Джованни Баттиста Джорджини по прозвищу Биста ( Форте дей Марми , 25 августа 1898 — Флоренция , 2 января 1971) — итальянский предприниматель и член семьи Джорджини.
Джованни Баттиста Джорджини был членом семьи Джорджини, происходящей из дворянской семьи из Лукки . Его прадед, Карло, был депутатом Королевства Италии ; он был шурином Виттории Мандзони, восьмой дочери писателя Алессандро Мандзони . Его отец, Витторио Джорджини (1860-1919), помогал своему брату Алессандро в семейном бизнесе по торговле мрамором . Его мать, Флоранс Рочат (1860-1942) была вальденской и родом из франкоязычной Швейцарии . Мальчик рос в культурной и космополитической среде и изучал классическую филологию в Пизанском университете , намереваясь продолжить дипломатическую карьеру.
В возрасте 17 лет он пошел по стопам своей семьи и записался добровольцем в пехоту, чтобы принять участие в Первой мировой войне . Потрясенный ужасами войны, он содействовал созданию Христианской молодежной ассоциации, эквивалентной евангелической организации YMCA . Безвременная смерть его отца Витторио в 1919 году заставила его заняться семейным бизнесом, начиная от мраморной промышленности и заканчивая судоходным сектором. [1]
В 1921 году он женился на Заире Аугусте Нанни, от которой у него родилось трое детей: Грациелла, Витторио и Матильда. В том же году он основал отделение Fasci di Combattimento в своем родном городе Форте-дей-Марми , став его политическим секретарем. В июле того же года он принял участие в Fatti di Sarzana, а в следующем году — в Marcia su Roma.
В 1922 году он переехал во Флоренцию, где в 1923 году решил начать свой собственный бизнес, открыв «GB Giorgini & Co. Import-export» на улице Кальцайоли, 9. Он активно продвигал тосканское искусство, антиквариат и ремесла, а в 1924 году совершил свою первую деловую поездку в США. Эта поездка была особенно сложной, поскольку в то время итальянские экспортеры не пользовались большим уважением за рубежом. Он решил наладить контакты с «Итальянским домом Колумбийского университета », «Итальяно-американским обществом» и YMCA, и в то же время он выбрал итальянское мастерство высочайшего качества.
Крах 1929 года нанес тяжелый удар по его работе и заставил его закрыть свой офис в Нью-Йорке. Вернувшись во Флоренцию, Джорджини открыл магазин на Lungarno Acciaiuoli, «The Three Rooms», где предлагались исключительно итальянские продукты. Из-за финансовых трудностей им пришлось снова переехать в 1936 году в место ниже по улице на Lungarno Corsini, где были дополнительные комнаты, которые они сдавали в аренду студентам колледжа Смита. [2] Последующие годы были очень нестабильными до конца Второй мировой войны, когда союзники доверили ему управление «Allied Forces Gift Shop» во Флоренции, магазином, ответственным за продажу продукции англо-американским войскам. В те годы он быстро восстановил связь со всеми итальянскими мастерами, с которыми он работал до войны, и, конечно, с американскими покупателями.
После войны опытный бизнесмен сразу увидел потенциал итальянской моды, которая тогда была почти неизвестна в мире. Все происходило в Париже, где несколько нефранцузских дизайнеров открыли свои ателье ( Кристобаль Баленсиага , Эльза Скиапарелли и т. д.). Джованни Баттиста Джорджини выступил с инициативой организовать «Первый показ итальянской высокой моды» в своей частной резиденции во Флоренции на вилле Торриджани. Показ состоялся 12 февраля 1951 года в присутствии шести важных американских покупателей, которые, как он сам заявлял в различных интервью, «посетили Флоренцию с простым визитом вежливости». [3] Это были: Гертруда Зиминская из B. Altman and Company в Нью-Йорке, Джон Никсон из Morgan's в Монреале, Джессика Дэйвс из американского Vogue , Этель Франкау и Джулия Триссель из Bergdorf Goodman в Нью-Йорке и Стелла Ханания из I. Magnin в Сан-Франциско. Джорджини планировал представить 18 моделей от 10 итальянских домов моды. Итальянскими кутюрье, представившими на показе, были: принцесса Джованна Караччоло из Atelier Carosa, Альберто Фабиани, герцогиня Симонетта Колонна ди Чезаро Висконти Симонетта, Эмилио Шуберт , Сорель Фонтана , Джоле Венециани , Ванна (торговая марка портных Анны Кармели и Манетт Валенте), Вита Нобераско и Германа Маручелли . Дизайнерами прет-а-порте были Эмилио Пуччи , Джорджио Аволио, баронесса Кларетта Галлотти из La Tessitrice Dell'Isola и маркиза Ольга ди Грези из Мирсы. Находчивость Джорджини, качество продукции, репутация покупателей и поддержка некоторых журналистов, таких как Ирен Брин , которая, будучи итальянским редактором Harper's Bazaar, рекламировала мероприятие за рубежом, определили его успех.
Это было исключительное событие, потому что с этого момента мир действительно заговорил об итальянской моде. Второй показ мод состоялся в июле 1951 года в залах «Гранд Отеля» во Флоренции. [4] Начиная с 1952 года, два сезона показов мод в год (один в январе, а другой в июле) были организованы в историческом параде Sala Bianca Палаццо Питти во Флоренции со стилистами Sartoria Antonelli , Roberto Capucci , Vincenzo Ferdinandi , Atelier Carosa, Giovanelli Sciarra, Polinober, Germana Marucelli , Sartoria Vanna, Jole Veneziani и шестнадцатью компаниями, представлявшими спортивную одежду и бутики. Совсем юная Ориана Фаллачи , присланная еженедельником Epoca , рассказала эту новость. В 1954 году родился Флорентийский центр итальянской моды, первым директором которого стал Марио Ваннини Парен.
В 1960-х годах Джованни Баттиста Джорджини преуспел в завоевании японского рынка, продавая итальянские творения Isetan , одному из важнейших универмагов страны. Его акцент на prêt-à-porter привел к раннему успеху флорентийских показов мод, но это стало источником конфликта с крупными римскими домами моды, которые решили создать конкурирующие показы мод Haute Couture непосредственно в Риме в 1967 году.
Джорджини умер 2 января 1971 года во Флоренции, на вилле Торриджани (Сад Торриджани), и был похоронен на Cimitero degli Allori (кладбище) на улице Сенезе.
Его личный архив был передан в 2005 году его внуком Нери Фадигати в Государственный архив Флоренции.