ООО «Инмарко» [1] — российский производитель мороженого и замороженных продуктов со штаб-квартирой в Новосибирске . [2] В настоящее время принадлежит компании Unilever , имеет заводы в Новосибирске , Омске и Туле и насчитывала более 4500 сотрудников в 2008 году. [3] Была продана компании Unilever в 2008 году и прекратила свое существование как отдельная компания в 2012 году. [4]
В 1992 году шесть человек, среди которых были предприниматели Вадим Любимцев и Павел Шутов, основали бизнес по продаже мороженого с уличных лотков в Новосибирске . Бизнес оказался успешным из-за отсутствия конкуренции в специализированной торговле мороженым и впоследствии стал прибыльным.
В 1993 году было зарегистрировано название компании «Инмарко». История этого названия неизвестна, но в начале 1990-х годов в России считалось модным давать компаниям иностранные названия. Существует несколько версий происхождения названия; по словам одного из основателей, название пришло им на ум во время фестиваля. Сегодня общепринятым является объяснение названия как бэкронима от «investment marketing company».
Inmarko начинала как производитель и дистрибьютор. Сначала они продавали мороженое через холодильные склады в Новосибирске , а затем создали совместные предприятия с другими региональными производителями. Позже компания начала свою первую розничную продажу в восьмидесяти точках, все в Новосибирске.
В 1993 году компания обратила внимание на импорт иностранного сырья, например, мороженого с шоколадно-ореховой начинкой. В Советской России оно считалось новинкой, а теперь стало доступным и доступным по всей стране. В 1994 году Inmarko начала импортировать мороженое , вафельные рожки и фруктовый лед из Польши, Дании, Англии, Швеции и Испании, заключив соглашения с Koral, Augusto, ISCO, Menorquina и Frideriks. Этот импорт использовался для дополнения ассортимента мороженого компании, который теперь включал в себя как премиальное мороженое из Дании, так и недорогие предложения из Польши.
В 1994 году компания закупила морозильники в Дании и начала продавать киоски с мороженым . Изначально киоски были шестиугольными, поскольку считалось, что такая форма будет выделяться, но конструкция оказалась неудобной в использовании и от нее быстро отказались.
В ответ на изменение таможенного режима в середине 1990-х годов «Инмарко» начала производить часть импортной продукции внутри страны. Первая фабрика мороженого «Инмарко» была построена в поселке Элитное Новосибирской области в 1996 году. Фабрика была спроектирована датской фирмой Frisco и имела мощность 5 тысяч тонн. Помимо мороженого, на фабрике было выделено специальное подразделение, выпускавшее уникальную упаковку «Инмарко». В то время «Инмарко» не вкладывала средства в рекламу, полагая, что сама по себе упаковка достаточно привлекательна благодаря своему необычно яркому дизайну.
Примерно в это же время «Инмарко» начала продавать свою продукцию в продуктовых магазинах. Мощностей нового завода оказалось недостаточно, и в 1997 году «Инмарко» выкупила на аукционе акции завода в Омске . Frisco работала с «Инмарко» над модернизацией завода.
«Инмарко» трижды модернизировала омский завод, сейчас его потенциальная производственная мощность составляет 50 000 тонн.
После финансового кризиса 1998–1999 годов многие иностранные производители покинули российский рынок мороженого, что позволило «Инмарко» увеличить свою долю рынка. Компания расширила ассортимент мороженого и начала продвигать его в Центральной России . Из-за нехватки производственных мощностей и сложности доставки в эту часть страны компания делала заказы у других производителей, в том числе и у конкурентов.
В 2002 году «Инмарко» создала сеть официальных дистрибьюторов в Сибири , на Урале и в Центральной России. К этому времени число киосков в Новосибирске и Омске достигло 330. В том же году компания реализовала на внутреннем рынке 27 145 тонн мороженого, став лидером на российском рынке.
В 2003 году «Инмарко» создала управляющую компанию «Развитие бизнеса» для привлечения инвесторов, а впоследствии фонд ЕБРР Norum приобрел контрольный пакет акций компании за 8 миллионов долларов.
В 2004 году «Инмарко» вновь расширила свое присутствие в центральных регионах России. За год в Москве было установлено более 1500 морозильных ларей.
В 2005 году «Инмарко» приобрела «Финк», бывшего дистрибьютора бренда мороженого « Альгида », чтобы увеличить продажи в центральных регионах. Это приобретение добавило 600 точек в сбытовую сеть «Инмарко». Однако компания столкнулась с трудностями в Москве, которую ее менеджеры считали сравнительно неразвитым рынком потребления мороженого.
В середине 2000-х годов «Инмарко» продала облигации компании на сумму ₽1 млрд, чтобы привлечь средства для погашения банковских кредитов и финансирования новых инвестиционных программ. В это же время компания начала свою первую рекламную кампанию на телевидении.
К концу 2005 года ассортимент продукции «Инмарко» насчитывал около 120 наименований.
В 2006 году Inmarko диверсифицировала свою продукцию, выйдя на рынок замороженных продуктов с брендом «Have an Idea». Овощи и ягоды под этим брендом производились по контракту польским заводом Oerlemans Foods Siemiatycze. Расширение не было особенно успешным, и Inmarko заявила, что не намерена расширять продажи замороженных продуктов, считая этот бизнес «нестабильным и бесперспективным».
В 2007 году выручка компании составила $170 млн. В этом году компания существенно укрепила свои позиции на европейском рынке России после приобретения компании ОАО «Тула». «Инмарко» провела масштабную реконструкцию тульского завода, инвестировав в проект $53 млн. для достижения проектной мощности в 45 тыс. тонн.
На пике своего развития компания имела филиалы в городах Новосибирске , Омске , Красноярске , Новокузнецке , Кемерово , Барнауле , Екатеринбурге , Казани , Москве и Туле .
В 2008 году Unilever официально объявила о приобретении Inmarko. В результате этого соглашения Unilever стала единоличным владельцем компании. [5] 4 апреля 2012 года компания прекратила свое существование как отдельное юридическое лицо после реорганизации.
Бренд «Инмарко» по-прежнему используется в России. По данным компании «Бизнес Аналитика», доля рынка «Инмарко» в 16 крупнейших городах России составляет 11,8%.
В 2005 году ассортимент продукции насчитывал около 100 наименований.
В 2007 году выручка компании составила 170 млн долларов США, что позволило компании занять 12% российского рынка мороженого. [6]
По состоянию на 2009 год компания имела производственные мощности в Туле и Омске . Филиалы в городах Новосибирск , Омск, Красноярск , Новокузнецк , Кемерово , Барнаул , Екатеринбург , Казань , Москва , Тула. По данным исследовательского агентства «Бизнес Аналитика», «Инмарко» контролировала 11,8% продаж в натуральном выражении в России (в 16 крупнейших городах).
По данным того же агентства, в первом квартале 2010 года доля «Инмарко» на рынке крупных городов России превысила 20%. [7]