Фонд рекламных исследований (ARF) — некоммерческая отраслевая ассоциация , занимающаяся созданием, агрегированием и обменом знаниями в области рекламы и средств массовой информации . Она была основана в 1936 году Ассоциацией национальных рекламодателей и Американской ассоциацией рекламных агентств . Его заявленная миссия - улучшить практику рекламы , маркетинга и медиа-исследований в целях более эффективного маркетинга и рекламных коммуникаций.
В его состав входят более 400 рекламодателей , рекламных агентств , исследовательских фирм, медиа-компаний , образовательных учреждений и международных организаций. [1]
АРФ проводит несколько исследовательских инициатив. Он издает «Журнал рекламных исследований» , рецензируемое академическое периодическое издание . Он также спонсирует различные маркетинговые исследования , связанные с рекламой , и проводит периодические конференции по темам, связанным с рекламой и средствами массовой информации. ARF управляет Информационным центром Роя Моргана в качестве центра обмена информацией для рекламных исследований, распространения отраслевых стандартов и руководящих принципов, а также обеспечивает обучение и администрирует ежегодную программу награждения Дэвида Огилви .
В Центре знаний АРФ хранятся оригинальные исторические отчеты, статьи и видеоролики, созданные в годы становления индустрии рекламных исследований. Центр знаний ARF, основанный в 1953 году в качестве центрального ресурса материалов, касающихся рекламных исследований, также предлагает специализированные инструменты и услуги, которые помогают членам ARF быть в курсе новейших знаний, применимых к потребностям бизнеса. [2]
Агентство рекламных исследований было основано в 1936 году. В течение первых 15 лет своего существования ARF спонсировало более 200 исследований, включая исследования с участием газет, фермерских журналов, деловых журналов и публикаций для руководителей.
В начале 1950-х годов АРФД начала работать не только с рекламодателями и агентствами, но и со СМИ . В 1954 году агентство руководило исследованием владения домохозяйствами радио- и телеприемниками. В 1954 году оно также опубликовало «Рекомендуемые стандарты измерения размера аудитории радио- и телевизионных программ». В 1955 году АРФ оказал влияние на Бюро переписи населения США , чтобы оно включило вопрос о владении телевизором. в своих анкетах. Исследовательские компании были приглашены стать членами АРФ в 1967 году. [3]
В 1990-е годы ARF возглавил первичные исследования в таких исследованиях, как « Проект достоверности исследований по рекламе» , который переопределил область тестирования рекламы , и «Исследование Совета по рекламе» для определения воздействия социальной рекламы . [1] Совсем недавно ARF предприняла попытку определить вовлеченность в рекламу и измерить эмоциональную реакцию потребителей на рекламу. [4]
АРФ проводит форумы, представляющие собой встречи и презентации, на которых эксперты и члены отрасли могут делиться знаниями и информацией. Форумы проводятся в нью-йоркском офисе АРФ, расположенном по адресу 432 Park Avenue South, а также доступны виртуально.