stringtranslate.com

Гимбелы

Gimbel Brothers (известная просто как Gimbels ) — американская корпорация универмагов , действовавшая более века, с 1842 по 1987 год. Патриарх Gimbel Адам Гимбел открыл свой первый магазин в Винсеннесе , штат Индиана, в 1842 году. В 1887 году компания перенесла свою деятельность. в универмаг Gimbel Brothers в Милуоки , штат Висконсин. Она стала сетью, когда в 1894 году открыла второй, более крупный магазин в Филадельфии , штат Пенсильвания, и перенесла туда свою штаб-квартиру. По настоянию будущего президента компании Бернарда Гимбеля , внука основателя, в 1910 году компания расширилась до Нью-Йорка .

Компания известна тем, что организовала старейший парад в честь Дня благодарения, Парад в честь Дня благодарения Гимбелса , который был проведен в 1920 году в Филадельфии. Гимбелс также считался главным соперником Macy's, поскольку их вражда популяризировалась в американской культуре. По состоянию на 1930 год компания Gimbels выросла до 20 магазинов, доходы от продаж которых сделали ее крупнейшей сетью универмагов в мире. К 1965 году компания расширилась до 53 магазинов и закрылась в 1987 году с 35 магазинами в Пенсильвании, Нью-Йорке, Нью-Джерси, Висконсине и Коннектикуте. [1]

История

История ранних веков

Здание Гимбелс в Милуоки

Компания была основана молодым баварским еврейским иммигрантом Адамом Гимбелем , который открыл универсальный магазин в Винсеннесе, штат Индиана . [2] [3] После недолгого пребывания в Данвилле, штат Иллинойс , Гимбел переехал в 1887 году в Милуоки , штат Висконсин, [2] который тогда был быстро развивающимся городом , густо населенным немецкими иммигрантами. Новый магазин быстро стал ведущим универмагом. Однако, имея семь сыновей, Адам Гимбел увидел возможность расширить свою деятельность в другом месте.

В 1894 году компания Gimbels, которой тогда руководил сын основателя Исаак Гимбел, приобрела магазин Granville Haines (первоначально построенный и управляемый Купером и Конардом) в Филадельфии , штат Пенсильвания, а в 1910 году открыла еще один филиал в Нью-Йорке . [2] С приходом в Нью-Йорк компания Gimbels процветала и вскоре стала основным конкурентом ведущего ритейлера на Геральд-сквер , Macy's , чей флагманский магазин находился в квартале к северу . Это соперничество вошло в популярный американский жаргон как «Мейси говорит Гимбелсу?», идиома, используемая для того, чтобы отмахнуться от любого вопроса о вещах, которые говорящий не хотел разглашать. Чтобы отличиться от соседей по Геральд-сквер, реклама Гимбелса обещала больше: «Выбирайте, а не соглашайтесь». [4]

Гимбелс стал настолько успешным, что в 1922 году сеть стала публичной , разместив акции на Нью-Йоркской фондовой бирже (хотя семья сохранила контрольный пакет акций). [5] Продажа акций обеспечила капитал для расширения, начиная с покупки в 1923 году конкурента Saks & Co., [2] который работал под названием Saks-34th Street ; владея Saks, Гимбел создал филиал в верхней части города под названием Saks Fifth Avenue . [3] Занявшись радио, Гимбелс приобрел WGBS в Нью-Йорке и WIP в Филадельфии. В 1925 году Гимбелс вышла на рынок Питтсбурга , купив Kaufmann & Baer's, [6] приобретя в рамках сделки WCAE . Хотя расширение стимулировало разговоры о превращении магазинов в общенациональную сеть, Великая депрессия положила конец этой перспективе. В 1930-х годах Gimbel действительно увеличил количество более высококлассных (и чрезвычайно прибыльных) магазинов Saks Fifth Avenue, открыв филиалы в Чикаго, Бостоне и Сан-Франциско.

Успех

К 1930 году у Gimbels было семь флагманских магазинов по всей стране, а объем продаж в 20 магазинах составил 123 миллиона долларов (2,2 миллиарда долларов сегодня); это сделало Gimbel Brothers Inc. крупнейшей корпорацией универмагов в мире. [7] К 1953 году объем продаж вырос до 300 миллионов долларов (сегодня 3,4 миллиарда долларов). [8] В 1962 году Gimbels приобрела конкурента Schuster's из Милуоки , и в этом регионе какое-то время управляла магазинами обеих сетей как Gimbels Schuster's . [7] [9] К 1965 году компания Gimbel Brothers Inc. насчитывала 53 магазина по всей стране, в том числе 22 магазина Gimbels, 27 магазинов Saks Fifth Avenue и четыре магазина Saks 34th St. [7]

