Американская ассоциация рекламных агентств ( 4A's ) — это торговая ассоциация рекламных агентств США , основанная в 1917 году. Она обслуживает более 600 агентств-членов в 1200 офисах, которые контролируют более 85% общих расходов на рекламу в США. [1]
Его цель — «стимулировать, укреплять и улучшать бизнес рекламных агентств; продвигать дело рекламы в целом; а также помогать агентствам-членам работать более эффективно и прибыльно» [2], помогая агентствам-членам с опытом рекламной индустрии, маркетингом и т. д. исследования, обучение и профессиональное развитие, лоббирование и даже страховые выплаты для сотрудников. [3] [1]
Американская ассоциация рекламных агентств была основана 4 июня 1917 года в Сент-Луисе пятью региональными группами рекламной индустрии и 111 членами-учредителями. Поскольку ее создание произошло сразу после вступления США в Первую мировую войну , одним из первых действий ассоциации было призвать ее членов «озвучить патриотическую ноту в рекламе в поддержку военных усилий». [2] В декабре 1917 года под эгидой организации открылся Отдел рекламы Комитета общественной информации с правительственным уставом для координации всех кампаний военного времени, включая рекламу для армии США, ВМС США, облигаций свободы , кредитов на победу, и Красный Крест . [2]
В 1967 году AAAA, стремясь установить связь с университетскими исследователями, основала Образовательный фонд, который объединился с Образовательным фондом Американского рекламного фонда и в 1983 году образовал Рекламный образовательный фонд. Он финансировал академические исследования в области маркетинга и рекламы и совместно спонсировал проекты с Институт маркетинговых наук и Национальное бюро экономических исследований . [2]
В 1998 году он открыл свое членство не только для рекламных агентств, но и для компаний, занимающихся маркетинговыми коммуникациями. Изменения в рекламной индустрии означали, что агентства больше не просто создавали рекламу, но также занимались связями с общественностью, прямым маркетингом , стимулированием продаж и корпоративным брендингом. Кроме того, в 2009 году он был переименован в 4A , чтобы исключить слова «американский» (реклама является международным делом) и «рекламные агентства» (поскольку фирмы-члены предлагают широкий спектр услуг). [2]
У него есть отдел льгот, который обеспечивает страхование более 160 000 сотрудников агентств-членов. [1] Его офис в округе Колумбия , открывшийся в 1969 году, «отслеживает деятельность федерального правительства и правительства штата и работает над защитой агентств и рекламной индустрии от обременительного законодательства и налогообложения». [2] Он также организует ряд конференций и мероприятий, в том числе Конференцию по трансформации, [4] и ежегодно вручает награды лучшим агентствам в различных категориях. [5]
Марла Капловиц занимает пост президента и генерального директора AAAA с мая 2017 года. [6] [7]
В «Безумцах» S5.e12, « Комиссионные и сборы », Лейну Прайсу предлагается неизбираемое председательство в комитете финансового контроля организации после того, как SCDP выигрывает счет Jaguar Cars .