Джордж Лоис (26 июня 1931 г. – 18 ноября 2022 г.) был американским арт-директором , дизайнером и автором. Лоис, пожалуй, наиболее известен более чем 92 обложками, которые он разработал [3] для журнала Esquire с 1962 по 1973 год.
Лоис родился в Нью-Йорке 26 июня 1931 года в семье греческих иммигрантов из Кастанеи, Этолия-Акарнания . Лоис учился в Высшей школе музыки и искусств и получил баскетбольную стипендию в Сиракузском университете , хотя он решил поступить в Институт Пратта . Лоис проучился в Пратте всего один год, затем ушел работать на Ребу Сочис, пока через шесть месяцев его не призвали в армию, чтобы сражаться на Корейской войне .
После Корейской войны Лоис устроился на работу в отдел рекламы и продвижения в CBS , где он занимался разработкой печатных и медиа-проектов. В 1959 году его наняло рекламное агентство Doyle Dane Bernbach . Проработав там год, [4] Лоис был нанят Фредом Папертом и Джулианом Кенигом, чтобы основать Papert Koenig Lois в 1960 году. PKL, как его называли, также было первым рекламным агентством, которое когда-либо стало публичным. [ необходима цитата ]
В 1967 году он ушел, чтобы основать Lois, Holland, Callaway. Его последнее агентство, Lois/USA, которое создавало памятные кампании для таких клиентов, как Minolta , Tourneau и The Four Seasons, прекратило свое существование в 1999 году. [5]
1 декабря 1968 года Лоис получил желанный счет в Braniff International Airways (на сайте г-на Лоиса ошибочно указано, что он работал в Braniff в 1967 году). Рекламный дуайен Мэри Уэллс Лоуренс оставил счет Braniff ради нового счета авиакомпании TWA. В Braniff он сформулировал революционную кампанию «Когда у тебя это есть, выставляй это напоказ» для авиакомпании, которая привела к 80-процентному росту бизнеса в результате новой рекламы. Лоис включил серию запоминающихся и уникальных телевизионных рекламных роликов, в которых необычные знаменитости, такие как Энди Уорхол и Сонни Листон, сидели в креслах самолета Braniff и обсуждали необычные и необычные темы. [6]
Лоис разработал то, что он назвал « Большой идеей ». [7] Он утверждал, что создал кампанию «Я хочу свой MTV », и был процитирован в книге «MTV правит миром: ранние годы музыкального видео» :
Я сказал: «Ребята, вы помните кампанию, которую я проводил, когда известные бейсболисты, такие как Микки Мэнтл , говорили: «Я хочу свой Maypo!?» Maypo был своего рода детской кашей, и я сказал своему клиенту тогда: «Это овсянка. Я не знаю, почему это просто детская каша. Почему я не могу провести кампанию, которая обращается к детям постарше, чтобы вы могли делать это от детской каши до двенадцати-тринадцатилетних?» Так что они все смотрят на меня и говорят: «Да, мне понравилась эта реклама». Я сказал: «Ладно, теперь все вы, сукины дети, по всей стране будете говорить: « Я хочу свой MTV ». Вот что мы сделаем. Мы сделаем телевизионную рекламу. И что мы сделаем, так это пролетим мимо кабельных операторов, потому что им наплевать. Они курят сигары и думают, что все маленькие дети — чертовы хулиганы. Я сделаю рекламу и получу реальное внутреннее чувство по этому поводу. И я получу кадры известных рок-звезд. И в конце рекламы я скажу: «Если у вас нет MTV там, где вы живете, позвоните местному кабельному оператору и скажите»… Я перейду к кому-нибудь вроде Мика Джаггера , который снимет трубку, посмотрит в телефон и скажет: « Я хочу свой MTV! » [8]
Кроме того, Лоис помог создать и представить VH1 ; назвал линию замороженных продуктов Lean Cuisine от Stouffer ; и разработал маркетинг и сообщения для станций Jiffy Lube . Он создал начальную рекламную кампанию, чтобы повысить узнаваемость дизайнера Томми Хилфигера . Среди его других клиентов предположительно были: Xerox , Aunt Jemima , USA Today , Mug Root Beer для Pepsi-Cola , ESPN , [9] и четыре сенатора США: Джейкоб Джавитс (республиканец от Нью-Йорка), Уоррен Магнусон (демократ от Западной Австралии), Хью Скотт (республиканец от Пенсильвании) и Роберт Ф. Кеннеди (демократ от Нью-Йорка). Лоис и Ларри Сломан сняли музыкальное видео на песню Боба Дилана « Jokerman ». [10] [11]
В комментариях о «Безумцах» , телевизионной драме, которая стремится отобразить рекламную индустрию, в которой он работал, Лоис подытожил свой опыт того времени:
Mad Men искажает рекламную индустрию моего времени, игнорируя динамику Креативной революции, которая изменила мир коммуникаций навсегда... Этот динамичный период контркультуры в 1960-х годах нашел свое выражение на Мэдисон-авеню через новое творческое поколение — мятежную тусовку арт-директоров и копирайтеров, которые понимали, что визуальное и вербальное выражение неразделимы, которые смирились со старыми правилами, которые отводили им второстепенные роли в процессе создания рекламы, где доминировали некреативные хакеры и технократы... Это было непростое время для графического дизайнера вроде меня, у которого было желание общаться и создавать икону, а не обман. И, в отличие от телевизионных Mad Men , мы работали полные, изнурительные, радостные дни: предлагали новый бизнес, создавали идеи, «компилировали» их, делали раскадровки , продавали, фотографировали и снимали рекламные ролики. [4]
Лоис — единственный человек, который был включен во все перечисленные ниже места: Зал славы арт-директоров, Зал творческой славы One Club, с премией за достижения всей жизни от Американского института графических искусств, Общества дизайнеров издательств, а также был предметом выпуска Master Series в Школе визуальных искусств . [12] Он также находится в Зале славы Американской федерации рекламы . Он и другие известные выпускники рекламной отрасли его эпохи стали героями фильма « Искусство и копирование» .
