Alka-Seltzer — шипучий антацид и обезболивающее средство, принадлежащий Bayer с 1978 года. Впервые выпущенный на рынок компанией Dr. Miles Medicine Company из Элкхарта, штат Индиана , США , Alka-Seltzer содержит три активных ингредиента: аспирин (ацетилсалициловую кислоту) (ASA), бикарбонат натрия и безводную лимонную кислоту . [1] Аспирин является обезболивающим и противовоспалительным средством , бикарбонат натрия является антацидом, а лимонная кислота реагирует с бикарбонатом натрия и водой, образуя шипучее вещество . [2]
Он был разработан главным химиком Морисом Тренером. [3] [4] Alka-Seltzer продается для облегчения незначительных болей, воспалений, лихорадки , головной боли , изжоги , боли в желудке , расстройства желудка , кислотного рефлюкса и похмелья , нейтрализуя избыток желудочной кислоты . [4] Он был выпущен в 1931 году. [ 5]
Его родственный продукт, Alka-Seltzer Plus, лечит симптомы простуды и гриппа. Под родственным брендом доступен широкий спектр формул, многие из которых используют ацетаминофен (парацетамол) вместо аспирина. [6]
Alka-Seltzer — это комбинация бикарбоната натрия , аспирина и безводной лимонной кислоты , используемая для облегчения изжоги, кислотности и болей в желудке. [7]
Alka-Seltzer продается в фольгированных пакетиках, каждая из которых содержит две таблетки. До 1984 года он также был доступен в стеклянных цилиндрических бутылках. Он доступен во многих различных вкусах.
Когда-то его позиционировали как панацею; одно время его реклама даже предлагала принимать его от "блаженства". Последующее продвижение приняло во внимание, что аспирин - это препарат, который не все переносят, и продукт больше не рекламируется таким образом.
Alka-Seltzer, продаваемый как антацид, больше не содержит аспирин (ASA). [8] Первоначальная шипучая формула содержит аспирин в качестве основного активного ингредиента и продается как средство для облегчения боли.
Хотя аспирин ( ацетилсалициловая кислота ) и важен для общего эффекта препарата, он не требуется для образования шипучих пузырьков Алка-Зельцера; шипучие пузырьки пузырьков образуются в результате реакции пищевой соды ( бикарбоната натрия ) и лимонной кислоты с образованием цитрата натрия и углекислого газа. [ необходима цитата ]
Продукт широко рекламировался с момента его запуска в Соединенных Штатах. Первоначально его рекламировал Майки Уайзман, научный сотрудник компании Dr. Miles Medicine Company, который также помогал руководить его разработкой.
Печатная реклама была использована немедленно, и в 1932 году началось радиошоу Alka-Seltzer Comedy Star of Hollywood , за которым в 1933 году последовало National Barn Dance , а также многие другие. Спонсорство радио продолжалось до 1950-х годов, а шоу Alka-Seltzer Time транслировалось с 1949 по 1957 год.
В своем возрождении в 1976 году американский актер и радиоисполнитель Ричард Билс провозгласил достоинства Alka-Seltzer и спел песню "Plop, plop, fizz, fizz, oh what a relief it is" своим культовым высоким, писклявым голосом. В начале 1960-х годов реклама, показывающая две таблетки, падающие в стакан с водой вместо обычной, привела к удвоению продаж. [ необходима цитата ]
Телевизионная реклама Alka-Seltzer 1960-х и 1970-х годов в США была одной из самых популярных в 20-м веке, занимая 13-е место, согласно Advertising Age . Чтобы увеличить продажи в относительно плоском бизнесе, Bayer возродил несколько винтажных роликов. [ необходима цитата ]
Во время космической гонки в начале 1960-х годов, перед высадкой на Луну, была реклама со Спиди в скафандре и джинглом со словами: «Во время первого путешествия человека в космос я надеюсь только на то, что я на борту, надежно пристегнутый. Они будут отслеживать наш корабль с помощью радаров и телескопов, и вскоре, представьте, вы увидите Спиди Алка-Зельцер на Луне!» [ требуется цитата ]
Джордж Рафт снялся в рекламе Alka-Seltzer 1969 года «Незаконченный обед». В ней Рафт был заключен в тюремной столовой. Он откусывает кусок тюремной еды и отшатывается. Внезапно он стучит своей чашкой по стальному столу. Она рябит по всей комнате. Он начинает нараспев напевать «Alka-Seltzer, Alka-Seltzer...» Вскоре другие сотни заключенных делают то же самое. Реклама стала настолько популярной, что несколько недель спустя Рафт появился в качестве гостя на The Tonight Show Starring Johnny Carson . Рафт сказал Карсону, что потребовалось более 7 часов, чтобы записать 30-секундную рекламу. Рафт был в ярости к концу дня, что сделало его изображение заключенного еще более убедительным для окончательного монтажа. Съемочная группа дала Рафту его мятую жестяную чашку, которую он показал Карсону и зрителям. [ необходима цитата ]
Анимированная реклама середины 1960-х годов, анимированная RO Blechman , показывает мужчину и его собственный желудок, сидящих друг напротив друга на стульях, спор которых модерирует их терапевт закадровым голосом. Желудок (озвученный Джином Уайлдером ) обвиняет мужчину в намеренной попытке его раздражать. Мужчина обвиняет свой желудок в том, что он слишком много жалуется на еду, которую он любит. Терапевт предлагает Alka-Seltzer и что они должны заботиться друг о друге. Заключительные слова желудка говорят мужчине: «Ну, я попробую — если ты хочешь». [ требуется цитата ]
В середине 1960-х годов Alka-Seltzer выпустила серию рекламных роликов, в которых использовала песню под названием « No Matter What Shape (Your Stomach's In) ». Другая версия была записана группой The T-Bones и выпущена как сингл, ставший хитом в 1966 году. В рекламе показывались только средние части (без лиц) людей всех форм и размеров. Отрывок из рекламы можно увидеть в короткометражном фильме 1988 года The In Crowd , непосредственно перед первой прямой трансляцией фильма вымышленной «Танцевальной вечеринки Перри Паркера».
