Филип Котлер (родился 27 мая 1931 года) — американский автор маркетинга , консультант и почетный профессор ; заслуженный профессор международного маркетинга SC Johnson & Son в Школе менеджмента Келлогга в Северо-Западном университете (1962–2018). [1] Он известен популяризацией определения маркетингового комплекса . Он является автором более 80 книг, включая «Управление маркетингом» , «Принципы маркетинга» , «Котлер о маркетинге» , «Маркетинговые идеи от А до Я» , «Маркетинг 4.0» , «Маркетинг мест» , «Маркетинг наций» , «Хаотика», «Маркетинг — ваш путь к росту», «Завоевание глобальных рынков», «Стратегический маркетинг для организаций здравоохранения», «Социальный маркетинг», «Маркетинг в социальных сетях», «Мои приключения в маркетинге», «Выйти из нищеты» и «Победа в инновациях». Котлер описывает стратегический маркетинг как «связующее звено между потребностями общества и его моделью промышленного реагирования». [2]
Котлер помог создать область социального маркетинга , которая фокусируется на помощи отдельным лицам и группам в изменении их поведения в сторону более здорового и безопасного образа жизни. Он также создал концепцию «демаркетинга», чтобы помочь в задаче снижения уровня спроса. Он разработал концепции «просьюмеров», «атмосфериков» и «социального маркетинга». Многие ученые считают его «отцом современного маркетинга». [3]
Последняя работа Котлера посвящена экономической справедливости и недостаткам капитализма. В 2015 году он опубликовал «Confronting Capitalism: Real Solutions for a Troubled Economic System» , в 2016 году — «Democracy in Decline: Rebuilding its Future» , в 2019 году — «Advancing the Common Good» и в 2018 году — «Brand Activism: From Purpose to Action» .
Родители Филипа Котлера, Бетти и Морис, родились в Черниговской области Украины (в то время оккупированной Российской империей ) и эмигрировали в 1917 году подростками. Они поселились в Чикаго . Филипп Котлер был старшим из их трех сыновей; он родился в Чикаго 27 мая 1931 года. [4] : 12 Он учился в Университете Де Поля в течение двух лет и был принят без степени бакалавра в магистратуру Чикагского университета (1953) и закончил докторскую диссертацию в Массачусетском технологическом институте (1956), получив обе степени по экономике. Он учился у трех лауреатов Нобелевской премии по экономике : Милтона Фридмана , Пола Самуэльсона и Роберта Солоу . Он провел год постдокторской работы по математике в Гарвардском университете (1960) и по поведенческой науке в Чикагском университете (1961). [5]
Котлер начал преподавать маркетинг в 1962 году в Школе менеджмента Келлогга Северо-Западного университета. Он считал, что маркетинг является неотъемлемой частью экономики, и считал, что спрос зависит не только от цены, но и от рекламы , акций по стимулированию сбыта , торгового персонала , прямой почтовой рассылки и различных посредников (агентов, розничных торговцев , оптовиков и т. д.), действующих в качестве каналов сбыта и распределения .
В 2003 году Financial Times описала три вклада Котлера в маркетинг и менеджмент:
Во-первых, он сделал больше, чем любой другой писатель или ученый, для пропаганды важности маркетинга, превратив его из периферийной деятельности, привязанной к более «важной» работе производства. Во-вторых, он продолжил тенденцию, начатую Питером Друкером, сместив акцент с цены и дистрибуции на большую сосредоточенность на удовлетворении потребностей клиентов и на выгодах, получаемых от продукта или услуги. В-третьих, он расширил концепцию маркетинга с большей продажи до общего процесса коммуникации и обмена и показал, как маркетинг можно расширить и применить к благотворительным организациям, музеям, организациям исполнительского искусства, политическим партиям и многим другим некоммерческим ситуациям.
Котлер выступал за «расширение области маркетинга», чтобы охватить не только коммерческие операции, но и операции некоммерческих организаций и государственных учреждений. Он считал, что маркетинг может применяться не только к продуктам, услугам и опыту, но также к причинам, идеям, людям и местам. Таким образом, музею необходимы маркетинговые навыки Продукта, Цены, Места и Продвижения (4P ) , если он хочет добиться успеха в привлечении посетителей, спонсоров, сотрудников и общественной поддержки. Котлер и Джеральд Залтман создали область социального маркетинга , которая применяет теорию маркетинга для влияния на изменение поведения, которое принесет пользу потребителям, их коллегам и обществу в целом. [6] Котлер и Сидни Леви разработали идею демаркетинга , которую организации должны использовать для снижения общего или выборочного спроса, когда спрос слишком высок. Таким образом, когда воды не хватает , правительству необходимо убедить различных потребителей воды сократить ее потребление, чтобы было достаточно воды для основных целей. [7] В 2018 году Кристиан Саркар и Котлер начали продвигать бренд-активизм , идею о том, что бизнес должен выйти за рамки корпоративной социальной ответственности, чтобы решать самые насущные мировые проблемы. [8]
В 2021 году Котлер запустил Институт регенеративного маркетинга совместно с Кристианом Саркаром и Энрико Фольей. Институт продвигает практику регенерации Общего Блага в учреждениях, бизнесе и сообществах. В 2023 году Котлер стал соавтором книги «Регенерация: будущее сообщества в мире пермакризиса » [9] вместе с Саркаром и Фольей.
