. [2] : 43 Поскольку все больше женщин стали размещать рекламу, более скромные магазины и библиотеки стали предпочтительными посредниками, поскольку кофейни посещали только мужчины. [2] : 65
Возможно, самое раннее настоящее личное объявление в Соединенных Штатах было опубликовано 23 февраля 1759 года на третьей странице газеты Boston Evening-Post . [3] : 3–12 The Public Ledger в Филадельфии, основанная в 1836 году, была первой газетой в Соединенных Штатах, регулярно публикующей персональные объявления. Объявления о браке в «Леджере» стоят двадцать пять центов. В 1840 году в редакционной статье газеты утверждалось, что большинство объявлений получили в среднем 25–500 ответов. [3] : 33 С 1866 года до 20-го века самая читаемая газета в Соединенных Штатах, New York Herald , печатала персональные объявления на первой полосе. [3] : 97
Во Франции журнал Le Chasseur français ( «Французский охотник ») впервые опубликовал брачные объявления в 1880-х годах. [5]
Многие читатели газет XVIII века считали персональные объявления шутками, мистификациями или мошенничеством. [2] : 72 Грузинское общество любило высмеивать персональные объявления в таких пьесах , как « Любовь в большом городе» Айзека Бикерстаффа , «Разыскивается жена» У.Т. Монкриффа, « Реклама » Сары Гарднер , « Завоевать мужа » Джорджа Макфаррена и «Мария». Хантер Фицрой . [2] : 78–80 Популярным анонимным романом 1799 года была «Белинда»; или Реклама для мужа . [3] : 23 Газеты в Англии сообщали об успешных браках, заключенных благодаря личным объявлениям, и печатали предостерегающие истории, когда рекламодателя выставляли в дурном свете или он оказывался в ловушке неудачной пары. [2] : 122-125 Американские газеты печатали статьи, высмеивающие супружескую рекламу, и редакционные статьи, обвиняющие рекламу в пропаганде внебрачного секса. [4] : 147
В Соединенных Штатах женщины, размещающие личные объявления или отвечающие на них, встречали общественное неодобрение и подозрение. [4] : 131–132 Ситуация изменилась во время Гражданской войны : солдаты и матросы размещали личные объявления о поиске корреспондентов, и ответ женщины на эти объявления считался патриотическим поступком. [3] : 61–63 У многих военных и их корреспондентов сложились романтические отношения. [4] : 137
В 1870 году предприниматель Лесли Фрейзер Дункан основал в Англии газету «Matrimonial News» , предлагающую рекламу из 40 слов за шесть пенсов. [2] : 128 В следующем году Дункан открыл офисы в Сан-Франциско и Канзас-Сити, штат Миссури. Публикуя тысячи персональных объявлений, Matrimonial News в течение трех десятилетий служила «пропаганде брака и супружеского счастья». Многие объявления содержали фотографии. Стоимость рекламы из сорока слов для мужчин составляла двадцать пять центов; женская реклама (также ограниченная сороком словами) была бесплатной; дополнительные слова стоят один цент за слово как для мужчин, так и для женщин. Ответы на объявления направлялись через офисы Matrimonial News . [7] : 7–13 К 1890-м годам газета «Matrimonial News» печатала большое количество фальшивых объявлений. [2] : 140 Между 1870 и 1900 годами в Англии было выпущено по меньшей мере двадцать периодических изданий, посвященных личной рекламе. [2] : 128
В 1885 году группа замужних чернокожих женщин на территории Аризоны сформировала Клуб занятых пчел, чтобы рекламировать жен для шахтеров Аризоны, надеясь уменьшить насилие в шахтерских лагерях и побудить чернокожих женщин переехать в этот район. [3] : 144 [7] : 31–34
В 1898 году в Англии был создан уникальный журнал Round-About . Он был посвящен «дружеским» объявлениям для людей, желающих вступить в переписку с представителями противоположного пола. [2] : 161 Объявления о поиске общения или переписки, а не строго брака, стали более частыми в начале 20 века. Издателю популярного журнала The Link в 1921 году было предъявлено обвинение в сговоре с целью развращения общественной морали путем «знакомства мужчин с мужчинами для неестественных и крайне непристойных действий», поскольку геи размещали в The Link сдержанно сформулированную рекламу . [2] : 174–175.
В Соединенных Штатах количество личных объявлений резко сократилось в период с 1930-х по 1950-е годы, поскольку свидания стали более распространенными и приемлемыми, больше мужчин и женщин посещали колледжи, а пары стали более мобильными, поскольку автомобили стали более доступными. [3] : 176 В 1960-х годах The Village Voice начала публиковать персональные объявления, а в 1961 году реклама свингеров появилась в San Francisco Chronicle. [3] : 177–178
Самым ранним периодическим изданием, использовавшимся для геев, был «Справочник по хобби» , основанный в 1946 году Национальной ассоциацией любителей для мужчин и мальчиков. Журнал состоял исключительно из личных объявлений, якобы предназначенных для участников, чтобы «найти друзей по хобби». «Справочник хобби» открыто продавался в магазинах для рукоделия. [8]
Клубы супружеских пар или «одиноких сердец» начали формироваться в 20 веке, преимущественно в США. [7] : 67–69 Эти клубы принимали объявления от своих членов за вступительный взнос. [9] Некоторые клубы публиковали газеты и журналы, посвященные рекламе членов [10] или объединяли рекламу в списки и каталоги, которые рассылались членам клуба по почте. [11] После Второй мировой войны клубы одиноких сердец и брачные консультационные бюро стали огромным бизнесом в Западной Германии. [12] [a] Обозначение «одинокие сердца» отражало социальную стигму, связанную с личной рекламой. [16] К 1961 году существовало не менее 500 клубов одиноких сердец, в которых, по оценкам, насчитывалось от 100 000 до 4 миллионов членов. Операторы клубов называли себя «брачными посредниками». С появлением компьютерных знакомств и клубов одиноких клубов одиноких сердец стало меньше. [17]
Журналы и газеты, рекламирующие брачные объявления, в основном исчезли в 1961 году в Англии, [2] : 182, в то время как газеты и журналы, посвященные личной рекламе – традиционной, откровенной и аномальной – получили широкое распространение в Соединенных Штатах в конце 1960-х годов. [18] Подпольная газета International Times , основанная в 1966 году, была первой, кто опубликовал откровенно гей-личные объявления. После того, как гомосексуализм был легализован в Англии в 1967 году, были созданы новые издания с личной рекламой для гомосексуалистов, такие как Jeffrey и Gay Times , а к концу 1970-х годов реклама геев стала появляться в основных изданиях. [2] : 186
К концу 1980-х годов такие разные издания, как New York Law Journal и The New York Review of Books, добавили в свой контент персональную рекламу. [19] Размещение объявления о поиске романтического партнера стало приемлемой альтернативой традиционным методам знакомства. [20]
В 1990-х годах начала появляться уникальная форма личной рекламы: объявления о поиске репродуктивных партнеров. Обычно размещаемые лесбиянками или геями, рекламные объявления призывают кого-то пожертвовать яйцеклетки или сперму, чтобы рекламодатели могли иметь детей. [21]
Первая служба онлайн-знакомств была основана Джоан Болл в 1964 году. Операция «Матч» , начавшаяся в 1965 году, стала первой службой онлайн-знакомств в США. Эти услуги включали анкетирование и компьютерное сопоставление. Match.com в 1995 году был одним из первых сайтов, на которых размещалась персональная реклама в Интернете. В то время мало кто имел доступ к компьютеру. По мере роста доступа в Интернет рос интерес к онлайн-личным объявлениям и компьютерным знакомствам: в период с 2005 по 2010 год появились первые бесплатные сайты знакомств. Благодаря смартфонам стали популярными приложения для знакомств, такие как Tinder . [3] : 184–190 Хотя личные объявления в публикациях так и не получили общественного признания во Франции, использование сайтов онлайн-знакомств более популярно. [5] Персональная онлайн-реклама освобождена от ограничений по пространству, присущих печатной рекламе. Кроме того, веб-сайты и приложения, на которых размещаются персональные объявления, обычно предоставляют автоматизированные меню или сортируемые категории для общей информации, что позволяет рекламодателю адаптировать повествовательную часть рекламы к своим конкретным целям. [16]
Множество аспектов общества XIX века в Англии в совокупности сделали персональную рекламу жизнеспособной альтернативой: общее ограничение женщин « частной жизнью »; такие профессии, как торговля или военное дело, ограничивают как время, так и социальные сети для встреч с потенциальными партнерами; отдаленные места с небольшим населением; городская экспансия, которая привела многих людей в города, где они были отделены от социальных и семейных сетей, к которым они привыкли. У некоторых поблизости не было потенциальных партнеров; у других были потенциальные партнеры, но не было возможности встретиться с ними социально приемлемым способом. [2] : 111-115 В Соединенных Штатах между 1820 и 1860 годами население городов увеличилось на 797%, причем у многих новых горожан не было социальных или семейных сетей, через которые они могли бы встретить потенциальных партнеров. [3] : 41
Женщины, в частности, считали персональную рекламу средством осуществления некоторого контроля над своими обстоятельствами. Исследование, проведенное в 1890 году среди женщин-респондентов личных объявлений в Соединенных Штатах, показало, что они стремятся к независимости от ожиданий общества и определенной степени равенства в вопросах брака. (Криминолог, проводивший исследование, был шокирован ответами, полагая, что «они граничат с моральным разложением».) [4] : 146–147.
