stringtranslate.com

Кока-Кола Жизнь

Coca-Cola Life — это версия Coca-Cola с пониженным содержанием калорий, представленная в 2013 году, в которой в качестве подсластителей использовалась комбинация стевии и сахара . [1] Впервые напиток был выпущен в Аргентине и Чили после пяти лет совместных исследований в этих странах. [2] Формула различалась в зависимости от местоположения рынка, а в некоторых регионах первоначальная формула была постепенно заменена версией с нулевым содержанием калорий, подслащенной только стевией. Напиток был снят с производства в 2020 году в рамках программы компании Coca-Cola по прекращению выпуска неэффективных брендов. [3]

Ингредиенты

Напиток содержит экстракт листьев стевии , [4] и является первым вариантом Coca-Cola, в котором используется этот ингредиент. [5] Однако это не первый продукт, принадлежащий компании Coca-Cola, в котором используется стевия. Более 45 продуктов, распространяемых Coca-Cola, используют экстракт стевии, [6] включая Vitamin Water и Seagram's Ginger Ale . [7]

Формулы Coca-Cola Life обычно также содержали сахар, но использовали меньше сахара, чем традиционная Coca-Cola. В США, например, одна порция в 8 американских жидких унций (240 мл) содержала около 60 калорий и 17 граммов углеводов из сахара (что составляло примерно на 1/3 меньше сахара, чем традиционная Coca-Cola на порцию). [8]

Упаковка

Напиток был доступен в стеклянных бутылках, пластиковых бутылках и алюминиевых банках. Логотип представлял собой небольшой зеленый лист. [9] В 2018 году для лучшей идентификации бренда позади названия был добавлен красный диск в рамках новой схемы «глобальной упаковки» Coca-Cola. [10] Пластиковая бутылка теоретически была полностью перерабатываемой (как обычные ПЭТ- бутылки) и на 30 процентов состояла из растений, а оставшиеся 70 процентов бутылки составлял пластик, получаемый из ископаемого топлива . [11]

Распределение

Coca-Cola Life была запущена в Аргентине в июне 2013 года, в Чили в ноябре того же года, в Швеции в июне 2014 года и в Великобритании в сентябре 2014 года. Впоследствии она была запущена во многих других странах. Coca-Cola Life пыталась сосуществовать с Diet Coke и Coca-Cola Zero [12] на аргентинском и чилийском рынках, но она была медленно вытеснена с этих рынков из-за ее низкого приема со стороны покупателей. [ необходима цитата ] Из-за снижения продаж и увеличения продаж Coca-Cola Zero Sugar , Coca-Cola Life была прекращена в Великобритании в июне 2017 года.

Coca-Cola Life доступна в:

Австралия

Coca-Cola Life была представлена ​​в Австралии в марте 2015 года. В начале 2017 года бренд был закрыт из-за плохих продаж и заменен на «Coca-Cola со стевией», которая содержит меньше сахара, чем Coca-Cola Life. [30]

Бельгия и Люксембург

Coca-Cola Life была представлена ​​в Бельгии и Люксембурге в начале 2015 года. Распространение было прекращено в сентябре 2018 года.

Канада

Выпуск Coca-Cola Life в Канаде начался осенью 2016 года. [31] В Канаде продукт подслащивается натуральными источниками и содержит на 50% меньше калорий, чем обычная кола. [32] Данные о пищевой ценности канадской версии продукта показывают 25 г углеводов (25 г сахара), 100 калорий и 70 мг натрия и 15 мг калия на 500 мл. К началу 2020 года продукт был заменен на «Coca-Cola Stevia», напиток с нулевым содержанием калорий, который подслащен только стевией; [33] логотип «Coca-Cola Life» остается на обратной стороне упаковки для преемственности.

Состав (формула сахара/стевии): [32] Газированная вода, сахар, карамельный краситель, натуральный ароматизатор, фосфорная кислота, фосфат натрия, бензоат натрия, экстракт стевии, кофеин и лимонная кислота.

Новая Зеландия

В мае 2018 года в Новой Зеландии Coca-Cola Life была заменена на Coca-Cola Stevia No Sugar. [34]

Швейцария

Coca-Cola Life была представлена ​​в Швейцарии в 2015 году [35] и отозвана в марте 2018 года. [36]

Соединенные Штаты

Коробки с 12 упаковками по 12 унций (355 мл) Coca-Cola Life на полке магазина в США, около апреля 2019 г.

