Джон Мэтью Мерфи (род. 1944, Эссекс ) — британский консультант по маркетингу , впервые описавший процесс брендинга. Он также стал пионером в искусстве оценки брендов , то есть измерения учетной стоимости брендов компании как активов , и тем самым стимулировал развитие брендинга как аспекта бизнеса. [1] Мерфи основал Interbrand, первую в мире консалтинговую компанию по брендингу, и назвал многие знакомые бренды.
В 1974 году в Лондоне Мерфи основал Novamark, небольшую компанию, специализирующуюся на наименовании продуктов и регистрации торговых марок. В 1970-е годы масштабы консалтинговой работы Novamark расширились и теперь охватывают дизайн и стратегию бренда. [2] В 1979 году, когда Мерфи открыл свой первый зарубежный офис в Нью-Йорке , он принял название Interbrand. Среди концепций, разработанных Interbrand в 1980-х годах, была оценка бренда. [3] Как позже объяснил Мерфи, «происходило огромное количество покупок и продаж фирменных товаров, где по сути покупались и продавались бренды. Но никто не знал, как оценить бренды». [4]
В 1987 году компания Interbrand объявила, что разработала собственную методологию оценки бренда [5] , а в 1989 году Мерфи отредактировал работу на эту тему: « Оценка бренда – формирование истинного и справедливого взгляда» . [6] В 1993 году Мерфи решил продать компанию Interbrand, штат которой к тому времени насчитывал 600 человек, а также развивающуюся международную практику, компании Omnicom . Он оставался в Omnicom в качестве председателя Interbrand до 1996 года, чтобы помочь с переходом. [5]
Названия брендов, появившиеся благодаря усилиям Мерфи за это время, включают: [5] [7]
После Interbrand Мерфи сам занялся созданием брендов. Глядя на то, как английские пивовары изо всех сил пытались продать себя за границей из-за того, что они полагались на маркетинг через местные пабы , он решил попробовать противоположное и построить пивоварню на основе проекции бренда. В 1996 году Мерфи основал St. Peter's , небольшую ремесленную пивоварню в Бангее, Саффолк , с нуля, без значительной сети контролируемых пабов, продвигая ее как на местном, так и на международном уровне. [4] Он продал его в 2018 году.
Мерфи также руководил приобретением у Allied Domecq завода и бренда Plymouth Gin в 1996 году небольшой группой инвесторов, [9] делая ставку на историю напитка как основы розового джина в Великобритании и продукта, превосходящего эпоху сухого закона. в США. [10] На момент приобретения завод производил около 3000 ящиков джина в год, но имел мощность в 200 000 штук. После переупаковки и PR- кампании Мерфи к 2003 году продажи выросли до 150 000 коробок. [11]
Университет Брунеля присвоил Мерфи почетную степень доктора социальных наук в 2001 году. [2] Он был приглашенным профессором в школах бизнеса Бирмингема и Открытого университета.
Мерфи был подписантом ложного письма (написанного вместе со своей тогдашней женой, доктором Элейн Мерфи ) о состоянии « виолончельной мошонки », которое Британский медицинский журнал (ныне BMJ ) опубликовал в 1974 году. [12]