stringtranslate.com

Макканн (компания)

McCann , ранее McCann Erickson , — американская глобальная сеть рекламных агентств с офисами в 120 странах. McCann является частью McCann Worldgroup , наряду с несколькими другими агентствами, включая агентство прямого цифрового маркетинга MRM//McCann , агентство экспериментального маркетинга Momentum Worldwide, группу маркетинга в сфере здравоохранения McCann Health и агентство по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям Weber Shandwick. [1]

McCann Worldgroup вместе с агентскими сетями MullenLowe и FCB образуют Interpublic Group of Companies (IPG), одну из четырех крупнейших холдинговых компаний в рекламной индустрии . [2]

Рекламные кампании

В 1964 году Макканн Эриксон разработал кампанию «Поместите тигра в свой танк» для Esso . Продажи взлетели, и реклама стала предметом обсуждения на всей территории; журнал Time объявил 1964 год «Годом тигра» на Мэдисон-авеню.

Макканн Эриксон создал слоган и рекламную кампанию Coca-Cola «It's The Real Thing», включая рекламу «Hilltop» 1971 года, в которой звучал джингл « I'd Like to Buy the World a Coke ». [3] Песня для рекламы была записана группой The New Seekers и впервые прозвучала в качестве радиорекламы, прежде чем была превращена в телевизионную рекламу. [3] Песня была перезаписана для коммерческого выпуска как « I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) ». Реклама была показана в последнем эпизоде ​​телесериала « Безумцы » . Макканн Эриксон также разработал кампанию «Army Strong» для армии США . Компания также разработала рекламу MasterCard , в которой говорилось: «Есть некоторые вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard», [4] а также джингл Rice-a-Roni (основанный на песне 1923 года « Barney Google »). [5] McCann Erickson также разработали пару рекламных роликов Gold Blend для Nescafé , которые транслировались с 1987 по 1993 год. McCann работал над ребрендингом Russia Today в 2008 году и придумал их слоган «Спрашивайте больше». [6]

Другие кампании McCann включают «Быстрее, Генри, Флит!» из рекламы 1928 года, созданной Теодором ( Доктором Сьюзом ) Гейзелем; [7] «Вы можете быть уверены… если это Westinghouse» из рекламы 1954 года, в которой участвовала актриса и защитница прав потребителей Бетти Фернесс; «Не лучше ли вам иметь Buick?» из 1965 года; [8] и «На Багамах лучше» из 1976 года. [9]

Агентство также представило фразу «Если у вас есть время, у нас есть пиво» ​​для Miller High Life в 1971 году, а затем «Все, что вы всегда хотели в пиве. И меньше». в 1973 году в представлении пива Miller Lite . Во время Суперкубка XIV в 1980 году агентство запустило рекламу Coca-Cola с защитником Pittsburgh Steelers «Злым» Джо Грином , которую опрос читателей USA Today Ad Meter в 2016 году назвал рекламой Суперкубка № 1 всех времен.

В 1973 году McCann New York запустила кампанию для средств по окрашиванию волос L'Oréal с лозунгом «Потому что я этого достойна». В ней приняли участие три женщины: Джоан Дюссо, Мередит Бакстер Бирни и Сибилл Шепард, которые объяснили, почему они готовы тратить больше на свои волосы.

В 2012 году компания McCann Melbourne запустила анимированную рекламную кампанию « Dumb Ways to Die » для поездов метро в Мельбурне, Австралия, которая пропагандировала безопасность с помощью мрачно-смешной анимации и запоминающейся песни, которая быстро стала вирусной и набрала 200 миллионов загрузок.

Чтобы помочь запустить одну из инициатив Lockheed Martin в области STEM в 2016 году, Generation Beyond , Макканн превратил желтый школьный автобус в первый в мире « Group VR Experience». Учащиеся думали, что они отправляются на обычную экскурсию. Но когда окна трансформировались, открывая марсианский ландшафт, они были удивлены экскурсией, не похожей ни на одну другую. [10] Кампания «Field Trip to Mars» завоевала множество отраслевых наград в сезоне 2016–2017, в том числе стала самой награждаемой на Международном фестивале креативности «Каннские львы» в 2016 году. [11]

Накануне Международного женского дня в марте 2017 года State Street Global Advisors и McCann New York открыли Fearless Girl в районе Уолл-стрит — статую маленькой девочки, смело позирующей с руками на бедрах, олицетворяющую расширение прав и возможностей женщин и гендерное равенство. Инсталляция стала глобальной вирусной сенсацией. В феврале 2018 года город Нью-Йорк объявил, что статуя Fearless Girl будет постоянно установлена ​​в центре Манхэттена. [12]

Для MGM Resorts в 2018 году был запущен «Universal Love», в котором шесть культовых свадебных песен были перезаписаны, чтобы в большей степени отражать отношения ЛГБТ -сообщества. Когда музыкант Принс умер 21 апреля 2016 года, агентство Commonwealth//McCann, занимающееся глобальным аккаунтом Chevrolet от General Motors , разместило полностраничную рекламу в шести американских газетах, просто показывая заднюю часть красного Chevrolet Corvette 1963 года и не называя ни GM, ни Chevrolet. В тексте говорилось: «Baby that was much too fast, 1958–2016», что является отсылкой к тексту хита Принса 1982 года «Little Red Corvette». [13] Агентство, которое представило Джорджа Клуни в рекламе Nespresso в США в 2015 году, создало рекламный ролик со спецэффектами 2017 года, в котором актер показан едущим автостопом в реальных сценах из известных фильмов, таких как «Психо» и «Беспечный ездок» , когда он путешествует за кофе. [14]

McCann Worldgroup

Логотип McCann Worldgroup

McCann Worldgroup (MW) была образована в 1997 году как материнская компания McCann и нескольких других агентств, включая MRM//McCann и Weber Shandwick .

Макканн Канада

Канадское дочернее предприятие McCann является результатом слияния в 1995 году канадского офиса, основанного в 1915 году как филиал HK McCann, и MacLaren Advertising.

MacLaren Advertising Company была ответвлением торонтского офиса фирмы Campbell-Ewald , базирующейся в Детройте , которая была открыта в 1922 году для работы с рекламным аккаунтом General Motors Canada . Бывший репортер Джон А. Макларен был нанят в качестве генерального менеджера торонтского офиса, выкупил канадский офис и переименовал его в MacLaren Advertising в 1935 году. К 1960-м годам она превратилась в международную рекламную фирму MacLaren International. [15] [16]

Фирма была наиболее известна тем, что запустила General Motors Hockey Broadcast в 1931 году, когда она приобрела эксклюзивные права на радиотрансляцию игр, проходивших в Maple Leaf Gardens . Первоначально программа транслировалась по радиосети CN Radio . Сериал был передан преемнику CNR, Canadian Radio Broadcasting Commission , и стал Imperial Esso Hockey Broadcast в 1934 году, когда Imperial Oil стала его спонсором, а затем Hockey Night in Canada в 1936 году, когда он начал транслироваться на преемнике CRBC, Canadian Broadcasting Corporation . MacLaren Advertising выпускала программу в сотрудничестве с Canadian Broadcasting Corporation до 1988 года. [15]

Агентство стало лидером в канадской рекламе и было первым рекламным агентством в Канаде, которое имело радиоотдел, исследовательский отдел, отдел прямой почтовой рассылки и продвижения продаж, а также отдел плакатов и витрин магазинов. По мере роста оно открыло филиалы в Монреале , Квебек-Сити и Лондоне, Онтарио . [17]

Клиентами MacLaren Advertising были General Motors Canada , General Electric Canada , Imperial Oil , Canada Packers и правительство Канады. Оно создало первый радиоотдел в канадском рекламном агентстве. К 1948 году MacLaren стала первой, кто рекламировал своих корпоративных клиентов на телевидении, используя знаменитостей и известные джинглы. [18]

В 1942 году она приобрела агентство Norris-Patterson, а к 1954 году вошла в число 50 крупнейших компаний Северной Америки. MacLaren расширилась еще больше, открыв филиалы в Ванкувере , Виннипеге и Оттаве . [17]

В 1950-х и 1960-х годах MacLaren было крупнейшим рекламным агентством в Канаде, и его сотрудники производили 85% программ телевизионной сети после того, как CBC Television начала вещание в 1952 году. [17] Фирма отвечала за кампанию Molson « Я канадец » и платформу «Создано для водителей» для Pontiac , а также за серию рекламных роликов для моющего средства Sunlight в 1980-х годах. [15]

В 1970-х годах она приобрела агентства в Лондоне и Париже и открыла офис в Нассау . [17]