Гимбелс и средний класс

Принципы и товары Гимбелса стремились отразить идеалы американского среднего класса. Их принципы заключались в «вежливости, надежности, хорошей цене и просвещенном управлении». [8] Используя ценности среднего класса, Гимбелс привлекал покупателей в магазин, который также соответствовал их бюджету. Сохраняя магазин простым и менее экстравагантным, чем у некоторых конкурентов, Гимбелс использовал слоган «покупатель платит за модные излишества». [8] Гимбелс был ориентирован на продукт, а не на эстетику. Предлагая широкий спектр передовых технологий в своих товарах, Gimbels отразила идеалы среднего класса, стремящегося идти в ногу с технологиями и предлагать новую технику и товары по доступной цене. [10]

Товары

Универмаг Gimbels предлагал широкий выбор товаров и продуктов, включая бытовую технику, уличное оборудование, мебель, одежду и многое другое. Во флагманских магазинах компании было несколько этажей, и на каждом этаже предлагалась определенная категория товаров. Philadelphia Gimbels специально предлагала изысканные ювелирные украшения, мужскую одежду, женскую одежду, детскую одежду, мебель, игрушки, товары для творчества и бытовую технику. В этом магазине также находились аудитория Gimbel, штаб-квартира телевидения, салон и музыкальный центр. Благодаря широкому выбору вариантов, Gimbels представлял собой универсальный магазин, который делал покупки легкими и доступными.

Реклама

Несмотря на ограниченное присутствие, Gimbels была хорошо известна по всей стране, отчасти из-за тщательно культивируемого соперничества с Macy's, но также и благодаря бесконечному потоку рекламы. Нью-йоркский магазин привлек значительное внимание как место продажи произведений искусства и антиквариата из коллекции Уильяма Рэндольфа Херста в 1939–1940 годах . [11] Гимбелс также получил известность благодаря фильму 1947 года « Чудо на 34-й улице» , фильму 1967 года «Фицуилли » и часто упоминался как место шоппинга Люси Рикардо и Этель Мерц в популярном сериале 1950-х годов «Я люблю Люси» .

Модель Slinky дебютировала в магазине Gimbels на северо-востоке Филадельфии. [12] Philadelphia Gimbels был также первым универмагом в мире, который перемещал покупателей с этажа на этаж с помощью эскалатора . [13]

Парад Гимбелса в честь Дня благодарения

Идея парада универмагов возникла в 1920 году в универмаге Gimbels в Филадельфии, когда парад теперь известен как Парад 6abc Dunkin 'Donuts в честь Дня благодарения . Семья Гимбел рассматривала парад как способ популяризации праздничных покупок в различных магазинах. Macy's не начинал парад до 1924 года. Когда Gimbels прекратил работу в 1986 году, телевизионная станция WPVI взяла на себя ответственность за парад при спонсорской поддержке компании Boscov's из Ридинга, штат Пенсильвания . В настоящее время Dunkin' Donuts является главным спонсором парада. [8]

Приобретение и закрытие

Brown & Williamson  , американская дочерняя компания  British American Tobacco ,  диверсифицированного конгломерата, базирующегося в Луисвилле  , Кентукки , приобрела Gimbels в 1973  году  . и  Коля  (куплен в 1972 году). [14] Позже компания Brown & Williamson создала  BATUS Retail Group  в качестве дочерней компании своих розничных холдингов. [7]

Первоначально BATUS покинул сеть Gimbels в четырех автономных подразделениях, которые были созданы в собственности семьи Gimbel: Gimbels New York, Gimbels Philadelphia, Gimbels Pittsburgh и Gimbels Milwaukee. Каждое подразделение действовало независимо друг от друга в сфере рекламы и закупок. Каждое подразделение предлагало свою собственную платежную карту, которую можно было использовать только в магазинах Gimbels того же подразделения. В 1983 году компании Gimbels New York и Gimbels Philadelphia были объединены в единую компанию Gimbels East в попытке сократить корпоративные накладные расходы. [15]

Решив, что компания Gimbels является маргинальной компанией с небольшим потенциалом для увеличения прибыльности, BATUS в 1986 году решила закрыть свое подразделение Gimbels и продать свои магазины. [16] Некоторые из наиболее привлекательных филиалов были переданы Stern's ( союзные магазины ), Pomeroy's ( союзные магазины ), Kaufmann's ( майские универмаги ) или Boston Store . [16] Краеугольный камень сети, магазин в центре Милуоки, где Адам Гимбел впервые добился успеха (и предположительно самый прибыльный магазин Gimbel), был передан дочернему подразделению BATUS Marshall Field's, но в конечном итоге закрылся в 1997 году.

Подразделения магазина

Флагманские магазины Gimbels располагались в Нью-Йорке, Филадельфии, Питтсбурге, Милуоки.

Флагманский магазин Нью-Йорка

Флагманский магазин Gimbels в Нью-Йорке располагался в группе крупных универмагов, окружающих Геральд-сквер в центре Манхэттена . Спроектированное архитектором Дэниелом Бёрнемом здание, которое когда-то предлагало торговые площади площадью 27 акров (110 000 м 2 ), с тех пор было модернизировано и полностью обновлено. Когда это здание открылось 29 сентября 1910 года, главным преимуществом было множество дверей, ведущих на станцию ​​метро Herald Square в Нью-Йорке . Из-за такого легкого доступа к моменту закрытия Гимбелса в 1986 году в этом магазине был самый высокий уровень «усадки» или потерь из-за краж в магазинах в мире. [17] Двери также открылись в пешеходный переход под 32-й улицей , соединяющий Пенсильванский вокзал со станциями 34-й улицы (метро Нью-Йорка) и 33-й улицы ( PATH ). Этот проход Гимбелс был закрыт в 1990-х годах по соображениям безопасности в период высокого уровня преступности.

В 1989 году здание было преобразовано в торговый центр A&S Plaza, названный в честь его основного универмага, филиала A&S в центре Бруклина . В 1995 году магазин стал магазином Stern , а торговый центр был переименован в Manhattan Mall . Основной магазин закрылся в 2001 году, его помещения были разделены внутри торгового центра, а верхние уровни были преобразованы в офисы. Новый якорный магазин JCPenney открылся в 2009 году на двух нижних уровнях. Этот основной магазин закрылся в 2020 году, а к 2021 году все магазины в торговом центре закрылись, и здание служило только офисными помещениями.

Здание, в котором располагался филиал Gimbels на 86-й улице и Лексингтон-авеню, сохранилось, но было преобразовано в квартиры. [18]

Флагман Филадельфии

Флагман Филадельфии открылся в 1893 году, когда братья Гимбел купили обанкротившийся магазин галантерейных товаров Haines and Company на Девятой и Маркет-стрит. Магазин постепенно расширился на восток до Восьмой улицы. [19] В 1927 году было завершено расширение на юг до Честнат-стрит, и магазин теперь занимал целый городской квартал, [20] что сделало его на время крупнейшим универмагом в мире . [19] В 1977 году Гимбелс переехал в торговый центр Gallery через Маркет-стрит. Первоначальные здания были снесены в 1979–1980 годах, за исключением пристройки 1927 года, которая была преобразована в профессиональные офисные помещения. [21] [22] Галерея закрылась в 1986 году. [19]

Флагман Питтсбурга

В Питтсбурге компания Starrett & van Vleck спроектировала флагманский универмаг Gimbels в центре города, построенный в 1914 году по адресу Шестая авеню, 339. После того, как Гимбелс прекратил свою деятельность в конце 1980-х годов, здание пустовало в течение нескольких лет, а в 1990-х годах было переоборудовано под розничную торговлю, где, среди других магазинов, располагался первый магазин Barnes & Noble , открывшийся в Питтсбурге. [23] В 2002 году в результате очередной реконструкции здание превратилось в офисы, и теперь здесь находится Центр Хайнца 57 . [24] В 1997 году он был добавлен в список исторических достопримечательностей Питтсбургского фонда истории и достопримечательностей . [25]

Отношения с Саксом

Компания Saks была основана Хорасом Саксом в Нью-Йорке. В 1923 году Gimbels приобрела Saks, которая стала дочерней компанией Gimbel Brothers, Incorporated, публичной компании. Адам Лонг Гимбел, внук основателя Gimbels Адама Гимбела , превратил Saks в национальный бренд. В 1973 году компания Brown & Williamson, которая позже сформировала BATUS Inc. , приобрела Gimbel Bros. и бренд Saks Fifth Avenue. [7] BATUS закрыла Gimbels в 1986 году, [7] и впоследствии продала Saks компании Investcorp SA в 1990 году. [26]

Галерея

Рекомендации

  1. ↑ Ленц, Филип (24 июля 1986 г.). «Гимбелс бросает полотенце со скидкой на Геральд-сквер» . Чикаго Трибьюн . Проверено 27 февраля 2018 г.
  2. ^ abcd Бендер, Мэрилин (23 июля 1972 г.). «Все проблемы Гимбелса решены?». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 14 октября 2020 г.
  3. ^ ab «Адам Гимбел умирает здесь в 75 лет; возглавил магазины Saks на Пятой авеню; Адам Гимбел, бывший глава Saks, мертв». Нью-Йорк Таймс . 10 сентября 1969 года . Проверено 14 октября 2020 г.
  4. ↑ Бернхаймер, Кэтрин (28 августа 2011 г.). «Нью-Йоркская мелочь: сказал бы Гимбелс Macy's?» Боулдерские еврейские новости .
  5. ^ «Новые акции Gimbel на рынке сегодня; публичное предложение привилегированных акций на сумму 12 000 000 долларов и 50 000 обыкновенных акций» . Нью-Йорк Таймс . 7 августа 1922 г. ISSN  0362-4331 . Проверено 14 октября 2020 г.
  6. ^ «Магазин планируется в Питтсбурге» . Воздаятель . Янгстаун. Юнайтед Пресс Интернэшнл . 13 марта 1990 года . Проверено 27 февраля 2018 г.
  7. ^ abcdef Бойтнер, Джефф (8 марта 2016 г.). «Вчерашний Милуоки: универмаг Gimbels, 1925». Городской Милуоки . Проверено 15 мая 2019 г.
  8. ^ abcd Смит, Скотт С. (23 ноября 2013 г.). «Бернар Гимбель, сила, стоящая за парадом в честь Дня благодарения». Деловая газета инвестора . Проверено 18 ноября 2016 г.
  9. ↑ Дайкин, Том (19 ноября 2019 г.). «Планируйте вложить 15 миллионов долларов городского финансирования на реконструкцию бывшего поместья Кинг Драйв Шустер». Милуоки Журнал Сентинел . Проверено 14 октября 2020 г.
  10. ↑ Хепп IV, Джон (14 июля 2003 г.). Город среднего класса: преобразование пространства и времени в Филадельфии 1876-1926 гг. Пенсильванский университет. стр. 148–149. ISBN 978-0812237238. Проверено 27 февраля 2018 г.
  11. ↑ Уитакер, январь (1 апреля 2007 г.). Сервис и стиль: как американский универмаг сформировал средний класс. Пресса Святого Мартина. стр. 192, 308. ISBN. 978-1429909914.
  12. ↑ Таунсенд, Элли (16 февраля 2011 г.). «100 величайших игрушек всех времен». Время . ISSN  0040-781X . Проверено 2 мая 2017 г.
  13. ^ Диван, Эрни; Коуч, Джилл (29 июня 1995 г.). Пенсильвания. Пустяки . Нэшвилл: Ратледж Хилл Пресс. п. 190. ИСБН 978-1558533561.
  14. ↑ аб Бармаш, Исадор (14 января 1986 г.). «Британский владелец планирует продать сеть Gimbel Chain и другие товары в США», The New York Times . ISSN  0362-4331 . Проверено 14 октября 2020 г.
  15. ^ «Новости компании; 2 подразделения Gimbel объединяются» . Нью-Йорк Таймс . 22 марта 1983 г. ISSN  0362-4331 . Проверено 14 октября 2020 г.
  16. ^ Аб Гроувс, Марта (11 сентября 1986 г.). «Батус продаст последний из знаменитых магазинов Gimbels». Лос-Анджелес Таймс . Проверено 14 октября 2020 г.
  17. ^ Шулкин, доктор медицинских наук, Марк Вайс (19 мая 2011 г.). 100 лет в Америке: история еврейской семьи спустя столетие после иммиграции. Блумингтон, Индиана: iUniverse. п. 30. ISBN 978-1462010431. Проверено 27 февраля 2018 г.
  18. ↑ Скардино, Альберт (7 июня 1986 г.). «Гимбелс на 86-м месте: прирожденный неудачник». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 2 мая 2017 г.
  19. ↑ abc Филиппи, Николас (24 ноября 2014 г.). «Позолоченный торговый центр на Маркет-стрит: это было у Гимбелса». Скрытый город . Проверено 15 июля 2021 г.
  20. ↑ Дженнингс, Джеймс (7 мая 2015 г.). «Бывший участок Гимбелс на 9-й улице и Каштан продан за большие деньги» . Филадельфия . Проверено 14 июля 2021 г.
  21. ^ Арригейл, Лоуренс М.; Килс, Томас Х. (2012). Золотой век розничной торговли Филадельфии . Издательство Аркадия. п. 122.
  22. ↑ Гринберг, Кайри (24 ноября 2014 г.). «Мы не забыли: парад в честь Дня благодарения Гимбелса был первым». Скрытый город . Проверено 14 июля 2021 г.
  23. ^ Бейтс, Дэниел. «Карданы класса А». Журнал «Умный бизнес» . Проверено 10 марта 2021 г.
  24. ^ "Оксфордская девелоперская компания". www.oxforddevelopment.com . Проверено 3 мая 2017 г.
  25. ^ «Протест против универмага Gimbels, 1935» . Клио . Проверено 3 мая 2017 г.
  26. ^ «Investcorp покупает Saks за 1,5 миллиарда долларов: Розничная торговля: британские владельцы роскошных магазинов принимают предложение международной инвестиционной группы» . Лос-Анджелес Таймс . 25 апреля 1990 г. ISSN  0458-3035 . Проверено 15 мая 2019 г.

Библиография