Lion — это бренд шоколадных батончиков, в настоящее время принадлежащий и производимый компанией Nestlé . Бренд был первоначально представлен британской компанией Rowntree's в 1976 году. Он состоит из вафли с начинкой из карамели и злаков, покрытых молочным шоколадом. [1]
Lion был впервые выпущен йоркширской кондитерской компанией Rowntree's в Фодоне , Ньюкасл , в 1976 году. [2] Производство батончиков Lion было перенесено на фабрику в Дижоне , Франция, когда ее купила швейцарская компания Nestlé в 1988 году. [2]
В 2004 году компания Nestlé инвестировала 6,7 млн фунтов стерлингов в повторный запуск шоколадного батончика по всей Европе в таких странах, как Великобритания, Франция и Германия. [3] Кампания была рассчитана на целевой рынок подростков, который отличался от традиционной целевой аудитории батончика Lion, состоящей из мужчин в возрасте от 18 до 34 лет. [3] В рамках кампании Nestlé и телеканал Animal Planet запустили совместную рекламную акцию в 2000 магазинах Великобритании. [4] Рекламная акция включала в себя сэмплирование, рассчитанное на охват более миллиона покупателей, а также телевизионную кампанию. [4] Команда по сэмплированию раздала более 650 000 батончиков Lion в десяти торговых центрах и 20 точках в центре города. [3] Менеджер по бренду Nestle Дэвид Хардвик сказал, что после исследования Nestle шоколадный батончик стал легче и молочнее, а карамель стала мягче. [3] Размер вафли также был уменьшен, и было добавлено больше крема и хрустящих кусочков. [3] Хардвик заявил, что единственное, что не изменилось, — это рецепт вафли. [3]
Nestlé сократила количество трансжиров в батончиках Lion, чтобы удовлетворить растущую потребительскую тенденцию к уменьшению порций и более здоровому питанию, но продажи упали на 18% в период с 2004 по 2005 год. [4] Кроме того, общие объемы снизились с 30 000 тонн до 18 000 тонн в период с 2002 по 2007 год и примерно на 50% за период 10 лет. [4] [5] В 2007 году Nestlé продала свою фабрику в Дижоне компании Barry Callebaut , заявив, что Nestlé передаст производство на аутсорсинг производителю шоколада, который сможет использовать существующие мощности и оборудование для производства некоторых своих собственных продуктов. [6] [5]
20 июля 2017 года грузовик с двадцатью пятью тоннами батончиков Lion загорелся на дороге А2 , недалеко от перекрестка торгового центра Bluewater в Кенте . [7] Пожар вызвал нарушение движения транспорта , и три из четырех полос движения в сторону Лондона были закрыты. [8] Пожарно-спасательная служба Кента заявила , что причина возгорания неизвестна [9] , а Nestlé заявила, что водитель грузовика не пострадал. [8]
Арахисовая версия Lion под брендом «Wild Peanut Lion Bar» была представлена в октябре 2021 года. [ 10] Она была доступна эксклюзивно в B&M до конца 2021 года, а затем появилась в других розничных магазинах в 2022 году. [11]
Компания Nestlé производит побочные продукты — сухие завтраки под названием «Lion Cereal», которые описываются как «король хлопьев» и содержат шоколад, карамель и цельное зерно , что делает их по вкусу похожими на шоколадный батончик Lion. [12] [13]
В анализе, проведенном Ассоциацией потребителей в 2004 году , исследователи назвали его худшим и самым нездоровым злаком в исследовании. [13] Было обнаружено, что хлопья содержали 35,9 грамма сахара на 100 граммов, что в 18 раз превышало рекомендуемый уровень сахара, при этом исследователи заявили, что хлопья Nestle Lion содержали столько же сахара, сколько и одноименный шоколадный батончик. [13] [14] Также было обнаружено, что хлопья содержали в четыре раза больше жира, чем рекомендовано, а именно 13,7 грамма, а также 0,75 г соли. [13] В 2016 году исследователи из Всемирной организации по борьбе с солью и здоровьем сообщили, что хлопья Nestle Lion содержали более двух чайных ложек сахара на порцию, то есть 29 граммов сахара на 100 граммов, что в исследовании поставило хлопья по содержанию сахара только после Frosties , Coco Pops и Crunchy Nut Cornflakes . [15]
В январе 2020 года компания Nestlé разработала духи на основе хлопьев для завтрака под названием Eau de Lion, которые были выпущены ограниченным тиражом в 300 бутылок во Франции. [16] В марте 2021 года Lion Cereal и Mother анонсировали свою рекламную кампанию под названием «King of the Jingle», целью которой было создание джингла для бренда. [17] Участники должны были принять участие с 23 августа 2021 года по 2 октября 2021 года, а одиннадцать победителей были выбраны Хатиком , Билалом Хассани , Оги и Лу . [18]