stringtranslate.com

Ридерз Дайджест

Reader's Digest — американский семейный журнал общего профиля, издаваемый десять раз в год. Ранее базировавшийся в Чаппакуа, штат Нью-Йорк , сейчас его штаб-квартира находится в центре Манхэттена . Журнал был основан в 1922 году ДеВиттом Уоллесом и его женой Лилой Белл Уоллес . В течение многих лет Reader's Digest был самым продаваемым потребительским журналом в Соединенных Штатах; в 2009 году он уступил это звание журналу Better Homes and Gardens . Согласно исследованию Media Mark Research (2006), Reader's Digest охватил больше читателей с доходом домохозяйств более 100 000 долларов, чем Fortune , The Wall Street Journal , Business Week и Inc. вместе взятые. [2]

Глобальные издания Reader's Digest охватывают дополнительно 40 миллионов человек в более чем 70 странах через 49 изданий на 21 языке. Периодическое издание имеет глобальный тираж 10,5 миллионов, что делает его крупнейшим платным журналом в мире. [ необходима цитата ] [ когда? ]

Он также издается шрифтом Брайля , в цифровом формате и в аудиоформате, а также в крупноформатном издании под названием «Reader's Digest Large Print». Журнал компактен: его страницы примерно в два раза меньше большинства американских журналов. Имея это в виду, летом 2005 года компания приняла слоган «Америка в вашем кармане» для американского издания. Однако в январе 2008 года она изменила слоган на «Жизнь, которой хорошо делятся».

История

Первый выпуск Reader's Digest , февраль 1922 г.

Возникновение и рост

В 1920 году Девитт Уоллес женился на Лиле Белл Уоллес в Плезантвилле, штат Нью-Йорк . Вскоре после этого они вдвоем запустили Reader's Digest в подвале под нелегальным баром в Гринвич-Виллидж . [3] Идея Reader's Digest заключалась в том, чтобы собрать выборку любимых статей по многим темам из различных ежемесячных журналов, иногда сжимая и переписывая их, и объединить в один журнал. [4]

С момента своего создания Reader's Digest придерживался консервативной [5] и антикоммунистической точки зрения на политические и социальные вопросы. [6] Изначально Уоллесы надеялись, что журнал сможет принести 5000 долларов чистого дохода. Оценка Уоллесом того, что потенциальная аудитория массового рынка хотела бы читать, привела к быстрому росту. К 1929 году у журнала было 290 000 подписчиков, а валовой доход составлял 900 000 долларов в год. Первое международное издание было опубликовано в Соединенном Королевстве в 1938 году. К 40-летию Reader's Digest у него было 40 международных изданий на 13 языках и шрифтом Брайля, и в какой-то момент он был самым тиражным журналом в Китае , Мексике , Испании , Швеции , Перу и других странах с общим международным тиражом 23 миллиона. [4]

Формат журнала в течение нескольких десятилетий состоял из 30 статей в каждом выпуске (по одной в день), а также словарного теста «It Pays to Increase your Word Power», страницы «Amusing Anecdotes» и «Personal Glimpses», двух статей с забавными историями под названием «Humor in Uniform» и «Life in these United States», и более длинной статьи в конце, обычно сжатой из опубликованной книги . [7] Другими регулярными статьями были «My Most Unforgettable Character» (с тех пор как прекратилось), истории выживания «Drama in Real Life» и совсем недавно «That's Outreacious». Все они были перечислены в оглавлении на обложке. Каждая статья предварялась небольшим простым линейным рисунком. В более позднее время формат превратился в яркую, красочную, привлекающую внимание графику по всему изданию и множество коротких фрагментов данных, перемежающихся с полными статьями. Оглавление теперь содержится внутри. С 2003 по 2007 год на задней обложке была размещена статья «Наша Америка» — картины художника К. Ф. Пейна , изображающие причудливые ситуации в стиле Роквелла . [ требуется ссылка ] Еще одна ежемесячная статья с советами для потребителей — «О чем [люди разных профессий] вам не расскажут», при этом каждый раз речь шла о другой профессии.

Первая колонка журнала «Сила слова» была опубликована в выпуске за январь 1945 года и написана Уилфредом Дж. Фанком . [8] [9] В декабре 1952 года журнал опубликовал серию статей «Рак в коробке», в которых курение связывалось с раком легких , [10] и эта тема позднее повторялась в других статьях.

С 2002 по 2006 год журнал Reader's Digest проводил словарный конкурс в школах по всей территории США под названием Reader's Digest National Word Power Challenge . В 2007 году журнал заявил, что не будет проводить конкурс в 2007–08 учебном году: «...но вместо этого использовать время для оценки программы во всех отношениях, включая масштаб, миссию и модель для внедрения». [11]

В 2006 году журнал опубликовал ещё три местных издания в Словении , Хорватии и Румынии . В октябре 2007 года Digest расширился в Сербию . Лицензиат журнала в Италии прекратил публикацию в декабре 2007 года. Журнал был запущен в Китайской Народной Республике в январе 2008 года. Он прекратил публиковаться в Китае в 2012 году из-за отсутствия продаж, вызванных относительно высокой ценой, плохо определённой аудиторией и некачественным переведённым контентом. [12]

В 2010 году американское издание журнала сократило свой график публикаций до 10 раз в год вместо 12 и увеличило цифровые предложения. Оно также сократило свой гарантированный тираж для рекламодателей до 5,5 миллионов экземпляров с 8 миллионов. Объявляя об этом решении в июне 2009 года, компания заявила, что планирует сократить количество профилей знаменитостей и статей с практическими советами, а также увеличить количество вдохновляющих духовных историй и историй о военных. [13]

Начиная с января 2013 года, издание в США было увеличено до 12 раз в год. [14]

Здание Reader's Digest в Плезантвилле
Бывшее здание Reader's Digest в Чаппакуа, Нью-Йорк

Организация бизнеса и собственность

В 1990 году материнская компания журнала, The Reader's Digest Association, Inc. (RDA), стала публичной корпорацией. С 2005 по 2010 год RDA ежегодно сообщала о чистом убытке. [15]

В марте 2007 года Ripplewood Holdings LLC возглавила консорциум частных инвесторов, которые купили компанию через кредитный выкуп за 2,8 млрд долларов США, финансируемый в основном за счет выпуска долга на сумму 2,2 млрд долларов США. [4] [13] Ripplewood инвестировала 275 млн долларов США собственных денег и имела партнеров, включая Rothschild Bank of Zürich и GoldenTree Asset Management of New York. Сделка с частными инвесторами утроила процентные платежи ассоциации, до 148 млн долларов США в год. [4]

24 августа 2009 года RDA объявила, что подала в суд США по делам о банкротстве заявление о банкротстве по Главе 11 , чтобы продолжить деятельность и реструктурировать долг в размере 2,2 млрд долларов США, взятый в результате сделки по выкупу с использованием заемных средств. [4] [16] [17] Компания вышла из банкротства, когда кредиторы обменяли долг на акционерный капитал, и все инвестиции Ripplewood в акционерный капитал были аннулированы. [4]

В апреле 2010 года британское подразделение было продано своему руководству . У него есть лицензионное соглашение с американской компанией на продолжение публикации британского издания. [18] О закрытии британского издания было объявлено в апреле 2024 года. [19]

17 февраля 2013 года RDA Holding во второй раз подала заявление о банкротстве. [20] [21] Компанию за 1 фунт стерлингов купил Майк Лаквелл, венчурный капиталист и некогда крупнейший акционер WPP plc . [22]

Прямой маркетинг

RDA предлагает множество товаров для заказа по почте, включающих « розыгрыши » или конкурсы. US Reader's Digest и другие американские журналы компании не используют розыгрыши в своих прямых почтовых акциях. Компания предприняла заметный переход к электронному прямому маркетингу, чтобы приспособиться к меняющемуся медиа-ландшафту. [23] В середине 20-го века альбомы с грампластинками популярной классической и легкой музыки, носящие название журнала, продавались по почте. Reader's Digest также сотрудничал с RCA , чтобы предложить музыкальный клуб с заказом по почте, который предлагал скидки на виниловые пластинки. [24] [25]

Соглашение о розыгрыше призов

В 2001 году генеральные прокуроры 32 штатов достигли соглашения с компанией и другими операторами лотерей, чтобы урегулировать обвинения в том, что они обманом заставляли пожилых людей покупать продукты, поскольку они были «гарантированным победителем» лотереи. Соглашение требовало от компаний увеличить размер шрифта уведомлений на упаковке о том, что для участия в лотереях не требуется совершать покупки, а также:

  1. Создайте «Список лиц, с которыми не следует вступать в контакт» и воздержитесь от привлечения будущих клиентов с «высокой активностью» до тех пор, пока Reader's Digest фактически не свяжется с этим клиентом и не определит, что клиент не совершает покупку, поскольку считает, что покупка увеличит его шансы на победу.
  2. Отправьте письма лицам, потратившим более 1000 долларов за шестимесячный период, сообщив им, что им не обязательно совершать покупки, чтобы выиграть в розыгрыше, что совершение покупки не увеличит их шансы на победу и что все заявки имеют одинаковые шансы на победу, независимо от того, сопровождается ли заявка покупкой или нет. [26] [27] [28]

Британское издание Reader's Digest также подверглось критике со стороны Института торговых стандартов за то, что оно наживалось на пожилых и уязвимых людях с помощью вводящих в заблуждение массовых рассылок, в которых утверждалось, что получателю гарантирован большой денежный приз, и рекомендовалось не обсуждать это ни с кем другим. После их жалобы Управление по рекламным стандартам заявило, что начнет расследование. [29] Расследование ASA удовлетворило жалобу в 2008 году, постановив, что рассылка Reader's Digest была безответственной и вводящей в заблуждение (особенно для пожилых людей) и нарушила три пункта кодекса Комитета по рекламной практике . [30] Reader's Digest было приказано больше не использовать эту рассылку.

Международные издания

Международные издания сделали Reader's Digest самым продаваемым ежемесячным журналом в мире. Его мировой тираж, включая все издания, достиг 17 миллионов экземпляров и 70 миллионов читателей. Reader's Digest в настоящее время [ когда? ] издается в 49 изданиях на 21 языке и доступен в более чем 70 странах, включая Словению, Хорватию и Румынию в 2008 году. [ необходима цитата ]

Его международные издания составляют около 50% торгового объема журнала. На каждом рынке местные редакторы заказывают или покупают статьи для своих рынков и делятся контентом с американскими и другими изданиями. Затем выбранные статьи переводятся местными переводчиками, а переводы редактируются местными редакторами, чтобы они соответствовали «образованному неформальному» стилю американского издания. [ необходима цитата ]

За 90 лет компания выпустила издания на разных языках в разных странах или для разных регионов. Часто эти издания начинались как переводы американской версии журнала, но со временем они стали уникальными изданиями, предоставляя материал, более релевантный местным читателям. Местные издания, которые до сих пор публикуют большую часть американского Reader's Digest , обычно имеют название с определителем, например, португальское издание Seleções do Reader's Digest ( Выборы из Reader's Digest ) или шведское издание Reader's Digest Det Bästa ( Лучшее из Reader's Digest ). [ необходима цитата ]

Список отсортирован по году первой публикации. [31] В некоторых странах были издания, но больше их нет; например, датская версия Reader's Digest ( Det Bedste ) прекратила публикацию в 2005 году и была заменена шведской версией ( Det Bästa ); в результате шведское издание охватывает истории об обеих странах (но написано исключительно на шведском языке). [ необходима ссылка ]

Издание для Великобритании

Издание Великобритании впервые было опубликовано в 1938 году. Спустя десятилетия Reader's Digest UK перешел под внешнее управление в 2010 году из-за дефицита пенсионного фонда в размере 125 миллионов фунтов стерлингов. [33] Фонд прямых инвестиций Better Capital заплатил около 14 миллионов фунтов стерлингов за бренд и инвестировал еще 9 миллионов фунтов стерлингов в бизнес. Better Capital продал Reader's Digest UK в 2013 году за символическую плату венчурному капиталисту Майку Лаквеллу. [34] Бренд был снова продан в 2018 году его бывшему генеральному директору Гэри Хопкинсу. [35] Журнал прекратил публикацию после 86 лет в апреле 2024 года. [36]

Арабские издания

Первое издание Reader's Digest в арабском мире было напечатано в Египте в сентябре 1943 года. [37] В конечном итоге лицензия была отозвана.

Вторая попытка и первое соглашение о франшизе Reader's Digest были достигнуты в 1976 году усилиями американского предпринимателя Фредерика Питтеры, который продал идею бывшему министру иностранных дел Ливана Люсьену Дахде , тогдашнему зятю президента Ливана Сулеймана Франжье . Дахдах сотрудничал с Гассаном Туени ( бывшим послом Ливана в ООН и издателем газеты Al Nahar , Бейрут ) в издании Reader's Digest на арабском языке. Он был напечатан в Каире для распространения по всему арабскому миру под названием Al-Mukhtar . По формату Al-Mukhtar был таким же, как и американское издание, с 75% редакционного содержания. Филипп Хитти , председатель кафедры восточных языков Принстонского университета , и группа арабских консультантов консультировали о том, что будет интересно арабским читателям. Публикация Al-Mukhtar прекратилась в апреле 1993 года.

Канадское издание

Канадское издание впервые появилось в июле 1947 года на французском языке, а в феврале 1948 года — на английском; сегодня подавляющее большинство его контента — канадское. Почти все основные и второстепенные статьи производятся на месте или выбираются из канадских публикаций, соответствующих стилю Digest . Обычно в каждом выпуске есть одна американская статья.

"Life's Like That" - канадское название "Life in These United States". Большинство других рубрик взяты из американского издания.

6 декабря 2023 года было объявлено, что Reader's Digest Canada прекратит публикацию весной 2024 года. [38] [39]

Индийское издание

Индийское издание впервые было опубликовано в 1954 году . Тогда его тираж составлял 40 000 экземпляров. В течение многих лет его издавала группа компаний Tata . Сегодня журнал издается в Индии компанией Living Media India Ltd, [40] и продано более 600 000 экземпляров. Он печатает индийские и международные статьи. [40] Согласно результатам опроса индийской читательской аудитории, раунд II, 2009 года, аудитория Reader's Digest составляла 3,94 миллиона человек , уступая только India Today с 5,62 миллионами. [40] С тех пор этот показатель снизился. В опросе 2017 года индийское издание опустилось на девятую позицию с аудиторией 1,354 миллиона человек, а в последнем опросе (первый квартал 2019 года) оно не входит в десятку лучших англоязычных журналов, издаваемых в Индии.

Австралийское издание

По оценкам Роя Моргана , средняя читательская аудитория каждого выпуска Reader's Digest Australia по состоянию на сентябрь 2023 года составляла 362 000 человек. [41]

Книги

Научно-популярные книги под брендом Reader's Digest и ежегодные подборки контента журнала в настоящее время публикуются компанией Trusted Media Brands, продаются через ее веб-сайт и распространяются через розничных продавцов компанией Simon & Schuster . [42]

С 1950 года Reader's Digest выпускает серию антологий в твердом переплете, содержащих сокращенные романы и документальную литературу, для прямой почтовой рассылки . Первоначально серия называлась Reader's Digest Condensed Books и была переименована в 1997 году в Reader's Digest Select Editions .

С середины 1960-х до начала 1980-х годов полноформатные оригинальные произведения документальной прозы публиковались под издательством Reader's Digest Press и распространялись компанией Thomas Y. Crowell Co. Начиная с 1982 года серия классических романов публиковалась под названием World's Best Reading и распространялась по почте подписчикам журнала.

В Германии Reader's Digest управляет собственным книжным издательством Verlag Das Beste , которое не только выпускает немецкое издание журнала Reader's Digest . С 1955 года оно выпускает Reader's Digest Auswahlbücher (немецкое издание Reader's Digest Condensed Books ). Помимо издания журнала, издатель особенно известен в Германии научно-фантастической антологией Unterwegs in die Welt von Morgen («Дорога в завтрашний день»), состоящей из 50 томов в твердом переплете классических научно-фантастических романов (таких как «Чужак в чужой стране » Роберта А. Хайнлайна , « 2001 » Артура Кларка или «451 градус по Фаренгейту » Рэя Брэдбери , обычно по два романа в томе), опубликованных в период с 1986 по 1995 год. [43] Более поздние серии книг издателя включают Im Spiegel der Zeit («Размышления о времени», серия недавних газетных или журнальных репортажей) и Klassiker der Weltliteratur («Классика мировой литературы»).

