Dr. Martens, также известный как Doc Martens , Docs или DM , [2] — это бренд обуви и одежды со штаб-квартирой в Волластоне, Нортгемптоншир . Несмотря на то, что компания известна своей обувью, она также производит ряд аксессуаров, включая одежду и сумки. Обувь отличается подошвой на воздушной подушке , формой верха, рантовой конструкцией и желтой строчкой. Дизайн-студия Dr Martens находится в Камден-Тауне , Лондон, Англия. Компания производит в Великобритании, Китае, Вьетнаме, Лаосе и Таиланде. Компания котируется на Лондонской фондовой бирже и входит в индекс FTSE 250 .
Клаус Мартенс был врачом немецкой армии во время Второй мировой войны . После того, как он повредил лодыжку в 1945 году, [3] он обнаружил, что его стандартные армейские ботинки слишком неудобны для его травмированной ноги. Выздоравливая, он усовершенствовал ботинки: они сделали мягкую кожу и подошву из шин с воздушной подкладкой. [4] Когда война закончилась и немцы разграбили ценные вещи из своих городов, Мартенс купил кожу в сапожной мастерской. Из этой кожи он сделал себе пару ботинок на воздушной подошве. [5]
В 1947 году Мартенс не имел большого успеха в продаже своей обуви, пока не встретился в Мюнхене со своим старым университетским другом Гербертом Функом . Функ был заинтригован новым дизайном обуви, и в том же году они начали бизнес в Зесхаупте , Германия, используя выброшенную резину, отформованную с помощью форм. [6] Удобные подошвы пользовались большим успехом у домохозяек: 80 процентов продаж в первое десятилетие приходилось на женщин старше 40 лет. [7]
К 1952 году продажи настолько выросли, что они открыли завод в Мюнхене. В 1959 году компания выросла настолько, что Мартенс и Фанк начали продавать обувь на международном уровне. Почти сразу же британский производитель обуви R. Griggs Group купил патентные права на производство обуви в Соединенном Королевстве. [8] Группа Р. Григгса перевела название компании на английский язык — Dr. Martens . Форма пятки была изменена для лучшей посадки, и была добавлена фирменная желтая строчка. Подошва была официально зарегистрирована как торговая марка . [9]
Первые ботинки Dr. Martens в Великобритании с дизайном из гладкой кожи вишнево-красного цвета с восемью люверсами стали известны как стиль 1460 и производятся до сих пор. Сейчас существует множество вариаций этого классического дизайна, который был представлен 1 апреля 1960 года. Туфли с тремя люверсами были выпущены ровно год спустя под номером модели 1461 . Ботинки Dr. Martens производились на их фабрике Cobbs Lane в Волластоне, Нортгемптоншир, где они продолжали производиться, помимо производства в других местах, по крайней мере, до 2018 года. [7] [10]
Кроме того, ряд производителей обуви в Нортгемптоншире и за его пределами производили ботинки по лицензии при условии, что они соответствуют стандартам качества. Ботинки были популярны среди рабочих, таких как почтальоны , полицейские и фабричные рабочие. К концу 1960-х их начали носить скинхеды , обычно их называли «Доки» или «DM», а к концу 1970-х они были популярны среди водителей скутеров , панков , некоторых музыкантов новой волны и представителей других молодежных субкультур . [11] Популярность обуви среди политически правых скинхедов привела к тому, что бренд стал ассоциироваться с насилием. [11] Алексей Сэйл спел песню «Ботинки доктора Мартенса» в эпизоде телевизионной комедии 1982 года « Молодые» . [12]
В 1989 году Accent Group стала первым производителем Dr. Martens за пределами Великобритании, получив права на их производство в Данидине , Новая Зеландия, что они и делали в течение нескольких лет. [13] Сапоги и туфли стали популярными в 1990-х годах, когда возникла мода в стиле гранж . В конце ноября 1994 года в лондонском Ковент-Гардене был открыт шестиэтажный универмаг Dr. Martens, в котором также продавались продукты питания, ремни и часы. В то время в компании Р. Григгса работало 2700 человек, ее годовой доход составлял 170 миллионов фунтов стерлингов, и она могла производить до 10 миллионов пар обуви в год. [14] [15]
Компания Dr. Martens спонсировала Rushden & Diamonds FC с 1998 по 2005 год. Diamonds обратилась к владельцу и местному бизнесмену Максу Григгсу с просьбой о спонсорстве у его компании. В 2001 году в парке Нене был построен новый главный стенд , получивший название Airwair Stand. Доктор Мартенс также был основным спонсором клуба Премьер-лиги « Вест Хэм Юнайтед» , переименовав модернизированную западную трибуну в «Трибуду доктора Мартенса». [16]