Coca-Cola Life была выпущена в ограниченных регионах летом 2014 года, продукт продавался в ряде точек продуктового магазина The Fresh Market. Распространение по всей стране началось 4 ноября 2014 года. [8] [25] Выпуск Coca-Cola Life является первым запуском продукта Coca-Cola в США с 2006 года. [37] Данные о питательной ценности американской версии продукта показывают 24 г углеводов (24 г сахара), 90 калорий и 35 мг натрия. [38] Этикетка банки указывает на 28 мг кофеина на 12 жидких унций. [39]

Перед полномасштабным национальным запуском исследовательская фирма Haynes & Co. заявила, что предварительные результаты исследования показали положительное отношение потребителей к напитку. [8] Компания планировала провести 4000 мероприятий в магазинах, где люди могли бы попробовать напиток бесплатно. [25] Чтобы помочь с рекламной и публичной маркетинговой кампанией, компания наняла Fitzgerald and Company для разработки стратегии и продвижения продукта в социальных сетях. [40]

Великобритания

Окончательная редакция логотипа Coca-Cola Life в Соединенном Королевстве

Coca-Cola начала предлагать напиток покупателям в Великобритании в сентябре 2014 года. [41] Предложение стало первым новым продуктом Coca-Cola, представленным в Великобритании за восемь лет. В 2016 году он был переработан [ требуется цитата ] с целью содержания меньшего количества сахара, чем обычная Coke (на 45% меньше). 5 апреля 2017 года было объявлено, что из-за снижения продаж и увеличения продаж Coca-Cola Zero Sugar Life больше не будет продаваться, и его выпуск был прекращен в июне 2017 года. [5] В список ингредиентов входили газированная вода, тростниковый сахар, карамельный краситель, кофеин, фосфорная кислота и стевия. [42]

Для продвижения напитка на одном из мероприятий компания наняла британскую модель и актрису Рози Хантингтон-Уайтли , которая рекламировала напиток на вечеринке по случаю его запуска в Лондоне в сентябре. [43]

В августе The Telegraph отправил корреспондента Гарри Уоллопа и съемочную группу на улицы Виктории, чтобы провести дегустацию случайных людей. В видеоновостном сегменте, созданном по результатам дегустации, Уоллоп говорит, что большинство людей могли бы заметить разницу во вкусе между Coca-Cola classic и Coca-Cola Life, хотя многие люди говорили ему, что предпочитают вкус Life. [9]

В Соединенном Королевстве компания Coca-Cola возглавила несколько инициатив в области здравоохранения и рассматривает введение Coca-Cola Life как жизненно важный компонент своих инициатив. В частности, компания пропагандировала снижение уровня ожирения и более активный образ жизни среди британцев. Компания настаивала на связи внедрения Life со своей позицией по укреплению здоровья. [41] [44]

Журнал Grocer в Великобритании провел слепой тест на вкус среди семи своих сотрудников в июне. По данным The Grocer, все семь дегустаторов предпочли вкус Life другим продуктам. (В статье в The Grocer не уточнялось, с какими продуктами тестировался Life.) Однако все семь дегустаторов заявили, что, по их мнению, они пробовали Coca-Cola Classic. [45]

Аргентина

В Аргентине запуск Coca-Cola Life сделал акцент на перерабатываемой бутылке. Напиток распространяется в «PlantBottle» Coca-Cola, которая состоит из перерабатываемого материала на основе нефти и около 30 процентов растительного материала.

Coca-Cola выпустила телевизионную рекламу в Аргентине под названием «Родители» для продвижения Coca-Cola Life. [46] Маркетинг в Аргентине был сосредоточен, как и в Великобритании, на здоровом образе жизни. [37] «Родители» — это юмористическая реклама, в которой молодая супружеская пара получает новости о своей первой беременности. Реклама показывает родителей, которые переживают обычные трудности молодого родительства, такие как недостаток сна, наличие малыша, устраивающего беспорядок в доме и т. д. Ближе к концу рекламы отец закрывает глаза и делает большой глоток из бутылки Coca-Cola Life. Он открывает глаза, и пока он пьет, его жена показывает ему «положительный» результат теста на беременность. То, что кажется выражением ужаса на лице отца (его глаза расширяются), превращается в выражение радости и волнения. [47]

Армения

В Армении Coca-Cola Life была доступна эксклюзивно в супермаркете SAS. Одна банка объемом 330 мл стоит около одного доллара США.

Малайзия

Представленный в январе 2018 года, он был доступен только в объеме 500 мл (по состоянию на январь 2018 года). Продукт продавался по цене RM2 или примерно 0,50 долл. США за бутылку в 7-Eleven .

