West — немецкая марка сигарет , в настоящее время принадлежащая и производимая компанией Imperial Brands . [1] [2]
West были представлены на немецком рынке в 1981 году и первоначально были доступны только в специализированных табачных магазинах. Запуск нового бренда сопровождался динамичной рекламной кампанией под лозунгом «Поехали на Запад!» . Благодаря удачной ценовой политике и позиционированию качества по доступной цене уже через год бренд стал одним из ведущих в Германии. Примерно с 1987 года Вест стал доступен в супермаркетах и сигаретных автоматах . West — второй по величине сигаретный бренд в Германии.
В 1986 году вышел новый «Испытайте Запад!» запущена рекламная кампания; простота и оригинальность новых маркетинговых стратегий были названы ключевыми факторами, повлиявшими на рост узнаваемости бренда, который вскоре последовал. В кампании использовалась стратегия размещения платных промоутеров в пабах, барах, ресторанах и дискотеках, откуда можно было напрямую повысить интерес к бренду; в частности, поощряя молодых людей участвовать в сравнении сигарет West с завязанными глазами и сигаретной марки, которую они предпочитают в настоящее время.
В 1989 году были представлены West Lights. Расширение ассортимента и высокий спрос на сигареты West позволили уже через два года начать продажи в Центральной и Восточной Европе .
В июле 1995 года сообщалось, что West был одним из самых популярных брендов в бывшей Германской Демократической Республике , а производитель сигарет Philip Morris International заявил, что общая рыночная доля международных брендов выросла почти на 10% (до 39%). в течение предшествующего 5-летнего периода; Опрос, проведенный Philip Morris Marktforschung, также показал, что бренды бывшей ГДР в совокупности понесли потери около 8% за тот же период. Тем не менее, с общей долей рынка 28,6%, в 1995 году сигарета f6 оставалась самой популярной сигаретой, которую курили в бывшей ГДР. [3]
В Польше West стал широко доступен в середине 1990-х годов, в 1996 году бренд рекламировал актер Богуслав Линда. [4] [5]
В России продажи West начались в 1997 году, изначально сигареты были доступны в двух вариантах (Full Flavor и Lights) с классическим фильтром. Появление нового бренда сопровождалось рекламными кампаниями «Вкус настоящего» и «Сила настоящего» , стартовавшими годом ранее в Европе. [6] [7] [8] [9] [10] [11]
В 1999 году для продвижения бренда компания использовала провокационную рекламную кампанию «USE» , являющуюся продолжением «Испытайте Запад!» . Изображения, используемые для популяризации бренда, также стали смелее. На рекламных плакатах персонажи Уэста оказываются в интригующих и нестандартных ситуациях: например, девушка исповедуется и курит вместе со священником на исповеди. Лозунг кампании – «Равенство для всех» . По его итогам бренд West достиг 11% доли сигаретного рынка Германии.
В июле 1999 года сигареты West стали доступны в Великобритании .
Для повышения конкурентоспособности бренда в России специалисты бренда разработали инновационный фильтр Streamtec в форме пропеллера, и в 2000 году бренд был перезапущен.
В начале 2000-х годов бренд продолжил активное развитие. Благодаря партнерству с командой McLaren F1 авторитет Уэста повысился. В производство запущены сигареты West ST Ultra. Дебютные продажи West в Африке.
В 2004 году «Hongta Group» объявила, что будет производить сигареты в Китае. [13]
С 2009 года происходит значительное расширение линейки «Запад» на российском рынке. Выпускались сигареты West Tri Logic с низким содержанием смол и никотина и West Fusion — сигареты стандартной длины в формате Super Slims. В следующем году началось производство сигарет West SSL в сверхтонком формате. Годом позже был запущен выпуск продукции West Compact формата Queen size и классической модели West Duo King Size с ментоловой капсулой в фильтре.
