Джулиан Норман Кениг ( / ˈ k eɪ n ɪ ɡ / ; 22 апреля 1921 — 12 июня 2014) — американский копирайтер. В 1966 году он был занесен в Зал творческой славы The One Club .
Кениг родился в еврейской семье [1] [2] на Манхэттене, Нью-Йорк , в семье Минны (Харлиб) и Морриса Кениг . [3] Он был из семьи юристов и судей. Он учился в Дартмутском колледже и некоторое время в юридической школе Колумбийского университета . [4] Прежде чем закончить юридический факультет, он бросил учебу, чтобы написать роман, а позже нашел свой путь в рекламной индустрии. [5] Кениг прослужил четыре года в ВВС США , 1942–1946. В 1946 году Джулиан вместе со своим другом, писателем Элиотом Азинофом , стал совладельцем полупрофессиональной бейсбольной команды «Йонкерс Индианс» . Команда обанкротилась во время своего второго сезона, находясь в их собственности, отчасти потому, что на бейсбольном стадионе «Индианс» не было женских туалетов. [ нужна цитация ] Старшим братом Джулиана Кенига был Лестер Кениг , сценарист, кинопродюсер и основатель джазовой звукозаписывающей компании Contemporary Records . [6]
Кениг создал множество известных рекламных кампаний. Работая в рекламной фирме Hirshon Garfield, он разработал рекламные ролики Timex с тестами на пытки, которые содержали слоган «Timex: нужно лизнуть, и он продолжает тикать ». [5] В фирме DDB он и Хельмут Кроне создали легендарные рекламные ролики « Думай мало » и «Лимон» для Volkswagen под руководством Уильяма Бернбаха . [4] Реклама «Думай о малом» была признана кампанией № 1 всех времен в журнале «Век рекламы» журнала Advertising Age за 1999 год. [7] В 1960 году Фредерик С. Паперт, менеджер по работе с клиентами из компании Kenyon & Eckhardt, убедил Кениг и Джордж Лоис открывают собственную креативную мастерскую PKL . В 1962 году они нарушили отраслевое табу, проведя IPO . Через несколько лет их примеру последовали несколько других агентств. [4] Кениг был в комитете сенатора Гейлорда Нельсона в 1969 году. который установил День Земли 22 апреля. Кениг придумал название «День Земли». Кениг позже заявил, что его вдохновил тот факт, что «День Земли» рифмуется с «днем рождения» (22 апреля также было днем рождения Кенига) [8] .
Денис Хейс , активист-эколог, который координировал первый День Земли, вспоминает участие Кенига: [ нужна ссылка ]
Как ни странно, было несколько других людей, которые также заявили о себе, что придумали «День Земли», а Гейлорд Нельсон, который на самом деле не участвовал в этом решении, выкинул пару нелепых историй о жителях Висконсина за последние годы. , который, я думаю, я исправил в своем уме перед его смертью. Автором определенно был Джулиан. В то время у меня и моих сотрудников возникли проблемы с названием, которое Гейлорд изначально дал нашей попытке запустить современное экологическое движение: «Экологическое обучение». «Обучение» оказалось серьезным препятствием для многих людей, которые хотели протестовать и менять вещи, а не обсуждать их. К тому же, это было скучно. Примерно в это же время нам позвонил Джулиан и вызвался помочь, если мы когда-нибудь захотим сняться в рекламе. Я знал, что PKL — самый популярный магазин на Мэдисон-авеню, поэтому откровенно описал ему проблему и сказал, что нам действительно нужно новое имя. Что-то, что могло бы с комфортом включать в себя умеренных и политических новичков, но при этом не отталкивать опытных активистов, которых нам нужно было привлечь по всей стране, чтобы фактически организовать события. Он сказал: «Дай мне несколько дней». Несколько дней спустя мы получили комплект отрывных листов полностраничной газетной рекламы, объявляющей о кампании. Он предложил кучу возможных названий — День Земли, День экологии, День окружающей среды, День «Э», — но совершенно ясно дал понять, что мы были бы идиотами, если бы не выбрали День Земли. На следующий вечер за пивом и пиццей мы с моими двадцатилетними сотрудниками согласились и быстро разместили рекламу в разделе NOTWIR воскресной газеты «Нью-Йорк Таймс». Так родился то, что остается сильнейшим «брендом» в области охраны окружающей среды. День Земли в настоящее время отмечается более чем в 175 странах. «День Земли» прозрачен и звучит практически на всех языках мира.
В 1970 году копирайтер Джерри Делла Фемина написал о Кениге:
«Около восьми лет назад был период, когда казалось, что Джулиан Кениг был копирайтером каждой великой рекламы, которая когда-либо была написана. Я провел свои первые пять лет в этом бизнесе, пытаясь подражать мистеру Кенигу. Я был не одинок. Спросите Любой ведущий копирайтер, за которым он следил в начале своей карьеры и почти до человека, упомянет Джулиана Кенига». [9]
Кениг был женат дважды. Его первой женой была Акила Уилсон Коннолли. У них было двое детей: Полина «Пим», художница; и Джон, бизнесмен и любитель скачек. [10] Позже они развелись. Его второй женой была Мария Экхарт, от которой у него было две дочери: Антония, адвокат и социальный работник; и Сара , продюсер общественного радиошоу This American Life и ведущая известного подкаста Serial . Они тоже развелись. [11]
У Кенига была давняя вражда с бывшим соавтором Джорджем Лоисом из-за различных работ, за которые, по мнению Кенига, Лоис неправомерно претендовала.
По словам дочери Кенига Сары, он сам был известен своими необычными личными заявлениями, например, о том, что он изобрел борьбу на больших пальцах или популяризировал потребление креветок в Соединенных Штатах.
Кениг умер на Манхэттене 12 июня 2014 года. [12]