В 1988 году фирма была приобретена Lintas Worldwide , которая переименовала фирму в MacLaren:Lintas. В 1995 году фирма, теперь канадская дочерняя компания, была продана McCann и переименована в MacLaren McCann. В 2016 году она была переименована в McCann Canada с офисами в Торонто , Калгари , Ванкувере и Монреале . [15]

Хронология

В популярной культуре

В сериале AMC «Безумцы » руководитель McCann Erickson представлен в первом сезоне как проявляющий большой интерес к переманиванию Дона Дрейпера из Sterling Cooper. Эта попытка в конечном итоге не увенчалась успехом, но Макканн будет фигурировать как фоновый противник Sterling Cooper на протяжении большей части сериала. Sterling Cooper и ее материнская компания Putnam, Powell and Lowe приобретены McCann, что привело к тому, что Дон Дрейпер помог создать новое агентство, а не стал частью того, что он называет «колбасной фабрикой». [34] Отвечая на шоу, рекламная компания купила место в Adweek , Brandweek и Mediaweek под заголовком «Добро пожаловать, Sterling Cooper» и подписью «Ваши друзья в McCann Erickson». [35] Позже в сериале [36] Роджер Стерлинг договаривается о продаже 51% Sterling Cooper & Partners компании McCann в качестве независимого дочернего предприятия, но McCann впоследствии поглощает компанию и объединяет ее в свой гораздо более крупный бизнес. [37] Сериал заканчивается знаковой рекламой Coca-Cola на Hilltop, сделанной McCann Erickson. [38] [39]

Бывшие сотрудники

Бывшие сотрудники включают Теодора Сьюза Гейзеля ( Доктор Сьюз ) и брата президента Рональда Рейгана , Нила Рейгана , который был старшим вице-президентом McCann Erickson. Гомоэротический художник Том из Финляндии начал свою работу в 1960-х годах в качестве арт-директора в финском филиале агентства. Дон Дрейпер начинает работать в Mccann Erickson в начале 1970-х годов. [40] [41]

Другие включали Джеймса Дики , романиста ( Избавление ) и поэта (поэт-лауреат США, 1966–1968), который присоединился к Coca-Cola в 1956 году в качестве копирайтера, работая сначала в Нью-Йорке, а затем в Атланте в течение нескольких лет; [42] Эдвард Льюис Уоллант , который работал (1957–1961) в качестве арт-директора в Нью-Йорке, пока он писал роман «Ростовщик» (1961), который стал в 1964 году первым американским фильмом, рассматривающим ужасы Холокоста с точки зрения выжившего; [43] Берт Шугар , спортивный историк и писатель о боксе, который работал в Нью-Йорке в 1960-х годах; [44] Брайс Кортни , один из самых продаваемых авторов Австралии ( Сила одного ), который работал в Сиднее более десяти лет, начиная с 1959 года, в том числе в качестве креативного директора; [45] Исмаил Мерчант, который присоединился к Нью-Йорку в качестве менеджера по работе с клиентами в 1958 году, работая над своим первым фильмом «Сотворение женщины» (1960), а затем основал Merchant Ivory Productions, известную такими фильмами, как «Комната с видом» (1985) и «Говардс-Энд» (1992); [46] [47] Грант Тинкер , который был директором по развитию программ в McCann New York (1954–1957), а затем стал одним из основателей MTM Enterprises ( Шоу Мэри Тайлер Мур ) и позже стал генеральным директором NBC (1981–1986); [48] Стэн Уэстон, который создал игрушку GI Joe и помог разработать мультсериал ThunderCats ; комический актёр Дэйв Томас , который был копирайтером в агентстве Coca-Cola в Торонто и Нью-Йорке (1974–1976), известный по роли Дуга Маккензи в скетчах SCTV начала 1980-х годов «Боб и Дуг Маккензи» с Риком Моранисом; [49] и Шонда Раймс ( «Анатомия страсти» ), чьей первой работой после колледжа в 1991 году была работа писателем в Сан-Франциско. [50]

Писатель и режиссер Хоми Гарсия Аскот , который был вице-президентом по креативу McCann Mexico вплоть до 1978 года, был частью влиятельной творческой группы в Мексике, в которую входил Габриэль Гарсия Маркес , который посвятил первое испаноязычное издание « Ста лет одиночества» Гарсии Аскоту и его жене. Как вспоминал мексиканский романист и поэт Фернандо дель Пасо , агентство Stanton Publicidad, которое станет частью McCann Mexico в 1968 году, объединило писателей и режиссеров, среди которых был он сам, Гарсия Маркес, Мария Луиза Мендоса , Альваро Мутис , Хорхе Фонс и Артуро Рипштейн . [51]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ О'Лири, Норин (28 февраля 2013 г.). «Быстрый разговор: Лука Линднер из McCann Worldgroup говорит, что реклама — это «риск, слезы и улыбки»». Adweek .
  2. ^ Эллиотт, Стюарт (2 сентября 1997 г.). «McCann-Erickson выигрывает счет в отеле». The New York Times .
  3. ^ ab Chang, Jeff (21 октября 2014 г.). Кто мы: колоризация Америки. St. Martin's Press. ISBN 978-0-312-57129-0. Получено 19 мая 2015 г. .
  4. ^ Эллиотт, Стюарт (11 августа 2004 г.). «MasterCard помещает названия крупных ритейлеров в печатную часть своей «бесценной» кампании». The New York Times .
  5. ↑ Финц, Стейси (16 июля 2006 г.). «Rice-a-Redux: снова это лакомство из Сан-Франциско». San Francisco Chronicle .
  6. ^ Рутенберг, Джим (13 сентября 2017 г.). «RT, Sputnik и новая российская теория войны». The New York Times . Получено 10 апреля 2018 г.
  7. ↑ Эллиотт, Стюарт (16 марта 2007 г.). «Знаете ли вы, где находится ваш слоган?». New York Times .
  8. ^ Стивенсон, Хеон (2008). Американская автомобильная реклама, 1930–1980: иллюстрированная история . Джефферсон, Северная Каролина: McFarland. ISBN 978-0-7864-3685-9. OCLC  173241131.
  9. ↑ Реклама Ассоциации отелей и туризма Багамских островов. (7 декабря 2012 г.). «Ассоциация отелей и туризма Багамских островов отмечает 60 лет служения Багамским островам, 1952–2012 гг.».
  10. ^ "McCann Worldgroup | Глобальная сеть рекламных агентств". www.mccannworldgroup.com . Получено 19 ноября 2018 г. .
  11. ^ "Внутри "Экскурсии на Марс" — самой награжденной кампании в Каннах 2016 года" . Получено 19 ноября 2018 г. .
  12. ^ Враница, Сюзанна (19 июня 2017 г.). «„Бесстрашная девочка“ крадет разговор». Wall Street Journal . ISSN  0099-9660.
  13. ^ Вудъярд, Крис (22 апреля 2016 г.). «'Little Red Corvette:' Chevrolet отдает дань уважения Принсу». USA TODAY .
  14. ^ Маккарти, Джон (27 апреля 2017 г.). «Nespresso подпитывает путешествие Джорджа Клуни по классическим сценам из фильмов». The Drum .
  15. ^ abcdef "Прощай, Макларен Макканн, привет, Макканн Канада". Strategy Online . 8 июля 2016 г. Получено 7 сентября 2020 г.
  16. ^ «Архивы Онтарио: коллекция рекламы MacLaren».
  17. ^ abcd "MACLAREN MCCANN CANADA". Advertising Age . 15 сентября 2003 г. Получено 7 сентября 2020 г.
  18. ^ Рекламная коллекция MacLaren.
  19. ^ «Вы заметили, что McCann тихо исключил «Эриксон» из своего названия?». Business Insider . 23 октября 2012 г. Получено 7 января 2019 г.
  20. ↑ (29 января 1920 г.). «Эмблема рекламного агентства получает федеральные полномочия». Печатная краска .
  21. ^ Тунгейт, Марк (2007). Adland: мировая история рекламы . Лондон: Коган Пейдж. ISBN 978-0-7494-5217-9. OCLC  191766691.
  22. ↑ (17 ноября 1947 г.), «Вехи развития телевидения». Newsweek.
  23. ^ Нарваэс, Альфонсо А. (26 октября 1989 г.). «Мэрион Харпер-мл., 73 года, лидер в рекламной индустрии, умерла». New York Times .
  24. ^ "Агентство Макканна-Эриксона называет 4 женщин-вице-президентов". New York Times . 12 декабря 1949 г.
