stringtranslate.com

Просто сделай это

ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО. надпись

Just Do It илисокращенно JDI — торговая марка обувной компании Nike . Слоган Калина Ривза был придуман в 1988 году на встрече рекламного агентства. Основатель агентстваWieden +Kennedy Дэн Виден приписывает вдохновение для своего слогана Nike «Just Do It»приговоренного к смертной казни Гэри Гилмора : «Давайте сделаем это». [1] С 1988 по 1998 год Nike увеличила свою долю на внутреннем рынке спортивной обуви в Северной Америке с 18% до 43% (с 877 миллионов долларов до 9,2 миллиарда долларов в мировых продажах). [2] Во многих ситуациях, связанных с Nike, «Just Do It» появляется рядом с логотипом Nike, известным как Swoosh .

Источник

Дэн Уайден, соучредитель рекламной фирмы Wieden and Kennedy, рассказал, что фраза была вдохновлена ​​последними словами приговоренного к смертной казни Гэри Гилмора, который сказал: «Знаешь, давай сделаем это». [3] «Помню, когда я это прочитал, я подумал: «Это потрясающе. Я имею в виду, как, столкнувшись с такой неопределенностью, можно это сделать? Так что мне не понравилось это «давайте», и я просто изменил это, потому что в противном случае мне пришлось бы отдать ему должное», — пошутил Уайден.

Кампания

Кампания «Just Do It», запущенная в 1988 году, была очень успешной, поскольку компания определила значение «Just Do It» как «универсальное и очень личное». [4] В то время как Reebok направляла свою кампанию на аэробику во время фитнес-помешательства 1980-х годов, Nike ответила «жесткой рекламной кампанией, не берущей пленных». Одной из целей кампании было нацеливание на всех американцев — независимо от возраста, пола или уровня физической подготовки — и основной целью Nike было представить кроссовки как модное заявление для потребителей, что привело к тому, что одежда Nike стала носиться не только как фитнес-одежду. Кампания «Just Do It» вышла в ряде СМИ, включая товары, наружные рекламные щиты, печатные издания и граффити.

На протяжении всей кампании Nike привлекала множество людей разных национальностей и рас, а также множество известных спортсменов, чтобы привлечь клиентов и продвигать имидж Nike как надежной компании не только для обычных клиентов, но и для профессиональных спортсменов. В их рекламе использовались такие спортсмены, как звезды футбола Бо Джексон , Роналдиньо и Уэйн Руни ; звезды баскетбола Майкл Джордан и Коби Брайант ; и звезды тенниса Роджер Федерер и Рафаэль Надаль . [5] [ ненадежный источник? ]

Кампания воплощала образ Nike как инновационной американской иконы, связанной с успехом, посредством сочетания профессиональных спортсменов и мотивирующих слоганов, подчеркивающих спортивное мастерство и здоровье. Это привело к тому, что клиенты стали ассоциировать свои покупки с перспективой достижения величия. [6] [ ненадежный источник? ]

Интернет-мем Шайа ЛаБаф 2015 года

В мае 2015 года группа перформанс-арта LaBeouf, Rönkkö & Turner выпустила #INTRODUCTIONS , получасовое видео, созданное совместно со студентами школы изящных искусств Central Saint Martins , включающее серию коротких монологов, исполненных актером Шайей ЛаБафом перед зеленым экраном . Каждому студенту было поручено предоставить художникам сценарий для представления своей работы, а полученные кадры были выпущены по лицензии Creative Commons , что позволило публике свободно адаптировать и ремикшировать их. [7] Один сегмент, написанный Джошуа Паркером, в форме преувеличенной мотивационной речи [8], названный «Just Do It» в честь одноименного слогана Nike, стал интернет-мемом, став вирусным в течение нескольких дней после выпуска, породив многочисленные ремиксы и пародии и став самым популярным GIF-изображением 2015 года, согласно Google . [9]

30-я годовщина и скандал вокруг Колина Каперника

Кампания «Just Do It» отметила свою 30-ю годовщину 5 сентября 2018 года выпуском видеоролика под названием «Dream Crazy». Этот короткий видеоролик следовал тенденции сотрудничества Nike с известными или популярными спортсменами и включал в себя множество известных спортивных деятелей, таких как Леброн Джеймс , Серена Уильямс и Колин Каперник .

Участие Каперника в рекламе, особенно после контекста спорного акта преклонения колена во время исполнения национального гимна в 2016 году , привело к общественному движению против Nike. [10] Многие люди вышли на Twitter и другие сайты социальных сетей, чтобы восстать, приняв такие хэштеги, как #JustDont или #BoycottNike. [11] Многие бывшие поклонники Nike протестовали, открыто требуя, чтобы другие бойкотировали или даже зашли так далеко, чтобы сжечь обувь Nike или уничтожить различные другие товары. Тем не менее, многие аналитики предположили, что кампания была успешной, поскольку целевая группа рекламы одобрила ее. [12]

Ссылки

  1. ^ Питерс, Джереми У. (19 августа 2009 г.). «Рождение „Просто сделай это“ и других волшебных слов». New York Times . Архивировано из оригинала 27 июня 2013 г.
  2. ^ "Мини-кейс-стади: рекламная кампания Nike "Just Do It"". UDOC. Архивировано из оригинала 11 ноября 2013 г. Получено 11 ноября 2013 г.
  3. ↑ Питерс, Джереми (19 августа 2009 г.). «Рождение „Просто сделай это“ и других волшебных слов».
  4. ^ Фридрих фон Боррис (2004). Кто боится Niketown?: Nike Urbanism, Branding и City of Tomorrow. Episode Publishers. ISBN 9789059730144. Получено 16 июня 2018 г. .
  5. ^ "Nike-Just Do It". Венди Чанг. Архивировано из оригинала 30 августа 2013 г. Получено 25 июня 2013 г.
  6. ^ "Стратегический анализ Nike". Condor. Архивировано из оригинала 12 декабря 2010 г. Получено 24 июня 2013 г.
  7. ^ Pogue, David (2 июня 2015 г.). «Настоящая история, стоящая за уморительной «мотивационной» тирадой Шайи ЛаБафа». Yahoo . Архивировано из оригинала 10 февраля 2017 г. Получено 27 декабря 2016 г.
  8. ^ Эдвардс, П. (3 июня 2015 г.). «Чрезвычайно громкая мотивационная речь Шайи ЛаБафа, объяснение». Vox . Архивировано из оригинала 28 декабря 2016 г. . Получено 27 декабря 2016 г. .
  9. ^ Брук, Диана (18 декабря 2015 г.). «Вот 10 гифок, которые определили 2015 год». Popular Mechanics . Архивировано из оригинала 28 декабря 2016 г. Получено 27 декабря 2016 г.
  10. ^ Blistein, Jon (4 сентября 2018 г.). «Colin Kaepernick Leads Nike's 'Just Do It' 30th Anniversary Campaign». Rolling Stone . Архивировано из оригинала 30 сентября 2018 г. Получено 30 сентября 2018 г.
  11. ^ Феррерас, Джесси (4 сентября 2018 г.). «Обувь Nike горит в социальных сетях, так как Колин Каперник участвует в рекламной кампании «Just Do It»». Global News . Архивировано из оригинала 30 сентября 2018 г.
  12. ^ Голдман, Дэвид (14 сентября 2018 г.). «Авантюра Колина Каперника от Nike уже окупается». CNN Money . Архивировано из оригинала 9 октября 2018 г.

Смотрите также