Годы, последовавшие за гражданской войной в Соединенных Штатах, привели к огромному несоответствию количества доступных мужчин на востоке (более 600 000 убитых на войне) и количества доступных женщин на западной границе, куда в основном мужчины мигрировали в США. занимайтесь добычей полезных ископаемых, торговлей мехом, сельским хозяйством, лесозаготовками и исследованиями. Например, в сельских районах Иллинойса в 1850-х годах на каждые двадцать пять мужчин в среднем приходилось одна женщина. [3] : 76 В Англии перепись 1861 года выявила значительный численный избыток женщин из-за эмиграции и более ранней смертности. [2] : 131 штат на западе США, страдающий от дисбаланса между мужчинами и женщинами, принял многочисленные законы, направленные на поощрение женщин к иммиграции, такие как защита собственности женщин (в отличие от законов о прикрытии, распространенных в восточных штатах) и избирательное право женщин. . Благоприятный политический климат стал для женщин стимулом реагировать на объявления о браке и усилия по набору персонала . [4] : 138–141.
В начале 20-го века ответы на объявления о браке были способом въехать в Соединенные Штаты после того, как иммиграционные ограничения стали более строгими. Это также был способ покинуть раздираемые войной регионы. В 1922 году в Нью-Йорке пришвартовалось два корабля с 900 заказными по почте невестами из Турции, Румынии, Армении и Греции, спасавшимися от греко-турецкой войны . [4] : 174–181.
Большую часть рекламы в 1700-х годах размещали мужчины; из тех, кто был назначен женщинами, большинство были вдовами. [2] : 52–53 Самая ранняя реклама делала упор на экономические факторы, но к концу 18 века реклама выявила интерес к романтической любви. [2] : 26 Несмотря на смещение интереса к совместимости и индивидуальности, деньги продолжали упоминаться в рекламе на протяжении всего 19 века. [2] : 119
Примерно с 1820 по 1870 год объявления женщин появлялись редко. К 1884 году мужчины и женщины из рабочего класса присоединились к среднему классу на страницах личных объявлений. [2] : 130–134.
Рекламу в XIX веке в основном размещали мужчины в возрасте от двадцати лет, часто утверждавшие, что они «хорошие» и «респектабельные». В рекламе указывалось, что главным приоритетом для респондентов является возраст, наиболее желательным является возраст от 18 до 25 лет. Мужчины искали такие черты личности, как «любезный», «приятный» или «добрый нрав». Они также использовали термины, отражающие степень классового сознания, такие как «утонченная молодая леди», «респектабельные связи» и «хорошее английское образование». [3] : 34–35 С появлением фотоаппарата Kodak в 1888 году персональные объявления стали чаще включать фотографии или указывать «обмен фотографиями». [2] : 139
Персональные объявления, размещенные в 1920-х годах, больше не фокусировались на объекте брака, а вместо этого могли искать дружеские отношения, партнера для занятий или сексуальных увлечений. В рекламе однополых партнеров использовались сдержанные формулировки, чтобы избежать юридических проблем. [2] : 176
После Первой мировой войны в Англии наблюдался «излишек» в 1,7 миллиона женщин, и количество личных объявлений, размещаемых женщинами, стало превышать количество размещенных мужчинами. [2] : 169
В то время как ранние рекламные объявления часто указывали брак в качестве цели, в последующие годы реклама раскрывала более широкий диапазон ожиданий, таких как двусмысленное «встретиться», дружеские отношения, долгосрочные отношения, платоническая дружба и случайные сексуальные контакты. [20] Современные объявления обычно включают информацию о рекламодателе (например, пол, возраст, внешний вид, этническую группу, религию, интересы, профессиональные и личные характеристики), а также информацию о типе человека, которого ищет рекламодатель.
