stringtranslate.com

Золотые Арки

Официальный логотип Golden Arches, используемый McDonald's с 2006 года.

Золотые арки являются символом McDonald's , всемирной сети ресторанов быстрого питания . Первоначально настоящие арки были частью дизайна ресторана. Они были включены в логотип сети в 1962 году, который напоминал стилизованный ресторан, и в текущем логотипе Golden Arches, представленном в 1968 году, напоминающем букву «M» от «McDonald's». Они широко считаются одними из самых узнаваемых логотипов в мире.

История

В 1952 году братья Ричард и Морис Макдональд решили, что им нужно новое здание для их ресторана гамбургеров в Сан-Бернардино, Калифорния . Они хотели, чтобы это здание имело совершенно новый дизайн, который достиг бы двух целей: еще большую эффективность и привлекательный внешний вид. Они провели собеседование по меньшей мере с четырьмя архитекторами в общей сложности, в конце 1952 года остановив свой выбор на Стэнли Кларке Местоне , архитекторе, работавшем в соседнем Фонтане. Арки оказали непосредственное влияние на процесс собеседования и их выбор Местона: первый архитектор, с которым они беседовали, возражал против арок, которые хотели братья; второй хотел изменить арки; третий, известный архитектор из Лос-Анджелеса Дуглас Хоннольд, сказал, что если братья собираются говорить ему, что делать, то им лучше сделать это самим. [1]

Третий ресторан McDonald's, открывшийся в Дауни , Калифорния , является старейшим действующим рестораном McDonald's . Это был второй ресторан, в дизайне которого использованы золотые арки.

Наряду со своими практическими знаниями братья принесли Местону грубый набросок двух полукруглых арок, нарисованных Ричардом. Идея арки показалась Ричарду запоминающейся формой, которая сделала бы их стенд более заметным. Рассмотрев одну арку, параллельную фасаду здания, он набросал два полукруга по обе стороны стенда. [1] Местон вместе со своим помощником Чарльзом Фишем ответил проектом, который включал две 25-футовые (7,6 м) желтые арки из листового металла, отделанные неоном, которые еще на стадии проектирования называли «золотыми арками». Его проект также включал третий, меньший арочный знак на обочине дороги с пухлым персонажем в поварском колпаке, известным как Спиди, шагающим по верху, отделанный анимированным неоном.

По словам историка архитектуры Алана Хесса , «Местон и Фиш превратили грубый полукруг, предложенный наброском Ричарда Макдональда, в коническую, сложную параболу с напряженными, пружинящими линиями, передающими движение и энергию». [1] В той же статье Хесс добавил следующую сноску: «Кто первым предложил параболу, неясно. Ричард Макдональд и Джордж Декстер, подрядчик по изготовлению знаков, который изготовил первые арки, вспоминали, что Декстер придумал эту идею и добавил ее в планы. Чарльз Фиш, который делал рабочие чертежи и помогал Местону в проектировании, приписывает эту идею своему знакомству с формой по школьному проекту, в котором он использовал структурные параболы для ангара. Эта форма была одним из многих передовых инженерных решений, включая складчатые пластинчатые крыши, которые были в ходу». [1]

Первая франчайзинговая точка с дизайном Местона открылась в мае 1953 года в Финиксе, штат Аризона . Последующие франчайзи братьев Макдональд также были обязаны использовать дизайн Местона, хотя Местон адаптировал планы для каждого из них к условиям и строительным нормам каждого места. [1]

Реклама 1964 года со стилизованной буквой «М» в виде золотых арок

В 1962 году, стремясь улучшить свой имидж, компания искала новый логотип. Фред Тернер набросал стилизованную букву «V», но руководитель отдела проектирования и дизайна компании Джим Шиндлер расширил «V» до буквы «M», напоминая магазин McDonald's, рассматриваемый под углом, с красной равнобедренной трапециевидной «крышей», служившей фоном для надписей. [2]

Хотя McDonald's отказался от физических арок почти во всех своих ресторанах в 1960-х годах [ требуется ссылка ] , золотые арки остались в логотипе и как общепонятный термин для компании. Это было отчасти связано с аргументом Луи Ческина о том, что арки, которые он сравнивал с «грудью матери McDonald's», имели « фрейдистское применение к подсознанию потребителя и были большими активами в маркетинге еды McDonald's». [3]

Алан Хесс следующим образом подытожил происхождение арки в архитектуре Гуги и ее конечное значение:

Арка была задумана бизнесменом Ричардом Макдональдом, неподготовленным дизайнером, не знакомым с известными архитектурными примерами. Его намерение было прагматичным: быть замеченным. Это определило ее масштаб, положение и простую форму, видимую с больших расстояний, следуя прецеденту более ранних ресторанов для автомобилистов, с которыми он был знаком. Для Макдональда арка была произвольной формой, без символических или исторических ассоциаций, которая, как он надеялся, станет символом McDonald's. Положение арок не подразумевает традиционного использования арки в качестве входа, и они не являются структурными. Архитектор обозначил эту формальную концепцию, определенную клиентом, в энергичных линиях и машиноподобных поверхностях популярного коммерческого народного стиля, распространенного в 1940-х и 1950-х годах... Дизайн Местона оказался успешным как дизайн и символ благодаря, а не вопреки, его коммерциализации. [1]

Вариации

McDonald's в Канаде с золотыми арками, на которых изображен кленовый лист

Все рестораны McDonald's Canada используют вариацию Золотых арок, в центре которых вставлен кленовый лист ; таким образом , канадский национальный символ включается в корпоративный символ. [4]

Бирюзовые золотые арки в McDonald's в Седоне, Аризона

Арки Макдоналдса в Седоне, штат Аризона , были сделаны бирюзовыми, так как правительственные чиновники посчитали, что желтый цвет слишком контрастирует с живописной красной скалой. [5]

По состоянию на 2019 год семь вывесок McDonald's имеют только одну арку, включая заведения в Магнолии, Нью-Джерси ; Винтер-Хейвене, Флорида ; Монтроузе, Колорадо ; и вывеску McDonald's в Пайн-Блафф, Арканзас . [6]

В ресторане McDonald's по адресу 610 Del Monte Ave., Монтерей, Калифорния, есть черные арки. [7]

McDonald's в Северном Скоттсдейле, штат Аризона, по адресу 18241 N Pima Rd также имеет черные арки. [8] [ нужен лучший источник ]

Ресторан McDonald's по адресу 2172 Sunset Blvd. в Роклине, Калифорния, имеет темно-красные арки. [9] [ нужен лучший источник ]

Ресторан на Елисейских полях в Париже, Франция, включает неоновую вывеску McDonald's с белыми арками. Также, недавно [ когда? ] построенный McDonald's в Брюгге , Бельгия, имеет белые арки. [10]

В 2017 году китайское подразделение McDonald's было переименовано в Golden Arches, при этом название ресторана сохранилось как McDonald's. [11] Представитель McDonald's объяснил, что переименование было связано с тем, что корпорация McDonald's продала большую часть своего китайского подразделения CITIC Group и Carlyle Capital . [12]

В 2018 и 2019 годах McDonald's перевернул арки вверх дном в своих аккаунтах в социальных сетях в честь Международного женского дня , изменив «M» на «W». Франшиза McDonald's, которой управляет Patricial Williams в Линвуде, Калифорния , также перевернула арки на своей вывеске. [13] [14] Это вызвало умеренную негативную реакцию: некоторые утверждали, что этот шаг был лицемерным из-за недоплаты сотрудников сети, а другие отмечали, что «M» в логотипе может с таким же успехом означать «мужчины», как и «McDonald's». [15]

Влияние

ВБ-10,000

Термин «Золотые арки» иногда используется как метоним , символизирующий капитализм и глобализацию . [16] [17] В таких фразах, как « Теория предотвращения конфликтов на основе золотых арок », утверждается, что «Ни одна из двух стран, в которых обе имели McDonald's, не воевала друг с другом с тех пор, как каждая получила свой McDonald's». Золотые арки McDonald's используются, поскольку это одна из наиболее известных американских корпораций , которые стали глобальными по своему охвату (наряду с Coca-Cola и Nike ).

Форма и цвет выдающихся пространственных ферм, используемых в крупнотоннажном судне VB-10,000, дали некоторым прозвище «Золотые арки». [18] [19] [20]

Ссылки

  1. ^ abcdef Хесс, Алан (март 1986). «Истоки золотых арок Макдоналдса». Журнал Общества историков архитектуры . 45 (1): 60–67. doi :10.2307/990129. JSTOR  990129.
  2. ↑ Марк Хьюз (4 января 2008 г.). «Логотипы, ставшие легендами: иконы из мира рекламы». The Independent . Архивировано из оригинала 3 октября 2009 г. Получено 27 апреля 2008 г.
  3. ^ «Иконография бренда — секрет создания долговечных брендов?». Стратегия бренда . 20 февраля 1999 г. Архивировано из оригинала 9 апреля 2016 г.
  4. ^ Барндт, Дебора (2008). Запутанные маршруты: женщины, работа и глобализация на томатном следе . Rowman & Littlefield Publishing. стр. 100. ISBN 9780742555570.
  5. ↑ Мэри Кинни (15 июля 2016 г.). «Бирюзовые арки McDonald's заказаны в городе Аризона». AOL . Архивировано из оригинала 28 июня 2018 г. Получено 5 сентября 2014 г.
  6. ^ Струнски, Стив (10 декабря 2018 г.). «Сохранилось всего 7 оригинальных золотых арок McDonald's, и одна находится в Нью-Джерси» NJ.com . Архивировано из оригинала 23 августа 2021 г. Получено 23 августа 2021 г.
  7. ↑ Лейн Уоллес (13 февраля 2010 г.). «Уникальный дизайн нового McDonald's в Монтерее». Monterey Herald . Архивировано из оригинала 16 февраля 2010 г. Получено 5 сентября 2014 г.
  8. ^ "Ссылка на Google Maps (Фотографии внешнего вида здания в листинге)". Архивировано из оригинала 4 февраля 2024 г. Получено 12 апреля 2022 г.
  9. ^ "Ссылка на Google Maps (Фотографии внешнего вида здания в листинге)". Архивировано из оригинала 5 апреля 2022 г. Получено 10 июля 2020 г.
  10. ^ "В Париже, как полагают, есть единственный McDonald's с белыми арками вместо традиционных золотых". Архивировано из оригинала 5 сентября 2014 г. Получено 5 сентября 2014 г.
  11. ^ "'Golden Arches': McDonald's получает новое название в Китае после продажи подразделения". Reuters . 26 октября 2017 г. Архивировано из оригинала 4 июля 2023 г. Получено 4 июля 2023 г.
  12. ^ Чен, На (26 октября 2017 г.). «McDonald's меняет название своей китайской компании на «Golden Arches»». Six Tone . Архивировано из оригинала 4 июля 2023 г. . Получено 4 июля 2023 г. .
  13. ↑ Кейт Тейлор (9 марта 2019 г.). «McDonald's снова переворачивает свои знаковые арки вверх дном к Международному женскому дню». Business Insider . Архивировано из оригинала 2 апреля 2019 г. Получено 2 апреля 2019 г.
  14. ^ Эбигейл Хесс (7 марта 2018 г.). «McDonald's переворачивает свои золотые арки вверх дном, чтобы сделать заявление». CNBC . Архивировано из оригинала 2 апреля 2019 г. Получено 2 апреля 2019 г.
  15. ^ Наташа Бах (7 марта 2018 г.). «Почему празднование Международного женского дня в McDonald's не идет по плану». Fortune . Архивировано из оригинала 2 апреля 2019 г. . Получено 2 апреля 2019 г. .
  16. ^ "Planet Mac". The Guardian . 2001-04-06. ISSN  0261-3077. Архивировано из оригинала 2023-07-02 . Получено 2023-07-02 .
  17. ^ Глэнси, Джонатан. «Странная история самого известного логотипа в мире». www.bbc.com . Архивировано из оригинала 2023-07-02 . Получено 2023-07-02 .
  18. ^ "Золотые арки вызывают переполох в заливе". The Lafourche Gazette . 4 октября 2013 г. Архивировано из оригинала 22 августа 2016 г. Получено 1 августа 2016 г. Если вы путешествовали вдоль побережья Луизианы на прошлой неделе, вы могли видеть гигантские золотые арки, плавающие в Мексиканском заливе. Нет, McDonalds не открывал филиал в море. На самом деле арки принадлежат VB 10 000 — огромному плавучему оборудованию, которое используется для спасения и вывода из эксплуатации нефтяных платформ.
  19. ^ Лэмми, Марк (11 февраля 2020 г.). «Versabar готовится к новому вторжению на рынок Северного моря» . Energy Voice . Архивировано из оригинала 11 августа 2022 г. Получено 25 января 2023 г. [Versabar] вывела из эксплуатации более 200 платформ в Мексиканском заливе (GoM) с помощью своего судна VB-4000, также известного как Bottom Feeder, VB-10000, прозванного Golden Arches, и сторонних судов.
  20. ^ Миллер, Кимберли (10 ноября 2021 г.). «Тайна раскрыта: посетители пляжа видят странную гигантскую конструкцию, плавающую у побережья округа Палм-Бич». The Palm Beach Post . Архивировано из оригинала 2 июня 2023 г. . Получено 25 января 2023 г. . На прошлой неделе она появилась на горизонте, как огромный плавучий ERECTOR Set, или золотые арки для самого большого в мире McDonald's, или пригодный для плавания аттракцион в парке развлечений.

Внешние ссылки

Медиа, связанные с Golden Arches на Wikimedia Commons