Слоган

Короткий текст, используемый для маркетинга

В сфере развлечений слоган (альтернативно пишется как теглайн [ ^{1] [2]} ) — это короткий текст, который служит для пояснения мысли или разработан с целью создания драматического эффекта . Многие слоганы-слоганы представляют собой повторяющиеся фразы, связанные с личностью , социальной группой или продуктом . Как вариант слогана брендинга , слоганы могут использоваться в маркетинговых материалах и рекламе .

Идея концепции заключается в создании запоминающейся драматической фразы , которая будет суммировать тон и посыл аудиовизуального продукта , [ a ^] или укрепить и усилить память аудитории о литературном продукте . Некоторые слоганы достаточно успешны, чтобы заслужить включение в массовую культуру . Консалтинговые компании, которые специализируются на создании слоганов, могут быть наняты для создания слогана для бренда или продукта.

Номенклатура

Tagline , tag line и tag — американские термины. В Великобритании они называются end lines , endlines или straplines . В Бельгии они называются baselines . Во Франции они называются signatures . В Германии они называются claim . В Нидерландах и Италии они называются pay offs или pay-off .

Организационное использование

Организации по реферальным сетям могут поощрять использование слоганов в качестве заключения к представлению каждого участника. Целью будет сделать представление и оратора более запоминающимися в умах других участников после окончания встречи. Другие термины для слоганов - "крючки памяти" (используемые BNI®) и "USP" или "уникальное торговое предложение", что является более известным термином. ^[3]

Отличие от заголовков

Слоган иногда путают с заголовком, потому что информация представлена ​​только с одним или другим. По сути, заголовок связан с информацией; как только информация меняется, заголовок отменяется в пользу нового. Слоган связан с развлекательной частью и, следовательно, может появляться во всей информации этого продукта или производителя. Он связан с частью, а не с концепцией конкретного события. Если предложение представлено рядом с логотипом, как неотъемлемая часть, это, скорее всего, слоган.

Функция

Слоган иногда используется как дополнительное выражение при продвижении кинофильма или телевизионной программы. ^[b] Это пояснительный подзаголовок, в дополнение к фактическому названию, на плакатах или упаковке CD/DVD с видео и музыкой. Слоганы могут иметь заманчивый эффект и поэтому являются важным аспектом в маркетинге фильмов и телевизионных программ. Слоганы, которые все чаще встречаются в мире рекламы, являются формой рекламного слогана. ^[c] Слоган для серии фильмов «Звездные войны», например:

Слоган : «Давным-давно, в далекой-далекой галактике...» – Звездные войны ^[4]

Эффект : Это было давным-давно в далекой-далекой галактике...

Примеры

Кино и телевидение

«Ты должен стать Калигари» — рекламные плакаты на немецком языке, рекламирующие фильм «Кабинет доктора Калигари» (1920) ^[5]

• «Ты должен стать Калигари!» ( ‹См. Tfd› на немецком : «Du musst Caligari werden!» ) – Кабинет доктора Калигари ^[6]
• « Гарбо говорит!» – Анна Кристи ^[7]
• «Гарбо смеётся!» – Ниночка ^{[8] [9]}
• «Бойтесь. Очень бойтесь». – Муха ^{[10] [11] [12]}
• « В космосе никто не услышит твой крик ». – Чужой ^{[13] [14]}
• « Кому ты позвонишь? » – Охотники за привидениями
• « Любовь — это когда никогда не приходится извиняться ». – История любви ^{[15] [16] [17]}
• «У каждого ограбления есть свой идеальный план. Пока что-то не пойдет не так» _ Money Heist ^[18]
• «Истина где-то рядом» – Секретные материалы
• «Именно тогда, когда вы подумали, что уже безопасно вернуться в воду...» – Челюсти 2 ^[19]
• «Ничто на свете не могло встать между ними». – Титаник ^[20]
• «В ловушке времени. Окружён злом. На исходе бензин». – Армия Тьмы
• «Некоторые дома рождаются плохими». – The Haunting
• «Оно знает, что тебя пугает». – Полтергейст
• «Мы не одиноки» — Близкие контакты третьей степени
• «Первая жертва войны — невинность». — Взвод
• «Вы поверите, что человек может летать». – Супермен
• «Ад не приготовил им сюрпризов...» – Дьяволы ^[21]
• «На этот раз это личное». – Челюсти: Месть
• «Веди себя так, будто ты хозяин этого места». – Паразит ^[22]
• «Приготовьтесь к поездке всей своей жизни». — Извлечение 2 ^[23]
• «Самые жестокие люди назвали одного человека самым жестоким». - Салар: Часть 1 – Прекращение огня ^[24]

Видеоигры

• «Завершить бой». – Halo 3 ^[25]
• «Механизмы войны смазываются кровью солдат» – Gears of War ^[26]
• «Один гигантский шаг на пути человечества» – Уничтожить всех людей! ^[27]
• «Грешники приветствуются». – Saints Row ^[28]
• «Это зомби-апокалипсис. Приводите друзей». – Left 4 Dead ^[29]
• «Некоторые горы покоряются. Другие погибают». – Тень Колосса ^[30]
• «Приготовьтесь умереть» – Dark Souls ^[31]
• «Выйти за пределы смерти» – Dark Souls II ^[32]
• «Остались только угли...» – Dark Souls III ^[33]
• «Война. Война никогда не меняется» – Fallout ^[34]
• «Иди в ад» – Ад Данте ^[35]
• «Месть решает всё» – Dishonored ^[36]
• «Потеряй рассудок. Съешь свою команду». – Sunless Sea ^[37]
• «Этому миру не нужен герой, ему нужен профессионал». – Ведьмак 3: Дикая Охота ^[38]
• «Спокойной ночи. Удачи». – Dying Light ^[39]
• «И так начинается ночная охота...» – Bloodborne ^[40]
• «Наша история начинается на краю света». – Everybody's Gone to the Rapture ^[41]
• «Приготовьтесь к десантированию» – Halo 3: ODST ^[42]
• «Убей своего создателя». – Прототип 2 ^[43]
• «Помни Рич» – Halo: Reach ^[44]
• «Слово «дилемма» не описывает это». – Mass Effect ^[45]
• «Беги. Думай. Стреляй. Живи». – Half-Life ^[46]
• « Джон Ромеро собирается сделать тебя своей сучкой». – Дайкатана ^[47]
• «Все умирают». – DEFCON ^[48]
• «Убивай умело». – Bulletstorm ^[49]
• «Приведи нам девушку, скрой долг». – BioShock Infinite ^[50]
• «Добро пожаловать домой». – Fallout 4 ^[51]
• «Восстань» – Street Fighter V ^[52]
• «Братья до конца». – Gears of War 3 ^[53]
• «Встаньте прямо и потрясите Небеса!» – Xenogears ^[54]
• «Бойтесь будущего» – Метро 2033 ^[55]
• «Все правда». – Тайный мир ^[56]
• «Изгои до конца». – Red Dead Redemption ^[57]
• «Давайте бросим вам вызов — играйте лучше» – PUBG ^[58]
• «Антон был бы недоволен» - Far Cry 6 ^[59]

Романы

• «Власть — опасная игра». — Красная королева Виктории Авейярд
• «Их темная и беспокойная любовь могла процветать только в тайне». – « Женщины в тени » Энн Бэннон
• «Роман о любви — потерянной и найденной». — «Эмми и Оливер » Робина Бенвэя
• «Ваш следующий телефонный звонок может оказаться последним» – Party Line , А. Бейтс
• «Взрослеть тяжело. Точка». – Ты там, Бог? Это я, Маргарет. Джуди Блюм
• «...температура, при которой горят книги» – «451 градус по Фаренгейту» Рэя Брэдбери
• «У нее было шесть мужей, деньги — и один лишний любовник». « Долгое прощание » Рэймонда Чандлера
• «Боясь столкнуться с жизнью, она рисковала ужасной смертью». – « Пункт назначения неизвестен » Агаты Кристи
• «Захватывающий роман о будущей эволюции человека». – « Конец детства » Артура Кларка
• «Для мертвых война никогда не заканчивается» – Gemini Cell Майка Коула
• «У каждой истории есть две стороны» – «Исчезнувшая» Джиллиан Флинн
• «Роман о злом человеке... и слабаке... и их ужасной сделке». – « Незнакомцы в поезде » Патриции Хайсмит
• «Билет в один конец... к ужасу». — « Поезд » Дайан Хох
• «Крученая детективная история, крепче, чем десятиминутное яйцо». – «Двойной взгляд » Роя Хаггинса
• «Узнает ли она тайну покойника?» – «Парень из Колорадо » Стивена Кинга
• «Один день с Бонни Ли был как трехлетняя аренда гарема». – « Девушка, золотые часы и все остальное » Джона Д. Макдональда
• «Один мальчик помогает ей вспомнить. Другой позволяет ей забыть». – « Небо повсюду » Дженди Нельсон
• «Смерть пришла вместе со мной» – « Дорога в никуда » Кристофера Пайка
• «Наполовину мальчик. Наполовину Бог. Полностью герой». – «Перси Джексон и похититель молний» Рика Риордана
• «Один выбор может изменить тебя» – «Дивергент » Вероники Рот
• «Шокирующий роман о рэкете для драчунов». – « Тем тяжелее падение » Бадда Шульберга
• «Вот тогда он всегда их убивает». – « Первое свидание » Р. Л. Стайна
• «Изменения начинаются с шепота» – «Прислуга » Кэтрин Стокетт
• «Жестокий роман о преступлениях и похоти в большом городском отеле». – « Шикарная красотка » Джима Томпсона

Электронные тексты

Веб-сайты также часто имеют слоганы. Usenet использует слоганы как краткое описание новостной группы. Термин используется в вычислительной технике для обозначения афоризмов , максим , граффити или других лозунгов.

В электронных текстах тег или слоган — это короткие, краткие предложения подряд, которые используются при отправке электронной почты вместо электронной подписи . Слоган используется в вычислительной технике в значении «подписи», которая должна быть прикреплена в конце каждого сообщения. В конце восьмидесятых и начале девяностых, когда начала процветать любительская компьютерная сеть FidoNet , сообщения, которыми обменивались пользователи, часто имели слоган, который был не длиннее 79 символов, содержащий короткую фразу (часто остроумную или юмористическую ).

Смотрите также

• Подпись
• Крылатая фраза
• Хук (музыка)
• Джингл
• Лозунг
• Подсознательные стимулы
• Подтекст
• Подзаголовок
• Троп

Примечания

1. Например, кинофильм или телевизионный бренд.
2. Другим типом краткого изложения сюжета фильма является логлайн .
3. Слоганы сжимают концептуальное сообщение в запоминающееся предложение.

Ссылки

1. Определения в словаре OneLook.
2. Определения OneLook.
3. Доктор Иван Мизнер «Семь секунд маркетинга»
4. "Тэглины для Звездных войн (1977)". IMDb . Получено 2008-02-17 .
5. Рюдигер Зухсланд (режиссер) (2014). Caligari - Wie der Horror ins Kino kam [ Калигари: Как ужас пришел в кино ] (документальный фильм) (на немецком языке). ZDF – через YouTube.
6. Робинсон, Дэвид (1997). Кабинет доктора Калигари . Лондон : Британский институт кино . п. 46. ​​ИСБН 978-0-85170-645-0.
7. Ландазури, Маргарита (январь 2012). "Анна Кристи (1930)". Turner Classic Movies . Получено 26 марта 2017 .
8. Фоши, Андреа. «Ниночка». Классические фильмы Тёрнера . Получено 27 сентября 2010 г. . «Гарбо смеётся!» — знаменитая фраза, с помощью которой этот фильм рекламировался во время его выхода в 1939 г., напоминающая кампанию «Гарбо говорит!», посвященную дебюту Греты Гарбо в звуковых фильмах с Анной Кристи в 1930 г.
9. Hare, Kurtiss (14 ноября 2013 г.). "Ninotchka". The Nightlight Cinema . Архивировано из оригинала 26 марта 2017 г. Получено 26 марта 2017 г.
10. Mooallem, Jon (29.02.2004). «Как рождаются слоганы фильмов». Boston Globe . Получено 17.02.2008 . основополагающий слоган для фильма «Муха» («Бойтесь. Очень бойтесь») [...] «Как раз тогда, когда вы подумали, что уже безопасно вернуться в воду...» (Кто помнит, что эта строчка рекламировала «Челюсти 2», а не оригинал?)
11. "Пески забвения: некоторые секреты никогда не должны быть раскрыты!". Horror Year Book . 2008-02-07. Архивировано из оригинала 2008-02-09 . Получено 2008-02-17 . Это, возможно, второй по частоте использования слоган после "В космосе никто не услышит, как ты кричишь".{{cite news}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )
12. Мьюир, Хейзел (2006-03-14). «В космосе никто не услышит, как ты кричишь». New Scientist, выпуск 2542. Получено 2008-02-17 .
13. "Пески забвения: некоторые секреты никогда не должны быть раскрыты!". Horror Year Book . 2008-02-07. Архивировано из оригинала 2008-02-09 . Получено 2008-02-17 . Это, возможно, второй по частоте использования слоган после "В космосе никто не услышит, как ты кричишь".{{cite news}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )
14. Мьюир, Хейзел (2006-03-14). «В космосе никто не услышит, как ты кричишь». New Scientist, выпуск 2542. Получено 2008-02-17 .
15. Эриксон, Хэл. "История любви: фильмы MTV". Allmovie . Архивировано из оригинала 20 мая 2005 г. Получено 20 февраля 2008 г. Слоган фильма "Любовь — это никогда не извиняться" стал культовой американской крылатой фразой .
16. Сэр, Пол (21.04.2007). «Отрадно слышать, как доктор Махатхир говорит: «Мне жаль». The Borneo Post . Получено 20.02.2008 .
17. Эбботт, Джерри (2008-02-13). «Значение настоящей любви». The Torrington Telegram . Архивировано из оригинала 2009-02-21 . Получено 2008-02-20 . В 1970 году в фильме «История любви» с Эли Макгроу [так в оригинале] и Райаном О'Нилом появилась фраза: «Любовь — это никогда не извиняться».
18. "Часто задаваемые вопросы о телешоу Money Heist: путеводитель по эпизодам, сезонам, синопсису и дате выхода". Часто задаваемые вопросы о телешоу . Получено 2024-04-02 .
19. Сингер, Мэтт (4 июля 2012 г.). «Как раз тогда, когда вы думали, что уже безопасно вернуться в воду, отпразднуйте 4 июля с обзорами винтажных «Челюстей»». IndieWire .
20. Сэндлер, Кевин С.; Стадлар, Гейлин, ред. (1999). «Женщины прежде всего: Титаник, приключенческие фильмы и женская аудитория Голливуда». Титаник: Анатомия блокбастера . Издательство Ратгерского университета . стр. 117. ISBN 0-8135-2668-X.
21. "Дьяволы". Винтажные постеры к фильму . 1971.