Мужчины, размещающие объявления о поиске женщин, в основном указывают более молодой возраст, в то время как женщины, размещающие объявления о поиске мужчин, ищут партнеров своего возраста или старше. [20] [22] [18] Некоторые исследования показывают, что реклама предпочтительных групп (пожилые мужчины и молодые женщины) предъявляет больше требований к желаемому партнеру, в то время как реклама менее ценных групп (молодые мужчины и пожилые женщины) является менее ограничительной. [1] [23] Как правило, чем старше рекламодатель, тем больше вероятность того, что его реклама будет содержать формулировки, смягчающие его возраст, например «молодой 44 года», «молодой душой» или «молодой взгляд». [24]
Многочисленные исследования личной рекламы в 20-м веке показали, что реклама от мужчин, ищущих женщин, с большей вероятностью уделяет большое внимание физической привлекательности, а реклама от женщин, ищущих мужчин, с большей вероятностью фокусируется на финансовой безопасности и психологических характеристиках. [25] [26] [1] Исследование 1998 года выявило увеличение упоминаний профессиональных и личностных характеристик как мужчинами, так и женщинами, а также больше упоминаний о привлекательности потенциальных партнеров в рекламе, размещаемой женщинами. Он также отметил, что как мужчины, так и женщины уделяют особое внимание некурению. [27] Исследование 1989 года выявило акцент на здоровье в рекламе для геев, что, вероятно, связано с кризисом СПИДа . [20]
В рекламе, размещаемой лесбиянками, ценятся личные качества, такие как юмор и интеллект, а также партнеры, которые называют себя «женственными». Они, как правило, реже, чем гетеросексуальные женщины, включают в рекламу описания своих физических характеристик. [28]
В рекламе, размещаемой мужчинами-геями, большое значение придается физической привлекательности, как и у гетеросексуальных мужчин. Мужчины-геи, желающие заняться сексом, указывают более приемлемый возрастной диапазон, чем те, кто ищет долгосрочных отношений. [28]
В Индии брачные объявления публикуются в воскресных выпусках крупных национальных и региональных газет. Объявления обычно размещаются семьями, когда невозможно найти потенциальных супругов в их семейных или социальных сетях. Брачные отношения обычно включают кастовые признаки, личные качества, а также образовательную и профессиональную квалификацию. Списки браков сгруппированы в первую очередь по разыскиваемым жениху или невесте; далее, по родному языку; в-третьих, по религии; и в-четвертых, по касте. [29]
Журналы персональных объявлений в России размещают объявления по таким категориям, как «Он ищет ее. Супружество», «Она ищет его. Флирт», «Он ищет его», «Она ищет ее» и «Для пар». [30]
Из-за ограниченности места в печатной рекламе в 20 веке стали общепринятыми сокращения словаря личной рекламы. Некоторые из первых сокращений появились в личных объявлениях в Gay Times . [2] : 186
Некоторые сокращения описывают рекламодателя и цель рекламы по семейному положению, этнической группе и полу, например MWM (женатый белый мужчина) и DBF (разведенная чернокожая женщина). [20] Некоторые указали на общие характеристики, такие как GSOH (хорошее чувство юмора) и NS (некурение). [2] : 190
В Индии в рекламных объявлениях о браке используется уникальная стенография, поэтому реклама может уместиться в 50 слов или меньше. Например, BHP означает биоданные (резюме), гороскоп и фотографию; «вегетарианец» означает вегетарианец; а VF — это сокращение от «очень светлый» (светлокожий). [29]
Кража, мошенничество и соблазнение были наиболее распространенными преступлениями в рекламе супружеских браков. К 1900 году в большинстве юрисдикций США была введена уголовная ответственность за совращение, разрешены штрафные санкции и штрафные санкции за нарушение обещаний, а также увеличилось признание гражданских браков, и все это помогло снизить количество преступлений, связанных с супружеской рекламой. [4] : 149–163.
В Швеции разговорная поговорка «солнце и весна» (Sol-och-vårande ), означающая «любовное мошенничество», относится к мошеннику Карлу Вестербергу, который размещал персональные объявления в начале 1900-х годов, подписывая каждое из них sol-och-vårande. . Самым известным «солнцем и весной» был Густав Раскенштам , который в 1940-х годах использовал персональную рекламу, чтобы обмануть более сотни женщин. [31]
Почтовая служба США предупредила потребителей о мошеннической деятельности, связанной с «клубами одиноких сердец», в своем буклете «Почтовое мошенничество» 1967 года . Некоторые люди используют личные объявления, чтобы попросить денег, предположительно, на поездку, чтобы встретиться с другим человеком. В буклете описан один человек, который утверждал, что потенциально может разбогатеть на нефтяных претензиях, и что ему нужно «всего лишь несколько тысяч долларов» для развития. Зарабатывая примерно 50 000 долларов в год за счет личных объявлений, он в конечном итоге был признан виновным в мошенничестве с использованием почты и приговорен к тюремному заключению. [32] В одном случае мужчина разместил личные объявления в публикациях по всей территории Соединенных Штатов, выдавая себя за одинокую азиатскую женщину, и в конечном итоге обманул более 400 мужчин примерно на 280 000 долларов. Позже он признал себя виновным в мошенничестве с использованием почты. [33]
С 2011 по 2016 год преступления, связанные с онлайн-знакомствами, выросли почти на 400 процентов. [3] : 191
Хотя убийства были более редкими, чем кражи и мошенничества, некоторые убийцы использовали личные объявления, чтобы найти потенциальных жертв. Яркие примеры включают: