stringtranslate.com

Международный фестиваль творчества «Каннские львы»

Международный фестиваль творчества «Каннские львы» ( ранее Международный фестиваль рекламы ) [1] [2] — это глобальное событие для тех, кто работает в сфере творческих коммуникаций, рекламы и смежных областях. Он считается крупнейшим собранием индустрии рекламы и креативных коммуникаций. [3] [4]

Пятидневный фестиваль, включающий вручение наград Lions, проводится ежегодно во Дворце фестивалей и конгрессов в Каннах , Франция . [5] В последнюю неделю июня фестиваль посетили около 15 000 зарегистрированных делегатов из 90 стран. Они отметили лучшие достижения в области коммуникации бренда, обсудили проблемы отрасли и пообщались друг с другом. [6] [7] Мероприятия недели включают в себя несколько церемоний награждения, а также гала-концерт открытия и закрытия. [8] [9]

История

Вдохновленная Каннским кинофестивалем , проводившимся в Каннах с конца 1940-х годов, группа подрядчиков по рекламе на киноэкранах, принадлежащих Всемирной ассоциации экранной рекламы (Sawa), посчитала, что создатели рекламных фильмов должны получать такое же признание. Они учредили Международный фестиваль рекламных фильмов, первый из которых состоялся в Венеции , Италия , в сентябре 1954 года, на нем было представлено 187 фильмов из 14 стран. Лев на площади Сан-Марко в Венеции послужил источником вдохновения для создания трофея «Лев». [10] [11]

Второй фестиваль прошел в Монте-Карло , а третий – в Каннах. После этого мероприятие поочередно проходило то в Венеции, то в Каннах, а в 1984 году остановилось на последних. [12] В последние годы были вручены награды в новых категориях: конкурс Press & Outdoor Lions в 1992 году; Кибер-львы в 1998 г. (вышли на пенсию после 2017 г.); Медиа-львы в 1999 году; Прямые львы в 2002 году; Радио и Титановые львы в 2005 году; Promo & Activation Lions в 2006 г. (выбыл из игры после 2017 г.); Дизайнерские львы в 2008 году; PR Lions в 2009 году; Кинокрафт в 2010 году; Креативная эффективность в 2011 году; [12] Брендированный контент и развлечения и Mobile Lions в 2012 г.; Innovation в 2013 году и Creative eCommerce and Social & Influencer в 2018 году. Однако в последние годы внутри отрасли раздавались призывы к фестивалю упростить категории заявок, чтобы лучше отражать текущее состояние современного мира коммуникаций. [13] Фестиваль отреагировал введением изменений в 2018 году, включая новые категории, пересмотр затрат и сокращение мероприятия с семи дней до пяти.

В 1990-е годы фестиваль также добавил программу обучения в форме семинаров и мастер-классов. [12] С годами эта сторона фестиваля значительно выросла, и в 2013 году было проведено около 130 сессий в течение 7 дней. [14] В их число входили выступления Кристофера Бэйли , Джека Блэка , Дженсона Баттона , Ника Кэннона , Шепарда Фейри , Арианны Хаффингтон , Дэвида Карпа и Энни Лейбовиц .

В 2004 году британское издательство и организатор конференций EMAP plc (ныне Ascential ) приобрело фестиваль у французского бизнесмена Роджера Хатчуэля, который начал им управлять в 1987 году, за 52 миллиона фунтов стерлингов . [15] В июне 2014 года Wall Street Journal [16] и Campaign Magazine [17] сообщили о протестах Нимрода Камера на фестивале «Каннские львы».

Филип Томас — председатель, а Саймон Кук — управляющий директор. Томас также является президентом и главным исполнительным директором компании Ascential Futures, под управлением которой работает Cannes Lions. [18]

Награды

В состав жюри «Каннских львов» входят эксперты в каждой области со всего мира. Каждое жюри возглавляет председатель жюри. Они оценивают материалы в таких областях, как кино, кинопроизводство, индустрия, цифровое ремесло, средства массовой информации, печать и издательское дело, наружная реклама, прямое производство, фармацевтика, здоровье и благополучие, дизайн, радио и аудио, мобильные устройства, фирменный контент и развлечения, взаимодействие с брендом и его активация, креатив. Электронная коммерция, развлечения, развлекательные львы для музыки, PR, творческой эффективности, социальных сетей и влиятельных лиц, творческих данных, инноваций и титана, а также «Стекло: лев для перемен и целей устойчивого развития» . В 2013 году на фестивале была открыта новая категория под названием «Инновационные львы», которая должна «отдавать дань уважения технологиям и инновациям, способствующим творчеству», [19] включая признание «10 лучших стартапов, за которыми стоит следить». [20] Кроме того, глобальные стартапы могут подать заявку в Академию стартапов, чтобы получить пропуска на фестивали и получить доступ к сеансам наставничества. [21]