В январе 2010 года Imperial Tobacco объявила об изменении дизайна сигарет West. Компания заявила, что благодаря новому дизайну она прилагает «сознательные усилия к инновациям и созданию чего-то, что было бы одновременно функциональным и эстетически приятным для наших взрослых курильщиков» . [14]
В течение долгого времени сигареты West рекламировались все более и более различными кампаниями. В 2003 году рекламная кампания ( «Für...» ) проводилась на плакатах и рекламных столбах Германии. В мотивах представлена новая сезонная упаковка издания West. Всего имеется 5 различных мотивов, окрашенных в национальные цвета лицами Германии, Франции, Англии, Италии и Бразилии. Лица на упаковках отражают энтузиазм и интернациональность страны, которые могут быть вызваны, например, чемпионатом мира по футболу . West также выпустил специальные выпуски сигаретной упаковки: были кратко представлены West Summer Edition, West Oster Edition, West Cola, West in Space Edition, Fest (рождественские сигареты) и West Lemon Fresh.
С 1986 года бренд использовал слоган «Испытайте Запад!» и хорошо использовал это после падения Берлинской стены , чтобы добиться признания имени в бывшей Германской Демократической Республике . [15] [16]
Уэст стал главным спонсором небольшой немецкой команды Формулы-1 Zakspeed . Лучшим результатом команды стало 5-е место Мартина Брандла на Гран-при Сан-Марино 1987 года . Спонсорство продолжалось до 1989 года, когда команда покинула соревнования. [17] Он также был спонсором команды McLaren Formula One (известной как «West McLaren Mercedes» ) с 1997 по июль 2005 года. [18] [19] West разорвал свои отношения с McLaren из-за запрета Европейского Союза на рекламу табачных изделий. в 2005 году, а с 2006 года их основными спонсорами стали Vodafone и Emirates . [20] В странах, где реклама табачных изделий уже была запрещена на местном уровне (например, в Германии и Франции ), Уэст использовал определенные логотипы, закрывал логотипы Запада черными пробелами, ставил имена водителей ( «Мика» вместо Мика Хаккинена , «Дэвид» для Дэвида Култхарда , «Хуан Пабло» для Хуана Пабло Монтойи , «Кими» для Кими Райкконена и так далее) или ставить «Восток» на своих машинах, имея в виду Восточную Германию того времени, чтобы обойти эти законы. [21] [22] [23]
В Аргентине Уэст в 1983 году спонсировал автомобили Ford Falcon команды Turismo Carretera , состоящей из Хуана Марии Траверсо и братьев Оскара Авентина и Антонио Авентина .
Уэст был основным спонсором команды MotoGP Сито Понса с 2000 по 2002 год, а с 2003 года их главным спонсором стал Camel . [27] [28] [29] Лучший результат в этот период показал Лорис Капиросси, занявший третье место в сезоне 2001 года в классе 500cc . В странах, где реклама табачных изделий была запрещена на местном уровне (например, в Германии и Франции ), Уэст помещал имена гонщиков ( «Алекс» для Алекса Барроса , «Лорис» для Лориса Капиросси и так далее) на передней и боковых сторонах табачных изделий. велосипеды, чтобы обойти эти законы.
Запад спонсировал словацкую Экстралигу с 1997 по 2001 год. [30] [31] Запад также спонсировал многочисленных бойцов-любителей в клетке. [ нужна цитата ] Уэст также спонсирует «Ференцварош» во время их первого периода в Лиге Чемпионов 95/96.
West в основном продается в Германии , но также продается или до сих пор продается в Объединенных Арабских Эмиратах , Люксембурге , Бельгии , Нидерландах , Финляндии , Австрии , Португалии , Испании , Канарских островах , Италии , Литве , Польше , Румынии , Венгрии , Чехии . , Словакия , Словения , Северная Македония , Босния и Герцеговина , Сербия , Косово , Алжир , Аргентина , Греция , Турция , Египет [32] Азербайджан , Эстония , Беларусь , Украина , Россия , Казахстан , Монголия , Китай , Тайвань , Гонконг , США Штаты и Бразилия . [33] [34] [35]
Сигареты
Сигареты West Red и Silver также доступны длиной 100 мм, а также стандартной длиной 91 мм.
Другие продукты