В 2008 году Музей современного искусства выставил 32 обложки журнала Esquire Лоис . [13]
Вероятно, самой шокирующей обложкой Esquire от Лоиса был выпуск за ноябрь 1970 года, на обложке которого был осужден убийца Уильям Колли (с подписью «Признания лейтенанта Колли», ссылаясь на его действия во время резни в Май Лай ), на которой он был изображен улыбающимся в форме, в то время как вьетнамские дети сидели у него на коленях. Лоис рассказал Колли о своем опыте в Корейской войне, когда он хотел сделать обложку такой, какой он хотел, заявив: «Я убедил его... и сказал: «Колли, дай мне большую дерьмоедную улыбку!» И он сделал это. Это было опубликовано, и, я вам говорю, люди в Америке сошли с ума». [14]
Лоис неоднократно обвинялся в присвоении чужих идей и преувеличении своего участия.
18 мая 2008 года New York Times опубликовала исправление обзора художественной выставки Лоис от 27 апреля 2008 года. В исправлении Times заявила, что рекламная кампания Volkswagen « Think Small » и кампания «I Want My Maypo » не были созданы Джорджем Лоисом. В исправлении Джулиан Кёниг и Хельмут Кроне были названы создателями рекламной кампании Volkswagen, а Джон и Фейт Хабли — создателями кампании Maypo, что противоречит опубликованным заявлениям Лоис о причастности к этим рекламным кампаниям. [15]
В выпуске This American Life от 19 июня 2009 года был показан сегмент, в котором несколько бывших коллег Лоиса утверждали, что он присвоил себе заслуги за рекламные кампании, рекламные тексты и обложки Esquire , которые были частично или полностью работой других. Программа содержала интервью с Карлом Фишером (фотографом, который снял большинство обложек Esquire , включая некоторые, ложно заявленные Лоис, например, собор Святого Патрика [16] ) и двумя бывшими партнерами Лоиса, Джулианом Кёнигом и Фредом Папертом. [17] Программа, спродюсированная Сарой Кёниг , дочерью Джулиана Кёнига, которая брала интервью у своего отца, который, в свою очередь, сказал...
В моем случае, величайшим хищником моей работы был мой бывший партнер Джордж Лоис, который является самым прославленным и талантливым арт-директором/дизайнером, и его талант превосходит только его всеядное эго. Поэтому там, где когда-то было принято, что слово будет «мы», сделал это, независимо от того, кто создал работу, слово «мы» испарилось из словаря Джорджа и стало «мой».
На веб-сайте Лоиса также размещено его заявление о том, что он разработал оранжевый логотип Nickelodeon, который использовался с 1984 по 2010 год. Создатели логотипа, Алан Гудман и Фред Зайберт , оспаривают это утверждение, ссылаясь на настоящих дизайнеров Тома Кори и Скотта Нэша из Corey McPherson Nash в Бостоне. [18]
Лоис часто утверждал, что он дал название и дизайн журналу New York . [19] В своей книге 1991 года «В чем большая идея?» он воскликнул... «Позвольте мне сказать прямо сейчас, положив руку на Библию, что я, Джордж Лоис, создал журнал New York ». [20] Шелдон Залазник, первый редактор New York, написал, что в создании нового журнала «участвовали следующие люди: Джим Беллоуз, Дик Уолд, Бадди Вайс, Клей Фелкер , Питер Палаццо и я. Ни разу никто из них не упомянул вас по имени или намеком в моем присутствии. Возможно, вы стали жертвой массового заговора молчания, но я не думаю, что это вероятно... Журнал был назван мной и Питером Палаццо». [21]
Лоис умер 18 ноября 2022 года в возрасте 91 года . [2] Его жена Розмари умерла двумя месяцами ранее. [2] У них было двое сыновей, Гарри Джо и Люк. [22]
Конкретные ссылки:
Общие ссылки: