СПИД: не умирайте от невежества — это кампания общественного здравоохранения, начатая в 1986 году правительством Великобритании в ответ на рост заболеваемости ВИЧ/СПИДом в Соединенном Королевстве . [2] [3] [4]
Правительство считало, что миллионы людей могут быть инфицированы, и в каждый дом в Великобритании была разослана листовка. [2] [5] [6] [7]
Норман Фаулер , тогдашний государственный секретарь по здравоохранению и социальным услугам , считал, что премьер-министр Маргарет Тэтчер «не была естественным сторонником» кампании, поскольку она считала, что информирование людей о ВИЧ и незащищенном сексе увеличит вероятность того, что люди будут заниматься такими практиками; мнение, которое Фаулер считал «эксцентричным». [2] [5] Рекламная кампания была разработана агентством TBWA . [5] Компания проводила предыдущие кампании для правительства, чтобы повысить осведомленность о донорстве крови и эпидемиях краснухи. Дизайнер TBWA Малкольм Гаскин дал интервью The Guardian в 2017 году о кампании. Гаскин вспомнил, что когда правительство обратилось к TBWA, «большая проблема заключалась в том, что никто ничего не знал об этом. Это было похоже на инопланетную чуму. Откуда она взялась? Насколько большой она станет? Распространялись паника и домыслы». Сама болезнь была направлена в рекламе, а не на людей, которые ею болели. [2]
Фаулер утверждал, что «90% общественности узнали рекламу, и огромное количество людей изменили свое поведение из-за нее», и поскольку это была «ситуация жизни и смерти... Не было времени думать о том, может ли она оскорбить одного или двух человек», поскольку больничные палаты были «полны умирающих молодых людей». [2] Современная типографика использовалась для информирования общественности о том, что это актуальное и новое заболевание. Фраза была придумана копирайтером Дэвидом О'Коннором-Томпсоном. Отдельные целевые сообщения кампании были созданы для стоматологов и татуировщиков, которые подвергались особому риску. [2] Королевская почта также помечала почту этим лозунгом. [2] Кампания оказала длительное влияние на уровень заболеваний, передающихся половым путем, в Великобритании. [8] К 1987 году опрос Гэллапа показал, что 98% общественности знали, как передается ВИЧ, и подавляющее большинство поддерживало кампанию Фаулера. [ необходимая цитата ] К 1990 году уровень инфицирования в Великобритании был ниже, чем в других странах, включая Францию и США. [9] [ не удалось проверить ]
Кампания больше всего запомнилась по отличительной телевизионной рекламной кампании, озвученной Джоном Хёртом и срежиссированной Николасом Роугом . [10] В самой заметной рекламе фигурирует вулкан, а во второй — айсберг. [5] Малкольм Гаскин сказал, что «запугивание людей было преднамеренным», чтобы гарантировать, что зрители прочтут листовки, вывешенные у них дома, поскольку продолжительность рекламы составляла всего 40 секунд. Роуг был выбран за его фирменную «эстетику научной фантастики обреченности и мрака». Вулкан в рекламе усиливает апокалиптический тон. Первоначально предполагалось, что в начале рекламы будет звучать сирена гражданской обороны , но Тэтчер отвергла это как излишне драматичную идею. Гаскин сказал о решении Тэтчер, что «…она, вероятно, была права. Если бы мы так и оставили, я думаю, все бы направились на пляжи». [2]