stringtranslate.com

Кока-Кола без сахара

Coca-Cola Zero Sugar — диетическая кола , производимая компанией Coca-Cola . [1]

Напиток был представлен в 2005 году как Coca-Cola Zero как новая некалорийная кола. [2] В 2017 году формула была изменена и обновлено название, что вызвало некоторую негативную реакцию. [3] Еще одно изменение формулы произошло в Великобритании в июле 2021 года, в США в августе 2021 года и в Канаде в сентябре 2021 года. [4]

История

Coca-Cola Zero стала крупнейшим выпуском продукта Coca-Cola за 22 года. Новый продукт был задуман в испанском филиале, превратив Маркоса де Квинто в одного из ключевых людей компании. Глобальную кампанию разработало креативное агентство Crispin Porter + Bogusky . [5] Она рекламировалась как имеющая вкус, неотличимый от стандартной кока-колы , в отличие от диетической колы , которая имеет другой вкусовой профиль. [6] [7] Этот шаг был направлен на то, чтобы привлечь внимание мужчин, поскольку существующий продукт без сахара, диетическая кола , широко воспринимался как женский напиток. [ нужна цитата ]

переформулировка 2017 г.

Банка с бывшим логотипом Coca-Cola Zero.

В 2017 году, несмотря на рост продаж в США, компания Coca-Cola объявила, что формула Coca-Cola Zero будет изменена и переименована в Coca-Cola Zero Sugar, что по вкусу будет больше напоминать стандартную Coca-Cola, подчеркивая при этом отсутствие содержания сахара. . [8] [9] [10] Новая формула была впервые опробована в Великобритании в июне 2016 года, в последующие месяцы планируется внедрить ее в других странах. [11] [12] [9]

Этот шаг вызвал некоторую негативную реакцию. [13] [14] The Washington Post отметила, что Coke Zero очень популярна, и что фанаты сравнили это изменение с запуском New Coke в 1985 году. [3] Однако исполнительный редактор Beverage Digest Дуэйн Стэнфорд отметил, что по вкусу она очень похожа. , и что формула, вероятно, была изменена лишь незначительно, поскольку список ингредиентов остался прежним. Он отметил, что основной акцент сделан на ребрендинге. [15]

В Австралии газировка была перезапущена под названием «Coca-Cola No Sugar» в 2017 году, но ей не удалось получить первоначальное признание. [16]

В июле 2018 года было подтверждено, что оригинальная формула будет продолжать продаваться под оригинальным брендом Coke Zero в Новой Зеландии вместе с продуктом Coke Zero Sugar. [17] Первоначальный бренд Coke Zero был окончательно прекращен в 2022 году вместе с локальным запуском новой рецептуры в 2021 году. [18]

переформулировка 2021 года

В июле 2021 года компания Coca-Cola объявила, что в августе в США, а затем в сентябре по всей Канаде будет выпущена еще одна новая формула Coca-Cola Zero Sugar. [4] [19] Изменение рецептуры будет соответствовать тому же рецепту, который уже был доступен в Европе и Латинской Америке. [20] [21] Компания заявила, что рецепт «оптимизирует существующие... вкусы и существующие ингредиенты», не требуя изменения перечисленных ингредиентов или информации о пищевой ценности. [4] Одновременно с изменением рецептуры была обновлена ​​маркировка. [4]

Логотип

Оригинальный логотип Coca-Cola Zero обычно представлял собой логотип Coca-Cola, написанный красным шрифтом с белой окантовкой, со словом «ноль» внизу в нижнем регистре геометрическим шрифтом Avenir (или его индивидуальной версией). Эти слова появились на черном фоне. Некоторые детали различались от страны к стране. Более поздние упаковки поменяли цвета надписей «Coca-Cola» и «Zero», оставив первый белым, а второй — красным.

На первом логотипе Coca-Cola Zero Sugar был логотип Coca-Cola, написанный белым шрифтом, со словами «нулевой сахар» черным цветом внизу; слово «ноль» строчными буквами в геометрическом шрифте Avenir (или его индивидуальной версии) и слово «сахар» прописными буквами. Эти слова появились на красном диске на черном фоне. На европейских рынках упаковка соответствует классическому красному дизайну Coca-Cola с добавлением черной полосы вокруг верхней части этикетки с надписью «ноль сахара». [22] После изменения формулировки 2021 года красный диск был удален, а логотип был изменен на черный текст на красном фоне, при этом цвет фона менялся для некоторых вариантов.

Ингредиенты

Все версии Coca-Cola Zero Sugar, продаваемые в разных странах, основаны на одной и той же вкусовой формуле и все газированы. Один литр Coca-Cola Zero Sugar содержит 96 мг кофеина. [23] Кроме того, используются искусственные подсластители . В США к ним относятся аспартам и ацесульфам калия . [24] Однако точная комбинация используемых подсластителей и консервантов варьируется от рынка к рынку.

Маркетинг

Рекламный щит Coca-Cola Zero Sugar в Хадсон-Ярдс, Манхэттен , 2017 год.

Coke Zero изначально предназначалась специально для мужчин, которые, как показано, ассоциируют «диетические» напитки с женщинами. [25] В первую очередь он продавался молодым взрослым мужчинам [26] [27] и в Великобритании его прозвали «Bloke Coke». [5] В США реклама была адаптирована к целевому рынку, описывая напиток как «некалорийный», а не как «диетический», поскольку, как говорят, молодые взрослые мужчины ассоциируют диетические напитки с женщинами. [27] Американский маркетинг также подчеркивал сходство вкуса с засахаренной кока-колой; Рекламная кампания напитка была ориентирована на руководителей Coca-Cola, которые были настолько недовольны сходством напитков, что подумывали подать в суд на своих коллег за «нарушение вкуса». [27] В продолжение этой темы реклама Coca-Cola Zero, показанная во время Суперкубка XLIII, пародировала культовый рекламный ролик Coke « Эй, малыш, лови! », который прерывается двумя «бренд-менеджерами» Coca-Cola, обвиняющими Троя Поламалу в «краже» их коммерческий. [28] [29]

В Австралии запуск продукта продвигался фальшивой подставной группой ; Кампания включала граффити на открытом воздухе и рассылку спама в Интернете с упоминанием фейкового блога . [30] [31] После разоблачения защитники прав потребителей раскритиковали кампанию как вводящую в заблуждение и основали Движение «Ноль кокса» [32], чтобы прокомментировать этику деятельности Coke. [33]

Coca-Cola Zero спонсирует клуб Бундеслиги «Боруссия Дортмунд» , серию кубков NASCAR Coke Zero Sugar 400 на трассе Daytona International Speedway в августе, а также гонку на выносливость на мотоциклах Suzuka 8 Hours в Японии. [34]

В 2013 году Coca-Cola заменила логотип на бутылках и банках Coca-Cola, Diet Coke и Coke Zero во многих европейских странах на 150 самых популярных местных названий в рамках летней кампании «Поделись колой». [35] Следующим летом та же кампания была проведена в Северной Америке.

К Рождеству 2013 года Coke Zero запустила интерактивный веб-сайт, который позволил людям настраивать дизайн своих рождественских свитеров [36] , которые играют важную роль в рождественских традициях Соединенного Королевства . [37] На веб-сайте люди могли подробно описать крой, узор и значки своего свитера, [38] и принять участие в конкурсе популярности. [39] Пользователи могли выбирать дизайны: от рождественских елок и головы Санты до оленей, саней и индеек. [40] Эта инициатива была связана с кампанией в социальных сетях, [41] в ходе которой были изготовлены и отправлены победителям конкурса 100 лучших дизайнов свитеров, набравших наибольшее количество голосов. [42] По данным компании Coca-Cola, за первые четыре дня на сайте было создано около 42 000 дизайнов свитеров. [43]

Варианты

Стандартный

Кока-Кола Творения

Рекомендации

  1. ^ «В чем разница между Coke Zero и Coca-Cola Zero Sugar?» coca-colacompany.com. 4 августа 2017 года. Архивировано из оригинала 6 августа 2017 года . Проверено 30 августа 2021 г.
  2. ^ «Coke Zero: Ингредиенты: Питание: GDA — Coca-Cola GB» . Coca-cola.co.uk. 13 апреля 2010 года. Архивировано из оригинала 7 июня 2010 года . Проверено 24 января 2014 г.
  3. ↑ Аб Джудкис, Маура (27 июля 2017 г.). «RIP, Coke Zero: пять стадий ледяного горя». The Washington Post – черезwashingtonpost.com.
  4. ↑ abcd Хайль, Эмили (13 июля 2021 г.). «Поклонники Coke Zero готовятся к тому, что компания объявляет об обновлении». Вашингтон Пост .
  5. ^ Аб Хикман, Мартин (4 июля 2006 г.). «Представляем «Bloke Coke» - теперь это реальность?». Независимый . Лондон. Архивировано из оригинала 19 июля 2009 года . Проверено 12 июня 2009 г.
  6. ↑ Coke Zero представляет новую рекламу «вкусового эксперимента». Архивировано 2 апреля 2015 г., в Wayback Machine — The Drum, 5 апреля 2013 г.
  7. ^ «Часто задаваемые вопросы: в чем разница между диетической колой и Coke Zero?» Архивировано из оригинала 23 декабря 2010 года . Проверено 6 мая 2021 г.
  8. ^ «Кока-кола без сахара: ближе, чем когда-либо, к классическому вкусу кока-колы» . Компания Кока-Кола . Проверено 17 июня 2017 г.
  9. ↑ Аб Чанг, Оливия (26 июля 2017 г.). «Coca-Cola заменяет Coke Zero новым напитком». CNNMoney .
  10. ↑ Уиллис, Джей (26 июля 2017 г.). «Мы скоро потеряем лучшую газировку, которую когда-либо знал мир».
  11. ^ «Coca-Cola Zero будет переименована в Великобритании и будет по вкусу «больше напоминать кока-колу»» . хранитель . 19 апреля 2016 года . Проверено 25 ноября 2022 г.
  12. ^ [1] Архивировано 8 октября 2017 г. в Wayback Machine - Coca-Cola Company, получено 15 июня 2017 г.
  13. ↑ Такер, Алекса (31 июля 2017 г.). «Coke Zero заменяется Coke Zero Sugar, и люди возмущены». Себя .
  14. ^ Спенс, Шей (26 июля 2017 г.). «Люди очень, очень расстроены кончиной Coke Zero». Люди .
  15. ↑ Боми, Натан (27 июля 2017 г.). «Coke Zero исключена, Coca-Cola Zero Sugar введена в связи с изменением рецепта» . Проверено 22 декабря 2018 г.
  16. ↑ Брук, Бенедикт (22 февраля 2018 г.). «Предполагается, что Coke No Sugar заменит Coke Zero. Но австралийцы не подыгрывают».
  17. ^ «Coke Zero будет прекращена в Австралии с 1 августа, но не в Новой Зеландии» . Вестник Новой Зеландии .
  18. ^ «Coke Zero, No Sugar официально отменена, запущена программа Coke Zero Sugar» . Ньюшуб .
  19. ^ «Coca-Cola (KO) с нулевым содержанием сахара становится лучше: поможет ли это акциям?» финансы.yahoo.com . Проверено 25 ноября 2022 г.
  20. ^ Лучшая кола на свете? Coca-Cola Zero Sugar освежает вкус и внешний вид» (пресс-релиз). Компания Coca-Cola . 13 июля 2021 г.
  21. ↑ Д'Анджело, Боб (14 июля 2021 г.). «Coke Zero Sugar изменит свой вкус [ постоянная мертвая ссылка ] ». WSBT-ТВ .
  22. ^ «Красный — это новый черный: Coca-Cola представляет новый дизайн упаковки» . www.coca-cola.co.uk . Архивировано из оригинала 2 января 2020 года . Проверено 2 января 2020 г.
  23. ^ «Сколько кофеина содержится в диетической коле, Coca-Cola и Coke Zero? : Часто задаваемые вопросы - Coca-Cola GB» . Coca-cola.co.uk. 13 апреля 2010 года. Архивировано из оригинала 5 декабря 2010 года . Проверено 24 января 2014 г.
  24. ^ «Диетическая кола против Coca-Cola Zero: в чем разница?». Хаффингтон Пост . АОЛ . 1 ноября 2012 года . Проверено 28 декабря 2013 г.
  25. ^ «Должны ли мужские товары бояться прикосновения женщины?» ГБС. 13 ноября 2013 г.
  26. ^ Тунгейт, Марк (2008). Брендированный мужчина: маркетинг для мужчин. Лондон и Филадельфия: Kogan Page Limited. стр. Глава 3. ISBN 978-0-7494-5011-3.
  27. ^ abc Эллиотт, Стюарт; 5 марта 2007 г.; «Не можете отличить свою кока-колу? Подайте на кого-нибудь в суд»; Нью-Йорк Таймс ; получено 6 марта 2007 г.
  28. ↑ Хиндс, Джули (2 февраля 2009 г.). «Реклама Суперкубка вызывает большой смех». Детройт Фри Пресс . Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 года . Проверено 20 марта 2015 г.
  29. ^ "Coke повторит рекламу "Злого Джо" для Суперкубка" . Бизнес-хроника Атланты . Проверено 20 марта 2015 г.
  30. ^ «Укус бренда Тантилло: Pepsi выходит в Интернет (эксклюзивно)». Архивировано 11 июня 2010 года в блоге Wayback Machine Marketing Doctor. 20 марта 2008 г.
  31. ^ «Coke получает ноль за усилия» Блог доктора по маркетингу. 25 января 2006 г.
  32. ^ "Нулевое движение". Тим Лонгхерст. Архивировано из оригинала 12 января 2006 года . Проверено 24 июля 2006 г.
  33. ^ "Движение нулевого кокса" . Архивировано из оригинала 18 июля 2006 года . Проверено 24 июля 2006 г.
  34. ^ "Боруссия Дортмунд". www.bvb.de.​
  35. ^ «Coca-Cola становится личной в Европе благодаря кампании «Поделись кока-колой»» . Brandchannel.com. 15 мая 2013. Архивировано из оригинала 21 января 2014 года . Проверено 24 января 2014 г.
  36. ^ 7 великих праздничных маркетинговых кампаний 2013 года Мэтью Бушери. Хабспот. Декабрь 2013 г. Проверено 9 апреля 2014 г.
  37. ↑ Coke Zero предлагает фанатам создать самый уродливый рождественский свитер Кевина Аллена. PR Daily. Ноябрь 2013 г. Проверено 9 апреля 2014 г.
  38. ^ «Цифровой генератор свитеров Coke Zero обращается к вашей внутренней вязальщице» . Рекламная неделя . Ноябрь 2013.
  39. ^ Coca-Cola помогает фанатам создавать для клиентов яркие рождественские свитера к праздникам. Росс Брукс. ПСФК. Ноябрь 2013 г. Проверено 9 апреля 2014 г.
  40. ^ Создайте сезонный ужас своей мечты с помощью генератора праздничных свитеров Coke Zero Рэй Энн Фера. FastCoCreate.com Проверено 9 апреля 2014 г.
  41. ^ Coca-Cola позволяет вам создать свой собственный уродливый рождественский свитер Anthea Quay. ДизайнТакси. Ноябрь 2013. Проверено 9 апреля 2014 г.
  42. ^ Coke Zero предлагает пользователям создать свой собственный безвкусный рождественский свитер Бен Болд. Маркетинговый журнал Великобритании. Ноябрь 2013 г. Проверено 9 апреля 2014 г.
  43. ^ «Настало время безвкусных традиций: Coke Zero запускает онлайн-генератор свитеров Джея Мойе». Пресс-центр компании Coca-Cola. Ноябрь 2013 г. Проверено 9 апреля 2014 г.
