Компании-сетевые оркестраторы определяются как: [1]
... компании, [которые] создают сеть коллег, в которой участники взаимодействуют и участвуют в создании стоимости. Они могут продавать продукты или услуги, строить отношения, делиться советами, давать обзоры, сотрудничать, совместно создавать и многое другое. Примеры включают eBay , Red Hat , Visa , Uber , Tripadvisor и Alibaba .
Эта концепция родилась в начале 1990-х годов в результате нескольких исследований организационного поведения, которые проводились многими учеными того времени, такими как Мэлоун и Кроустон, [2] Липпарини и Собреро, [3] Пауэлл и др., [4] Симонин, [5] ] и многие другие. В 2001 году термин «Сетевой оркестратор» был официально использован авторами Ремо и Джулианом [6] , после чего в нескольких последующих исследованиях это номинация использовалась применительно к данной структуре организационных отношений. [7] [8] [9] [10] [11] [12]
В статье Harvard Business Review за ноябрь 2014 года использовалось определение, представленное в предложении нового типа бизнес-модели , переходя от прошлого стандарта отраслевых классификаций к стандарту, учитывающему основной способ, которым организация инвестирует свой капитал для создания и фиксации стоимости. [1] Их предложение о новом типе бизнес-модели было основано на оценке описаний компаний в годовых отчетах, доходов, полученных различными бизнес-подразделениями, моделей распределения капитала, таких как расходы на НИОКР или себестоимость , а также восприятия рынка, включая новостные статьи и аналитические отчеты. . [1]
Сетевые оркестраторы Компании считаются более прибыльными компаниями, которые имеют более быстрый рост, более высокую рентабельность активов , более низкие предельные издержки и большую норму прибыли . [1]
Авторы [1] также отметили, что по состоянию на 2013 год компании-организаторы сети получили оценки своих биржевых акций или их стоимость в среднем в два-четыре раза выше, чем традиционные компании. [1] Это отражает расчеты, основанные на рыночной оценке и доходах компаний , которые представляют собой значения, которыми трудно манипулировать в бухгалтерском учете, и отражают ожидания инвесторов в отношении будущих денежных потоков . [1]
Компании такого типа перешли от физического к цифровому, создав цифровую платформу, на которой люди могут собираться. [13]
Компетенции компаний-организаторов сети опираются на:
Барри Либерт, Йорам (Джерри) Винд и Меган Бек [1] также заявляют, что Общепринятые принципы бухгалтерского учета (GAAP) обычно классифицируют имущество и оборудование завода как « активы », а все другие затраты, такие как люди , обучение и интеллектуальная собственность , как «активы». другие расходы», но эта обычная модель не включает в себя другие важные «активы», такие как клиенты, настроения и сетевые отношения. Это приводит к тому, что многие компании недораспределяют капитал в нематериальные активы . [1] Эта ситуация дает преимущества компаниям-организаторам сети, поскольку нематериальные активы составляют примерно 80% рыночной стоимости компании . [1] Кроме того, Уортонский университет Пенсильвании [14] заявил, что:
...многие из наиболее ценных товаров на нашем рынке, такие как идеи, интеллектуальный капитал и доступ, можно оцифровать, но наши цифровые сети позволяют им с легкостью распространяться. Стоимость масштабирования близка к нулю. Когда вы добавляете сетевой эффект, когда каждый дополнительный участник (или узел) в сети увеличивает ценность каждого другого участника, сеть стимулирует собственный рост.
Нематериальные активы доминируют на нынешнем рынке, составляя более 80% его стоимости, тогда как к 1975 году они составляли всего 17%, что отражает очевидный и значительный переход от материальных (физических) активов к нематериальным. [15] Орбан Мендоса Валиенте [15] заявил, что:
Физические активы всегда будут актуальны, но они являются призраком промышленной революции , когда продукция производилась в мастерских с низкой заработной платой и невыносимыми условиями. Сегодня, конечно, все по-другому, но произошла новая революция, революция нематериального.
Оценка нематериальных активов интуитивно понятна и их трудно измерить, [14] например, строительство автомагистрали между штатами в США заняло около 35 лет и было оценено в 425 миллиардов долларов, вместо этого Facebook увеличил число пользователей до 500 миллионов чуть более чем за шесть лет. лет, что указывает на то, что цифровые технологии и сети существенно изменили нынешние бизнес-модели. [14]
{{cite journal}}
: CS1 maint: DOI inactive as of June 2024 (link){{cite book}}
: |website=
игнорируется ( помощь )