stringtranslate.com

Ого, Филиппины!

Wow Philippines (стилизовано как WOW Philippines ) — туристическая маркетинговая кампания , которая использовалась для продвижения туризма на Филиппинах с 2002 по 2012 год. Название кампании также использовалось в качестве ее слогана .

Фон

Секретарь Департамента туризма Ричард Гордон сам придумал концепцию слогана «Ух ты, Филиппины» в 2002 году. Тогда государственное агентство имело ограниченный бюджет, выделенный на рекламу. [ 1] Рекламная кампания была основана на 24-месячной кампании «Посетите Филиппины 2003» Всемирной туристской организации , которая была направлена ​​на поощрение филиппинской диаспоры посещать туристические объекты на Филиппинах. [2]

Департамент туризма (DOT) затем поручил рекламной фирме BBDO Guerrero [3] реализацию кампании. Это включает в себя разработку рекламных материалов и добавление «More than the Usual» в качестве дополнительного слогана. [1] Также «Wow» в слогане кампании должно быть написано заглавными буквами, что также является аббревиатурой. Значение аббревиатуры варьируется в зависимости от использования слогана в соответствии с правительственным агентством. Ниже приведены некоторые возможные значения, предоставленные DOT: [2]

Влияние и наследие

С 2003 по 2005 год было разработано несколько туристических кампаний, в том числе «Biyahe Tayo» ( Pfizer и Perceptions Inc.), «I Love Philippines Biyahe Na!» ( Smart ) и «Pilipino sa Turismo'y Aktibo» ( Philippine Tourism Authority , ABS-CBN и Star Music ). Следующие личности из сферы развлечений и политики в то время использовали свою популярность для продвижения туризма среди основной аудитории: [5] [6]



В период с 2007 по 2012 год количество иностранных визитов на Филиппины возросло с 3 миллионов до 4,27 миллионов. [7] Кампания также создала 2800-4000 рабочих мест. [8]

Ремейк «Biyahe Tayo» был выпущен в 2011 году и был переименован в «Pilipinas, Tara Na!», а также имел расширенный текст с добавлением других артистов, включая Пепе Смита , Жа Жа Падиллу , Мартина Ниевера , Джаю , Китчи Надаля , Кайлу , Джей Р. , Билли Кроуфорда , Айзу Сегуэрру , Никки Джил , Йенга Константино и Сэма Консепсьона среди других, с дополнительными разговорными частями от Долфи и Мэнни Пакьяо . Несколько артистов были заимствованы из оригинальной версии, такие как Гиббс, Алькасид, Джим Паредес и Бобой Гаровильо (из APO Hiking Society) и Вильегас. [9]

Прием

В 2003 году кампания Wow Philippines была названа лучшей маркетинговой кампанией национальной туристической организации в общей категории 2002 года на Международной туристической бирже. [2]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab "'Wow Philippines' не провал, говорит бывший начальник штаба DOT". ABS-CBN News . 9 января 2012 г. Получено 24 мая 2016 г.
  2. ^ abc Bulacan, Annabella (30 апреля 2002 г.). "'More than usual'". Manila Standard . Получено 24 мая 2016 г. .
  3. ^ Амальдо, Мария Стелла (6 января 2012 г.). «На Филиппинах веселее — расскажите об этом, говорит DOT». InterAksyon . Получено 24 мая 2016 г.
  4. ^ abcdefg Тернер, Иветт Рейзингер, Линдси (2003). Кросс-культурное поведение в туризме: концепции и анализ (переиздание). Оксфорд [ua]: Butterworth Heinemann. стр. 20. ISBN 0750656689. Получено 25 мая 2016 г. .{{cite book}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  5. ^ "WOW Magic Sing Magic Microphone". www.magicmic.com . Архивировано из оригинала 3 января 2006 г. Получено 22 февраля 2022 г.
  6. ^ «Исследуйте Филиппины, музыкальное видео рассказывает пинойсам». The Manila Times. 19 апреля 2005 г. Получено 24 мая 2022 г.
  7. ^ Шахани, Лила Рамос (20 сентября 2015 г.). «Туризм и его многочисленные парадоксы». The Philippine Star . Получено 24 мая 2016 г.
  8. ^ Cruz, Reil; Bersales, Grace (2003). "Туризм как политическая платформа: восприятие туризма жителями и поведение избирателей". Кросс-культурное поведение в туризме: концепции и анализ. Тернер, Линдси; Рейзингер, Иветт (переиздание). Oxford [ua]: Elsevier. ISBN 9780750656689. Получено 24 мая 2016 г. .
  9. ^ "57 артистов выступают в рамках кампании 'Pilipinas, Tara Na!'". Корпорация ABS-CBN . 9 августа 2011 г. Архивировано из оригинала 15 февраля 2022 г.

Внешние ссылки