В телевизионной индустрии предварительная встреча — это собрание в начале важных периодов продаж рекламы , которое проводится руководителями телевизионных сетей и на котором присутствуют крупные рекламодатели и средства массовой информации. Он назван так из-за своей основной цели - позволить маркетологам покупать эфирное время телевизионной рекламы заранее или за несколько месяцев до начала телевизионного сезона. [1] [2]
Первая предварительная презентация была сделана ABC в 1962 году в попытке выяснить, как рекламодатели относятся к новым шоу сети. [3]
В Соединенных Штатах авансы крупнейших вещательных сетей традиционно происходили в Нью-Йорке в третью неделю мая, последнюю полную неделю периода проверок в этом месяце . С годами ситуация изменилась: сезон 2017 года начинается в начале марта и длится до мая. [4]
Телеканалы объявляют свои осенние расписания прайм -тайм , включая ориентировочные даты запуска (т. е. осень или середина сезона ) новых телевизионных программ, которые могут быть «начаты» на неделе раньше. Сами анонсы программ обычно дополняются отрывками из новых телесериалов, экстравагантными музыкальными номерами, комедийными сценами и выступлениями звезд сети и происходят на таких грандиозных площадках, как Линкольн-центр , Radio City Music Hall или Карнеги-холл . [2] Это также время, когда объявляется (в силу отсутствия в осеннем расписании), какие шоу отменены на следующий сезон.
В предварительной трансляции произошли важные изменения, поскольку рекламодатели перенесли свои расходы на цифровые платформы. В то время как рекламная исследовательская фирма Standard Media Index сообщила о «смягчении» в 2017 году. Эта тенденция замедляется, согласно тому же отчету, который показал, что в последнем квартале 2016 года наблюдались «первые проблески выравнивания цифрового рынка». Продажи в годовом исчислении выросли на 9% по сравнению с прошлогодним ростом на 35% за тот же период. В первом квартале 2016 года прирост цифровых технологий колебался на уровне 6% по сравнению с ростом на 19% в предыдущем году. [5] Большие данные и новые программные алгоритмы для ориентации на конкретных потребителей могут обратить эту тенденцию вспять. М'Лу Уокер, генеральный директор производителя средств от простуды под брендом Zicam , рассказала, что использование больших данных и аналитики позволило ей точно таргетировать, гибкость и измеримые результаты: 1,50 доллара прибыли на каждый доллар, потраченный на телевизионную рекламу. [6]
В последние годы сети чаще всего раскрывали эту информацию публике за несколько дней до фактической презентации. Некоторые кабельные сети начинают выходить весной раньше, поскольку они обычно выходят в эфир на летние месяцы, и они в гораздо большей степени ограничиваются телевизионной прессой, а не вниманием общественности за пределами престижных проектов. Потоковые сервисы, связанные с сетями (которые часто предлагают более дешевые планы с коммерческой рекламой), также могут одновременно анонсировать новые проекты или выпуски, хотя другие сервисы, такие как Netflix или Prime Video , которые существуют за счет абонентской платы без какой-либо рекламы, часто продают свои программы. вообще по другой стратегии.
Исторически сложилось так, что осенняя телевизионная программа была создана, чтобы помочь автомобильной промышленности продвигать новые автомобили, которые появятся в новом модельном году , хотя в наши дни многие автопроизводители часто начинают маркетинг новых автомобилей во время Суперкубка . [7]
Цифровой контент NewFronts аналогичен, но содержит оригинальный видеоконтент из Интернета и управляется Бюро интерактивной рекламы . Впервые они были проведены в 2008 году. [3] [8]
Предоплаты в Канаде аналогичны, но происходят либо в последнюю неделю мая, либо в первую неделю июня, после того как у сетей появилась возможность купить канадские права на новые американские сериалы. Обычно все презентации объединяются каждой вещательной сетью/ телевизионной системой и связанной с ней кабельной группой каналов, традиционно подразумевая Канадскую радиовещательную корпорацию (совместно с CBC Television и Ici Radio-Canada Télé ), Bell Media (владелец CTV и CTV 2 ), Corus Entertainment (владелец Global ), Novoo , Groupe TVA (владелец TVA ) проводят свои индивидуальные презентации.
Авансы ( также называемые витриной на британском телевидении ) в Австралии [9] представляют собой относительно новую концепцию для отрасли, представленную в 2010-х годах, и не всегда являются роскошным мероприятием. Предварительные мероприятия обычно проводятся в период с октября по декабрь перед началом летнего периода отсутствия рейтингов в Южном полушарии , в ходе которого освещаются программы на следующий календарный год . [10] [11]
В отличие от американских авансов, подробный график на предстоящий год обычно не публикуется, поскольку австралийский рынок с меньшим населением более склонен менять расписания, если определенный график программ не сработает немедленно, а также рост их потоковых платформ. позволяет транслировать импортные программы с более низким рейтингом из США и Великобритании без существенного ущерба для сети вещания. Объявления о новых программах, подтверждениях съемок и новостях о кастингах доводятся до сведения рекламодателей и средств массовой информации. Все три коммерческих сети ( Seven , Nine и 10 ), а также обе общественные вещательные компании ( ABC и SBS ) проводят предварительные мероприятия для своих каналов, при этом ABC также использовала термин « витрина» для описания мероприятия. [9] [10] Доминирующая платформа подписки Foxtel демонстрирует программы, транслируемые по всем кабельным каналам, а не проводит отдельные мероприятия в каждой кабельной сети. [12]