stringtranslate.com

Баста (реклама RC Cola)

Nyahahakbkxjbcjhishdishlsab@!!!! Basta RC Cola! , также известный просто как Basta («Что угодно») и Family , — телевизионная реклама 2020 года, снятая для RC Cola на Филиппинах рекламным агентством Gigil . Впервые она была опубликована в сети в ноябре 2020 года.

Сюжет

Мальчик возвращается из школы и спрашивает свою мать, усыновили ли его, потому что над ним издеваются. Мальчик снял форму, чтобы показать матери четыре стакана, вмонтированных в его спину. Это побуждает его мать снять голову, под которой находится бутылка RC Cola. Реклама заканчивается тем, что остальная часть семьи пьет RC Cola через стаканы на спине мальчика.

Кампания

Разработка

Рекламное агентство Gigil , базирующееся в Маниле, отвечает за рекламу Basta , которую они сняли для RC Cola Philippines , которая была их клиентом в течение двух лет на момент выпуска рекламы. В рекламном задании требовалось создать рекламу, которая бы отличала бренд RC Cola от Gen Z , их целевой демографической группы , поскольку газированные напитки на филиппинском рынке достигли паритета в плане цен. [2]

Они живут настоящим. Им не нужен список причин, прежде чем что-то сделать. Они могут что-то сделать или купить, потому что — ну, вы знаете, что угодно. Нет нужды объяснять. Мы переняли это отношение и сделали бренд его символом. Сделав RC зеркалом нашего пьющего.

—  Управляющий партнер Gigil Джейк Ирасторза о связи рекламы с целевой аудиторией [2]

Заместитель креативного директора Gigil Диони Таньяда, которая отмечает, что реклама газированных напитков на Филиппинах обычно использовала музыкальный маркетинг и вкусовые тесты, сказала, что рекламное агентство решило использовать юмор в качестве подхода. Описывая результат как схожий с рекламой, выпущенной в Таиланде, «подход Басты » признан Танадой «неожиданным подходом для филиппинского рынка», но добавила, что агентство решило рискнуть подходом, поскольку они считают аудиторию поколения Z знакомой с «необычным юмором и повествованием» из-за того, что они подвергаются воздействию «всего цифрового 24/7». [2]

Концепция рекламы Basta была впервые представлена ​​RC Cola Philippines Джигилом в конце 2019 года. [1] Одобренная концепция является одним из трех предложений. Сообщается, что реклама не имела проблем с одобрением Совета по стандартам рекламы . [3]

Производство

Режиссер независимого кино Мариус Талампас отвечал за продюсирование Basta . Джигил воспользовался услугами режиссера, который не слишком «коммерческий», который мог бы внести «свежий взгляд на материал». [2] Диони Таньяда написала рекламу, которая длилась 1 минуту и ​​37 секунд. [1] Fast Company описала рекламу как пример странной рекламы, поджанра, характеризующегося все более странной рекламой, призванной немедленно привлечь внимание аудитории в цифровую эпоху. [4] Съемки начались за неделю до введения усиленного карантина для сообщества в Лусоне в ответ на пандемию COVID-19 в марте 2020 года. [1] Это дало Джигилу время для дальнейшей работы над рекламой, чтобы убедиться, что она «не будет выглядеть отвратительно». [3]

Выпускать

Баста впервые был выпущен в ноябре 2020 года на странице RC Cola Philippines в Facebook . [5]

В Соединенных Штатах реклама была показана в эфире шоу Эллен 23 января 2021 года , в частности в сегменте «Эллен и Твитч угадывают, что произойдет дальше в этой безумной рекламе». [6]

Прием

Basta получила неоднозначную реакцию аудитории из-за своего странного сюжета. [5] К февралю 2021 года реклама собрала 51 миллион просмотров и была распространена 366 000 раз на платформах социальных сетей. В том же месяце RC Cola Philippines заявила, что реклама способствовала увеличению продаж ее продукции на 67 процентов. [7]

Реклама также получила положительные отзывы критиков. В 2021 году Джигил получил серебряную награду за Басту в категории «Реклама» на 42-й церемонии вручения премии Australasian Writers and Art Directors (AWARD) Awards. [8] Рекламный ролик также получил бронзовую награду в категории «Фильм» на Международном фестивале креативности «Каннские львы» 2020/2021. [9] [10] Рекламный ролик также получил бронзовую награду на Азиатско-Тихоокеанской премии Effie Awards 2021 в категории «Маркетинг для молодежи». В 2022 году рекламный ролик получил серебряную награду на Азиатско-Тихоокеанской премии Effie Awards 2022 в категории «Напитки, безалкогольные напитки» и категории «Маркетинг короткометражных видео» , а также бронзовую награду за фильм на премии Clio Awards 2022. [11] [12]

Ссылки

  1. ^ abcd Лара, Таня (27 ноября 2020 г.). «Познакомьтесь с ребятами, которые создали жуткую, сбивающую с толку, сумасшедшую и очень эффективную вирусную рекламу RC Cola». The Philippine Star L!fe . The Philippine Star . Получено 30 июня 2021 г. .
  2. ^ abcd Диас, Энн-Кристин (11 декабря 2020 г.). «Это самая странная реклама, которую мы видели за весь год». Ad Age . Получено 30 июня 2021 г. .
  3. ^ ab Rodriguez, Mia (27 ноября 2020 г.). «Наконец-то: у нас есть ответы от команды, стоящей за этой рекламой RC Cola». Spot.ph . Получено 30 июня 2021 г. .
  4. ↑ Beer, Jeff (15 декабря 2020 г.). «Эта реклама доказывает, что реклама снова должна стать странной». Fast Company . Fast Company, Inc . Получено 30 июня 2021 г.
  5. ^ ab Madarang, Catalina Ricci (27 ноября 2020 г.). «Тревожное вирусное видео этого бренда безалкогольных напитков — одно из лучших». Interaksyon . Получено 30 июня 2021 г.
  6. ^ "СМОТРЕТЬ: Эллен ДеДженерес реагирует на рекламу RC Cola". GMA News Online . 23 января 2021 г. Получено 30 июня 2021 г.
  7. ↑ Ибаньес, Дженина (5 февраля 2021 г.). «Продажи RC Cola резко возросли после вирусной рекламы» . БизнесМир . Проверено 30 июня 2021 г.
  8. ^ "GIGIL получает 2 награды на 42-й выставке AWARD". Manila Bulletin . 27 мая 2021 г. Получено 30 июня 2021 г.
  9. ^ "Вирусная реклама PH-колы завоевала бронзу на Каннских львах 2021". ABS-CBN News . 26 июня 2021 г. Получено 30 июня 2021 г.
  10. ^ Легаспи, Джон (25 июня 2021 г.). «Помните безумную рекламу RC Cola? Она вошла в шорт-лист Каннских львов». Manila Bulletin . Получено 30 июня 2021 г.
  11. ^ «Местное рекламное агентство Gigil третий год подряд побеждает на церемонии вручения наград Asia Pacific Awards for Marketing». wheninmanila.com . 25 октября 2022 г. Получено 9 января 2023 г.
  12. ^ "GIGIL Agency выигрывает бронзу на премии Clio Awards 2022". mb.com.ph . 23 апреля 2022 г. . Получено 9 января 2023 г. .