В 1967 году Котлер опубликовал «Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль » [10] , теперь уже в 15-м издании,{2016} и самый широко используемый в мире учебник в высших школах бизнеса. [ требуется ссылка ] В то время как предыдущие учебники по маркетингу были в высшей степени описательными, этот текст был первым, который опирался на экономическую науку , организационную теорию , психологию поведения и выбора и аналитику. Он описывал теорию и практику и опирался на результаты эмпирических исследований и случаев . 9 декабря 1996 года Financial Times назвала «Управление маркетингом» одной из 50 величайших деловых книг всех времен {9 декабря 1996 года}
Котлер является автором и соавтором более 166 опубликованных статей и 80 книг. [11]
Котлер также написал книги по таким темам, как корпоративная социальная ответственность , образование, окружающая среда, государственный маркетинг, здравоохранение , гостеприимство , инновации , музеи, исполнительское искусство , маркетинг территорий , борьба с нищетой, профессиональные услуги , религиозные учреждения, туризм , капитализм и демократия . Его пригласили стать первой Легендой маркетинга. Его опубликованные статьи представлены, проанализированы и прокомментированы в девятитомной серии «Легенды маркетинга»: Филип Котлер под редакцией профессора Джагдиша Шета (2012). В 2016 году он стал соучредителем (совместно с Кристианом Саркаром) The Marketing Journal , онлайн-сайта, посвященного обмену идеями и следующими практиками в маркетинге.
В 2017 году Котлер опубликовал свою автобиографию « Мои приключения в маркетинге» , в которой он рассказал о своем опыте с первых лет жизни до настоящего времени, включая его взгляды на такие темы, как демаркетинг, бренд-активизм , маркетинг искусств, маркетинг мест, а также проблемы, с которыми сталкиваются капитализм, демократия и общее благо. В 2018 году он стал соучредителем аналитического центра с футуристом Дэвидом Хоулом и Джейсоном Воссом под названием The Sarasota Institute. TSI спонсирует публичные встречи и публикует рецензируемые статьи в десяти областях: технологии, государственная политика, природные ресурсы, маркетинг и медиа, разведка, здравоохранение, образование, демократия, изменение климата и экономика.
В 2018 году он и Саркар основали ActivistBrands.com , онлайн-ресурс о прогрессивном бренд-активизме . В 2019 году Саркар и Котлер начали проект с открытым исходным кодом для моделирования самых острых мировых проблем. Проект Wicked7 направлен на создание онлайн-движения отдельных лиц и учреждений, заинтересованных в поиске «добродетельных решений» для острых злонамеренных проблем .
В 2021 году Котлер совместно с Энрико Фольей и Кристианом Саркаром основал Институт регенеративного маркетинга.
В 1975 году Котлер стал первым человеком, получившим награду «Лидер маркетинговой мысли», присуждаемую по результатам голосования академических членов Американской ассоциации маркетинга .
Financial Times 18 ноября 2005 года опросила 1000 руководителей в 25 странах о наиболее влиятельных деловых писателях/гуру менеджмента, и Котлер занял четвертое место после Питера Друкера, Билла Гейтса и Джека Уэлча . Вклад Котлера описан по крайней мере в одной главе каждой книги, написанной о « гуру » бизнеса и менеджмента (см. Ссылки ниже). [ необходима ссылка ]
В 2007 году Котлер был назначен специальным послом по особым поручениям индонезийского туризма. В мае 2011 года город Денпасар на Бали присвоил ему звание почетного жителя Денпасара.
16 февраля 2013 года он стал первым обладателем премии Уильяма Л. Уилки «Маркетинг для лучшего мира» от Американской ассоциации маркетинга, которая присуждается «маркетологам, внесшим значительный вклад в понимание и признание потенциала маркетинга для улучшения мира». [12] Кроме того, в 2013 году он стал первым обладателем медали Фонда Шета за исключительный вклад в маркетинговую науку и практику. [13]
Котлер также является основателем (2011) вместе с Фахимом Кибриа Всемирного маркетингового саммита . WMS спонсирует глобальные конференции с ведущими докладчиками, обсуждающими последние разработки в области маркетинга и деловой практики, которые улучшат торговлю и качество жизни. Он также основал вместе с Хермаваном Картаджайей первый в мире Музей маркетинга (3.0) в Убуде , Бали, Индонезия. [14]
Котлер получил 22 почетные степени со всего мира [15] (в Академии экономических исследований в Бухаресте, Афинской школе экономики, Норвежской школе менеджмента BI, Будапештской школе экономических наук и государственного управления, Католическом университете Санто-Доминго, Университете Де Поля, Краковской школе экономики, Groupe HEC, Высшей школе менеджмента HHL, Университете Илирия, Стамбульском университете Тикарет, Университете Ла Сапиенца, Университете Маккензи, Средиземноморском университете, Национальном университете Киево-Могилянская академия, Университете бизнеса Ньенроде, Российской экономической академии им. Плеханова, Universidad Americana, Universidad del Pacifico, University American College, Университете Бухареста, Стокгольмском университете и Университете Цюриха). [16]
У Филипа Котлера есть два брата, Милтон и Нил Котлер, которые умерли. Он встретил Нэнси в Рэдклиффе (Гарвард), и они поженились в 1955 году. У них три дочери.
Книги «Гуру», содержащие целую главу о вкладе Котлера, включают в себя такие названия, как: [17]
{{cite book}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )