stringtranslate.com

ВПП ПЛС

WPP plc — британская многонациональная холдинговая компания в области коммуникаций , рекламы , связей с общественностью , технологий и коммерции со штаб-квартирой в Лондоне , Англия. По состоянию на 2019 год это была крупнейшая в мире рекламная компания. [4] WPP plc владеет многими компаниями, в том числе сетями рекламы, связей с общественностью, СМИ и исследованиями рынка , такими как AKQA , BCW , CMI Media Group, Essence Global , Finsbury , Gray. , Hill+Knowlton Strategies , Mindshare , Ogilvy , Wavemaker , Wunderman Thompson и VMLY&R . Входит в «большую четверку» агентских компаний наряду с Publicis , The Interpublic Group of Companies и Omnicom Group . [5] WPP имеет первичный листинг на Лондонской фондовой бирже и входит в индекс FTSE 100 . [6]

14 апреля 2018 года Мартин Соррелл ушел на пенсию через 33 года после основания компании. Роберто Кварта является председателем . [7] Марк Рид — генеральный директор . [8]

История

Компания была основана как Wire and Plastic Products plc для производства проволочных корзин для покупок в 1971 году. В 1985 году Мартин Соррелл и Престон Рабл [9] искали зарегистрированную на бирже компанию, с помощью которой можно было бы построить всемирную компанию по оказанию маркетинговых услуг, купили контрольный пакет акций. [10] [11]

В 1986 году WPP стала материнской компанией Picquotware, производителя чайников и кувшинов, базирующегося в Нортгемптоне . В ноябре 1987 года пожар уничтожил завод в Нортгемптоне, поэтому производство было возобновлено в Бернтвуде в Стаффордшире. 25 ноября 2004 г. WPP закрыла фабрику Burntwood и прекратила производство Picquotware; все активы были проданы 14 декабря 2004 г. [12]

В 1980-х годах WPP начала свою стратегию роста за счет приобретений. [13] В последующие годы WPP регулярно приобретала десятки компаний ежегодно. [13] В январе 1987 года компания приобрела Scott Stern Associates, в то время крупнейшую в Шотландии компанию по дизайну и рекламе. [14] В том же году (1987) компания приобрела Дж. Уолтера Томпсона (включая JWT , Hill & Knowlton и MRB Group) за 566 миллионов долларов. [10] Компания была зарегистрирована на NASDAQ в 1988 году (а позже перешла на вторичный листинг на NYSE). [15] В 1989 году она приобрела Ogilvy Group за 864 миллиона долларов. [10]

Приобретения WPP продолжались и в 1990-е годы, когда WPP купила компании в сфере рекламы в сфере здравоохранения, цифрового маркетинга, онлайн-покупок, цифровых медиа, управления данными, розничной торговли и корпоративного консультирования, а также спортивного маркетинга. Это включало приобретение Lambie-Nairn в 1999 году. [13] В 1998 году WPP сформировала альянс с японской компанией Asatsu-DK Inc. [10]

В мае 2000 года WPP согласилась приобрести американскую Young & Rubicam Group за 5,7 миллиарда долларов, что на тот момент было крупнейшим поглощением в рекламном секторе. [16] В результате поглощения WPP стала крупнейшей рекламной компанией в мире по объему счетов и доходам, обогнав Omnicom Group и Interpublic . [16]

В 2000-х годах для развития цифровых возможностей группы была создана WPP Digital. [17] В октябре 2008 года WPP приобрела исследовательскую фирму Taylor Nelson Sofres за 1,6 миллиарда фунтов стерлингов. [18] [19] В 2009 году WPP сократила свою рабочую силу примерно на 14 000 сотрудников, или 12,3% от общей численности персонала на тот момент, в ответ на начало глобальной рецессии 2008–2012 годов . [20] [21]

В июне 2012 года WPP согласилась приобрести агентство цифровой рекламы AKQA за 540 миллионов долларов США. [22] [23] В ноябре 2015 года WPP согласилась приобрести контрольный пакет акций Essence , глобального цифрового агентства. [24]

В ноябре 2016 года WPP объявила о приобретении PEP, LLC, компании по управлению проектами и закупкам, которая курирует маркетинговые акции для клиентов в США. [25]

Многие из агентств, входящих в WPP, используют Microsoft Windows , и организация была среди тех, кто пострадал от кибератак на Украину в 2017 году , при этом доступ к компьютерам некоторых сотрудников был ограничен веб-почтой лишь десять дней спустя. [26] [27]

В феврале 2018 года WPP объединила Burson-Marsteller с Cohn & Wolfe и стала BCW (Burson Cohn & Wolfe) .

В апреле 2018 года Мартин Соррелл ушел на пенсию после 33 лет работы после обвинений в личных проступках и неправомерном использовании активов компании. Соррелл отверг обвинения. [7] Председатель Роберто Кварта был временно назначен исполнительным председателем. [7] В сентябре 2018 года Марк Рид, который был глобальным генеральным директором Wunderman, [29] был назначен генеральным директором. [30] [31]

В конце 2010-х годов рекламная индустрия столкнулась с серьезными проблемами. Изменения в отраслевом ландшафте включали финансовое давление на клиентов по всему миру, в частности на быстрорастущих клиентов, занимающихся потребительскими товарами, компании, работающие внутри компании, возможность прямой рекламы на технологических платформах и конкуренцию с консалтинговыми компаниями. [32] [33] [34] Хотя WPP ранее превосходила другие компании в отрасли, ее рост замедлился, начиная с 2017 года, а ее рыночная стоимость упала в 2018 году. [35] Критики заявили, что WPP необходимо стать «более маневренной» и «экономной» . [32] В то время многие агентства WPP действовали в основном независимо и конкурировали за счета. [36] [37] В конце 2018 года Рид заявил, что компания стала «громоздкой из-за слишком большого дублирования». [30] Он разработал план репозиционирования WPP как «компании по творческой трансформации» и упрощения ее предложения. [30] Рид подчеркнул важность технологии [38] , а также объединил несколько агентств WPP: [30] J. Walter Thompson объединился с Wunderman, чтобы создать Wunderman Thompson [39] , а Y&R объединился с VML, чтобы создать VMLY&R. [30] В течение первого года работы Рида на посту генерального директора он сократил расходы WPP, продав более 30 дочерних компаний, [40] включая контрольный пакет акций Kantar . [40] Продав контрольный пакет акций Kantar компании Bain Capital , WPP, как полагают, заработала 3,1 миллиарда долларов, чтобы помочь погасить долг. [41] Рид также продал первоначальную компанию Wire and Plastic Products, которую Соррелл приобрел для создания своей бизнес-империи. [42]

Продажа 60% акций Kantar завершилась в декабре 2019 года. $1,9 млрд было направлено на сокращение долга WPP, а $1,2 млрд было возвращено акционерам. [43] [44]

В июле 2022 года WPP приобрела Corebiz, латиноамериканское агентство электронной коммерции, за нераскрытую сумму. [45]

Операции

WPP — крупный холдинг, занимающийся коммуникациями, рекламой, связями с общественностью и другими видами деятельности. [13] Считается крупнейшей в мире группой рекламных агентств. [38] WPP фокусируется на коммуникациях, опыте, коммерции и технологиях. [46] [47] По состоянию на 2018 год компания WPP со штаб-квартирой в Лондоне, Англия, насчитывает около 130 000 сотрудников во всех своих предприятиях в более чем 100 странах. [30]

В число известных рекламных агентств WPP входят Grey , Ogilvy , [13] VMLY&R и Wunderman Thompson . [48] ​​Дочерняя компания XM Gravity Indonesia была основана в 2008 году. [49]

В холдинг цифровых компаний WPP входит AKQA . [13] Компании WPP по связям с общественностью и связям с общественностью включают Hill+Knowlton Strategies , BCW (Burson Cohn & Wolfe) и Ogilvy. [13] В холдинг WPP входят GroupM, Mindshare , Wavemaker и Essence . [50] В число исследовательских и консалтинговых компаний WPP входит Kantar . [40] Hogarth Worldwide — производственная компания, принадлежащая WPP. [47]

Компания WPP, занимающаяся продвижением покупательского маркетинга, — PEP, LLC (ранее Promotion Execution Partners). [25] Бренд-консалтинговые компании, принадлежащие WPP, включают Superunion (объединение Brand Union , Lambie-Nairn и трех других компаний, занимающихся бренд-консалтингом) [51] [52] и Landor . [13]