Критика

Критики охарактеризовали Coca-Cola Life как просто маркетинговый трюк или « зеленую подмену » устаревшего имиджа оригинального напитка Coca-Cola. [48] [49]

Ссылки

  1. ^ "Официальный Coca-Cola Life FAQ". 14 августа 2014 г. Архивировано из оригинала 14 июня 2014 г.
  2. ^ «Coca-Cola Life: новая версия безалкогольного напитка, созданного в Чили и Аргентине» (на испанском языке). 22 ноября 2013 г.
  3. ^ Дэвис, Эван (2024). «Преодоление разрыва «сказать-сделать»». bbc.co.uk . BBC .
  4. ^ "Coca-Cola Life Ingredients". The Coca-Cola Company . Архивировано из оригинала 24 августа 2016 года . Получено 13 декабря 2016 года .
  5. ^ ab Hofherr, Justine (17 июня 2014 г.). «Является ли новая «жизнь» Coca-Cola более здоровой, чем обычная кола? (И появится ли она в США?)». The Boston Globe . Получено 22 декабря 2014 г.
  6. ^ "Сладкая настойка Coca-Cola Life со стевией выходит на американские берега". Atlanta Business Chronicle . American City Business Journals. 4 ноября 2014 г. Получено 22 декабря 2014 г.
  7. ^ Truong, Alice (22 июля 2013 г.). «Зеленая кола? В Аргентине Coca-Cola Life имеет зеленую этикетку, бутылку и ингредиенты». Fast Company . Получено 21 декабря 2014 г.
  8. ^ abc Horovitz, Bruce (4 ноября 2014 г.). «Исследователь: Coca-Cola Life — это хит». USA Today . Получено 22 декабря 2014 г.
  9. ^ ab Wallop, Harry (22 августа 2014 г.). «Тест на вкус: лучше ли Coca-Cola Life на вкус, чем обычная Coke?». The Telegraph . Архивировано из оригинала 22 августа 2014 г. Получено 22 декабря 2014 г.
  10. ^ "Coca-Cola представляет новую глобальную упаковку". 18 апреля 2016 г.
  11. ^ ab "Kommt bald die "grüne" Cola?". Архивировано из оригинала 5 марта 2017 г. Проверено 5 марта 2017 г.
  12. ^ "Official Coca-Cola Life FAQ #2". 28 июня 2013 г. Архивировано из оригинала 30 июня 2013 г. Получено 28 июня 2013 г.
  13. ^ "Цифровой COTO" . Проверено 28 июня 2016 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
  14. ^ "Новая Coca-Cola со стевией — великолепный вкус с еще меньшим количеством сахара" . Получено 14 октября 2023 г. .
  15. ^ ab "Coke представит низкокалорийный зеленый шипучий напиток". NZ Herald . 30 октября 2014 г.
  16. ^ abc "Coca-Cola Life будет запущен во Франции, Бельгии и Нидерландах". Coca-Cola Enterprises . The Coca-Cola Company. 13 октября 2014 г. Получено 2 января 2015 г.
  17. ^ "Coca-Cola со стевией и 50% без сахара" . Кока-Кола Бразилия . Компания Кока-Кола. 18 мая 2016 года. Архивировано из оригинала 13 июня 2016 года . Проверено 18 мая 2016 г.
  18. ^ «Llegó a Чили Coca-Cola Life®, la primera bebida cola baja и естественные калории со стевией и асукаром - Coca-Cola Чили» . Архивировано из оригинала 4 августа 2016 года . Проверено 16 апреля 2016 г.
  19. ^ "Новый посадочный модуль Coca-Cola Life в Дании" . ФёдевареWatch . 8 декабря 2015 года . Проверено 30 декабря 2015 г.
  20. ↑ Маджубе, Улла (7 октября 2014 г.). «Le Coca-Cola Life à la stévia появится во Франции в январе 2015 года». L'Express (на французском языке) . Проверено 2 января 2015 г.
  21. ^ "Coca-Cola Life mit Stevia-Süße: Coca-Cola Deutschland". 30 января 2015 г. Архивировано из оригинала 16 марта 2015 г. Получено 22 марта 2015 г.
  22. ^ «Жизнь Coca-Cola: Der Nepp mit der grünen Cola» . Проверено 16 мая 2015 г.
  23. ^ "COCA-COLA LIFE снова прибыла в Италию" . Беверфуд.com . 7 февраля 2016 года . Проверено 16 апреля 2016 г.
  24. ^ "Coca-Cola запускает новую кампанию в честь 100-летия бутылки". Japan Today . 29 января 2015 г. Получено 01.05.2019 .