Среди других наград - «Холдинговая компания года», «Сеть года», «Медиа-агентство года», «Агентство года», «Независимое агентство года», «Медиа-персона года», « Выставка новых директоров» , [22] «Рекламодатель года», и Золотая пальмовая ветвь лучшей продюсерской компании. [23]

Рекламные объявления обычно размещаются агентствами, которые их создали, хотя технически любой может подать заявку на любое рекламное произведение при условии, что оно будет запущено в течение определенного периода времени. Членам жюри поручено наградить рекламу, которая считается наиболее креативной как по идее, так и по исполнению.

В статье в The Guardian в 2009 году руководитель WPP сэр Мартин Соррелл сказал, что участие в конкурсе «Каннские львы» обходится слишком дорого. [24] Однако год спустя он также признал, что позаботился о том, чтобы WPP была «очень, очень сосредоточена на Каннах» и хотела быть «лидером по количеству наград в Каннах». [25] В 2011 году WPP получила на фестивале первую награду «Холдинговая компания года». [26] Комментируя это признание в отрасли, креативный директор WPP Worldwide Джон О'Киф сказал:

«Канны — единственное глобальное междисциплинарное шоу, охватывающее рекламу, дизайн, цифровые технологии, средства массовой информации, промо, эффективность и все остальное. Оно не суммирует баллы других выставок, поэтому вы не можете повысить свой рейтинг на после всего лишь одной или двух работ. Если вы номер один в Каннах, значит, вы сделали это трудным, правильным и единственным способом». [27]

В 2013 году кампания « Тупые способы умереть », проведенная McCann Australia для австралийской компании Metro Trains, вошла в историю, выиграв в общей сложности пять наград Гран-при, что является самым большим показателем, когда-либо присуждаемым одному произведению. [28]

Лев Святого Марка — это награда, которая ежегодно вручается на Международном фестивале творчества «Каннские львы» «человеку, внесшему выдающийся вклад в творческое сообщество».

Соревнования молодых львов

Конкурс «Молодые львы» (ранее известный как конкурс «Молодые креативщики», который начался в 1995 году) открыт для профессионалов рекламы в возрасте до 30 лет, работающих в командах по два человека. Конкурс проходит в течение фестивальной недели в Каннах в семи дивизионах: печатное, цифровое, кино, дизайн, молодые маркетологи, СМИ и PR. В большинстве стран [29] проводятся региональные соревнования для отбора команд в преддверии Фестиваля, победители которых выходят в финальный раунд соревнований в Каннских львах. [30] В 2012 году был объявлен конкурс дизайна. [31]

Здоровье Львов

В июне 2012 года Cannes Lions объявили, что планируют запустить новое двухдневное мероприятие для творческих коммуникаций в области здравоохранения, благополучия и устойчивого развития. Мероприятие, которое пройдет во Дворце фестивалей в Каннах, Франция, незадолго до начала «Каннских львов» 15 июня 2014 года, будет предлагать двухдневный контент, посвященный изучению и обсуждению важных и уникальных вопросов, касающихся мира медицинских коммуникаций. Этот шаг приветствовали некоторые представители отрасли, а Джереми Перротт, глобальный креативный директор McCann Health, прокомментировал: «Lions Health дает отрасли высшую возможность продемонстрировать свое великолепие». [32] В 2017 году Lions Health было перенесено на время основного фестиваля, но осталось отдельным мероприятием в другой части Дворца. [33]