Споры

Споры о вирусном маркетинге Cillit Bang

В 2005 году рекламное агентство Cohn & Wolfe (позже слившееся с WPP) заключило с Reckitt контракт на ведение блога в роли вымышленного персонажа Барри Скотта, рекламного талисмана чистящей жидкости Reckitt Cillit Bang , в качестве вирусной маркетинговой платформы. В октябре того же года блоггер Том Коутс написал в своем блоге эмоциональный пост о своем давно разлученном отце. Среди выражений соболезнования и сочувствия в разделе комментариев к посту было одно от пользователя, назвавшегося Барри Скоттом, со ссылкой на блог персонажа Cohn & Wolfe под именем Барри Скотт. Оскорбленный очевидным использованием комментариев в своем блоге к такой личной публикации в качестве места для рекламы спама , Коутс отследил исходный IP-адрес комментария через адреса, принадлежащие Young & Rubicam , и вернулся обратно к Reckitt. Рекитт первоначально отрицал ответственность за сообщение, но написал Коутсу извинения, признав неуместность сообщения, а Cohn & Wolfe выступили с заявлением о раскаянии в неправильном использовании «экспериментального» блога, который они затем прекратили. [53] [54]

Споры и их последствия привели к дальнейшим дискуссиям среди сообщества блоггеров, а также в рекламной индустрии по этическим проблемам, связанным с блогами, которыми «управляют» вымышленные персонажи в рекламных целях без четкого обозначения таковых, а также степени, в которой эти блогам должно быть разрешено участвовать в большей блогосфере . [55] [56] [57]

Бунт акционеров 2012 г. по поводу вознаграждения руководителей

Поскольку в начале года на ежегодных собраниях других публичных компаний уже произошел ряд протестов акционеров по поводу заработной платы руководителей , освещение в СМИ предполагаемого компенсационного пакета Мартина Соррелла в размере 12,93 миллиона фунтов стерлингов привлекло все большее внимание общественности в 2012 году. [58] [59] В результате 59,52% акционеров проголосовали за отклонение этой резолюции. [59] [60]

Налогообложение

Сообщалось, что WPP делает все возможное, чтобы снизить собственный корпоративный налог. The Guardian сообщила, что в период с 2003 по 2009 год компания заплатила 27 миллионов фунтов стерлингов корпоративного налога в Великобритании, по сравнению с тем, что газета «могла ожидать» на основании сообщений о том, что фирма получает 15% своей прибыли в Великобритании и составляет около 126 миллионов фунтов стерлингов. [61]

Измерение телевизионной аудитории

В 2012 году индийская телекомпания NDTV подала иск против Television Audience Measurement (TAM), совместного предприятия бывших конкурентов Nielsen и Kantar Media Research, которое в течение многих лет предоставляло единственную систему измерения телеаудитории в Индии. В иске утверждалось, что данными о телезрителях манипулировали в пользу вещателей, готовых давать взятки. [62] WPP Plc значилась среди ответчиков как холдинговая группа Kantar и IMRB. [63] [64] [65] [66] [67]

Иск был полностью отклонен 4 марта 2013 г. [68]

