The Force is with Cristal Beer [1] ( испанский : La Fuerza está con Cerveza Cristal ) — серия телевизионных рекламных роликов , созданных для Cristal (принадлежит Compañía de las Cervecerías Unidas (CCU)), транслировавшихся в Чили в декабре 2003 года во время трансляций Фильмы «Звездные войны» на канале 13 . [2] [3]
Рекламные ролики, которые были отделены от трансляции фильма только черной рамкой , были вставлены таким образом, что они казались продолжением сцен из фильма. [2] Например, в сцене из фильма «Звездные войны: Эпизод IV – Новая надежда» Оби -Ван Кеноби встает со своего места, чтобы открыть сундук, за которым следует реклама, где рука (одетая так же, как Оби-Ван) открывает ледяной сундук с бутылками пива Cristal. Затем играет характерный джингл бренда, и на экране появляется его логотип, прежде чем во время рекламной паузы перейти к следующему набору рекламы. [2]
В других рекламных роликах, транслировавшихся во время этих трансляций, можно увидеть Люка Скайуокера в фильме «Империя наносит ответный удар» в сцене , где он тянется за своим световым мечом [2], но вместо этого хватает банку пива «Кристал», или Палпатина в «Возвращении джедая», использующего Силу , чтобы поднять банку в свою руку.
Серия рекламных роликов была сделана для CCU рекламными агентствами OMD Chile и Efex. Фелипе Виландт, бренд-менеджер, который курировал проект, отметил, что кампания стремилась «охватить потребителей, которые становятся все более отчужденными». [2]
В связи с успехом трансляции рекламных роликов CCU решила провести новую кампанию под названием Breaking Zapping ( исп . Rompiendo el Zapping ), с новыми рекламными роликами, вставленными как продолжение сцен во время трансляций других фильмов, таких как «Красота по-американски» , «Гладиатор» и «Ноттинг Хилл» , которые также транслировались на Canal 13 в феврале и марте 2004 года. [2] Кампания Breaking Zapping получила Гран-при в категории «Медиа» на премии ACHAP Awards 2004 года [4] и премию Great Innovative Eye на премии Ibero-American Eye Awards ( исп . Premios Ojo de Iberoamérica ). [5]
В июне 2004 года оригинальная кампания выиграла Гран-при Медиа на Международном фестивале креативности «Каннские львы» [6] , впервые чилийская компания получила эту награду; [7] она также выиграла награды за лучшее использование телевидения и в категории «Молодая аудитория» (18-39 лет). [8] В 2009 году рекламный сериал вошел в Иберо-американский зал славы. [9]
Ad Age отметил, что кампания, которая размыла грань между телевизионным контентом и рекламой, вероятно, не могла транслироваться в Соединенных Штатах, «не вызвав ярости Джорджа Лукаса ». [2] [10] 15 сентября 2004 года Lucasfilm подала иск в Совет по саморегулированию и рекламной этике Чили ( исп .: Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria , CONAR), заявив о нарушении авторских прав и чилийского Кодекса рекламной этики, особенно в отношении различения рекламы для аудитории путем ее связи со сценой, которая предшествовала ей во время трансляции фильма. 15 декабря того же года CONAR принял иск Lucasfilm, признав, что рассматриваемая реклама не может быть использована повторно. [11]
Кампания привлекла международное внимание в марте 2024 года после того, как в сети появились видеоклипы с ней. [12] [13] Кампания была спародирована в Twitter с помощью отредактированных версий других фильмов, таких как «Властелин колец» , «Семь» и « Дюна» . [14] В выпуске «Позднего шоу со Стивеном Кольбером» от 5 марта 2024 года Кольбер рассказал об интернет-мемах, связанных с кампанией, и закончил свой вступительный монолог, подняв бутылку пива под оригинальный джингл. [15] [16]
14 марта 2024 года во время трансляции El Día Menos Pensado на TVN в сцену в том же стиле, что и The Force, была добавлена реклама с пивом Cristal в качестве перехода к рекламной паузе. В эпизоде главный герой главы открывает кладовую на своей кухне, чтобы найти банки с алкогольным напитком. [17]