Главные редакторы

  1. Лила Белл Уоллес и ДеВитт Уоллес (1922–1964) (первоначальные основатели)
  2. Хобарт Д. Льюис (1964–1976)
  3. Эдвард Т. Томпсон (1976–1984)
  4. Кеннет О. Гилмор (1984–1990)
  5. Кеннет Томлинсон (1990–1996)
  6. Кристофер Уиллкокс (1996–2000)
  7. Эрик Шриер (2000–2001)
  8. Жаклин Лео (2001–2007)
  9. Пегги Нортроп (2007–2011)
  10. Лиз Ваккариелло (2011–2016)
  11. Брюс Келли (2016–2021)
  12. Джейсон Бёрместер (2021–настоящее время)

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "Consumer Magazines". Alliance for Audited Media . Получено 14 ноября 2020 г.
  2. ^ Доран, Джеймс (17 ноября 2006 г.). «Reader's Digest продан частной инвестиционной фирме за 2,4 млрд долларов». The Times . Лондон. Архивировано из оригинала 11 июня 2011 г. Получено 24 октября 2008 г.
  3. ^ Уотербери, Джордж; Уотербери, Клодин; Руис, Берт (2009). Маунт-Плезант. Arcadia Publishing. стр. 102. ISBN 978-0-7385-6216-2.
  4. ^ abcdef Дэвид Сигал (20 декабря 2009 г.). «A Reader's Digest, о котором бабушка и не мечтала». The New York Times . Получено 20 декабря 2009 г.
  5. ^ МакГвайр, Патрик А. (25 августа 1993 г.). «Doing the Right Thing Reader's Digest's Lasting Appeal: Condensed and Conservative». The Baltimore Sun. Архивировано из оригинала 2012-01-11 . Получено 2011-01-09 . Тем не менее, говорит г-н Хайденри, у Digest есть слепая сторона. «Он упорствует в правой идеологии», — говорит он, — «и они не печатают две стороны вопроса».{{cite news}}: CS1 maint: бот: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
  6. ^ Шарп, Джоанн П. (2000). Конденсация холодной войны: Reader's Digest и американская идентичность . Издательство Миннесотского университета .
  7. ^ "Reader's Digest | Американский журнал". Encyclopedia Britannica . Получено 1 июня 2017 г.
  8. ^ "Сила слова". Reader's Digest : 29, 103. Январь 1945.
  9. ^ Дон Р. Воган, доктор философии, обозреватель словаря. [ необходима полная цитата ]
  10. ^ "История табака". CNN . Получено 22 июня 2009 г.
  11. ^ "Reader's Digest National Word Power Challenge Program Announcement". Reader's Digest . Архивировано из оригинала 3 мая 2006 года . Получено 19 июня 2009 года .
  12. ^ Чан, Дженни (6 июля 2012 г.). «Reader's Digest закрывает главу о китайском издании». Campaign Asia . Haymarket Media Ltd . Получено 14 мая 2023 г. .
  13. ^ ab Клиффорд, Стефани (18 июня 2009 г.). «Reader's Digest ищет современную нишу». The New York Times .
  14. ^ Лиз Ваккариелло (декабрь 2012 г.). «Примечание редактора». Читательский дайджест .
  15. ^ "Filings for Reader's Digest Association, Inc". Система EDGAR . Комиссия по ценным бумагам и биржам . Получено 21 февраля 2013 г.
  16. ^ Ассоциация Reader's Digest – Новости и релизы
  17. ^ "Reader's Digest Plans Chapter 11 Filing". The New York Times . 17 августа 2009 г. Получено 22 мая 2010 г.
  18. ↑ Кевин Рид (12 апреля 2010 г.). «Moore Stephens продает Reader's Digest Джону Молтону Бизнесу». Accountancy Age .
  19. ^ "Reader's Digest UK закрывается из-за "неумолимого" журнального ландшафта". Press Gazette . 30 апреля 2024 г.
  20. ↑ Майкл Дж. Де Ла Мерсед (18 февраля 2013 г.). «Reader's Digest снова подает заявление о банкротстве». The New York Times .
  21. ↑ Джоан Шарп (20 февраля 2013 г.). «Взлет и падение Reader's Digest». CNN . Получено 1 июня 2017 г.