Работа в компаниях по добыче ископаемого топлива

WPP обслуживает счета многих крупных нефтяных компаний. [69] На просьбу агентства Reuters раскрыть список своих клиентов компания WPP отказалась это сделать. [69] WPP защищала свою работу для компаний, работающих на ископаемом топливе . [69] В судебных процессах утверждалось, что четыре рекламные кампании WPP для компаний, работающих на ископаемом топливе, вводили в заблуждение или влекли за собой «зеленый отмывание» . [69]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Наши компании». Компания WPP . Проверено 16 сентября 2019 г.
  2. ^ abc «Предварительные результаты за 2023 год» (PDF) . Компания WPP . Проверено 22 февраля 2024 г.
  3. ^ «О нас». ВПП . Проверено 12 февраля 2024 г.
  4. ^ «WPP больше не самая ценная рекламная фирма в мире, поскольку цена акций падает» . Хранитель . 19 октября 2018 года . Проверено 21 января 2019 г.
  5. ^ Эллиотт, Стюарт (31 марта 2002 г.). «Большая четверка рекламы: теперь это их мир». Нью-Йорк Таймс .
  6. Ссылки ​ Лондонская фондовая биржа . Проверено 17 сентября 2019 г.
  7. ^ abc «Генеральный директор WPP Соррелл уходит после трех десятилетий на вершине мира рекламы» . Bloomberg.com . 14 апреля 2018 года . Проверено 14 апреля 2018 г.
  8. ↑ Холтон, Кейт (3 сентября 2018 г.). «Рекламный гигант WPP называет Рида генеральным директором в эпоху пост-Соррелла» . Рейтер – через www.reuters.com.
  9. ↑ Ротенберг, Рэндалл (2 июля 1989 г.). «Британцы скупают рекламный бизнес». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 8 ноября 2021 г.
  10. ^ abcd «История группы». Компания WPP . Проверено 30 августа 2010 г.
  11. ^ «Сэр Мартин Соррелл: рекламщик, сделавший самое большое предложение в отрасли» . Хранитель . 4 июля 2010 г. Проверено 12 июля 2012 г.
  12. ↑ История Piquotware. Архивировано 11 декабря 2006 г. в Wayback Machine.
  13. ↑ abcdefgh Клара, Роберт (18 апреля 2018 г.). «Эта временная шкала показывает, как WPP добилась славы и известности за три десятилетия» . Рекламная неделя . Проверено 17 сентября 2019 г.
  14. ^ Джордж, К.Д. (1988). Ежегодник слияний и поглощений Macmillan. Издательство Макмиллан. п. 413. ИСБН 978-0-333-45865-5.
  15. ^ «ВЭС: история». «Дейли телеграф» . 13 июня 2012 года . Проверено 22 января 2020 г.
  16. ^ ab «Young & Rubicam соглашается на поглощение WPP за 5,7 миллиарда долларов» . Нью-Йорк Таймс . 9 мая 2000 года . Проверено 12 июля 2012 г.
  17. ↑ Синклер, Лара (26 октября 2007 г.). «Альянс WPP призывает к маркетингу мобильных телефонов» . Австралиец . Проверено 16 сентября 2019 г.
  18. ^ «Stockopedia. Экраны акций, рейтинги акций, советы и рекомендации по акциям» . Стокопедия . Проверено 21 марта 2015 г.
  19. ^ «Предложение WPP получило одобрение акционеров TNS 82%» . Неделя рекламы . 8 октября 2008 года . Проверено 12 июля 2012 г.
  20. ^ «Стабильная WPP после «жестокого» 2009 года» . Хранитель . 5 марта 2010 г. Проверено 12 июля 2012 г.
  21. ^ «Прибыль WPP падает, несмотря на сокращение рабочих мест» . Телеграф . 5 марта 2010 г. Проверено 12 июля 2012 г.
  22. ^ «WPP приобретает AKQA для усиления цифрового маркетинга» . Нью-Йорк Таймс . 20 июня 2012 года . Проверено 12 июля 2012 г.
  23. ^ «WPP покупает контрольный пакет акций AKQA» . Хранитель . 20 июня 2012 года . Проверено 12 июля 2012 г.
  24. ^ «WPP соглашается приобрести контрольный пакет акций цифрового агентства Essence – WPP» . www.wpp.com . Проверено 21 ноября 2016 г.
  25. ^ ab «WPP добавляет еще один актив в свой арсенал покупательского маркетинга» . Пост СМИ .
  26. ↑ Холл, Кэт (7 июля 2017 г.). «Крупнейшая рекламная компания в мире все еще вздрагивает после удара NotPetya» . Регистр . Проверено 8 июля 2017 г.
  27. ^ Нэш, Ким С.; Кастелланос, Сара; Янофски, Адам (27 июня 2018 г.). «Через год после кибератаки NotPetya компании сталкиваются с затратами на восстановление». Журнал "Уолл Стрит . Проверено 16 сентября 2019 г.
  28. ↑ Брэдли, Диана (27 февраля 2018 г.). «WPP объединяет Burson-Marsteller и Cohn & Wolfe». Неделя PR . Проверено 28 февраля 2018 г.
  29. ↑ Грэм, Меган (17 апреля 2018 г.). «Кто такие Марк Рид и Эндрю Скотт, новые главные операционные директора WPP?». Возраст рекламы . Проверено 16 сентября 2019 г.
  30. ^ abcdef Суини, Марк (11 декабря 2018 г.). «Рекламная группа WPP сократит 3500 рабочих мест в результате реструктуризации стоимостью 300 миллионов фунтов стерлингов» . Хранитель . Проверено 16 сентября 2019 г.
  31. ↑ Костов, Ник (3 сентября 2018 г.). «Ad Giant WPP назначает ветерана компании Марка Рида генеральным директором» . Журнал "Уолл Стрит . Проверено 24 октября 2019 г.
  32. ^ ab «Сэр Мартин Соррелл оставляет WPP в плачевном состоянии» . Экономист . 21 апреля 2018 года . Проверено 25 сентября 2019 г.
  33. ↑ Гордый, Лиам (23 августа 2017 г.). «WPP недооценивает последствия корпоративной жесткой экономии» . Рейтер . Архивировано из оригинала 12 декабря 2019 года . Проверено 19 ноября 2019 г.
  34. ^ Бонд, Шеннон; Гаррахан, Мэтью; Муни, Аттракта (2 марта 2018 г.). «WPP сжимается рекламодателями и цифровыми изменениями» . Файнэншл Таймс . Архивировано из оригинала 10 декабря 2022 года . Проверено 19 ноября 2019 г.
  35. ↑ Холтон, Кейт (25 октября 2018 г.). «Акции WPP падают, поскольку рекламная группа отстает в эпоху пост-Соррелла». Рейтер . Проверено 19 ноября 2019 г.
  36. ^ Костов, Ник; Враница, Сюзанна (24 сентября 2018 г.). «WPP рассматривает возможность слияния Young & Rubicam и компании по цифровой рекламе VML» . Журнал "Уолл Стрит . Проверено 16 сентября 2019 г.
  37. ↑ Гаррахан, Мэтью (1 марта 2019 г.). «WPP оптимистична во второй половине 2019 года, несмотря на мрачное начало года» . Файнэншл Таймс . Архивировано из оригинала 10 декабря 2022 года . Проверено 16 сентября 2019 г.
  38. ^ Аб Мэйс, Джо (7 декабря 2018 г.). «Крупнейшая рекламная группа WPP повышает актуальность цифрового продвижения после спада» . Новости Блумберга . Проверено 16 сентября 2019 г.
  39. ↑ Кофе, Патрик (26 ноября 2018 г.). «WPP объединит Дж. Уолтера Томпсона с Wunderman, чтобы сформировать Wunderman Thompson» . Рекламная неделя . Проверено 26 ноября 2018 г.
  40. ^ abc Нильссон, Патрисия; Эспиноза, Хавьер (12 июля 2019 г.). «WPP сокращается из-за продажи доли Kantar» . Файнэншл Таймс . Архивировано из оригинала 10 декабря 2022 года . Проверено 16 сентября 2019 г.
  41. ^ Грэм, Меган (12 июля 2019 г.). «WPP продаст долю в подразделении рыночных исследований компании Bain Capital в рамках сделки, оценивающей Kantar в 4 миллиарда долларов». CNBC . Проверено 17 сентября 2019 г.
  42. ↑ Нильссон, Патрисия (1 июля 2019 г.). «WPP продает долю в коммуникационной группе Chime» . Файнэншл Таймс . Архивировано из оригинала 10 декабря 2022 года . Проверено 16 сентября 2019 г.
  43. ^ «WPP завершает сделку с Kantar, вернув акционерам 1,2 миллиарда долларов» . Медиател. 6 декабря 2019 года . Проверено 11 января 2021 г.
  44. ^ «WPP вернет акционерам 1 миллиард фунтов стерлингов от продажи доли Kantar за 3,2 миллиарда фунтов стерлингов» . Активный инвестор. 12 июля 2019 года . Проверено 11 января 2021 г.
  45. ^ «WPP покупает Corebiz для расширения возможностей Латинской Америки» . МаркетВотч . Проверено 20 июля 2022 г.
  46. ↑ МакКленллан, Стив (11 декабря 2018 г.). «ВЭС обрисовывает планы трансформации». МедиаПост . Проверено 16 сентября 2019 г.
  47. ^ ab Coffee, Патрик (11 декабря 2018 г.). «WPP сократит 3500 рабочих мест, переориентируется на креатив и данные без дальнейших слияний агентств». Рекламная неделя . Проверено 16 сентября 2019 г.
  48. ↑ Бир, Джефф (26 ноября 2018 г.). «WPP объединяет гигантов рекламных агентств JWT и Wunderman» . Неделя PR . Проверено 7 января 2020 г.
  49. ^ Макьюэн, Феона. «XM Asia приобретет долю в PT Magnivate Group, цифровом агентстве в Индонезии». Компания WPP . Проверено 4 декабря 2013 г.
  50. ↑ Спаниер, Гидеон (6 сентября 2017 г.). «WPP представляет Wavemaker как название объединенного агентства MEC-Maxus» . Кампания . Проверено 7 января 2020 г.
  51. ↑ Маккарти, Джон (24 октября 2018 г.). «Landor назначает CCO Knapp председателем, чтобы сохранить основу стратегии бренда для трансформации клиентов». Барабан . Проверено 17 сентября 2019 г.
  52. ↑ Риттенхаус, Линдси (23 января 2018 г.). «Новое глобальное бренд-агентство WPP объединяет 5 своих консалтинговых компаний и дизайнерских магазинов». Рекламная неделя . Проверено 17 сентября 2019 г.
  53. ^ «Вымышленный веб-персонаж не может развлечь сеть. - Бесплатная онлайн-библиотека» . www.thefreelibrary.com .
  54. ^ «Фальшивый блог и столь же фальшивое извинение» . PR Watch . 8 октября 2005 г.
  55. ^ «Устное слово WOMMA против рекламы: о Cillit Bang и новом минимуме для маркетологов... (plasticbag.org)» . 12 декабря 2005 г. Архивировано из оригинала 12 декабря 2005 г.
  56. ^ «Cillit Bang пятнает свою культовую репутацию спамом в комментариях» . Адланд . Проверено 3 августа 2021 г.
  57. ^ «Дневник: Барри Скотт устраивает настоящий беспорядок с публикациями в блоге» . www.campaignlive.co.uk .
  58. ^ «Сэр Мартин Соррелл обнаруживает, что реклама не всегда окупается» . Хранитель . 17 июня 2012 года . Проверено 12 июля 2012 г.
  59. ^ ab «Акционеры WPP голосуют против пакета выплат сэру Мартину Сорреллу в размере 6,8 миллиона фунтов стерлингов». Хранитель . 13 июня 2012 года . Проверено 12 июля 2012 г.
  60. ^ «Общее количество голосов по доверенности на общем собрании акционеров» . wpp.com . Проверено 21 марта 2015 г.
  61. ^ «Видеть двояко: схема уклонения, предположительно используемая британским рекламным агентством» . Хранитель . 4 февраля 2009 г. Проверено 11 декабря 2012 г.
  62. ↑ Гарднер, Эрик (30 июля 2012 г.). «Нильсену предъявлен иск на миллиарды за предположительно манипулированные телевизионные рейтинги» . Голливудский репортер . Проверено 25 сентября 2019 г.
  63. ↑ Шамни Панде и Ануша Субраманиан (2 сентября 2012 г.). «Укрощение ТАМ: Что мешает Индии улучшить измерение телеаудитории?». Бизнес сегодня.
  64. ↑ Ануша Субраманиан (3 августа 2012 г.). «НДТВ звонит коту, подает иск против ТАМ» . Бизнес сегодня .
  65. ^ «NDTV подает в суд на Нильсена за манипулирование данными о зрителях» . Бизнес сегодня . Пресс Траст Индии. 2 августа 2012 г.
  66. ^ «Словная война NDTV-WPP продолжается по вопросу рейтингов» . Бизнес-стандарт . 28 августа 2012 г.
  67. ^ «Рекламная фирма WPP может подать в суд на NDTV за клевету» . Экономические времена . 23 августа 2012 г.
  68. ^ «Заявление WPP об отклонении иска NDTV» . ВПП . 10 марта 2013 г.
  69. ^ abcd Dang, Эндрю Р.К. Маршалл, Валери Волковичи, Шейла (2020). «Изменение климата обостряет рекламную индустрию». Рейтер . Проверено 12 июля 2021 г.{{cite news}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )

Внешние ссылки