В 1999 году доктор Мартенс подал иски в суды США. В 2016 году бренд подал ряд исков, в основном на основании закона о товарных знаках . [17]
В 2000-х годах Dr. Martens продавались исключительно под маркой AirWair в десятках различных стилей, включая обычные черные туфли, сандалии и ботинки со стальным носком . Выручка AirWair International Ltd упала с $412 миллионов в 1999 году до $127 миллионов в 2006 году. [18] В 2003 году компания Dr. Martens была близка к банкротству . [19] 1 апреля того же года, под давлением снижения продаж, компания прекратила производство обуви в Великобритании, [20] и перенесла все производство в Китай и Таиланд . В Великобритании закрылись пять заводов и два магазина, а более 1000 сотрудников фирмы потеряли работу. [21] После закрытия в компании Р. Григгса в Великобритании работало всего 20 человек, и все они работали в головном офисе фирмы. [22] В 2003 году было продано пять миллионов пар Dr. Martens, что составляет половину уровня продаж 1990-х годов. [23]
В 2004 году была запущена новая линейка Dr. Martens в попытке привлечь более широкий рынок, особенно молодежь. Туфли и ботинки должны были быть более удобными и легкими для разнашивания, и включали некоторые новые элементы дизайна. [23] Доктор Мартенс также снова начал производить обувь на фабрике Cobbs Lane в Волластоне , Англия, в 2004 году в рамках линии «Vintage», которую компания рекламирует как изготовленную в соответствии с оригинальными спецификациями. [24] Однако продажи этой обуви низкие по сравнению с обувью, произведенной в Азии; в 2010 году фабрика производила около 50 пар в день. [7] В 2005 году под руководством генерального директора Дэвида Садденса компания R. Griggs была удостоена награды «Института перемен» за успешную реструктуризацию. [19]
В 2006 году ботинки Dr. Martens AirWair 1460 были включены в список икон британского дизайна наряду с Mini . [9]
Мировые продажи обуви Dr. Martens сильно выросли в начале 2010-х годов, и в 2012 году она стала восьмой по темпам роста британской компанией. [25] С 1960 по 2010 год было продано более 100 миллионов пар обуви Dr. Martens, а в 2010 году компания предложила 250 различных моделей обуви. [7] В период с 2009 по 2011 год компания R. Griggs открыла четырнадцать новых розничных магазинов Dr. Martens в Великобритании, США и Гонконге, [26] а также запустила линию одежды в 2011 году. [27]
В октябре 2013 года частная инвестиционная компания Permira приобрела R. Griggs Group Limited, владельца бренда Dr. Martens, за 300 миллионов фунтов стерлингов . [28] Некоторое время обувь Dr. Martens продавалась по схеме «пожизненно». который он отремонтирует или навсегда заменит изношенную обувь DM по цене, несколько более чем в два раза превышающей обычную цену за пару. Это предложение было доступно в 2016 году, но было отозвано для новых продаж с мая 2018 года. [29] После того, как Permira приобрела Dr. Martens, бывший президент бренда Vans был нанят на должность генерального директора. [30]
В 2018 году было произведено десять миллионов пар обуви Dr. Martens, из них лишь один процент — в Великобритании. [10] Годовой доход в 2019 году составил £454 млн, что в шесть раз больше, чем в 2013 году. Самой популярной моделью оставались ботинки 1460. [31] В 2019 году доктор Мартенс объявил о планах удвоить производство обуви и ботинок в Великобритании до 165 000 пар в год в 2020 году. [32] Дизайн-студия доктора Мартенса находится в Камден-Тауне , Лондон. [31]
В 2019 году The Guardian сообщила об опасениях, что качество обуви Dr. Martens ухудшилось, поскольку либо производство было перенесено в Азию, либо Permira приобрела бренд. Многие читатели газеты сообщили, что недавно выпущенная продукция Dr. Martens прослужила не так долго, как более старая продукция. Компания ответила, что с тех пор, как производство было перенесено в Азию, никаких изменений в используемых материалах или производственных процессах не произошло, и только 0,5% ее обуви было бракованным. [33] [29]
В январе 2022 года фабрика Dr Marten в Волластоне была показана в программе BBC Inside the Factory; Серия 6, Кожаные сапоги. [34]
В январе 2021 года доктор Мартенс был зарегистрирован на Лондонской фондовой бирже на сумму 3,7 миллиарда фунтов стерлингов .
Доктор Мартенс приобрел значительное количество последователей и владельцев в различных субкультурах, включая готов , скинхедов , неонацистов , [36] [37] ЛГБТ и панк . [38] [39]
Среди известных клиентов бренда были Папа Иоанн Павел II , Пит Таунсенд , Майли Сайрус , Рианна [37] и Далай-лама XIV . При Иоанне Павле II швейцарской гвардии были предоставлены ботинки доктора Мартенса. [40]