В рекламе Alka-Seltzer 1969 года актер по имени «Джек» (которого играет Джек Сомак ) в рекламе вымышленного продукта «Фрикадельки Магадини» должен съесть фрикадельку, а затем сказать «Mamma mia, это-острое-мясо-шар-а!» с эрзац-итальянским акцентом. Дубль за дублем портятся каким-то комедийным испытанием или чем-то еще (комик Ронни Грэм роняет хлопушку). К концу рекламы Джек съедает так много фрикаделек, что «Alka-Seltzer спешит на помощь». Успокоив желудок, Джек делает идеальный дубль, за исключением того, что дверца духовки отваливается. Режиссер (за кадром) вздыхает и говорит: «Ладно, давайте прервемся на обед». [9]
В рекламе 1970 года молодожены находятся в спальне после того, как женщина (которую играет Элис Плэйтен ) заканчивает подавать своему мужу (которого играет Терри Кисер ) гигантский пельмень; подразумевается, что ее кулинарные навыки серьезно недостаточны, несмотря на жалобы ее мужа: «Не могу поверить, что я съел это целиком!», крылатая фраза рекламы . Она лежит на кровати в бредовом торжестве. Она предлагает своему осажденному мужу мясной рулет в форме сердца; он исчезает, чтобы выпить немного Alka-Seltzer. Когда она слышит шипящий звук, доносящийся из ванной, он быстро накрывает стакан растворяющегося Alka-Seltzer, пока она вслух размышляет, идет ли дождь. Как раз когда он приходит в себя, он слышит, как она неправильно истолковывает рецепты на ужин на следующий вечер: «Фрикадельки с маршмеллоу», «Средние салатные улитки» и «Устрицы в мешочке (на самом деле пашот)». Он возвращается в ванную за новой порцией Alka-Seltzer. [10] Как рассказал Хоуи Коэн Los Angeles Times , эта крылатая фраза возникла, когда он съел слишком много еды на съемках рекламы в Лондоне , потому что «я славный еврейский парень из Бронкса, поэтому я съел все», и когда он сказал своей жене: «Не могу поверить, что я съел все», она ответила: «Вот и твоя следующая реклама Alka-Seltzer». [11]
В рекламе 1971 года была еще одна крылатая фраза Коэна (вместе с Бобом Паскуалиной): «Попробуйте, вам понравится!» В 2006 году ее пересняли с Кэти Гриффин . [12] В 1972 году актер (Милт Мосс) в рекламе стонал: «Не могу поверить, что съел эту гадость», в то время как его жена (Линн Уиник) делала саркастические комментарии и в конце концов посоветовала ему выпить немного Алка-Зельцера. [13] В 2005 году эту рекламу также пересняли, в ней снялись Питер Бойл и Дорис Робертс из телесериала « Все любят Рэймонда» 1996–2005 годов . [14]
В 2009 году бренд был представлен в телевизионной рекламе в поддержку сборной США по горнолыжному спорту , в которую входили горнолыжница Линдси Вонн и лыжник-двоеборец Билл Демонг . Миниатюрные фигурки талисмана Speedy были показаны с каждым из них. Продукция Alka-Seltzer продается в ночной [15] и дневной, или не вызывающей сонливости, [16] формулах. Заявления о том, что она не вызывает сонливости, недавно были подвергнуты сомнению. [17]
В 1951 году был представлен персонаж «Спиди». Персонаж был задуман креативными директорами Бобом Уоткинсом и Чаком Теннантом из рекламного агентства Wade Advertising и разработан иллюстратором Уолли Вудом . Первоначально названный Спарки, имя было изменено на Спиди менеджером по продажам Перри Л. Шупертом, чтобы соответствовать рекламной теме того года «Спиди Релиф». Спиди появился в более чем 200 телевизионных рекламных роликах между 1954 и 1964 годами. [18] Его телом была одна таблетка Alka-Seltzer, в то время как он носил другую в качестве шляпы.
Бастер Китон появился вместе с анимированной фигуркой Speedy Alka-Seltzer в серии рекламных роликов 1950-х годов, основанных на слогане продукта: «Облегчение всего в одном глотке». Speedy Alka-Seltzer был озвучен Диком Билсом .
Пол Маргулис (отец актрисы Джулианны Маргулис ) создал знаменитую рекламную кампанию «Plop, plop, fizz, fizz», когда работал рекламным менеджером на Мэдисон-авеню . Вездесущий джингл был написан Томом Доусом, бывшим участником The Cyrkle . В Соединенном Королевстве слоган был изменен на «Plink, plink, fizz». [19]
В 1976 году Speedy был возрожден для рекламного ролика с песней «Plop, plop, fizz, fizz».
Сэмми Дэвис-младший записал две версии джингла "Plop Plop Fizz Fizz" в 1978 году, одна из которых (версия "биг-бэнда") была показана в телевизионной рекламе. И биг-бэнд, и рок-версия имели дополнительные тексты (по крайней мере с одним уникальным куплетом для каждой песни), написанные Томом Доусом, бывшим вокалистом The Cyrkle , который написал оригинальный джингл.
Спиди снова возродился в 2008 году, когда Alka-Seltzer начала серию новых рекламных роликов с его участием (используя персонажа CGI , созданного режиссером-мультипликатором Дэвидом Халином для воссоздания покадровой анимации кукольного театра 1950-х и 1960-х годов); в этих роликах его озвучивала Деби Дерриберри . [20]