  44. ^ "Cherry Coke Gets Fresh Jay-Z Graciel Remix". Архивировано 27 сентября 2007 г., в Wayback Machine , Кеннет Хейн, BrandWeek, 29 января 2007 г.
  45. ^ Ванильная кола возвращается! Архивировано 21 октября 2007 г., в Wayback Machine , Business Wire , 25 мая 2007 г.
  46. ^ Le Coca-Cola Zéro sans cafeine прибывает dans vos verres [ постоянная мертвая ссылка ] , CocaColaWeb.fr, 15 февраля 2010 г.
  47. ^ Кока-Кола | Новости: Подробности заархивированы 22 апреля 2010 г. на сайте Wayback Machine , CocaCola.Co.jp, 26 апреля 2010 г.
  48. ^ Запуск Coca-Cola Zero Zero в Великобритании, Coca-cola.co.uk, февраль 2023 г.
  49. ^ «Жизнь стала просто великолепной! Coca-Cola привозит Coca-Cola Zero Sugar Peach к берегам Великобритании» . www.coca-cola.co.uk . Архивировано из оригинала 6 апреля 2018 года . Проверено 3 октября 2019 г.
  50. ^ «Coca-Cola выпускает ограниченную серию со вкусом персика» . Мумбелла . 11 февраля 2019 года . Проверено 3 октября 2019 г.
  51. ^ "Mažiau cukraus gėrimuose ir nauji skoniai" . Алитаус Гидас (на литовском языке). 26 апреля 2019 года . Проверено 10 января 2020 г.
  52. ^ "Nowy smak na Święta - Coca-Cola Cynamon", Coca-Cola Journey, 20 октября 2018 г.
  53. ^ «Кока-Кола с корицей поступит в продажу к Рождеству». Архивировано 7 апреля 2019 г., в Wayback Machine , Coca-Cola HBC Baltics, 29 октября 2018 г.
  54. ^ «Киви первые в мире: запуск Coca-Cola Stevia без сахара». Архивировано 22 сентября 2019 г., в Wayback Machine , Coca-Cola Journey, 2 мая 2018 г.
  55. ^ «Coca-Cola Новая Зеландия представляет Coca-Cola Zero Sugar» . www.coca-cola.com/nz . 25 мая 2022 г. Проверено 4 августа 2023 г.
  56. ^ «Представляем апельсиново-ванильную кока-колу и апельсиново-ванильную кока-колу без сахара», Coca-Cola Journey, 8 февраля 2019 г.
  57. ^ «Первый энергетический напиток под брендом Coca-Cola будет выпущен в этом месяце» . Внутри FMCG . 1 апреля 2019 года . Проверено 3 октября 2019 г.
  58. ^ "Запуск энергии Coca-Cola" . 28 марта 2019 года. Архивировано из оригинала 26 мая 2019 года . Проверено 6 мая 2021 г.
  59. ^ «Coca-Cola Energy появится в Австралии позже в этом месяце» . Внутри FMCG . 14 июня 2019 г. Проверено 3 октября 2019 г.
  60. ^ «Первый энергетический напиток под брендом Coke, который будет выпущен в США в 2020 году» . Компания Кока-Кола . 1 октября 2019 года. Архивировано из оригинала 1 октября 2019 года . Проверено 3 октября 2019 г.
  61. ^ "Coca-Cola változatok | Tápértékadatok és összetevők | Termékinformációk" . www.coca-cola.hu .
  62. ^ «Coca-Cola запускает в Израиле новую бескалорийную версию со вкусом манго» . «Джерузалем Пост» . Проверено 7 января 2022 г.
  63. ↑ Перлман, Роберт З. (17 февраля 2022 г.). «Coca-Cola выпускает ограниченную серию напитка Starlight, вдохновленного космосом» . Space.com .
  64. ^ «Игра началась: Coca-Cola и Riot Games объединяются для создания« идеального » вкуса и впечатлений, отмечающих путешествие каждого игрока» . www.coca-colacompany.com . Проверено 26 июня 2023 г.

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы по теме Coca-Cola Zero Sugar .