Rap-Up — журнал , выпущенный в 2001 году основателем Девином Лазерином. Первоначально издание представляло собой веб-сайт, посвященный хип-хопу , пока Лазерин не решил предложить нескольким издателям возможность создания журнала. Журнал посвящен хип-хопу и R&B аспектам музыкальной индустрии и в основном содержит интервью с артистами, актерами и другими артистами. Журнал выпускается ежеквартально, целевой аудиторией журнала являются люди в возрасте от 14 до 28 лет, хотя со временем эта группа стала старше.
Первые два выпуска журнала были разовыми, хотя Лазерин и его брат Кэмерон привлекли внимание из-за своего возраста и белого происхождения. Журнал возобновил публикацию в 2005 году, когда ему удалось продать достаточно экземпляров, чтобы обеспечить будущие выпуски. Журнал продается более чем в 20 странах, выпущен отдельный справочник, рассказывающий об истории хип-хопа. Журнал был номинирован на две награды, и на него часто ссылаются другие журналы. [ нужна цитата ]
Rap-Up был основан Девином Лазерином, когда ему было 15 лет, в качестве хобби после школы; [1] журнал представлял собой онлайн- сборник новостей хип-хопа, сплетен и музыкальных списков из десяти лучших. [2] После прослушивания песни Cypress Hill « Insane in the Brain » в возрасте 10 лет он захотел заняться музыкальной индустрией , но «не умел ни петь, ни читать рэп, так что это был не вариант». . [1] Через несколько дней после запуска веб-сайта Девин решил предложить избранным издателям идею журнала; На следующий день издатель H&S Media проявил интерес к этой концепции. [3] Девин работал со своим братом Кэмероном над созданием журнала и решил, что он будет предназначен для молодой аудитории, [4] в частности для возрастной группы от 14 до 28 лет. [2] Первый номер журнала был опубликован компанией H&S Media в июле 2001 года; [ нужна ссылка ] однако компания обанкротилась вскоре после публикации первого выпуска, [3] которого было продано 200 000 копий. [3] Rap-Up был возрожден в 2003 году Total Media Group в качестве вставки в журнал Urban Teen Scene . [2] [4] Вставка привлекла внимание средств массовой информации — в основном из-за возраста и расы братьев — в USA Today и The Los Angeles Times . [2]
Братья начали работу над третьим номером в 2004 году без поддержки издательства . Крупнейшими рекламодателями были поставщики рингтонов, а в число других входили военно-морской флот , лейблы одежды, видеоигры, Sony , [4] Black Entertainment Television и Reebok . Редакционные статьи написали 10 студентов факультета журналистики [2] , а фотографии предоставили публицисты. Арт-директор Ян Линам, создавший дизайн журнала, отправил все онлайн из Японии. [4] Этот выпуск был выпущен в марте 2005 года, его производство стоило 35 000 долларов. На обложке был изображен певец Чинги [2] , и по всему миру было распространено 80 000 копий. [4] Начиная с одиннадцатого номера, который был опубликован летом 2008 года, Линам изменил дизайн обложки и содержания журнала. Основной причиной редизайна стал переход от более молодой целевой аудитории к более старшей и искушённой. Линам почувствовал, что подтяжка лица «придала ему более скромную и космополитическую эстетику». [5]
Журнал не проходит аудит и продается более чем в 20 странах мира. В США журнал продают Wal-Mart , Barnes & Noble и Tower Records . Девин называет Rap-Up «журналом для поколения Y от поколения Y». [2] Он является писателем, издателем и главным редактором , а также курирует редакционный контент и продажи рекламы. Кэмерон работает издателем и помощником редактора и отвечает за печать, производство, распространение и доставку журнала. [2] В 2008 году журнал выпустил справочник под названием « Rap-Up: The Ultimate Guide to Hip-Hop and R&B» , который был опубликован Grand Central Publishing/Hachette Book Group . Книга описывает историю хип-хопа и содержит предисловие рэпера TI [6].
Боб Бейкер, бывший издатель H&S Media, похвалил Девина за «смех искать издателей и говорить: «Я хочу это сделать, и как мне это сделать?» Я больше ориентируюсь на его возраст, чем на его расу». [2] Лу Питт, менеджер и продюсер кино и телевидения, обнаружил, что Rap-Up выделяется на фоне журналов Vibe , The Source и XXL , демонстрируя мейнстримовую сторону исполнителей. Питт сказал, что журнал «не является уличной версией [...] У него очень популистский подход, в духе журнала People или Entertainment Weekly ». [2] В 2003 году Девин был включен в список Fast Company « Чемпионов инноваций, чьи достижения меняют компании и нашу культуру». [3] В 2006 году журнал был номинирован на звание «Лучшее новое потребительское издание» на 55-й ежегодной церемонии вручения наград Maggie Awards. [7] В 2007 году сайт Rap-Up.com был номинирован на звание «Лучший сайт журнала о хип-хопе» на церемонии Vh1 Hip Hop Honors . [8]