Stanley — это бренд контейнеров для еды и напитков, названный в честь Уильяма Стэнли-младшего , который изобрел первую полностью стальную термосную бутылку в 1913 году. С тех пор бренд Stanley выпускался несколькими компаниями и в настоящее время принадлежит Pacific Market International (PMI), дочерней компании HAVI Group. Stanley наиболее известен своими стальными термосами, а с 2020 года — линейкой стаканов Stanley Quencher, также известных как чашки Stanley.
2 сентября 1913 года Уильям Стэнли-младший запатентовал полностью стальную термос . [1] Идея возникла в результате его работы с трансформаторами, в ходе которой он обнаружил, что используемый им процесс сварки можно использовать для изоляции термоса сталью вместо стекла. [2]
Новая бутылка Стэнли была анонсирована в The Berkshire Courier 8 июля 1915 года. Вскоре после этого он основал Stanley Insulating Company в Грейт-Баррингтоне , штат Массачусетс, и начал массовое производство бутылок под марками Ferrostat, а позже Supervac. Он получил финансовую поддержку для компании от своего друга Уильяма Х. Уокера, который был ее президентом, в то время как Стэнли был вице-президентом. В конечном итоге Уокер взял под контроль всю компанию. [2]
В 1916 году Уильям Стэнли умер в возрасте 57 лет. [3] Уокер умер вскоре после этого в 1917 году. [4]
В 1921 году компания была приобретена Landers, Frary & Clark из Нью-Британии, Коннектикут, которая производила изолированные бутылки Stanley под торговой маркой Universal. Компания продолжала производство из Грейт-Баррингтона до 1933 года, когда Landers, Frary & Clark объединила операции со своим заводом в Нью-Британии. [2] [5]
Термос Stanley стал известен своей долговечностью. Это был единственный полностью стальной термос, выпускавшийся до середины 1960-х годов. [6] Сообщается, что армия США испытывала термосы Stanley во время Первой мировой войны, сбрасывая их с самолетов и переезжая их тяжелым оборудованием. [4] Термосы Stanley носили пилоты бомбардировщиков во время Второй мировой войны . [7] [8] [9]
В 1965 году линия Stanley была приобретена компанией Aladdin Industries из Нэшвилла, штат Теннесси. [10] В 1988 году компания Aladdin передала на аутсорсинг сборку термосов Stanley из пластика в Бразилию. [11]
В 2002 году базирующаяся в Сиэтле компания Pacific Market International (PMI) приобрела права на розничную продажу и брендинг Stanley and Aladdin. [12] Они расширили бренд, включив в него другие неизолированные продукты, включая барную утварь и фляги. [13] PMI начала производство продукции Stanley в Китае. [4]
Stanley представила стакан Adventure Quencher в 2016 году. Первые продажи Quencher были незначительными, и компания прекратила его пополнение и маркетинг в 2019 году. После сотрудничества с Buy Guide, женским блогом из Юты, с целью продажи 5000 стаканов Quencher, компания возобновила производство во все более широкой цветовой гамме. [14] Продукт был основным драйвером годовых продаж Stanley, которые увеличились с 70 миллионов долларов США в 2019 году до предполагаемых 750 миллионов долларов США в 2023 году. [15] После успешных кампаний по маркетингу Quencher с привлечением влиятельных лиц Stanley изменила свой маркетинг, чтобы продавать его в первую очередь женщинам. [16]
В 2020 году компания наняла Теренса Рейли, бывшего сотрудника Crocs , на должность своего президента; продажи Quenchers выросли на 275% в период с 2020 по 2021 год. [17] [16]
Выпущенный в 2016 году [18], Stanley Quencher (иногда Stanley Cup ) стал популярным в результате кампаний влиятельных маркетинговых агентств в социальных сетях , в частности в TikTok . [19] [20] Продажи начали расти в 2019 году. [15]
В 2020 году Теренс Рейли присоединился к Stanley в качестве нового президента. Рейли сотрудничал с Эшли Лесюэр, соучредителем Buy Guide, которая обнаружила Quencher в 2017 году в магазине Bed, Bath, and Beyond . Впечатленная продуктом, она стала его сторонницей, дарила его друзьям и рекомендовала своим подписчикам, что привело к повышению интереса. [18] В результате компания решила продолжить производство и выпустила Quencher в большем количестве цветов. [18] [21] В 2020 году Quencher стал самым продаваемым продуктом бренда, и с тех пор он сохраняет эту позицию. [22] [18] Это самый популярный товар Stanley среди женщин-покупателей. Он увеличил годовые продажи Stanley с 70 миллионов долларов США в 2019 году до 750 миллионов долларов США в 2023 году. [18] [21]
Stanley Quencher — это вакуумная термокружка в виде стакана, предлагаемая в размерах 14, 20, 30 и 40 жидких унций. Характеристики включают съемную трубочку, вакуумную изоляцию для удержания содержимого при желаемой температуре в течение более длительного периода времени, и предлагается в нескольких цветовых вариантах, некоторые из которых ограничены сезонными предложениями. На сегодняшний день было выпущено много лимитированных тиражей, в том числе некоторые в партнерстве со Starbucks , которые были быстро распроданы. [23] [24]
14 ноября 2023 года Стэнли выпустил ограниченную серию золотой версии Quencher в партнерстве со звездой кантри-музыки Лэйни Уилсон . [25] [26]
16 ноября 2023 года пользовательница TikToker по имени Даниэль Леттеринг опубликовала видео со своим сгоревшим Kia Sorento, в то время как ее стакан Stanley остался целым и невредимым, в нем все еще оставался лед. [27] [28] Это привлекло внимание президента Stanley Теренса Рейли, который ответил в видео с предложением заменить ее стакан Stanley и ее автомобиль. [29] После вирусного видео продажи резко возросли в конце 2023 года. [18]
В декабре 2023 года Stanley представила тематический утоляющий жажду напиток ко Дню святого Валентина , Starbucks × Stanley Quencher, эксклюзивно в магазинах Target в Соединенных Штатах. Некоторые клиенты разбили лагерь в магазинах, в то время как другие, как сообщается, «почти вступили в драку или иным образом захватили магазин». [16] [30]
В мае 2024 года была представлена Sunset Gradient Starbucks x Stanley Quencher, выполненная в ярких металлико-золотистых и розовых тонах. [31] [32]
Ко Дню матери 2024 года компания Stanley выпустила сумки-трансформеры розового цвета с цветочным узором. [33] [34]
Коллекция Stanley IceFlow Flip Straw — это коллекция вакуумной термоизоляции для напитков, в которой используется конструкция с переворачивающейся трубочкой, встроенной в крышку. [35] Они выпускаются в размерах 16, 24, 32, 50 и 96 унций. [36]
Помимо стаканов Quencher, Stanley также предлагает несколько различных вакуумно-изолированных и невакуумно-изолированных изделий, включая фляги, кружки, термосы и другие типы емкостей для напитков. Stanley также предлагает уличные охладители, ланч-боксы и наборы походной посуды.
В 2022 и 2023 годах некоторые тиктокеры сообщили, что Stanley Quencher содержит свинец после использования рентгеновского флуоресцентного (XRF) тестирования, и что стакан может представлять риск отравления свинцом . [37] Позже компания опубликовала заявление, подтверждающее, что «Да, Stanley использует свинец в своем производственном процессе для своих чашек». [38] Компания также опубликовала заявление, в котором утверждалось, что «свинец не присутствует на поверхности любого продукта Stanley, который контактирует с потребителем», а также добавила «ни в содержимом продукта», что противоречит их предыдущему заявлению о том, что в продуктах есть свинец. [39] [40] В феврале 2024 года материнская компания Stanley столкнулась с двумя исками, обвинявшими ее в преднамеренном введении клиентов в заблуждение относительно риска, связанного со свинцом, в стакане. [41]
Хотя многоразовые бутылки для воды хвалят как устойчивую альтернативу одноразовым пластиковым бутылкам, тенденция коллекционирования и демонстрации коллекций стаканов Quencher вызвала опасения относительно того, не являются ли они более полезными для окружающей среды , если их использовать нечасто или собирать. [42] [43]
Блог Wirecutter газеты New York Times в 2022 году [44] рассмотрел стакан Adventure Quencher , а в 2024 году — стакан Quencher H2.0 FlowState. Рецензент похвалил изоляцию и внешний вид стаканов, но раскритиковал их крышки за склонность к протеканию. В конечном итоге Wirecutter порекомендовал стаканы аналогичного размера от других компаний как менее подверженные проливам альтернативы. [45]
{{cite journal}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )Бренд, который десятилетиями продавал свой культовый зеленый термос мужчинам, недавно переключился на женщин и молодое поколение с помощью маркетинга влияния и дефицита продукции.