Рекомендации

  1. ^ «Каннские львы 2011: от рекламы к творчеству» .
  2. ^ «Обзор Каннских львов 2011 года» . Архивировано из оригинала 24 августа 2017 г. Проверено 5 октября 2011 г.
  3. ^ «Крупнейший в мире фестиваль рекламы стартует в Каннах» . Таймс оф Индия . 9 июня 2010 г.
  4. ^ "Вырезано из газеты San Francisco Examiner" . Ревизор Сан-Франциско . 06.06.1990. п. 65 . Проверено 10 октября 2020 г.
  5. ^ Новости | О нас | Международный фестиваль творчества «Каннские львы». Архивировано 11 октября 2011 года в Wayback Machine .
  6. ↑ Суини, Марк (20 июня 2011 г.). «Каннский фестиваль рекламы проводит ребрендинг, чтобы отразить эпоху цифровых технологий» . Хранитель . Лондон.
  7. ↑ Суини, Марк (22 июня 2010 г.). «Сэр Мартин Соррелл: «Каннские львы» — это «шанс уйти»». Хранитель . Лондон.
  8. ^ «Международный фестиваль творчества «Каннские львы» - программа фестиваля» . www.canneslions.com . Архивировано из оригинала 11 октября 2011 года.
  9. ^ «Каннские львы привлекают рекордное количество заявок - Деловые новости | The Star Online» . Thestar.com.my. 08.06.2013 . Проверено 5 февраля 2014 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
  10. ^ «История рекламы 20 - Каннский лев» .
  11. ↑ Тунгейт, Марк (3 июля 2013 г.). Adland: Глобальная история рекламы. ISBN 978-0749464325.
  12. ^ abc [1] Архивировано 22 августа 2011 г. в Wayback Machine.
  13. ^ "Категории, Schmategories - Канны 2011" . Творчество онлайн. 27 июня 2011 г. Архивировано из оригинала 13 февраля 2014 г. Проверено 5 февраля 2014 г.
  14. ^ Фестиваль | Международный фестиваль творчества «Каннские львы». Архивировано 14 сентября 2013 г. в Wayback Machine [2] [ мертвая ссылка ]
  15. ^ Зоммерих, Фил; Мартинсон, Джейн (10 августа 2004 г.). «Emap покупает Каннский фестиваль рекламы» . Хранитель . Лондон.
  16. ↑ Джек Маршалл, «Рекламное агентство подделывает Канны для рекламных видеороликов с участием Нимрода Камера», Wall Street Journal, 18 июня 2014 г.
  17. ↑ Бен Холл, «Смотреть: сатирик бросает вызов сэру Мартину Сорреллу и присоединяется к окружению Канье Уэста», журнал Campaign Magazine, 19 июня 2014 г.
  18. ^ «Каннские львы назначают нового генерального директора» . Архивировано из оригинала 30 декабря 2012 г.
  19. ^ Патхак, Шарин (16 января 2013 г.). «Каннский фестиваль рекламы вручает награду «Инновационный лев» | Новости агентства - Возраст рекламы» . Adage.com . Проверено 5 февраля 2014 г.
  20. ^ «Элизабет Арис - генеральный директор и соучредитель MOSH» . Родное общество . Проверено 28 апреля 2016 г.
  21. ^ «Объявлены финалисты Академии стартапов» . Международный фестиваль творчества Canne Lions . Архивировано из оригинала 23 апреля 2016 года . Проверено 1 июня 2016 г.
  22. ^ "Витрина новых режиссеров" . Саатчи и Саатчи Глобал.
  23. ^ Введите награды | Международный фестиваль творчества «Каннские львы». Архивировано 12 ноября 2011 года в Wayback Machine .
  24. ↑ Суини, Марк (7 июля 2009 г.). «Сэр Мартин Соррелл критикует « Каннских львов» за стоимость и новую категорию» . Хранитель . Лондон.
  25. ^ "Cannes Eye TV › Cannes Eye" . Блоги.hillandknowlton.com. Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 г. Проверено 5 февраля 2014 г.
  26. ^ «Каннские львы 2011: Nike вписывает себя в историю, награды, фестивали и события, новости» . Шотс.нет. 26 июня 2011 г. Архивировано из оригинала 6 декабря 2013 г. Проверено 5 февраля 2014 г.
  27. ^ WPP, получившая самую творческую награду в мире, в Каннах - WPP. Архивировано 30 июня 2012 г., в Wayback Machine.
  28. ^ «Причудливая кампания «Тупые способы умереть» получила рекламные награды» . Рейтер. 24 июня 2013 г. Архивировано из оригинала 24 сентября 2015 г. Проверено 5 февраля 2014 г.
  29. ^ «Соревнования молодых львов» (PDF) . canneslions.com . Проверено 7 апреля 2018 г.
  30. ^ «СОРЕВНОВАНИЯ МОЛОДЫХ ЛЬВОВ: Как принять участие». Архивировано 2 мая 2016 г. на Wayback Machine , canneslions.com.
  31. ^ [3] Архивировано 1 октября 2013 г., в Wayback Machine.
  32. ^ Венц, Лорел (12 июня 2013 г.). «Канны добавят Lions Health в 2014 году отдельным фестивалем | Глобальные новости – Возраст рекламы» . Adage.com . Проверено 5 февраля 2014 г.
  33. ^ «Lions Health останется отдельным после реконструкции Канн» .

Внешние ссылки

43 ° 33'03 "N 7 ° 01'02" E  /  43,5509 ° N 7,01725 ° E  / 43,5509; 7.01725