  25. ↑ (17 октября 1955 г.). «McCann-Erickson заменяет D'Arcy в счете Coca-Cola на 15 000 000 долларов: замена сделана для того, чтобы Coca-Cola могла «интегрировать внутреннюю и международную рекламу», говорит Робинсон». Advertising Age.
  26. ^ "Продавец выбирает вундеркинда; новая команда Buick объединяет людей с разным опытом работы. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ЧЕЛОВЕК И ВУНДЕР". New York Times . 14 февраля 1958 г.
  27. ^ Пейн, С. Г. Режим Франко: 1936–1975 . Мэдисон: Университет Висконсина, 1987. С. 530.
  28. ^ "McCannWorldGroup". McCann WorldGroup.
  29. ^ "Фицджеральд, Макканн из Атланты делают это официально". 23 февраля 1998 г.
  30. ↑ Warner, Fara (31 октября 2001 г.). «Агент перемен – Джон Дунер». Fast Company . Получено 4 июня 2018 г.
  31. ^ Парекх, Рупал; Брюэлл, Александра (13 ноября 2012 г.). «Харрис Даймонд становится преемником Ника Брайена на посту генерального директора McCann Worldgroup». Advertising Age .
  32. ^ Грэм, Меган (18 декабря 2017 г.). «Microsoft рассматривает счет глобального медиаагентства». Advertising Age .
  33. ^ ab Graham, Megan (21 июля 2022 г.). «McCann Taps Media-Agency Group Leader for Top Role as CEO Leaves Post». Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Получено 22 июля 2022 г. .
  34. ↑ Эдвардс Джим (16 августа 2010 г.). «Почему рекламное агентство McCann не может помешать «Безумцам» от AMC порочить его доброе имя». CBS News.
  35. ^ Эллиотт, Стюарт (17 ноября 2009 г.). «Макканн отвечает «Безумцам»». The New York Times .
  36. ↑ В 7 сезоне сериала «Безумцы» , эпизод «Ватерлоо» (25 мая 2014 г.)
  37. ↑ В 7 сезоне сериала «Безумцы», эпизод «Время и жизнь» (26 апреля 2015 г.)
  38. ^ Стейнбер, Брайан (18 мая 2015 г.). «Финал «Безумцев» возрождает знаковую рекламу кока-колы». Variety .
  39. ^ Монльос, Кристина (18 мая 2015 г.). «Coca-Cola знала, что это будет в финале «Безумцев», но это все, что она знала. Рекламный ролик «Хиллтоп» сыграл ключевую роль в конце сериала». AdWeek .
  40. ^ Парекх, Рупал (29 марта 2010 г.). «Ценность влияния Макканна в отрасли? Бесценно». AdAge .
  41. ↑ Холлоуэй, Линетт (13 декабря 1996 г.). «Нил Рейган, 88 лет, рекламный менеджер и веселый брат президента». The New York Times .
  42. ↑ Кребс, Альбин (21 января 1997 г.). «Джеймс Дики, поэт-двурукий и автор «Избавления», умер в возрасте 73 лет». New York Times .
  43. ^ Виктория., Ааронс (2014). Новая диаспора: меняющийся ландшафт американской еврейской художественной литературы . Детройт, Мичиган: Wayne State University Press. ISBN 978-0-8143-4056-1. OCLC  903420922.
  44. ↑ Уилбур, Мартин (25 марта 2012 г.). «Писатель о боксе, житель Чаппакуа Берт Шугар умер в возрасте 75 лет». www.theexaminernews.com .
  45. ↑ Кларк, Бланш; Меткалф, Фрэн (23 ноября 2012 г.). «Некролог автора Брайса Кортни, одного из величайших рассказчиков Австралии». Daily Telegraph .
  46. ^ Хирахара, Наоми (30 марта 2003 г.). Выдающиеся лидеры азиатско-американского бизнеса . Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press. ISBN 1-57356-344-7. OCLC  49611128.
  47. ↑ Мерчант, Исмаил. (Май 1961). « Сотворение женщины» (кинофильм) . Trident Films, Merchant Ivory Productions.
  48. ^ «Грант Тинкер | Интервью в Телевизионной академии».
  49. ^ Плюм, Кеннет. «Интервью с Дэйвом Томасом (часть 1 из 5)». IGN .
  50. ↑ Хант, Стейси Уилсон (26 июня 2011 г.). «Шонда Раймс из «Анатомии страсти» разжигает жар в новом сериале «Скандал». The Hollywood Reporter .
  51. ^ Лобато, Кармен Альварес. (2013). «'Me Case Con la Literatura, Pero Mi Amante es la Historia'». Una Conversación con Fernando del Paso.» Literatur Mexicana, vol.24 no.2.

Внешние ссылки