Papert Koenig Lois , также известное как PKL , было рекламным агентством, основанным Фредом Папертом, Джулианом Кенигом и Джорджем Лоисом в январе 1960 года. Его первый офис находился в здании Seagram на Парк-авеню в Манхэттене . Среди первых клиентов были Peugeot и Xerox . Его кампании были успешными, и это было первое подобное агентство, которое стало публичным. [1] [2]
Компания была основана в 1959 году как Papert & Free двумя супружескими парами: Фредериком Папертом и его женой Дианой; Уильямом Фри и его женой Марселлой. [3] Год спустя она была реорганизована в Papert, Koenig, Lois после того, как Фри ушел, чтобы стать исполнительным арт-директором McCann Erickson . [3] В новое партнерство вошли Джулиан Кениг, бывший копирайтер Volkswagen, и Джордж Лоис , арт-директор. [4] Оно стало первым рекламным агентством в Соединенных Штатах, которое стало публичным с 1929 года. [3] PKL стало известно тем, что специализировалось на так называемом «творческом возмущении», что способствовало изменению динамики развития рекламы в Америке. [4] В статье Лоис описал агентство как «не оскверненное манерностью», отметив креативность, порожденную их организационной открытостью. [4]
Лоис перенял творческую модель DDB, своего предыдущего работодателя, внедрив неформальные методы работы в PKL. [5] Он также осветил подход, используемый творческой командой агентства. Это вылилось в противоречивую серию реклам, включая кампанию водки Wolfschmidt. [5] Созданная реклама включала в себя блестящую графику, юмор и сексуально вызывающий текст. [5] К 1962 году компания была вовлечена в политические гонки, в том числе в сенаторские кампании Роберта Кеннеди и Джейкоба Джавитса. [6]
Другие примеры успешных кампаний включают кашу Maypo и Xerox. Чтобы охватить детей постарше, Лоис взяла существующий слоган «Я хочу свой Maypo» и вложила его в уста известных спортсменов, таких как Микки Мантл . [7] Чтобы продемонстрировать простоту использования копировального аппарата Xerox, было показано, как им пользуется маленькая девочка. Главный конкурент Xerox AB Dick пожаловался в Федеральную торговую комиссию , что реклама была мошеннической, поэтому PKL было приказано прекратить показ рекламы. [8] Ее пересняли, но на этот раз вместо нее использовали шимпанзе, чтобы усилить точку зрения. [8] Следователей FTC попросили понаблюдать, и когда шимпанзе успешно сделал копию, запрет на обе рекламы был снят. [8] Лоис утверждала, что именно агентство убедило Xerox изменить свое название с Haloid Company. [9]