  25. ^ abcde "Coca-Cola Life Arrives On Shelves Nationwide". The Coca-Cola Company . 4 ноября 2014 г. Архивировано из оригинала 26 августа 2014 г. Получено 20 декабря 2014 г.
  26. ^ "Dagligvarer: Nå kommer Coca-Cola Life til Norge - Dinside konomi" . ДинСайд . 20 января 2015 года . Проверено 16 апреля 2016 г.
  27. ^ Bouckley, Ben (27 октября 2014 г.). «Слишком рано объявлять победу» с Coca-Cola Life: Coca-Cola Enterprises». Beverage Daily . Получено 2 января 2015 г.
  28. ^ Хоровиц, Брюс (1 октября 2014 г.). «Зеленый — новый красный для открытия Coke Life». USA Today . Получено 2 января 2015 г.
  29. ^ «Вы пробовали новую Coca-Cola в ОАЭ?». wknd . Khaleej Times. 14 ноября 2016 г. Получено 16 ноября 2016 г.
  30. ^ "Coca-Cola Life исчезает с австралийских полок". 26 апреля 2017 г. Получено 10 июня 2017 г.
  31. ^ "Coca-Cola Life Arrives in Canada". Архивировано из оригинала 2016-10-03 . Получено 2016-09-29 .
  32. ^ ab "Coca-Cola Life". Архивировано из оригинала 3 октября 2016 года . Получено 29 сентября 2016 года .
  33. ^ "Coca-Cola Stevia". Архивировано из оригинала 11 ноября 2020 г. Получено 26 мая 2020 г.
  34. ^ "Kiwis First In The World: Coca-Cola Stevia No Sugar Launches". Coca Cola Journey NZ . Архивировано из оригинала 22 сентября 2019 года . Получено 22 сентября 2019 года .
  35. ^ "Coca-Cola Schweiz - Medienmitteilungen" (на немецком языке). 18 февраля 2015 г. Архивировано из оригинала 18 февраля 2015 г. Проверено 11 августа 2018 г.
  36. ^ Блик. «Coca-Cola Life verschwindet aus der Schweiz» (на немецком языке) . Проверено 11 августа 2018 г.
  37. ^ ab «Что случилось с этой зеленой кока-колой?». Mashable . 18 июня 2014 г. Получено 22 декабря 2014 г.
  38. ^ "Coca-Cola Life - 12 унций | Факты о продукте Coca-Cola". www.coca-colaproductfacts.com . Получено 01.05.2019 .
  39. ↑ Этикетка продукта на банке объемом 12 унций, продаваемой на рынке США. Апрель 2019 г.
  40. ^ Эллиотт, Стюарт (10 ноября 2014 г.). «Новости рекламной индустрии». The New York Times . Nexis.
  41. ^ ab "Новая зеленая Coca-Cola 'Life' дебютирует в Европе". Fox News . 12 июня 2014 г. Архивировано из оригинала 13 июня 2014 г. Получено 22 декабря 2014 г.
  42. ^ "Coca-Cola Life Ingredients". Coca-Cola Great Britain . Архивировано из оригинала 22 августа 2014 года . Получено 22 декабря 2014 года .
  43. ↑ Powell, Emma (19 сентября 2014 г.). «Рози Хантингтон-Уайтли привлекла внимание, продемонстрировав топ для запуска Coca-Cola Life; модель Victoria's Secret посетила Лондон, чтобы присутствовать на запуске нового напитка». London Evening Standard . Nexis.
  44. ^ "Coke представляет бренд Coca-Cola Life". Маркетинг . 1 июля 2014 г.
  45. ^ Лейланд, Адам (14 июня 2014 г.). «Значение Coca-Cola Life огромно в споре о сахаре». The Grocer . Соединенное Королевство: William Reed Business Media Ltd. Nexis.
  46. ^ "Вирусная реклама Coca-Cola Life названа в списке "Лучших реклам 2014 года" по версии AdWeek". Еда и питание. Inquisitr . 14 декабря 2014 г. Получено 2 января 2015 г.
  47. ^ "Душевная реклама Coca-Cola Life из Аргентины, демонстрирующая испытания, невзгоды и воспитание детей". YouTube . 16 декабря 2013 г. Архивировано из оригинала 17 декабря 2013 г. Получено 22 декабря 2014 г.
  48. ↑ Хан, Эстер (30 марта 2015 г.). «Coca-Cola обвиняется в «зеленом пиаре» с выпуском Coke Life с пониженным содержанием сахара». The Sydney Morning Herald . Получено 16 мая 2015 г.
  49. ^ Уилсон, Марк (16 августа 2013 г.). «Coca-Cola дебютирует с брендом «Life», подчеркивая смертоносность обычной колы». Fast Company . Получено 2 ноября 2018 г.

Внешние ссылки