22. Пим, Оливия (26 октября 2020 г.). «Извилистая, грызущая концовка «Паразитов», объясненная». Esquire . Получено 6 сентября 2023 г.
23. "Извлечение 2 2023 Где смотреть онлайн?". Отслеживать эпизоды ТВ . Получено 2023-10-05 .
24. "Салаар: Часть 1 – Перемирие?". Даты/время выхода эпизодов в эфир . Получено 2023-10-05 .
25. "Тэглины для Halo 3 (2007)". IMDb . Получено 2015-02-07 .
26. "Тэглайны для Gears of War (2006)". IMDb . Получено 2015-02-07 .
27. "Слоганы для Destroy All Humans! (2005)". IMDb . Получено 2015-02-07 .
28. mobygames.com: Saints Row (Xbox 360)
29. "Теглины Left 4 Dead (2008)". IMDb . Получено 2015-02-07 .
30. "Теглины для Shadow of the Colossus (2005)". IMDb . Получено 2015-02-07 .
31. "Проект Bandai Namco 'Prepare to Dine' представляет собой экшен-RPG под названием Code Vein [обновлено]". pcgamer . Получено 22.06.2018 .
32. "Слоган Dark Souls 2 - "Go Beyond Death" - VG247". VG247 . 2013-04-07 . Получено 2018-06-22 .
33. "Dark Souls 3 Дебютный трейлер, релиз в 2016 году подтвержден". Comicbook.com . Получено 25.06.2018 .
34. "Война никогда не меняется, но Fallout продолжает становиться лучше... - Racket Magazine". Racket Magazine . 2015-06-04 . Получено 2018-06-22 .
35. "Теглины для Dante's Inferno (2010)". IMDb . Получено 2015-02-07 .
36. "Месть решает всё". Spelmolnet (на шведском). 2012-10-23 . Получено 2018-06-25 .
37. Грейсон, Натан. «Lose Your Mind. Eat Your Crew». Kotaku . Получено 22.06.2018 .
38. "Ведьмак в Твиттере". Twitter . Получено 22.06.2018 .
39. Dying Light (видеоигра 2015) , получено 22.06.2018
40. (http://www.hisobe.de), Штеффен Бенш. «Будущая пресса – Книги». www.future-press.com . Проверено 22 июня 2018 г.
41. "Santa Monica Studio #GodofWar в Twitter". Twitter . Получено 22.06.2018 .
42. Halo 3: ODST (Видеоигра, 2009 г.) , получено 25 июня 2018 г.
43. "Сайт-тизер VGA фильма "Убей своего создателя" обновлен с кадрами из прототипа". Engadget . Получено 25.06.2018 .
44. Halo: Reach (видеоигра 2010) , получено 22.06.2018
45. «Первый Mass Effect — великая игра не только для своего времени, но и для всех времен». USgamer.net . 14 марта 2017 г. Получено 22 июня 2018 г.
46. "Half-Life - Объединить OverWiki, оригинальный вики Half-Life и вики Portal". combineoverwiki.net . Получено 22.06.2018 .
47. "Джон Ромеро извиняется за попытку сделать тебя своей сучкой". The Escapist . Архивировано из оригинала 29-06-2010 . Получено 22-06-2018 .
48. Блуэн, Майкл; Шипли, Морган; Тейлор, Джек (2014-09-26). Молчание о радиоактивных осадках: ядерная критика в мире после холодной войны. Cambridge Scholars Publishing. ISBN 9781443868037.
49. Гис, Артур (22.02.2011). "Обзор Bulletstorm". IGN . Получено 22.06.2018 .
50. "Bioshock Infinite правит игровым миром". 2014-02-13 . Получено 2018-06-22 .
51. "Fallout 4 реален и будет раскрыт завтра". Eurogamer.net . Получено 22.06.2018 .
52. "Зеку из Street Fighter V выглядит довольно сложным в этом руководстве по персонажам". destructoid . Получено 22.06.2018 .
53. Gears of War 3 (видеоигра 2011 г.) , получено 22 июня 2018 г.
54. "Xenogears - Wikiquote". en.wikiquote.org . Получено 2018-06-22 .
55. Metro 2033 (видеоигра 2010) , получено 22.06.2018
56. "Обзор The Secret World: глубокие единицы и нули". Polygon . 18 октября 2012 г. Получено 22 июня 2018 г.
57. "Информация и скриншоты для первого пакета Red Dead Redemption Co-Op". Game Rant . 2010-06-09 . Получено 2018-06-22 .
58. "Игрок Неизвестный Поле битвы". 2021-03-19 . Получено 2021-03-19 .
59. «Список оружия Far Cry 6 — ручной миниган и многое другое (июнь 2021 г.) | CPU AND GPU». cpuandgpu.com . Получено 13 июня 2021 г. .

Внешние ссылки

• Список известных слоганов. taglinedb.com ^{[ мертвая ссылка ]}