stringtranslate.com

Гита Джохар

Гита Джохар занимала должность старшего вице-декана [1] и в настоящее время является профессором бизнеса имени Мейера Фельдберга в Columbia Business School , Columbia University . [2] Она известна своими исследованиями в области поведения потребителей , в частности, в области потребительских выводов в рекламе и коммуникации. В 2006 году она была назначена профессором бизнеса имени Мейера Фельдберга в Columbia Business School. Джохар была старшим вице-деканом, [1] вице-деканом по исследованиям [3] и вице-деканом по вопросам разнообразия, равенства и инклюзивности [2] в Columbia Business School, а в 2023 году получила премию за заслуги в докторской программе в Columbia Business School.

Академическая карьера

Джохар — выпускница IIM Calcutta , в 2019 году она получила от института премию Distinguished Alumnus Award. [4] В своей докторской диссертации в Школе бизнеса Стерна Нью -Йоркского университета Джохар сосредоточилась на роли вовлеченности потребителей в формирование ложных выводов из рекламы ( обманчивая реклама ). [5] [6] Она присоединилась к Колумбийскому университету в 1992 году, получила постоянную должность в 2000 году, стала полным профессором в 2002 году и была назначена профессором маркетинга имени Мейера Фельдберга (именная кафедра) в 2006 году.

Джохар занимала пост президента Общества психологии потребителей с 2022 по 2023 год [7] и организовала специализированную конференцию SCP Climate Change Challenge [8] в 2023 году. Она была соредактором журнала Journal of Consumer Research [9] и редактором специального выпуска журнала Journal of Marketing [10] по теме «Лучший маркетинг для лучшего мира» (BMBW) [11] , а также соучредителем инициативы BMBW. [12]

Исследовать

Большая часть исследований Джохар посвящена тому, как люди интерпретируют сообщения, и тому, как атрибуты источника и характеристики сообщения могут влиять на то, как получатель интерпретирует сообщение. В одной серии исследований она показывает, что люди с детскими лицами (более округлые черты лица) считаются более честными, в то время как люди со зрелыми лицами считаются более компетентными. [13] Это исследование имеет значение в различных ситуациях, от компаний, находящихся в кризисе [14], до сообщений кандидатов в президенты. [15] Она также применяет психологическую линзу, чтобы понять, когда и почему дезинформация влияет на убеждения потребителей и эффективность предлагаемых мер. [16] [17] [18] Это исследование показывает, что с дезинформацией трудно бороться. Например, она показывает, что люди менее склонны проверять информацию, когда они находятся в социальных сетях и чувствуют, что находятся в присутствии других. [18]

Ссылки

  1. ^ ab "Гита Джохар назначена старшим заместителем декана". 14 января 2011 г.
  2. ^ ab "Гита В. Джохар". 15 сентября 2014 г.
  3. ^ "Гита В. Джохар". 15 сентября 2014 г.
  4. ^ "Премия выдающемуся выпускнику | IIM Calcutta". www.iimcal.ac.in . Получено 09.01.2024 .
  5. ^ Джохар, Гита Венкатарамани (1996). «Преднамеренные и непреднамеренные эффекты корректирующей рекламы на убеждения и оценки: исследовательский анализ». Журнал психологии потребителей . 5 (3): 209–230. doi :10.1207/s15327663jcp0503_01. JSTOR  1480639.
  6. ^ Джохар, Гита Венкатарамани (1995). «Вовлеченность потребителей и обман, вызванный подразумеваемыми рекламными утверждениями». Журнал маркетинговых исследований . 32 (3): 267–279. doi :10.1177/002224379503200303. JSTOR  3151980. S2CID  168101478.
  7. ^ «Общество психологии потребителей».
  8. ^ "Проблема изменения климата • 2023 • Сан-Хуан, Пуэрто-Рико". Общество психологии потребителей . Получено 2024-01-09 .
  9. ^ "Журнал исследований потребителей". Журнал исследований потребителей . Получено 2024-01-09 .
  10. ^ "Журнал маркетинга". Американская ассоциация маркетинга . Получено 2024-01-09 .
  11. ^ "Специальный выпуск журнала по маркетингу: Лучший маркетинг для лучшего мира". Американская ассоциация маркетинга . Получено 2024-01-09 .
  12. ^ "Home". BMBW . Получено 2024-01-09 .
  13. ^ Babyfaces, Trait Inferences, and Company Evaluations in a Public Relations Crisis, Journal of Consumer Research , Джеральд Горн, Ювэй Цзян, Гита Джохар; Том 58, № 1, июнь 2008 г.
  14. ^ Голдсмит, Белинда (2 июня 2008 г.). «Боссы с детскими лицами могут помочь в общественных кризисах: исследование». Reuters .
  15. ^ «Профессор Колумбийского университета считает, что у Хиллари Клинтон есть лицо, необходимое для победы в гонке — New York Magazine — Nymag».
  16. ^ Джохар, Гита Венкатарамани (апрель 2022 г.). «Распутывая паутину дезинформации и ложных убеждений». Журнал психологии потребителей . 32 (2): 374–383. doi :10.1002/jcpy.1288. ISSN  1057-7408.
  17. ^ Джун, Юджунг; Джохар, Гита Венкатарамани (01.01.2022). «Социальная маргинализация мотивирует неизбирательный обмен новостями о COVID-19 в социальных сетях». Журнал Ассоциации исследований потребителей . 7 (1): 107–114. doi : 10.1086/711932. ISSN  2378-1815.
  18. ^ ab Jun, Youjung; Meng, Rachel; Johar, Gita Venkataramani (2017-06-06). «Воспринимаемое социальное присутствие снижает проверку фактов». Труды Национальной академии наук . 114 (23): 5976–5981. doi :10.1073/pnas.1700175114. ISSN  0027-8424. PMC 5468680. PMID  28533396 .