  22. ^ «Ваша цена за фунт: фирмы продали по дешевке». BBC News . 25 мая 2018 г. Получено 25 мая 2018 г.
  23. ^ Милидрагович, Вишня (13 апреля 2012 г.). «От инструмента прямого маркетинга до цифрового нишевого продукта: исследование случая лотереи Reader's Digest» SFU .
  24. ^ "21 января 1962 г., 36 - The Altus Times-Democrat на Newspapers.com" . Newspapers.com . Получено 10 сентября 2022 г. .
  25. ^ Кетцер, Алекс (25 августа 2022 г.). «Completed by Perception». Журнал VAN . Получено 10 сентября 2022 г.
  26. ^ Моррис, Дженин (8 марта 2001 г.). «Reader's Digest вступает в многоштатное соглашение о лотерее и соглашается выплатить 6 миллионов долларов в качестве возмещения ущерба потребителям» (пресс-релиз). Департамент права и общественной безопасности штата Нью-Джерси, Отдел по делам потребителей. Архивировано из оригинала 21 августа 2009 г. . Получено 22 июня 2009 г.
  27. ↑ Пресс-служба генерального прокурора (8 марта 2001 г.). «Генеральный прокурор Локьер объявляет о соглашении с Ассоциацией Reader's Digest по предоставлению улучшенных данных о лотереях» (пресс-релиз). Министерство юстиции штата Калифорния Офис генерального прокурора . Получено 22 июня 2009 г.
  28. ^ Шульц, Рэй (8 марта 2001 г.). «Reader's Digest соглашается на отмену ограничений». Direct Mag . Получено 22 июня 2009 г.
  29. ^ "Reader's Digest Mailshot Probed". BBC News . 7 июня 2008 г. Получено 14 сентября 2010 г.
  30. ^ "ASA Adjudication on The Reader's Digest Association Ltd". Advertising Standards Authority. 7 июня 2008 г. Архивировано из оригинала 24 декабря 2012 г. Получено 14 сентября 2010 г.
  31. ^ "Reader's Digest Timeline". Phx.corporate-ir.net. 3 марта 2007 г. Архивировано из оригинала 21 октября 2007 г. Получено 22 июня 2009 г.
  32. ^ "SanomaWSOY Corporation". Справочник для бизнеса . Получено 23 апреля 2015 г.
  33. ^ "Reader's Digest UK помещён во внешнее управление". Press Gazette . 17 февраля 2010 г. Получено 4 мая 2024 г.
  34. ↑ Понсфорд, Доминик (17 февраля 2014 г.). «Reader's Digest UK продана за номинальную сумму венчурному капиталисту Бобу Строителю». Press Gazette . Получено 4 мая 2024 г.
  35. ^ "Reader's Digest переходит из рук в руки". InPublishing . 17 июля 2018 г. Получено 4 мая 2024 г.
  36. ↑ Тобитт, Шарлотта (30 апреля 2024 г.). «Reader's Digest UK закрывается из-за «непрощающего» ландшафта журнала». Press Gazette . Получено 4 мая 2024 г.
  37. ^ "Мульт " المختار " تعاود الصدور من الرياض - منتدى نغم". Архивировано из оригинала 26 июня 2010 года.
  38. ^ «Журнал Reader's Digest прекратит свою деятельность следующей весной». The Montreal Gazette , 6 декабря 2023 г.
  39. ^ «Reader's Digest Canada, когда-то популярный домашний журнал, прекратит свое существование после 76 лет». The Globe and Mail . 5 декабря 2023 г.
  40. ^ abc индийская версия Reader's Digest .
  41. ^ «Читательская аудитория журналов выросла на 3,5% по сравнению с прошлым годом, причем увеличилась читательская аудитория всех категорий журналов». Рой Морган . 28 ноября 2023 г. Получено 9 февраля 2024 г.
  42. ^ "Заказ книготорговца - Reader's Digest". tmbtradepublishing.com . Получено 31 июля 2023 г. .
  43. ^ Unterwegs in die Welt von Morgen в базе данных спекулятивной фантастики в Интернете.

Библиография

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме Reader's Digest .